LA PUBLICIDAD

¿Qué se entiende

por publicidad?

El término publicidad tiene dos sentidos: hacer público y acción comercial. Los profesionales de la publicidad son conocidos como publicistas o publicitarios.  Definición: Calidad o estado de lo públicoConjunto de medidas para divulgar noticias y/o hechosDivulgación de anuncios de carácter comercial

PUBLICIDAD COMO

DISPOSITIVO OPERACIONAL

La intencionalidad diferencia al dispositivo publicitario del resto de lenguajes (lenguaje

explicito) Logo técnicas: (Batres) Lenguaje artificial

cuyo uso está restringido a un grupo de emisores.

Es un DOP porque: Tiene una intención y su acción principal se disgrega en diferentes

acciones.

MARCO ECONÓMICO & INSTITUCIONA

L

Publicidad en el marketing mix (imagen de marca): La publicidad pasa a formar parte de la producción (producción semiótica –

marca – se percibirán diferentes productos similares). El comprador ya no es libre (la

sociedad le condiciona). El marketing afecta a todo el proceso de la producción

(producto / precio / distribución / promoción) Su arma es la publicidad, el

precio pasa a ser algo psicológico.

La imagen de la empresa (imagen corporativa) pasa a ser un elemento

fundamental de valor añadido. Cobra vital importancia la gestión estratégica de la

imagen corporativa (es el principal aspecto de la gestión empresarial actualmente, crear una imagen positiva de nuestra empresa y hacerla

visible públicamente).

OPERATIVO

SEMIOLINGÜÍSTICO

PUBLICITARIO

El material utilizado por los publicitarios es a la vez semiótico (atribución de significación) y

lingüístico (manifestación lingüística).Saussure: significante y significado unidos por

una mera convención social.Operativo sociolingüístico publicitario: Separa y

pone de relieve la producción de significante y el plano de la significación.

. SITUACIÓN COMUNICATIVA PUBLICITARIA

El producto del OSP (manifiesto publicitario cuya base es un constructo semiótico) entra en contacto con el destinatario.

ACCIÓN SOCIAL,

CULTURAL E INSTITUCIONAL

DE LA PUBLICIDAD

La publicidad como instrumento de socialización: J.

Baudrillard “A través de la publicidad, la

sociedad exhibe y consume su propia

imagen”. La publicidad socializa al individuo (la publicidad será la que establezca el concepto de ‘normalidad’ para

una determinada sociedad)

EL SISTEMA PUBLICITARI

O COMO PLASMACIÓN DEL DOP:

Holismo = Comportamiento global de los mecanismos que se pierde cuando reducimos esa totalidad a sus partes (opuesto al reduccionismo)

LOS ANUNCIANTE

S

Empresas de servicios (bancos...)Empresas de distribución comercial: Su

publicidad se diferencia porque la propia superficie comercial se convertirá en soporte

publicitario (cabeceras, islas...) aparece el concepto de marcas blancas = marca del

distribuidor, con una sola campaña va a apoyar todos sus productos.

EMPRESAS DE PUBLICIDAD:

Persona jurídica que por encargo de un anunciante y de manera

organizada y profesional en todo o parte, gestiona, elabora y difunde

mensaje publicitario

•Servicios plenos: Cubren todos los servicios. Actualmente se concentran más en el proceso de elaboración.•Pequeñas agencias: Ámbito geográfico limitado o bien no abarca todos los servicios.•Boutiques creativas: Especialización en la elaboración. Originadas en los años 70. óptica de profesionales (cobran un porcentaje del presupuesto)•Agencias de exclusivas publicitarias: Exclusiva de explotación de uno o más soportes.•Agencias limitadas a un medio (cine, vallas...)•Centrales de medios: Especializadas en medios. Sustituyen en cierto modo, a los departamentos de medios de las agencias. Independientes o montadas por las propias agencias. Centradas en la publicidad convencional.