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  • Un compendio de propiedad Intelectual

    Lawgicnew law books for a New law era.

    FranquiciasSu Estructura Prctica Basada En Mxico

    y los Estados Unidos

    Aldo Ricardo Rodrguez CortsPaloma Rodrguez Corts

    Alexa Naveda Atilano

  • Franquicias

    Aldo Ricardo Rodrguez CortsPaloma Rodrguez Corts

    Alexa Naveda Atilano

    Su Estructura Prctica Basada EN mxico y los Estados Unidos

    Lawgicnew law books for a New law era.

  • Boulevard Puerta de Hierro 5200 int 16aPuerta de Hierro, Zapopan, Jaliso, Mxico.

    www.lawgicbooks.com

    Lawgicnew law books for a New law era.

    Todos los Derechos Reservados. 2014 Primera Edicin

    Impreso en Mxico

  • ndice

    CAPTULO 1: ANTECEDENTES HISTRICOS DE LA FRANQUICIA....................11 1.1 Antecedentes globales.....................................................................................11 1.2 Antecedentes de la franquicia en Estados Unidos............................................11 1.3 Las franquicias en Mxico..............................................................................13

    CAPTULO 2: LA FRANQUICIA Y SUS PARTES..........................................................15 2.1 Deniciones...................................................................................................15 2.2 Ventajas del Franquiciante y Franquiciatario...................................................17 2.3 Ventajas competitivas de las franquicias..........................................................19 2.4 Tipos de franquicias.......................................................................................20 2.5 Franquicia maestra.........................................................................................21 2.6 Franquicia accidental......................................................................................21 2.7 Unidad piloto.................................................................................................22

    CAPTULO 3: LOS ELEMENTOS ESENCIALES DE LA FRANQUICIA.....................25 3.1 El know-how y sus caractersticas.................................................................25 3.2 Secreto Industrial............................................................................................26 3.2.1 Diferencia entre el Secreto Industrial y el know-how..................28 3.2.2 Gestin de los Secretos Industriales...............................................29 3.3 Cnones o regalas..........................................................................................31 3.4 Marca registrada.............................................................................................32 3.4.1 Buenas prcticas en la gestin de marcas- Proteccin y Registro de la marca..............................................................................33 3.4.2 Marca compartida o Co-Branding.............................................36 3.4.3 Nombres de dominio....................................................................37 3.5 Derechos de autor..........................................................................................38

    CAPTULO 4: EL CONTRATO DE FRANQUICIA.......................................................39 4.1 Denicin......................................................................................................39 4.2 Acuerdos de franquicia....................................................................................39 4.3 Principales disposiciones de un contrato..........................................................40 4.4 Duracin del contrato.....................................................................................47 4.4.1 Retorno de inversin.....................................................................47 4.5 Terminacin del contrato................................................................................48 4.5.1 reas comunes de conictos..........................................................48 4.5.2 Condiciones para la terminacin anticipada del contrato...............52 4.5.3 Problemas posteriores a la terminacin del contrato.......................53 4.5.4 Demandas colectivas.....................................................................54 4.6 Renovacin del contrato.................................................................................55 4.6.1 Condiciones de transferencia.........................................................56 4.6.2 Resolucin de disputas..................................................................57

  • CAPTULO 5: EL MANEJO Y LA ADMINISTRACIN DE RELACIN EN LA FRANQUICIA.....................................................................................................59 5.1 Manual de operacin y orientaciones para su elaboracin.................................59 5.2 Dossier comercial.............................................................................................63 5.3 Modelo de negocio...........................................................................................65 5.4 Plan de Negocios..............................................................................................65 5.5 Anlisis de la industria......................................................................................69

    CAPTULO 6: LEGISLACIN AMERICANA..................................................................73 6.1 Federal Trade Commission (FTC)....................................................................74 6.1.1 Historia de la FTC..........................................................................75 6.1.2 Objetivos de la FTC........................................................................75 6.2 Leyes Federales de la franquicia.........................................................................76 6.3 Regulacin Estatal en materia de franquicias....................................................78 6.4 Requerimientos y prohibiciones de divulgacin referente a franquicias en base al FTC.........................................................................................80 6.4.1 SUBPARTE A: Deniciones...........................................................80 6.4.2 SUBPARTE B: Obligaciones del franquiciante...............................83 6.4.3 SUBPARTE C: Contenido del Documento de Divulgacin de Franquicias.........................................................................................84 6.4.4 SUBPARTE D: Instrucciones para preparar los Documentos de Divulgacin.......................................................................................96 6.4.5 SUBPARTE E: Exenciones.............................................................97 6.4.6 SUBPARTE F: Prohibiciones.........................................................98 6.4.7 SUBPARTE G: Otras provisiones...................................................99

    CAPTULO 7: LEGISLACIN MEXICANA..................................................................101 7.1 Antecedentes..................................................................................................101 7.2 Impulsos Gubernamentales............................................................................103 7.3 Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI)..................................104

    ANEXOS...........................................................................................................................109

    BIBLIOGRAFAS.............................................................................................................127

  • INTRODUCCIN

    El presente libro tiene como objetivo ofrecer a los empresarios, instituciones de gobierno, o cualquier otra persona interesada en el tema de franquicias, una base clara de sta, tomando en cuenta la legislacin Americana, misma que ha sido reconocida mundial-mente como la ms completa, ya que los Estados Unidos ha sido el pas pionero en estos modelos y que sin duda ha regulado y se ha enfrentado a todo tipo de controversias.

    Es conveniente explicar por qu un nuevo libro de franquicias. En primer lugar, creemos que es importante que la gente conozca acerca de lo que es una franquicia, sus elementos, cuestiones legales y su impacto econmico.

    En segundo lugar, hacemos referencia a la FTC (Federal Trade Commission) que es una pieza fundamental en la relacin de franquicia. Adems, explicamos la legislacin federal y estatal para quien est interesado en los requerimientos que tienen que tener en cuenta para franquiciar u obtener una franquicia ya existente. Su estructura es mucho ms completa y complicada que cualquier otra a nivel mundial y se deber entender la compleji-dad de sus imposiciones para con ello poder comprender qu se debe y qu no se debe hacer.

    El libro est dividido en 7 captulos, en los que argumentamos sus antecedentes histricos, deniciones y partes importantes de la franquicia, elementos esenciales, como el Know-How, cnones, marca registrada, etc. Haremos gran nfasis en el contrato de la franquicia, ya que consideramos que es la parte fundamental de este sistema de negocios; en otro apartado se dar a conocer el manejo y la administracin de relacin en la franquicia; y nalmente hablaremos sobre la legislacin Americana y Mexicana.

    Para concluir, este libro tiene como nalidad ir ms all de las obligaciones que nuestra legislacin mexicana impone, para poder tener estructuras slidas en esta materia, y a su vez puedan ser exportables, cumpliendo con dichos requisitos mnimos impuestos en los Estados Unidos de Amrica.

    INTRODUCCIN 9

  • CAPTULO PRIMEROANTECEDENTES HISTRICOS DE LA FRANQUICIA

    ste captulo de antecedentes tiene como nalidad dar a conocer al lector cules son los antecedentes inmediatos respecto de la franquicia desde la Edad Media de manera muy breve pero con datos concisos.

    1.1 Anteceden