fotografia publicitária para o mercado da moda

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Produção Produção Publicitária Publicitária Faculdade Cambury Norma Maria Passos Vargas Coordenadora

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Art & Photos


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A fotografia publicitária é uma importante ferramenta para campanhas publicitárias realizadas no mercado de moda. Desde o início dos tempos a moda vive de imagens, assim como a publicidade. Dessa forma, é essencial saber a importância e a correta utilização dessa ferramenta dentro de uma campanha para divulgar conceitos, estilos e desejos expressos na moda. Compreender a importância da utilização da fotografia publicitária no mercado da moda, especialmente para pequenas empresas, é o foco desse trabalho. Percebe-se que muitas confecções e lojas do mercado goianiense não utilizam essa ferramenta como parte da sua estratégia de comunicação. Especialmente aquelas voltadas para as classes C e D. Tendo como referência e objeto de estudo a empresa Bordô Moda Feminina, o trabalho analisa os ambientes internos e externos e traz um planejamento publicitário, inserindo a fotografia publicitária da moda, com a produção de um catálogo e um planejamento de veiculação do mesmo.

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Page 1: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

Produção PublicitáriaProdução Publicitária

Faculdade Cambury

Norma Maria Passos VargasCoordenadora

Page 2: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA PARA O MERCADO DA MODA

Ana Paula Guerra Ana Paula Guerra DiasDias

Lara de CastroLara de Castro

Mayara AngelaMayara Angela

Michelli A. VieiraMichelli A. Vieira

Carlise Nascimento Borgesorientadora

Page 3: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

Qual a Qual a importância importância

da da fotografia fotografia

publicitária publicitária para o para o

mercado da mercado da moda?moda?

Page 4: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

Moda

Imagem

Fotografia

Page 5: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

Compreender qual a importância de se utilizar a fotografia publicitária em uma campanha de publicidade para uma pequena empresa de moda.

A relação da fotografia com o A relação da fotografia com o mercado da moda;mercado da moda;

Os impactos da fotografia Os impactos da fotografia para o consumidor;para o consumidor;

Principais meios ou mídias Principais meios ou mídias onde deve ser usada.onde deve ser usada.

Page 6: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

Fotografia x Moda

❖ "O objetivo da "O objetivo da publicidade é tornar o publicidade é tornar o espectador ligeiramente espectador ligeiramente insatisfeito com seu insatisfeito com seu atual modo de vida. " atual modo de vida. " (Berger)(Berger)

❖ ““a moda tem a a moda tem a necessidade de mostrar-necessidade de mostrar-se e a fotografia se e a fotografia desempenha muito bem desempenha muito bem essa função”. (Marra)essa função”. (Marra)

Page 7: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

Catálogo de Moda

"os catálogos são produtos vistos como símbolos, direcionados ao

indivíduo para construir significados e causar determinadas reações."

(Garcia e Miranda)

Website

Page 8: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

METODOLOGIAMETODOLOGIA

PESQUISA PESQUISA BIBLIOGRÁFICA:BIBLIOGRÁFICA:

#Publicidade #Publicidade #Fotografia#Fotografia#Moda#Moda#Marketing#Marketing#Internet#Internet

Page 9: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

METODOLOGIAMETODOLOGIAPESQUISA de CAMPO:PESQUISA de CAMPO:

QuantitativaQuantitativa

#Briefing #Briefing

#Publico Feminino#Publico Feminino

#Formulário#Formulário

#Amostragem de 100 #Amostragem de 100

entrevistadosentrevistados

Page 10: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

Objeto de Pesquisa

❖ Goiás é o 7º maior pólo de Goiás é o 7º maior pólo de confecções do país;confecções do país;

❖ Goiânia conta com mais de Goiânia conta com mais de 4.800 confecções formalizadas;4.800 confecções formalizadas;

❖ A avenida Bernardo Sayão é A avenida Bernardo Sayão é um dos principais pólos de um dos principais pólos de confecção da capital;confecção da capital;

❖ A Moda Feminina é o principal A Moda Feminina é o principal nicho de confecção em nicho de confecção em Goiânia.Goiânia.

❖ O público feminino é o maior O público feminino é o maior consumidor no estado. consumidor no estado.

Page 11: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

PesquisaPesquisaResultados Resultados

Page 12: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda
Page 13: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

DIAGNÓSTICOAmbiente InternoAmbiente Interno

PONTOS FORTES- Profissionais qualificados: Possui uma modelista;- Linha de Produção: Utiliza a facção própria;- Segue as tendências da moda;- Preços atraentes: acessível em relação à concorrência;- Diversificação dos Canais de venda: Possui vendedores em outras cidades.

PONTOS FRACOS- Pouco tempo no mercado (4

meses);- Não possui plano de

negócios;-Não há registro de verba

disponível para publicidade.- Falta foco diferencial para posicionamento da marca: a

empresa não é percebida como uma opção de roupas

da moda.

Page 14: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

DIAGNÓSTICOAmbiente ExternoAmbiente Externo

OPORTUNIDADES- Localização;- Crescimento do Mercado de Moda na Internet: observa-se um crescimento acelerado do comércio da moda em âmbito digital. Os consumidores têm usado muito esse canal para compras ou como fator decisório.

AMEAÇAS- Produtos : Há uma grande

quantidade de lojas com produtos semelhantes ;

- Inovação da Concorrência;- Retração econômica da

Classe C e D - Muitos entrevistados disseram não ter condições financeiras de

adquirir os produtos da moda.

Page 15: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

Propostas de Propostas de MelhoriasMelhoriasAções Publicitárias Para Alcançar o Objetivo de Ações Publicitárias Para Alcançar o Objetivo de

ComunicaçãoComunicação

Page 16: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

Catálogo de Moda

Coquetel de lançamento

Website

Mídias

Evento para divulgação e teasing do catálogo

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Page 18: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda
Page 19: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

Menu focando áreas principais.

Banner interativo com

slogan.

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Page 20: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

Instagram

Facebook

Page 21: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

Considerações Finais

A Fotografia Publicitária é A Fotografia Publicitária é uma importante uma importante ferramenta para o mercado ferramenta para o mercado da moda;da moda;

Ela é adequada na Ela é adequada na comunicação de coleções, comunicação de coleções, conceitos e tendências;conceitos e tendências;

A Fotografia publicitária é A Fotografia publicitária é eficaz em despertar eficaz em despertar sentimentos e o desejo da sentimentos e o desejo da compra no público-alvo.compra no público-alvo.

Page 22: Fotografia Publicitária Para o Mercado da Moda

Agradecimentos