fitflop mktg proposal

2009년 2월(주)얼리어답터

by Sangkyu,Kim ([email protected])

GOALS

집중타겟그룹 미용에 관심 높은 여성을 중심으로 (20-35)


“The Fitness Flip-Flops”Change my Style


Analysis핏플랍인란?경쟁분석연관키워드핏플랍의 정의 포지셔닝

타겟고객군통계분석


자연주의, 스타일

+

즐거움, 다양성

+

기능성

=

Analysis

핏플랍이란?


Analysis

핏플랍이란?


feeling of walking barefoot.맨발로 걷는 느낌

Main Target Group: 19~40, Price: 40,000 ~ 129,000

Analysis

경쟁분석


The ultimate festival shoe최고의 페스티발 신발


Analysis

경쟁분석


The anti-shoe안티 슈즈


Analysis

경쟁분석


Walking Science대한민국 워킹 사이언스


Analysis

경쟁분석


Yoga

Fitness

Gym

Sandal Woman

Oprah

Exercise

flip-flopsBody

Leg

everywhere

orthotics

sports

Daily Use

Training

variety

Beauty

CosmeticTreatment

Analysis

연관키워드

Change

Style

“The Fitness Flip-Flops”Change my Style

pilates


Analysis

Change my Style

Lifeshapelinelook

fashionfeelstep

summer

Style is ...

연관키워드


The Fitness Flip-FlopsChange my style


Analysis

핏플랍의 정의


20 30 40 50

10

20

30

crocs

FitFlo

ps

MBTPr

ice

Age

Birkens

tock

Analysis

포지셔닝

RYN


totaltotal malemale femalefemale

Age category persons % persons % persons %

10 to 19 6,824,922 16% 3,608,254 8% 3,216,668 8%

20 to 34 11,130,405 26% 5,722,127 13% 5,408,278 13%

35 to 44 8,854,129 21% 4,509,891 11% 4,344,238 10%

45 to 54 8,008,436 19% 4,056,799 9% 3,951,637 9%

55 to 74 7,920,756 19% 3,724,503 9% 4,196,253 10%

total 42,738,648 100% 21,621,574 51% 21,117,074 49%

주민등록인구 및 세대(08.12.31 통계청)

Analysis

타겟고객군통계분석


Marketing/PR Strategy

Marketing PR StrategyPR Consumer StrategyPR Corporate Strategy


•핏플랍 어워드

•핏플랍 콘테스트

•핏플랍 거리시연

•핏플랍 전시회

•핏플랍 서포터즈

•핏플랍 페스티벌

•핏플랍 인터뷰

•핏플랍 탐방

•핏플랍 설문조사

Phase 1. Public RelationsMarketing PR Strategy


Marketing PR Strategy


Phase 2. Public Relations핏플랍 어워드



'가장 아름다운 다리 컨테스트'

Fitflop의 Leg-care 전문가가 세계에서 가장 아름다운 다리를 가진 12인을 선정세계적인 스타나 스포츠스타 또는 여성 경영인를 대상으로 하여 언론의 이목집중


Phase 2. Public Relations핏플랍 콘테스트



‘롱다리 콘테스트’

일반인을 대상으로 콘테스트를 개최하여 참여자 중 가장 다리가 긴 사람을 상품을 제공. 핏플랍과 이미지를 연상 할 수 있는 콘테스트를 통해 언론홍보.


Phase 2. Public Relations핏플랍 거리시연



‘FitFlop 시연’

인구가 밀집되어있는 Hot-spot을 선정(코엑스, 명동등)하여 Fitflop을 직접 착용해 볼 수 있도록 유도. Fitflop만의 Leg-cage 기술에 대한 즉각적인 신뢰 획득 가능.


Phase 2. Public Relations핏플랍 전시회



‘세기의 미인전 - Style’

핏플랍이 전세계의 세기의 미인들을 선정하여 미인들이 어떤 상품을 애용하였는가에 대한 전시전을 기획/운영. 핏플랍이 지원하는 문화행사로 언론 홍보


Phase 2. Public Relations핏플랍 서포터즈



‘핏플랍 서포터즈’

회원카드와 증명서, 제품, 뉴스레터, 소개 책자 등이 제공하며 모임을 정기적으로 가지면 회원의 높은 관심과 급속한 구전효과기대


Phase 2. Public Relations핏플랍 페스티벌



‘광안리와 함께 하는 핏플랍 페스티벌’

핏플랍에서 지원하는 여름 해수욕장 페스티벌, 여름 해수욕장의 열정적/즐거운 이미지를 핏플랍과 함께 언론을 통해 홍보


Phase 2. Public Relations인터뷰



최고 경영층이나 언론의 주목을 끌 수 있는 인물을 정면에 내세워 언론 홍보최고경영층의 지사 방문이나 신제품 발표시 인터뷰를 적절히 활용


Phase 2. Public Relations탐방



핏플랍의 본사의 과학적인 연구 진행에 대한 부분을 강조. 기술력과 신뢰성 확보 가능한 언론 홍보 방법.


Phase 2. Public Relations설문조사



이지데이등 온라인이나 오프라인에서 각선미등의 설문조사를 통해 비교적 정확한 소비자 정보를 제공 받을 수 있으며, 언론에 인용할 수 있는 가치를 지닌 정보로도 변환 가능


• Magazine

• Cable TV

• Internet Site

• Community in Portal site

• Woman Power Blogger

•Corporate Social Responsibility

Phase 2. Public RelationsPR Consumer Strategy


PR Corporate Strategy


Phase 1. Public RelationsConsumer Media - Magazine

( Lady, Beauty, Style )


PR Consumer Strategy


Phase 1. Public RelationsConsumer Media - Cable TV





Phase 1. Public RelationsConsumer Media - Internet Website

( Lady, Beauty, Style, shopping )



Naver 지식쇼핑

주간 순 방문자 : 3,645,888 2008/02/04 기준

10대 이하 20대 30대 40대 50대 이상

30% 28% 24% 14% 5%

　　　 여성 남성

　　　 50% 50%

Daum 쇼핑하우

주간 순 방문자 : 3,674,641 2008/02/04 기준

10대 이하 20대 30대 40대 50대 이상

21% 24% 19% 18% 8%


　　　 53% 47%

네이트닷컴

주간 순 방문자 : 10,513,128 2008/02/04 기준

10대 이하 20대 30대 40대 50대 이상

29% 31% 21% 12% 7%


　　　 48% 52%

대한민국 부동의 포털 1위 사이트 네이버에서 직접 운영하는 가격비교 쇼핑사이트 입니다. 포털 쇼핑은 2위로서, 네이버에서 관련 검색어 검색시 쇼핑 카테고리에 바로 노출이 될 수 있습니다.

한국 검색 포털 2위, 포털 쇼핑 1위 사이트. 최근 촛불 문화제 이후 급격히 발문자 수가 늘어났습니다. 네이버와 마찬가지로, 관련 검색어 검색시 쇼핑 카테고리에 구매 가격 및 구매 사이트까지 직접적으로 연결가능합니다.

대한민국 포털 10위의 사이트로서, 관련 검색어 검색시 노출되는 효과를 누릴 수 있으며, 국내 1위의 메신저 프로그램 네이트온이나, 최근 11번가라는 전문 쇼핑 사이트와의 연동을 통해 다양한 노출 영역을 확보하는 것 또한 가능합니다.




Daum 미즈넷

주간 순 방문자 : 1,274,897 2008/02/04 기준

10대 이하 20대 30대 40대 50대 이상

19% 21% 29% 22% 9%


　　　 60% 40%

이지데이

주간 순 방문자 : 587,035 2008/02/04 기준

10대 이하 20대 30대 40대 50대 이상

16% 23% 29% 22% 10%


　　　 53% 47%

옥션 쇼핑백과

주간 순 방문자 : 349,748 2008/02/04 기준

10대 이하 20대 30대 40대 50대 이상

28% 25% 28% 15% 5%


　　　 42% 58%

한국 검색 포털 2위 사이트인 다음에서 운영하는 여성 통합 커뮤니티로서, 다음으로 부터 유입되는 많은 방문자 수를 이용한 관련 콘텐츠 노출 효과를 기대 할 수 있습니다.

여성 커뮤니티 2위의 여성 통합 커뮤니티 사이트. 메인 화면의 중앙과 우측에 있는 배너를 이용해 광고 효과를 누릴 수 있으며, 소비자 카테고리안에 위치한 체험단이나 이벤트를 이용해 제품을 노출시키고 알리는 것도 가능합니다.

인터넷 쇼핑 사이트 2위, 쇼핑 커뮤니티로는 국내 1위인 옥션 쇼핑백과입니다. 쇼핑백과와는 전략적 제휴를 통해, 콘텐츠의 옥션 메인 배너나 쇼핑백과 내의 배너의 노출에 대한 빈도 수 조절도 가능하여, 높은 노출 효과와 옥션 구매 사이트에 대한 연동도 기대 할 수 있습니다.






스타일렛

주간 순 방문자 : 18,294 2008/02/04 기준

10대 이하 20대 30대 40대 50대 이상

1% 50% 30% 16% 3%


　　　 84% 16%

마이클럽

주간 순 방문자 : 226,548 2008/02/04 기준

10대 이하 20대 30대 40대 50대 이상

17% 25% 38% 15% 5%


　　　 65% 35%

레뷰

주간 순 방문자 : 22,691 2008/02/04 기준

10대 이하 20대 30대 40대 50대 이상

0% 21% 37% 34% 8%


　　　 24% 76%

국내 여성 통합 커뮤니티 순위 3위의 사이트 입니다. 이지데이와 비슷한 성향의 사이트로서 소비자 카테고리 안에 위치한 체험단이나 브랜드 리서치 서비스를 이용한 제품 광고 효과를 기대 할 수 있습니다.

국내 해외구매대행 1위의 사이트인 위즈위드에서 운영하는 리뷰 전문 사이트로서, 기존에 IT관련 기기만을 리뷰하던 사이트들과는 달리 다양한 제품들의 리뷰 업로드가 가능한 사이트로서 유저들에게 많은 호응을 얻고 있습니다.

쇼핑 커뮤니티로는 3위, 의류 관련 커뮤니티로는 28%가 넘는 점유율을 보이는 1위의 사이트로서, 패션에 민감한 20~30대의 네티즌들에게 많은 호응을 얻고 있습니다. 사이트 내에 쇼핑몰이 존재하여, 제품의 노출 효과 및 판매 채널까지 기대 할 수 있습니다.






무신사

주간 순 방문자 : 17,399 2008/02/04 기준

10대 이하 20대 30대 40대 50대 이상

25% 30% 18% 22% 4%


　　　 60% 40%

젝시인러브

주간 순 방문자 : 17,145 2008/02/04 기준

10대 이하 20대 30대 40대 50대 이상

10% 14% 44% 30% 2%


　　　 60% 40%

쇼프

주간 순 방문자 : 18,032 2008/02/04 기준

10대 이하 20대 30대 40대 50대 이상

19% 39% 20% 10% 9%


　　　 57% 43%패션 전문 웹 매거진 사이트로서, 의류나 헤어스타일, 커뮤니티 등 다양한 서비스를 제공하고 있으며, 의류에 대한 리뷰가 가능하여 리뷰를 의뢰할 시, 전문적인 시점의 리뷰 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.

국내 코디네이션 카테고리 1위 사이트입니다. 웹진 쇼프 사이트와 비슷한 성향을 가진 사이트로서, 제품에 대한 전문가 리뷰가 가능하여, 의뢰한다면 제품에 대해 이해도를 높일 수 있는 고 퀄리티의 리뷰를 기대 할 수 있습니다.

여성 통합 커뮤니티 사이트로서, 이벤트(체험단)를 이용하여, 이벤트 후기를 통한 체험단 바이럴 진행 가능합니다.




Phase 1. Public RelationsConsumer Media - Community in Portal site




쉬크 : http://cafe.daum.net/gucci21

누적 회원수 : 약 120만 명 2008/02/04 기준

예카 : http://cafe.daum.net/makeupsarang/

누적 회원수 : 약 92만 명 2008/02/04 기준

성공다이어트 : http://cafe.daum.net/makeupsarang/

누적 회원수 : 약 70만 명 2008/02/04 기준

핵심키워드 : 패션, 미용, 코디국내 포털 사이트 다음에 위치한 패션 전문 커뮤니티로서 체험단을 진행한다면, 120만이라는 높은 누적 회원수를 이용해 제품홍보 및 다양한 호응을 기대 할 수 있습니다.

핵심키워드 : 패션, 헤어, 코디여성 회원의 성비가 압도적으로 높은 다음 내 위치한 커뮤니티로서, 체험단을 진행할 수 있으며, 검색시 콘텐츠가 포털에 노출되는 효과를 기대 할 수 있습니다.

핵심키워드 : 패션, 미용, 코디여성들에게 관심이 높은 다이어트 관련 대형 카페로서, 누적 회원수 70만 명이라는 많은 회원들을 이용해 체험단 이벤트를 진행 할 수 있습니다.




연예인뺨치기: http://cafe.daum.net/ddochi17/

누적 회원수 : 약 52만 명 2008/02/04 기준

여우야 : http://cafe.naver.com/feko

누적 회원수 : 약 44만 명 2008/02/04 기준

파우더룸 : http://cafe.naver.com/cosmania

누적 회원수 : 약 20만 명 2008/02/04 기준

핵심키워드 : 연예인, 패션, 미인국내 포털 사이트 다음에 위치한 외모 관련 카페로서, 연예인들의 패션 따라잡기나, 외모를 비슷하게 가꾸고 싶어하는 네티즌들이 모인 곳 입니다.

핵심키워드 : 패션, 헤어, 코디최근 성형에 대한 인식이 긍정적으로 바뀜에 따라 급격하게 증가한 카페 중 한 곳이며,카페 활동이 활발히 진행되고 있습니다.

핵심키워드 : 패션, 피부, 뷰티여성들의 필수품인 화장품이나 관심이 높은 패션에 대한 포스팅이 활발한 카페 입니다. 체험단 진행이 가능하여, 체험 후기 콘텐츠를 카페내 등록 할 시, 검색 결과에 노출 되는 것을 기대 할 수 있습니다.






뷰티풀걸: http://cafe.naver.com/mubox2 /

누적 회원수 : 약 19만 명 2008/02/04 기준

스타일매니아 : http://cafe.naver.com/hairfashion

누적 회원수 : 약 15만 명 2008/02/04 기준

디젤매니아 : http://cafe.naver.com/dieselmania누적 회원수 : 약 14만 명 2008/02/04 기준

핵심키워드 : 연예인, 패션, 미인최근 성형에 대한 인식이 긍정적으로 바뀜에 따라 급격하게 증가한 카페 중 한 곳이며,자신의 체험후기등을 통한 카페 활동이 활발히 진행되고 있습니다.

핵심키워드 : 패션, 스타일, 코디패션에 관심이 높은 20~30대 회원들의 비율이 높은 카페. 네티즌들의 자신만의 코디 법을 올리거나, 해외 유명 상품에 대한 관심도도 상당히 높습니다.

핵심키워드 : 패션, 코디, 스타일해외 유명상품에 대해 남다른 관심을 가지고 있는 회원들이 모이는 카페로서 해외 상품에 대한 구매 정보나, 유행중인 연예인들의 아이템을 구입하여 활발히 포스팅되는 카페입니다.






뷰티카페: http://cafe.daum.net/makeup365/

누적 회원수 : 약 12만 명 2008/02/04 기준

다이어트카페 : http://cafe.naver.com/dietfood

누적 회원수 : 약 10만 명 2008/02/04 기준

정식다이어트 : http://cafe.naver.com/hulahoop

누적 회원수 : 약 6만 명 2008/02/04 기준

핵심키워드 : 연예인, 패션, 뷰티여성들의 외모에 대한 전문적인 정보를 담고 있는 카페이며, 메인에 있는 배너와 체험단을 통해 광고 효과를 기대 할 수 있습니다.

핵심키워드 : 다이어트, 건강최근 몸짱 열풍을 타고 만들어진 다이어트 관련 카페 중 한 곳. 개인 후기를 통해 자신들의 정보를 공유하며 활발히 활동이 이뤄지고 있습니다.

핵심키워드 : 다이어트, 미용여성들에게 관심이 높은 다이어트 관련 카페 입니다. 전문적인 정보와 개인들의 체험 후기를 통해 다이어트에 대한 포스팅을 활발히 하고 있습니다.




Phase 1. Public RelationsConsumer Media - Woman Power Blogger




기회의 상자를 열어라! (최유리)

http://blog.naver.com/vidro7

유토피아는 있다!_발랄나용 (이나영)

http://blog.naver.com/hoochoo402

그대의 이름을 찾아라!_로즈 (강지연)

http://blog.naver.com/julie7000

핵심키워드 : 디자인, 맛집, 여행2008년 네이버 파워블로거로 선정되었으며, 디자인이나 맛집, 그리고 여행에 관련된 전문 블로그 입니다.

핵심키워드 : 키친, 음식, 맛집2008년 네이버 파워블로거로 선정되었으며, 음식이나 요리에 대한 전문 블로그 입니다.

핵심키워드 : 디자인2008년 네이버 파워블로거로 선정되었으며, 제품이나 인테리어에 대한 디자인 전문 블로그 입니다.






Upload Yourself!_그린러버 (윤정숙)

http://blog.naver.com/bissannun

메뉴판을 펼쳐라! 미래를 골라라!_진 (김효진)

http://blog.naver.com/jjininimms

생의 런웨이를 걸어나가라!_이스터엔 (남미영)

http://blog.naver.com/willena

핵심키워드 : 맛집, 여행2008년 네이버 파워블로거로 선정되었으며, 맛집이나 여행에 관련된 전문 블로그 입니다.여성 조선 1월 호에 윤정숙씨가 실리기도 했습니다.

핵심키워드 : 패션2008년 네이버 파워블로거로 선정되었으며, 국내/외의 패션에 관련된 전문 블로그 입니다.

핵심키워드 : 맛집, 음식, 와인2008년 네이버 파워블로거로 선정되었으며, 맛집이나, 음식, 와인에 관련된 전문 블로그 입니다.






블로그로 데뷔하라!_다욧짱 (강가영)

http://blog.naver.com/kangga00

상상은 여자의 미래다!_예예 (김현진)

http://blog.naver.com/yeye3377

싸워라! 자기 자신으로 살기 위해!_트위티 (김수진)

http://blog.naver.com/sjrenoir

핵심키워드 : 다이어트2008년 네이버 파워블로거로 선정되었으며, 다이어트 관련 전문 블로그입니다. 독특하게 카툰을 이용하여 다이어트에 대한 글을 포스팅 했습니다.

핵심키워드 : 디자인, 종이접기2008년 네이버 파워블로거로 선정되었으며, 수공예품 및, 종이접기, 디자인 관련 전문 블로그 입니다.

핵심키워드 : 상품리뷰, 요리2008년 네이버 파워블로거로 선정되었으며, 상품리뷰나, 요리에 대한 전문 블로그 입니다.






고난에 감사하라!_마카롱 (박지영)

http://blog.naver.com/chanmooll

비밀을 만들어라!_산타벨라 (성금미)

http://blog.naver.com/santabella

낯을 가려라!_희양 (윤희)

http://blog.naver.com/tajoa27

핵심키워드 : 요리 및 레시피, 아이스크림, 인테리어2008년 네이버 파워블로거로 선정되었으며, 요리나 관련 레시피, 음식 등에 관련된 전문 블로그 입니다.

핵심키워드 : 패션, 미용2008년 네이버 파워블로거로 선정되었으며, 패션이나 미용에 관련된 전문 블로그 입니다.

핵심키워드 : 소품장식, 인테리어2008년 네이버 파워블로거로 선정되었으며, 소품 장식 및 인테리어에 관련된 전문 블로그 입니다.






공전하는 꿈에도 희망은 있다!_막싸도라 (이계수)

http://blog.naver.com/milletart

JUST DO IT!_에슐리 (전혜선)

http://blog.naver.com/shain333

핵심키워드 : 여행, 요리, 맛집2008년 네이버 파워블로거로 선정되었으며, 요리나 맛집, 국내외 여행에 관련된 전문 블로그 입니다.

핵심키워드 : 국내외 여행2008년 네이버 파워블로거로 선정되었으며, 국내외 여행 전문 블로그 입니다.역 30여개국을 여행기록이 있으며, 블로그에 포스팅되어 있습니다.


Phase 1. Public RelationsCorporate Social Responsibility




Phase 1. Public RelationsCorporate Social Responsibility



대학생 구전을 통한 홍보 효과새로운 제품의 입소문이 가장 활발한 대학생 그룹중

광고/홍보 동아리인 애드피아를 통해 제품의 구전 홍보효과 기대

운영가능프로그램

•핏플랍에 대한 마케팅 전략 경쟁 프리젠테이션•각 대학에 배포될 ADPIA 행사 포스터 및 브로셔에 협찬사 명시•대학생 타겟 FGI


• 월간 기업 뉴스레터

• 월간 고객 뉴스레터

• 쇼핑 웹사이트 입점

• 스타일 교육 DVD

• 스타일 (DM)

• Monthly ambassador endorsement

• Foot Models

Phase 3. Public RelationsPR Corporate Strategy




Phase 2. Public Relations월간 기업 뉴스 레터 발행




Change my Style

Phase 2. Public Relations기업 홍보 포스터




Change my Style



Phase 2. Public Relations스타일 관련 DVD와 A5 리플랫


Change my Style



Phase 2. Public Relations스타일 북 발간




Phase 2. Public Relations월별홍보대사선정


Appendix


FitFlop. Change my Styleby Sangkyu,Kim ([email protected])

fitflop mktg proposal

Documents