BUSINESS PLAN

Julie LANDES-ENSUQUE – Charlotte JARDINE – Charlotte RUANO – Géraldine LAVAL – Sophie MEUNIER – Fannie OUTREY

Le vernis est le maquillage incontournable pour les ongles

Des belles mains et de beaux ongles sont signe de bonne santé et d'une bonne hygiène de vie

Les nail-bars sont en expansion (+ de 200 000 aux Etats-Unis)

Les femmes sont en recherche d’originalité et d’estime de soi. Plus de 80 % des femmes estiment que la couleur est importante dans la beauté et ce constat transcende les âges et les pays, relève Jean-Jacques Lebel, le directeur général de la division produits grands publics de l’Oréal.

Les femmes aiment se faire plaisir, et prendre du temps pour elles, aussi bien au niveau beauté qu’au niveau gastronomique

PALETTE DES TENDANCES

Finger&Finger est un « Nail-Tea-Bar » situé à Paris, dans le Marais. Conçu comme un « vrai » bar, Finger&Finger propose à sa clientèle des soins manucure (selon des « menus ») dans une ambiance cosy et girly.

Avant ou après s’être fait faire les ongles, les clientes peuvent prendre le temps de partager un verre ou un « encas » entre amies. Différentes boissons chaudes ou froides, ainsi que des pâtisseries réalisées sur place seront proposées.

Un espace boutique leur permet également d’acheter les produits et soins qu’elles ont testé.

Vernis & Cup of tea

Vernis & Cup of tea

Marché en pleine progression, qui ne connaît pas la crise.Véritable phénomène de mode : les vernis ont enregistré un boom des ventes de 7,8% en 2012. Depuis 2006 en termes de chiffre d’affaires mais aussi d’unités vendues, ce marché a plus que doublé. «Les marques ont été très dynamiques en créant chaque année de nouvelles couleurs adaptées aux différentes saisons. Ces nouveautés ont ainsi beaucoup encouragé le phénomène de collection. »

Avec un prix moyen payé de 17 euros, le vernis reste aussi un luxe accessible. Un succès stimulé, en France, par l’explosion des bars à ongles, calqués sur le modèle américain.

Aux Etats-Unis, le chiffre d'affaire de l'industrie des ongles est passé de 5,4 milliards de dollars en 2007, à 6,3 en 2008. Projections pour 2013 : autour de 7,3 milliards de dollars (source: Nails Magazine US). + plus de 200 000 nail-bars aux Etats-Unis en 2010.

Le Boom du vernis

CONCEPTS SIMILAIRES :

« The Nail bar »En 2010, le concept new yorkais du bar à ongles s’importe en Suisse. Nommé « The Nail bar »,  il plaît à une cible jeune, urbaine et très active. On leur fait la manucure et en même temps elles profitent du bar à sirop et un bar à thé. Des cartes de soins sont présentées comme des menus, avec une rubrique « A Emporter » qui leur offre le vernis qu’elles ont fait poser vendu à moitié prix. Fort de son succès, 3 boutiques physiques se sont ouvertes.

«  Nail Bar Tea Time » Implantée à Strasbourg, ce concept-store propose un vrai moment de beauté et de détente (manucures et modelage des mains) accompagnée d’une dégustation (petits fours, boissons sucrées , thé à l'Anglaise ou fruits frais pressés.)

Le Boom du vernis

Finger&Finger n’a PAS de concurrents direct proposant une offre strictement similaire sur le territoire français.

Finger&Finger s’inscrit dans le marché des instituts de manucure où il existe des concurrents indirects :

Les Nail-Bars ou « Bar à ongles » qui propose uniquement des soins des mains.

Les boutiques de vernis, physique ou en ligne.

Les instituts de beauté

Les enseignes de cosmétiques qui commercialisent les produits/soins pour les mains et où il est possible de se faire faire les ongles (exemple Séphora, Douglas, ou Marionnaud).

Finger&Finger est le seul Nail-Bar proposant également un coin salon de thé et une boutique physique en France.

La guerre des pinceaux

Des menus pailletés et sucrés

Importante stratégie de relations presse : Auprès des journalistes de presse féminine (Cosmopolitan, Grazia, Be, Elle, etc) et

des gratuits (20 Minutes, Direct Matin, etc). Auprès des bloggeuses influentes beauté/nail-art/Lifestyle/bons-plans (Glittering-

Delirium, Tête-de-thon, Pshiiit, mademoiselle-Emma, Jenesaispaschoisir, etc).

Distribution de flyers dans la zone de chalandise : 1500 flyers distribués aux sortie de métro, arrêts bus/trams, proches de la boutique et chez commerçants voisins)

Stratégie de Community Management : Page Facebook (en ligne avant l'ouverture) avec plusieurs jeux concours (permettront de remporter des invitations pour les soirées d'inauguration, ou des abonnements).

Partenariat : blogueuses influentes, Hellocoton. (Placement de bannières)

Inscription Application JoliParis

Lancement : RP + Community Management + Soirées d'inauguration avec blogueuses influentes et journalistes (soirée « fille » avec présentation du Nail-Tea-Bar, ateliers manucure, buffet et musique).

Une com' à l'acétone

4 estheticiennes-manucures

1 chef patissière

1 « barmaid »

Les pros du pinceaux (et des gateaux)

TABLEAUX FINANCIERS

Plan de financement initial

TABLEAUX FINANCIERS

Plan de financement sur 3 ans

TABLEAUX FINANCIERS

Bilan prévisionnel sur 3 ans

TABLEAUX FINANCIERS

Compte de résultat sur 3 ans

Marché du vernis et des nail-bars en expansion.

Finger&Finger est le premier Nail-Tea-Bar parisien.

L'offre n'est pas figée (possibilité d'évolution).

Dernière couche...