facebook promotion guidelines schritt für schritt

Gewinnspiel+

+„wir machen einfach mal“

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STOP?

Stand 14.10.2013

Im September 2013 hat Facebook die Facebook Promotion Guidelines

dahingehend entschärft, dass nun fast alles erlaubt ist, was einem an

Gewinnspielideen im Zusammenhang mit Facebook in den Sinn kommt.

In der Vergangenheit kannten die Facebook Promotion Guidelines einen ziemlich genau definierten Rahmen an Nutzungsvorschriften, wenn Seitenbetreiber mit Hilfe von Facebook Gewinnspiele durchführen bzw. auf

diese verweisen wollten. So mussten beispielsweise grundsätzlich Gewinnspiele in Facebook Apps umgesetzt sein, um den Nutzungsbedingungen zu entsprechen. Man konnte jedoch an vielen Stellen beobachten, dass

Facebook die in der Vergangenheit aufgestellten Regeln kaum bis gar nicht durchgesetzt oder Missachtungen sanktioniert hat. So ist es nicht verwunderlich, dass sie nun weitestgehend aufgehoben sind.


• 1. If you use Facebook to communicate or administer a promotion (ex: a contest or sweepstakes), you are responsible for the lawful operation of that promotion, including:– a. The official rules;– b. Offer terms and eligibility requirements (ex: age and residency restrictions); and– c. Compliance with applicable rules and regulations governing the promotion and all prizes

offered (ex: registration and obtaining necessary regulatory approvals)

• 2. Promotions on Facebook must include the following:– a. A complete release of Facebook by each entrant or participant.– b. Acknowledgement that the promotion is in no way sponsored, endorsed or administered by,

or associated with, Facebook.

• 3. Promotions may be administered on Pages or within apps on Facebook. Personal Timelines must not be used to administer promotions (ex: “share on your Timeline to enter” or “share on your friend's Timeline to get additional entries” is not permitted).

• 4. We will not assist you in the administration of your promotion, and you agree that if you use our service to administer your promotion, you do so at your own risk.

Quelle: https://www.facebook.com/page_guidelines.php

Kaum Vorschriften

Facebook hat nahezu sämtliche Vorschriften hinsichtlich Gewinnspielen abgeschafft. Als Anforderung bleiben lediglich:

Freistellung von Facebook durch jeden TeilnehmerEs ist sicherzustellen, dass jeder Teilnehmer Facebook von jeglicher Beteiligung am Gewinnspiel freistellt. Wie man das beispielsweise bei einem simplen „unter allen Kommentaren wird XYZ verlost“ sicherstellt, wenn die Teilnehmer kein Häkchen setzen müssen (wie z.B. bei AGB), bleibt ein Rätsel

Einbeziehung privater Timelines verbotenDie privaten Timelines (Chroniken = Profile der privaten Nutzer) dürfen nicht mit dem Gewinnspiel in Berührung kommen, d.h. eine Aufforderung zum Teilen eines Fotos etc. um am Gewinnspiel teilzunehmen, ist/bleibt verboten


Und jetzt mal im Ernst?!

Regeln wurden in der Vergangenheit von Facebook praktisch nicht durchgesetzt, Verstöße äußerst selten sanktioniert

Facebook hat ein ganz eigenes Interesse an einer intensiven Nutzung der Plattform durch die Nutzer. Ob diese dabei mit Freunden interagieren und kommunizieren oder an Gewinnspielen teilnehmen, kann Facebook egal sein

Nach bisherigen Erfahrungen und der Aufweichung der Promotion Guidelines sind keine harten Sanktionen zu erwarten *

* Persönliche Vermutung des Autors! Keine Garantie!


Das klingt zu gut, um wahr zu sein!

Es bleiben die rechtlichen Gefahren, wie sie aber immer bei der Veranstaltung von Gewinnspielen bestehen

Die rechtlichen Vorgaben, die es natürlich unabhängig von irgendwelchen Facebook-Nutzungsbedingungen einzuhalten gilt, bestimmen sich nach den jeweiligen Landesgesetzen

Man kann in Deutschland beispielsweise gegen das UWG verstoßen

konsultiere einen Anwalt für entsprechende Beratung!


Pinnwand vs. (Baukasten-)App

Apps nach wie vor NICHT auf mobilen Endgeräten nutzbar:ca. 2/3 der User nutzen Facebook mobil!

App-Genehmigungen inzwischen unnötige Hürde Auf Pinnwand muss User keine weiteren Daten eingeben,

lediglich „gefällt mir“ klicken oder kommentieren Nutzungsverhalten in der App dient nicht als Multiplikator

vs. „Max Muster hat XY‘s Foto kommentiert“

Klare Empfehlung für Gewinnspiele auf der Pinnwand


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