새로운 캠페인 구조 사전 고객 안내

글로벌 적용 일자: 2014년 3월 4일

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2014년 3월 4일부터 Facebook은 광고 생성 도구, 광고 관리자, 파워에디터, 그리고 인증 마케팅 개발사(PMD), FBX 파트너 및 모바일 측정 파트너가 제작한 타사 광고 인터페이스 등 고객이

접하는 모든 광고 인터페이스에 새로운 캠페인 구조를 도입할 예정입니다.

광고 (Ad)

캠페인 (Campaign) 레벨 2

레벨 1

광고 세트 (Ad Set)

레벨 3

광고 (ad)

캠페인 (Campaign) X

현재 변경

현재 캠페인 구조에는 두 개의 레벨이 있습니다.

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현재는 다음과 같은 목적의 달성을 위하여 마케터는 여러 개의 캠페인을 만들어야 합니다. - 다양한 목적 달성을 위해 복수의 타겟 세그먼트에 도달 - 복수의 크리에이티브에 대한 A/B 테스트 - 복수의 일정 또는 기간에 걸친 캠페인 실행

한 개의 캠페인에 여러 개의 광고가 포함될 수 있음

광고

레벨 2

레벨 1

•  한 개 이상의 광고 포함 •  캠페인별로 예산 및 일정 조정 •  캠페인을 활성화하거나 일시 중단하면 모든 광고에 적용됨

•  광고별 크리에이티브, 타겟 및 입찰가 지정

•  Facebook 시스템에서 자동으로 크리에이티브를 최적화할 수 있도록 여러 개의 광고 제작

•  광고별 활성화 또는 일시 중단 가능

캠페인

새로운 캠페인 구조 소개 하나 이상의 광고 세트로 구성할 수 있어 캠페인이 더욱 강력해졌습니다.

•  마케팅 목적*별로 캠페인 구성 •  복수의 광고 세트 및 광고에 대한 통계 보고서 제공 •  캠페인을 켜거나 끄면 모든 하위 광고 세트 및 광고에 적용됨

한 개의 캠페인에 여러 개의 광고 세트가 포함될 수 있음

캠페인

한 개의 광고 세트에 여러 개의 광고가 포함될 수 있음

광고

광고 세트

광고 세트는 기존의 캠페인과 동일한 기능을 갖습니다.

•  한 개 이상의 광고 포함 •  광고 세트별로 예산 및 일정 조정 •  광고 세트를 켜거나 끄면 모든 광고에 적용됨

이전과 마찬가지로 광고별로 크리에이티브, 타겟 및 입찰가를 지정합니다.

•  Facebook 시스템에서 자동으로 크리에이티브를 최적화할 수 있도록 여러 개의 광고 제작

•  광고 켜거나 끄기

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레벨 2

레벨 1

레벨 3

*목적은 목적 기반 광고 구매(예: 페이지 게시물 참여도, 페이지 좋아요 수, 웹사이트 클릭수, 앱 설치 횟수 등)를 나타냅니다. 타사 API 개발자는 캠페인별로 단일 목적을 구현하지 않도록 선택할 수 있습니다.

새로운 캠페인 구조의 주요 장점

목적 별 캠페인 구성

타겟 최적화 한 캠페인 안에서 타겟별 성과를 손쉽게 비교하고, 캠페인 간 성과도 비교할 수 있습니다. 이제 광고 세트 레벨에서 일정 및 예산을 설정하거나 모든 레벨에서 활성화 여부를 조정할 수 있습니다.

통계 정보를 통한 성과 측정 총 도달 등의 광고 성과 보고서를 모든 레벨(캠페인, 광고 세트 및 광고)에서 확인할 수 있습니다. 또한 광고 보고서 도구를 사용하여 인구 통계, 지리적 위치, 장소에 따른 광고 효과를 분석하여 타겟을 추가로 최적화할 수도 있습니다.

이제 캠페인별로 목적(예: 웹사이트 클릭수)을 설정하고, 동일한 타겟 세그먼트를 대상으로 하는 광고를 모아 광고 세트로 지정한 다음, 광고 세트를 사용하여 타겟 세그먼트별로 예산과 광고 일정을 설정할 수 있습니다.

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새로운 구조가 적용되면 여러분의 광고 계정 아래 모든 캠페인이 새로운 구조에 맞추어 전환됩니다.

전환 전 캠페인

광고

트럭 크리에이티브

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전환 후 캠페인

광고

자동차 크리에이티브

캠페인

가을 남성 18~24세

캠페인

가을 남성 18~24세

광고 세트

광고 세트 1

광고

트럭 크리에이티브

광고

자동차 크리에이티브

기존 광고에는 영향을 주지 않습니다.

1) 이번 전환은 기존 캠페인의 전달, 지출 및 효과에는 영향을 주지 않습니다.

2) 캠페인 수와 캠페인 이름이 이전과 동일하게 표시됩니다.

3) 전환된 각 캠페인에는 이전과 동일한 수의 광고가 포함됩니다.

4) 캠페인 내에서 광고 세트를 추가로 만들 수 있습니다.

5) 이제 모든 레벨에서 광고 보고서 기능이 지원됩니다. 필요에 따라 맞춤 보고서를 업데이트해야 합니다.

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캠페인을 새로 만들 때 새로운 구조가 일괄 적용됩니다.

1) 캠페인은 지정한 목적*에 기반하여 설정되며 캠페인에 속한 모든 광고 세트와 광고의 목적은 상위 캠페인 목적에 따릅니다.

2) 캠페인에는 하나 이상의 광고 세트가 포함되어야 합니다.

3) 광고 세트에는 하나 이상의 광고가 포함되어야 합니다.

4) 보고서 기능은 캠페인, 광고 세트 및 광고 레벨에서 사용할 수 있습니다.

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새로운 캠페인

캠페인

겨울 웹사이트 클릭수

광고 세트

남성 18~24세

광고

트럭 크리에이티브

광고

자동차 크리에이티브

광고 세트

여성 18~24세

*목적은 목적 기반 광고 구매(예: 페이지 게시물 참여도, 페이지 좋아요 수, 웹사이트 클릭수, 앱 설치 횟수 등)를 나타냅니다. 타사 API 개발자는 캠페인별로 단일 목적을 구현하지 않도록 선택할 수 있습니다.

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광고 계정이 전환된 후 캠페인을 만들고자 계획하는 경우

새로운 구조를 고려해야 합니다.

새 캠페인 구조 모범 사례

캠페인 = 목적

광고 세트 = 타겟 일정, 예산 또는 광고 세트 활성화 여부를 조정으로 타겟을 쉽게 비교 및 최적화할 수 있도록 한 광고 세트에 동일한 타겟 세그먼트(예: 여성 18-24세 Android)를 대상으로 하는 광고를 포함합니다.

광고 = 크리에이티브 광고 세트마다 여러 개의 광고를 만들어 시스템에서 노출 위치(뉴스피드 vs. 오른쪽), 이미지, 동영상, 텍스트 또는 대상 등의 변수에 따라 자동으로 최적화하도록 설정합니다.

전달을 최적화하고, 지출을 관리하며, 적절한 보고서를 받고, 각 목적에 대한 결과를 극대화할 수 있도록 목적을 결정한 후 목적(예: 웹사이트 클릭수, 페이지 좋아요 수, 앱 설치 횟수 등)당 하나의 캠페인을 만듭니다.

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