facebook install mobile ads: pianificare ed ottimizzare campagne per il download di app mobile via...
TRANSCRIPT
- Visione su download e costo per installazione - CPA/CPM ottimizzato
- Individuazione/esclusione di chi ha già fatto il download
Facebook app - Vantaggi
1. Creazione di una nuova applicazione dalla dashboard
2. Configurazione delle “Impostazioni”: “Di base” e
legate a iOS/Android
Facebook app
3. Verificare che gli amministratori abbiano all’app
per vederne i dati da Business Manager
4. Installazione SDK (il codice di Facebook invierà un ping per confermare l’avvenuto
download)
Facebook app
- Google AdWords - Facebook Install Mobile Ads
- Email marketing - Store offline (QR code + tinyURL)
- Social network - Owned media
- Offline
Case study: mktg mix
Case study: strategia
Affinità con il topic
Fan base Retargeting audiences
Cibo biologico
Pubblici data driven
Analytics
Case study: l’approccio data driven
Dato Target Messaggio
Flurry
GAnalytics > sito web + mobile app
- Pubblico sito web
- App audience - In app actions
- Dati ecommerce
- Contenuti sito web
- Ricerca su sito web
Personas > avid runner
Case study: l’approccio data driven
Fonte
Tasso di installazione: 23% - Costo/installazione: 1,20€-1,50€
Prodotti più venduti > Bevande vegetali
Case study: l’approccio data driven
Fonte
Tasso di installazione: 31% - Costo/installazione: 0,50€-1€
Marche più vendute > Ecor
Case study: l’approccio data driven
Fonte
Tasso di installazione: 35% - Costo/installazione: 1€-1,25€
Interessi > ciclismo
Case study: l’approccio data driven
Fonte
Tasso di installazione: 25% - Costo/installazione: 1,50€-1,75€
Prodotti più visti > Legumi
Case study: l’approccio data driven
Fonte
Tasso di installazione: 15% - Costo/installazione: 3€
Ricerca sul sito > Olio di cocco
Case study: l’approccio data driven
Fonte
Tasso di installazione: 30% - Costo/installazione: 1,50€-1,75€
Aggiunta prodotti > Tofu, seitan
Case study: l’approccio data driven
Fonte
Tasso di installazione: 17% - Costo/installazione: 1€-1,50€
Case study: risultati
Target Tasso installazione Costo/installazione
Fan base 35% < 0,50€
Retargeting audiences 34% 0,50€ - 1€
Cibo biologico 17% 1€ - 1,20€
Target data driven 25% 1,20€ - 1,50€
Cosa abbiamo imparato
Un’accurata pianificazione fa la differenza: l’essere umano è ancora indispensabile
- Test sull’annuncio - Bid management
- Ottimizzazione spesa - Alert
- Tracking setting- Ricerca del dato
- Scrematura/lettura del dato- Trasformazione del dato in asset