facebook hirdetés - facebook alkalmazások - merketing meetup - 2014 nov 17
DESCRIPTION
Facebook Hirdetések és Facebook Alkalmazások Mi áll a Facebook most bevezetett és a közeljövőben bevezetésre kerülő - már bejelentett - változásai mögött. Like kapu megszüntetés, facebook promóciós célú bejeegyzések szigorú szűrése, Facebook azonosító csak a forrás megadással (facebook alkalmazás azonosító) használható, mindez egy irányba mutat, minőségi tartalmat, jobb felhasználó élményt akarnak nyújtani a felhasználóknak és a promóciókat pedig meg akarják fizettetni.TRANSCRIPT
Marketing - Budapest
Maczkó István
Facebook HirdetésekFacebook Alkalmazások
FONTOS változások és tendenciák
Marketing - Budapest
Maczkó István
Like kapu megszűnés - Facebook hirdetés
Facebook a hirdetésekből tud megélni
Facebook hirdetések erősségei:● Demográfiai célzás (nem, életkor, családi állapot)● Kapcsolati célzás (barát barátja, oldal kedvelő barátja)● Érdeklődési kör● Viselkedés (mobil használó, expats stb.)● (Földrajzi célzás)
Marketing - Budapest
Maczkó István
Like kapu megszűnés - Facebook Spam
“Mi az indián neved?”Több mint 1 millió like-oló!
Facebook szavazásos versenyek:● Mindíg ugyanaz a 20-30 ember nyert a nagyobb nyereményeknél.● Akár több ezer like-ot - ugyanennyi facebook “felhasználó”-t (felhasználói
fiókot) tudtak megmozgatni, akár órák alatt.● Egymás közötti elszámolás (“+1”, “megosztva” kommentek)
Ezek a nem valós felhasználók egyre inkább elkezdtek hasonlóan viselkedni, mint a valós felhasználók, hogy a facebook nehezen tudja kiszűrni.
Marketing - Budapest
Maczkó István
Like kapu megszűnés - Okok
A like-oknak egyre kevesebb köze volt a valós érdeklődéshez● https://www.youtube.com/watch?v=oVfHeWTKjag
A “Mi az indián neved?” megrendelője vajon tudta értelmesen használni?Eleinte igen - hiszen a “rajongók” még viszonylag nagy része megkapta a post-okat. DE már ekkor a célzott hirdetések nem működtek hatékonyan, hiszen nem a szolgáltatás, termék érdekelte a felhasználót.
A Facebook szintjén is gondot jelenthet - hiszen a (nagy, komoly) hirdetők nem tudták jól megtalálni a saját célcsoportjukat.
Marketing - Budapest
Maczkó István
Like kapu megszűnés - Facebook Targeting
A like-oknak egyre kevesebb köze volt a valós érdeklődéshez● https://www.youtube.com/watch?v=oVfHeWTKjag
A “Mi az indián neved?” megrendelője vajon tudta értelmesen használni?Eleinte igen - hiszen a “rajongók” még viszonylag nagy része megkapta a post-okat. DE már ekkor a célzott hirdetések nem működtek hatékonyan, hiszen nem a szolgáltatás, termék érdekelte a felhasználót.
A Facebook szintjén is gondot jelenthet - ● (nagy, komoly) hirdetők nem tudták jól megtalálni a saját célcsoportjukat● a felhasználók érdektelen tartalmakat kapnak (csak a játék miatt like-olt)
Marketing - Budapest
Maczkó István
Promóciós célú bejegyzések szűrése!
Milyen bejegyzéseket fognak szűrni?
● Posts that solely push people to buy a product or install an app● Posts that push people to enter promotions and sweepstakes with no real
context● Posts that reuse the exact same content from ads
Marketing - Budapest
Maczkó István
Facebook Alkalmazások
Facebook Tab alkalmazások● Tab alkalmazásoknak egyre kisebb szerepe van, egyre kisebb felületen
jelennek meg. Dokumentációt egyre nehezebb megtalálni.
Facebook Remarketing● Az alkalmazások segítségével megszerzett felhasználói azonosítók csak az
adott alkalmazáshoz kapcsolódóan használhatók (azaz az két eltérő alkalmazásban ugyanannak a felhasználónak két eltérő facebook azonosítója lesz és az alkalmazások, csak a hozzájuk tartozó fb id-t ismerik fel!)A megszerzett facebook azonosítókat csak akkor tudjuk használni
hirdetésekben közönségként (remarketing), ha mellé tesszük az alkalmazásunk azonosítóját is!
Marketing - Budapest
Maczkó István
Facebook Alkalmazások - Mire jók?
Promóciós célú alkalmazások:Like gyüjtésre NEMAdatbázis építésre - CRM - Viselkedéselemzés
Marketing - Budapest
Maczkó István
Maczkó István+36 30 2106252