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MISTER HTEURMISTER HTEURMODE ACCESSOIRESMODE ACCESSOIRES

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Etude : SIMM-TGI 2010

Base : 10 002 724 hommes de 18 à 60 ans soit 1 934 interviews

Secteurs de consommation étudiés: l’hygiène beauté, la santé, l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet.

Mister shopper est l’étude spécifique référente sur la consommation des hommes basée sur SIMM TGI 2010 et réalisée en partenariat avec Kantar Media.

6 types de consommateurs identifiés et accessibles via votre outil médiaplanning.

Une étude exclusive Mondadori pour segmenter la cible masculine

Méthodologie

Mister Shopper

Méthodologie

Univers d’étude : SIMM TGI 2010 Mister Shopper

62,8%(vs 42.6% en 2009)

37,2%(vs 57.4% en 2009)

Vision au jour le jour

Vision projective

54,9% (vs 54% en 2009)

45,1% (vs 46% en 2009)

Consommation pratiqueSatisfaction de besoins

Consommation loisirsRecherche de plaisir

Comportements de consommation motivée par la satisfaction de besoins collectifs

Comportements de consommation motivés par la recherche de plaisir

Consommation court terme, plutôt impulsive, actes d’achat de consommation courante ou semi durable

Consommation long terme, raisonnée, et investissement dans des biens de consommation durables et de qualité

Axe 1 (horizontal) : consommation plaisir / besoin

Axe 2 (vertical) : durée de vie du produit / bien

Mister Shopper : Méthodologie

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Vision au jour le jour

Vision projective

Consommationpratique

Consommation loisirs

BasicImpulsive

Techno

Premium

Selective

Optimizer

(11,8%)1 184 000shoppers

(21,3%)2 128 000 shoppers

(21,8%)2 183 000shoppers (15,4%)

1 544 000shoppers

(17,6%)1 758 000shoppers

(12,1%)1 206 000shoppers

Comment consomment nos 6 Mister Shoppers ?

SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper

Techno

Impulsive

Véritables « affluent and influent people » de la mode, le Premium

shopper et l’Impulsive shopper sont les principaux

« Mega-consommateurs »et « Innovateurs » de ce secteur.

Le Techno shopper a, quant à lui, une consommation atypique : il est toujours à la recherche du « bon plan » mais reste malgré tout un consommateur incontournable de

ce secteur.

Premium

ShopperShopper

Mode H : qui cibler ?

Shopper3 Mister Shoppers

…pas en mâle de style !

3 Mister Shoppers : UNE vision de la mode

Sensibilité Au buzz

Du secteur habillement

De leur style vestimentaire

SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper

SurconsommationDes produits

Premium et Impulsive Shoppers font partie des plus gros consommateurs

du secteur habillement.

PREMIUM SHOPPER – IMPULSIVE SHOPPER – TECHNO SHOPPERUne cible puissante et cohérente

- Premium : Méga-consommateur. Ind.198- Impulsive : Méga-consommateur. Ind.160

Expertise

Fins connaisseurs du secteur, ils s’informent, traquent les nouveautés

et les produits de qualité. La nouveauté les séduit particulièrement.

Les Shoppers possèdent de nombreux articles de haute couture dans leur

garde robe, et recherche un style classique et élégant.

- Premium : Innovateur. Ind.199- Impulsive : Innovateur. Ind.174

Raffinement

- Premium : Haute-couture Ind.193- Impulsive : Haute-couture Ind.172

Les shoppers sont très sensibles à la communication des

marques, déterminante dans leur arbitrage d’achat.

- Premium : Buzz Ind.135- Impulsive : Buzz Ind.213- Techno : Buzz Ind.113

Profil75% 25/49 ans64% CSP+, Cadres+12% foyer avec enf. -2 ans34% Aisé60% +100 000 hab., Paris46% Appartement24% Concubin

Consommation très orientée vers la qualité, l’innovation et le durable. Très sensibles aux produits alimentaires BIO et issus du commerce équitable.

Conso

PremiumShopper

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

Méga Consommateur

Innovateur

Ind.198

Ind.199

BuzzInd.135

Haute coutureInd.193

Le Premium Shopper : profil

Textile : le plus grand consommateur. Classique et élégant, il achète les marques haut de gamme et de prix élevé. L’habillement est pour lui le moyen de se positionner socialement, son critère de choix principal est la marque.

Accessoires : le plus grand consommateur d’accessoires et le budget associé le plus important. Consommation haut de gamme.

Produits préférés : Costumes, pulls/lainages, pantalons, chemises, chaussures de ville, cravates, bagages/sacs, portes docs

Le haut de gamme griffé1 544 000 individus

ProfilConso

65% 18/34 ans (ind.175)21% étudiant (ind.286)20% revenus modestes (ind.169)56% +100 000 hab.& Paris (ind.115)47% appartement (ind.126)23% foyer 1 pers (ind. 141)

Consommation basée sur l’immédiateté, le plaisir, l’apparence.Plutôt dépensier (ind.176), Dépenses principales : Sorties, Habillement, Beauté, loisirs.

ImpulsiveShopperInd.160

Innovateur

Méga Consommateur

Ind.174

BuzzInd.213

Haute-coutureInd.172

L’Impulsive Shopper : profil

Textile : véritable fashion-victim, dépensier, il a une consommation frénétique soutenue par le budget le plus important des Shoppers. Consommation de produits haut de gamme et à la mode, sa référence est la publicité.

Accessoires : le plus intéressé par le secteur, budget le plus important et consommation haut de gamme.

Produits préférés : manteaux, costumes, vestes/blazers, chemises, chaussures de sport, vêtements de sport, maillots de bain, foulards.

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

Le passionné de mode1 206 000 individus

Profil

Conso66% 18/34 ans ind.17919% étudiant ind.25428% foyer 3 personnes ind.11240% locataire ind.13736% Villes +100 000 hab. ind.12117% revenus modeste ind.140

Très dépensier, capable d’acheter sans réfléchir, pas vraiment doué pour les économies.Consommation loisirs et produits culturels, nouvelles technos et marques mais toujours à la recherche du bon prix.

TechnoShopperInd.99

Low cost

Méga Consommateur

Ind.123

BuzzInd.113

Brand Wanted

Le Techno Shopper : un profil atypique

Textile : le moins premium des trois Shoppers dans sa conso, le Techno invente ses propres codes vestimentaires, en perpétuelle quête d’originalité. Aime les marques mode moyenne gamme, sa référence est le prix

Accessoires : consommation entrée de gamme

Produits préférés : pulls/lainages, Tshirt, jeans, chaussures, manteaux

SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH

Le low cost trendy

Ind.126

1 758 000 individus

Les titres masculins Mondadori

4 marques media leaders pour vos marques

et en affinité avec les consommateurs d’habillement

L’Auto-Journal, titre automobile le plus en affinité avec les CSP+*

Magazine leader en diffusion sur l’automobile haut de gamme**

Le leader de la presse automobile* en diffusion et en puissance sur les hommes premium***

1er mensuel masculin*** le plus puissant sur hommes premium***

*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010)

Les titres

Premium : ind. 114Techno : ind. 107Impulsive : ind. 105

Impulsive : ind. 132

Premium : ind. 114Impulsive : ind. 108

Impulsive : ind. 185

Base ensemble Mister Shopper

Les titres masculins Mondadori

Christophe BONNET Directeur Commercial 01 41 33 57 74

Caroline SORET Directrice de Publicité 01 41 33 53 44

EQUIPE COMMERCIALE :

Christian TOUZAY 01 41 33 52 21

Anne BURE-EMMEL 01 41 33 29 21

Paul BELLAICHE 01 41 33 56 00

Thibault COCARDON 01 41 33 10 76

Olivier LAMOTTE 01 41 33 50 59

Francesca COLIN Directrice Commerciale 01 41 33 21 75

Sophie MULLER Directrice de Clientèle 01 41 33 50 74

EQUIPE COMMERCIALE :

Virginie COMMUN 01 41 33 50 28

Lionel DUFOUR 01 41 33 50 19

Contacts commerciaux

Titres automobile Titres Science&Vie