estilo joyero nro 52 - noviembre 2009

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1 Diciembre 2009 G Estilo Joyero G AÑO XI Nº 52 DICIEMBRE 2009 PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA

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Publicación bimestral del Complejo Educativo de Joyería. El lector encontrará una amplia y llamativa publicidad, datos de certámenes, cursos, muestras, eventos y noticias del sector.

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Page 1: Estilo Joyero Nro 52 - Noviembre 2009

1Diciembre 2009 G Estilo Joyero G

AÑO XI Nº 52 DICIEMBRE 2009

PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA

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10 G Estilo Joyero G Diciembre 2009

sumario 51

14 editorial

18 actualidad

26 negocios Un giganteque marca tendencia

30 eventos La Argentinase hizo presente

36 moda Think Rouge by L’ Mond

MODELO Zuleika Borroni para Staff Models

FOTOGRAFIA Constanza CófrecesPIEZA DE TAPA Conjunto de plata con cúbic de L’Mond

Ver créditos de producción en pág. 42.

nuestra tapa

1Diciembre 2009 G Estilo Joyero G

AÑO XI Nº 52 DICIEMBRE 2009

PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA

DIRECTOR / PROPIETARIODamián Hernán Wasser

PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA

Damián Wasser

ARTE, DISEÑO Y DIAGRAMACIONVerónica Borsani

ASISTENTE DE CONTENIDOS

Diana Mónica Yoffe

ADMINISTRACIONGraciela Porto

PUBLICIDADTel.: 4303-0260

Cel.: [email protected]

STAFF

índice48 negocios Consejos

para atraer ventas enestas fiestas

52 orfebrería El legado

de Patarca a la culturaargentina

56 gemología No todo lo que brilla es redondo

60 mercado Nueva bolsade diamantes en América Latina

64 técnica Introducción alos programas CAD

70 marketing Cómo llega-mos al consumidor final

74 cej Calendario Verano2009-2010

Think Rougeby L´Mond

36 modaIntroducción a los programas

CAD

64 técnica

Un gigante quemarca tendencia

26 negocios

30 eventosLa Argentina se hizo presente

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14 G Estilo Joyero G Diciembre 2009

por Diana Yoffe

Editorial

El 31 de diciembre se festeja el término de un año más de existencia, un ciclo que se cierra para dar paso a uno to-talmente nuevo. Significa la oportunidad de empezar desde cero, la de planear y hacer cosas, la de ser alguien nuevo, la de agradecer, la de reconocer lo bueno que tuvimos y la

de aprender de las complicaciones que vivimos. Es una transición, una chance más, aunque, claro, esto es algo cultural. No es necesario que sea el último día del año para lograr todo esto.

Festejar la entrada del nuevo año es una tradición que se comparte en todas las culturas del mundo, aunque la fecha del calendario y la manera de hacerlo varíe de un país a otro. Los escoceses arrojan un barril de ma-dera en llamas y lo ruedan por las calles, en India, la entrada del año nue-vo se llama “Festival de la luz” y se decoran las casas, templos y jardines con lamparitas de aceite, lo cual simboliza la victoria del bien sobre el mal. Los japoneses, en el primer día del año nuevo, se ríen, porque dicen que la risa trae buena suerte a sus vidas. Para los españoles, lo que más cuenta es lograr zamparse doce uvas al ritmo de las doce campanadas que indican la llegada del nuevo año. Y es que la tradición asegura que quien complete la operación sin atragantarse tendrá suerte en los doce meses siguientes. En Francia a medianoche hay que besarse y abrazarse bajo una rama de muérdago para conseguir buena fortuna en el año que llega. En Tailandia otra costumbre para obtener buena suerte es liberar pájaros de sus jaulas o peces de sus peceras echándolos al río.

Aunque los rituales para celebrarla sean diferentes e inclusive las fe-chas para hacerlo sean distintas algo que comparten es el espíritu de ce-lebración y la esperanza de que el año ve-nidero traiga nuevas y mejores cosas para cada uno, sin importar la forma en que ce-lebren el ingreso de esta nueva etapa. 52Les deseamos lo mejor para el año que

comienza. ¡¡¡Un enorme abrazo a todos los joyeros y feliz inicio de año!!

Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. (C1012AAC)

Tel.: (011) 4381-5544/[email protected] / www.escueladejoyeria.com.ar

Impreso en LATINGRAFICA S.R.L. Registro de la Prop. Int.: Exp. Nº191275. Tirada: 2,500 ejemplares.

Libertad 145 6º piso (C1012AAC) Cap. Fed.Tel.: (011) 4303-0260 [email protected]

www.estilojoyero.com.ar

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15Diciembre 2009 G Estilo Joyero G

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17Diciembre 2009 G Estilo Joyero G

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18 G Estilo Joyero G Diciembre 2009

actualidad

G Durante todo el 2009,

la joyería continuó

reafirmando su compromi-

so comunitario iniciado en

1887 por su fundador, Don

José Testorelli.

En septiembre, la joyería

participó activamente de la

tradicional Gala Funda-

leu, “Famosos por la

Vida”, para la ayuda

de pacientes con

Leucemia y de la

Gala Aniversario

de los 30 años

de la Funda-

ción Cruzada

Patagónica para

lo que convocó a

las marcas Premium,

Omega y Corum,

solidarizándose con los

Testorelli renueva su tradicional apuesta a la comunidad

chicos de esa región.

Además, acompaña junto a

la joyería italiana Bulgari la

iniciativa de la ONG “Save

The Children” con una co-

lección de anillos y pendien-

tes creada especialmente para

celebrar su 125° aniversario,

y que tiene como fin destinar

un porcentaje de su comer-

cialización a esta organiza-

ción internacional.

Joyería Testorelli terminó el

año apoyando con presentes

especiales al Tercer Torneo

de Golf “Arte en 18”

realizado el 7 de

Octubre en el Golf

Club Nordelta.

Desde hace más

de 120 años,

Testorelli 1887

trabaja para

embellecer a la

mujer y colabora

en las iniciativas

sociales más cerca-

nas a sus valores.

GSobre el cierre de esta

edición, el oro a término

alcanzó los 1.123,40 dólares la

onza fina, confundiendo a los

analistas que creyeron impo-

sible que el metal se mantu-

viera por encima de los 1.000

dólares la onza cuando el año

pasado llegó a esa cifra.

El alza tiene implicaciones

que van más allá de los

inversionistas. En el distrito

diamantífero de Nueva York,

más personas comenzaron a

acudir a fines del año pasado

para vender sus joyas de oro.

“Traen joyería de los años

‘70 u ‘80 que no usan más”,

explicó. En general, el oro es

un buen recurso para que los

inversionistas coloquen su

dinero, no algo que com-

pran para ganar dinero. Los

inversionistas empezaron

a acumular oro, temerosos

de la estabilidad del sistema

financiero.

Esta vez es diferente. Los in-

versionistas compran oro para

protegerse de la caída del dó-

lar. Las divisas han bajado en

casi todo el mundo debido a

la baja de las tasas de interés.

Los bancos extranjeros, como

China, desea diversificar sus

activos. Las noticias de que

la India adquirió a principios

de mes casi 7.000 millones

de dólares en oro del Fondo

Monetario Internacional des-

ataron una ola compradora

del metal precioso.

El precio del oro sube y sube

Acompaña junto a la joyería italiana Bulgari la iniciativa de la ONG “Save The Children”.

© Foto: Bauer Griffin

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19Diciembre 2009 G Estilo Joyero G

G A principio de octubre, la

empresa Petra Diamonds

Ltd. dio a conocer el fabulo-

so hallazgo de un diamante

en bruto de 507.55 quilates,

extraído de la histórica mina

Cullinan en Sudáfrica.

Esta espectacular gema fue re-

cuperada el día 24 de Septiem-

bre, tras lo cual fue sometida

al análisis de los expertos. Las

pruebas iniciales indicaron

que la piedra es de claridad y

color excepcional, y segura-

mente podrá catalogarse como

un diamante de tipo II.

La piedra de casi 100 gramos,

que todavía no ha sido bauti-

zada, esta considerada como

uno de los 20 más grandes

diamantes en bruto de alta ca-

lidad alguna vez hallados en el

mundo entero, lo que lo pone

a la par de otros diamantes

ilustres recuperados de esta

Encontraron espectacular diamante blanco de 507 quilates

famosa mina. Precisamente,

fue allí que se ha recuperado

el diamante homónimo más

grande del mundo, de 3.106

quilates en bruto, así como

el “Golden Jubilee” de 755

quilates, el “Centenary” de

599 quilates y muchos otros

diamantes famosos.

Johan Dippenaar, el CEO de

la compañía comentó acerca

del hallazgo: “La mina Culli-

nan le ha dado al mundo una

vez más una hermosa e im-

portante gema. Los primeros

estudios determinan que es

una gema de características

espectaculares, lo que le da

un extraordinario potencial a

la hora de ser lapidado.”

G Lejos de interesarnos

por temas científicos

y menos que menos astro-

nómico, nuestro foco sigue

estando en la joyería. Es por

ello, que a tono con las no-

vedades del sector, tenemos

el agrado de comunicar que

la empresa “Vía Láctea”, diri-

gida por el Sr. Julián Mayer,

inaugurará próximamente

su local virtual en internet.

Siempre buscando propor-

cionarles a sus clientes un

SYLPLATA estrena website

GLa firma de joyas SYL-

PLATA lanzó su sitio

web que estará disponible

en www.sylplata.com. Con

esta nueva herramienta, los

hermanos Furman buscan

facilitarles el trabajo a sus

clientes. La página Web cuen-

ta con un amplio catálogo de

productos para que el usuario

pueda realizar sus compras o

reposiciones online.

“Nuestros clientes lo venían

pidiendo; para la gente del in-

terior es una ayuda enorme,

ya que no tienen que esperar

a las exposiciones para poder

comprar”, cuenta Michelle.

Con este nuevo paso, SYL-

PLATA continúa buscando la

excelencia en su atención al

cliente y sigue creciendo al

ritmo que la demanda les va

exigiendo.

La Vía Láctea se ve en el espacio virtualmejor servicio, es que ingre-

sando a www.vialactea.com.

ar desde cualquier parte del

país y el mundo o, simple-

mente, desde la comodidad

de su local o su casa, usted

podrá ver toda la oferta de

productos de la empresa, así

como los nuevos lanzamien-

tos y las ofertas o promo-

ciones. Todo esto tendrá el

beneficio adicional de estar

disponible las 24hs., los 365

días del año, y se podrán

realizar los pedidos o com-

pras directamente a través

del sitio, lo que proporciona

una enorme comodidad,

especialmente para aquellos

físicamente alejados de la

Ciudad de Buenos Aires.

Vía Láctea festejará el inicio

del año 2010 con importantes

descuentos y promociones.

Para acceder a estos, deberá

enviar un e-mail con sus datos

a [email protected] o a

[email protected].

Page 20: Estilo Joyero Nro 52 - Noviembre 2009

20 G Estilo Joyero G Diciembre 2009

actualidad

G A lo largo de estos 20

años de carrera, Pinhasi

ha trabajado sobre diferen-

tes estéticas. Como artista e

investigadora, siempre busca

innovar y crear piezas únicas

y originales, más allá de lo

que dicta la tendencia.

En 2003, esta artista ecléctica

fundó la primera Galería de

Diseño de Joyas en Buenos

Aires, Diana Pinhasi Joyas de

Autor, ubicada en la zona de

Plaza San Martín.

Dirigido por ella, y por su so-

cio Horacio Naso el multies-

pacio de tres pisos está ubica-

do en Ricardo Rojas 491, y en

él no sólo se diseñan y crean

exclusivas líneas de joyas,

Pinhasi celebra 20 años en joyería

objetos, regalos empresa-

rios, piezas únicas y series

limitadas, sino que exponen

diseñadores de primer nivel,

reunidos bajo el parámetro

de creación e innovación en

el diseño de joyas.

En el marco del festejo de

sus 20 años de trayectoria y

vigencia en el mundo de la

joyería Diana Pinhasi Joyas

de Autor, presenta su nueva

colección 2010. Este año, la

diseñadora hace una fuerte

apuesta al color, utilizado

en formas variadas. “En esta

colección se destaca el color

como protagonista, con la

utilización del esmalte: a par-

tir de un exhaustivo trabajo

de investigación,

logramos

crear infini-

tas combi-

naciones

y diseños”,

expresa Diana

Pinhasi, finalis-

ta del Premio “De

Beers” en el Dia-

monds International Awards

2000,entre otros.

Todas las colecciones tienen

una misma intención: la

utilización del color como

alma mater; esto se da, por

ejemplo, con piedras de sor-

prendentes colores como

la Rodocrosita Ortíz, piedra

única en su tipo por su color

rosado intenso. Otros

métodos son la apli-

cación del esmalte,

con su ilimitada

posibilidad de

creación que,

más allá del

color, genera tam-

bién texturas increí-

bles; el oro utilizado como

si fuesen pinceladas sobre

una textura rugosa generando

joyas únicas; o la combinación

de diferentes metales para

lograr una paleta de colores

sorprendente. “Cada colección

es diferente en su tipo, pero

con un espíritu en común: el

diseño como protagonista”,

declara Pinhasi.

Inspiración AmericanaG Muestra de Joyería

Contemporánea

El 20 de noviembre a las 19hs.

se inaugura la Exposición “Jo-

yería Contemporánea: Inspira-

ción Americana” en el Museo

José Hernández, Av. del Liber-

tador 2373. La ganadora de

la II Bienal de Artesanías de

Buenos Aires Lilia Breyter,

junto con artistas invitados,

mostrará una selección de

su trabajo inspirado en las

culturas americanas hasta

el 13 de diciembre. Exponen

como artistas invitados Paula

Breyter, Graciela Lesca-

no, Laura Giusti, Marcelo

L’Eveque, Mabel Pena

y Mario Paluch.

“Admiro las culturas andinas y

las obras que de ellas nos han

llegado. Con mi trabajo pre-

tendo tender un puente entre

esas técnicas ancestrales y la

perspectiva de un habitante de

la ciudad del siglo XXI”,

nos cuenta Lilia. “Realicé

diversos talleres de técni-

cas textiles y joyería. De la

simultaneidad del trabajo con

estas técnicas surgió la idea

de utilizar hilos metálicos

en tejidos. Luego de varios

ensayos con telares manuales

convencionales, modifiqué

algunos elementos de éstos

para adaptarlos al trabajo con

hilos de metal”.

“Para com-

pletar esta

muestra quise

compartir el

espacio con

artistas cuyo

trabajo está

inspirado en dis-

tintas vertientes de la he-

rencia y ámbito americanos.

Cada uno, de una manera

muy personal y única, enlaza

su formación contemporánea

con la cultura americana

profunda, logrando calidad

expresiva e identidad reco-

nocible. Todas las obras son

para usar y admirar.”

Lilia Breyter se

dedica a la joye-

ría contempo-

ránea desde hace

cinco años. Es

Ingeniera Elec-

tromecánica

con orientación

Electrónica.

Participó en exposiciones

en el país y en el extranjero y

fue seleccionada a nivel na-

cional como Reconocimiento

de Excelencia de la UNESCO

para Productos Artesanales

del MERCOSUR (2008), y

para diferentes muestras en

la Bienal de Arte Textil WTA

(2009).

Page 21: Estilo Joyero Nro 52 - Noviembre 2009

21Diciembre 2009 G Estilo Joyero G

Broches de Madeleine Albright en Nueva YorkG Hasta el 31 de enero de

2010, los famosos broches

con los que Madeleine Al-

bright se paseó por el mundo

entero cuando era la secre-

taria de Estado de EE.UU.

protagonizan una exposición

titulada “Lee mis broches:

La colección de Madeleine

Albright” en el Museo de Arte

y Diseño de Nueva York. Esta

exposición cuenta con más de

200 extravagantes piezas de

joyería que la afamada diplo-

mática utilizaba para engala-

nar sus vestimentas durante

sus visitas protocolares.

Acompañando a la muestra,

se publicó un libro con el

nombre “Lee mis broches:

Historias desde el alhajero

de una diplomática” (“Read

My Pins: Stories from a

Diplomat’s Jewel Box”) escrito

por ella misma y el cual ya ha

alcanzado la categoría de Best

Seller a nivel mundial.

“Los broches de la secre-

taria de Estado Albright se

convirtieron en una parte

importante de su imagen

pública y muestran un viaje

extraordinario a través de un

camino visual que recorre la

diplomacia internacional y

cultural”, aseguró la directora

del museo, Holly Hotchner en

un comunicado de prensa.

“Comenzó a adquirir broches

por sus mensajes inheren-

tes, su calidad pictórica y

caprichosa”, dijo David Revere

McFadden, jefe de curadu-

ría del museo. “No es una

cuestión de joyas y gemas,

sino mas bien de joyería como

un instrumento de comuni-

cación.”

Entre las doscientas piezas

que se pueden ver en esta

exposición está, por ejemplo,

el broche de oro con forma de

serpiente que la ex secretaria

de Estado lució después de

que el entonces presidente de

Irak, Sadam Hussein, la llama-

ra “serpiente”.

También se encuentra uno

en forma de escarabajo que

Albright lució frente a las

autoridades rusas luego de

descubrirse las escuchas en

el Departamento de Estado

mediante un micrófono ocul-

to, que en inglés se denomina

“bug” (bicho, en español).

Empresa minera daña la Gran Muralla China

G La policía china inició

una investigación contra

una empresa minera que, al

parecer, agujereó un tramo

de la Gran Muralla de 2.000

años de antigüedad durante

una prospección en busca de

oro, según ha informado la

agencia oficial Xinhua.

La empresa, Hohhot Kekao

Mining, dañó alrededor de

100 metros del monumento

más conocido de China con

dos agujeros de cinco metros

de profundidad, ocupando

un área de unos 300 metros

cuadrados, a la altura de la

localidad de Pogendi.

El responsable del departa-

mento de patrimonio cultural

regional, Wang Dafang, asegu-

ró que el daño a la muralla era

“irreparable” y recordó que la

compañía había sido advertida

en cinco ocasiones para que

detuviera sus operaciones

“pero continuó su vandalismo”.

El tramo dañado fue cons-

truido durante la dinastía

Qin (221-207 AC), primera

que unificó China y en la que

el emperador Qin Shihuang

inició los trabajos de unión

de muros locales que aca-

baron conformando la Gran

Muralla.

El monumento se erigió para

evitar la entrada de pueblos

invasores del norte de Asia,

aunque no siempre lo consi-

guió y algunos de ellos, como

los manchúes o los mongoles,

incluso llegaron a gobernar el

país asiático.

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23Diciembre 2009 G Estilo Joyero G

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25Diciembre 2009 G Estilo Joyero G

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26 G Estilo Joyero G Diciembre 2009

En 1895, Daniel Swarovski, un inventor visio-nario de Bohemia, se mudó a la aldea de Wat-tens, en el Tirol austriaco, con su recién in-ventada máquina para cortar y pulir piedras de cristal para joyería. Desde ese momento

revolucionó el mundo de la moda, y la empresa ha creci-do hasta llegar a ser el productor principal del mundo en cristal cortado con precisión, para la moda, la joyería y mucho más. Hoy, la compañía, todavía basada en Wat-tens, es propiedad de la familia y esta a cargo de la cuarta y quinta generación. Tiene un alcance global, con unos 22.000 em-pleados, presencia en más de 120 paí-ses y un volumen de ventas en 2007 de más de dos billones de Euros.

Probablemente para muchos, la marca sea más conocida por su ori-ginal relación con los productos de cristal con aquel brillo incomparable y simpáticos diseños que sólo Swarovski ha sabido crear. Aunque desde hace ya muchos años, la empresa ha incursionado en otros mer-cados como la provisión de insumos para la in-dustria, el corte de piedras preciosas genuinas y la fabricación de piedras creadas o sintéticas, actividad que desarrolla desde el año 1965. Particularmente, esta sección de negocios fue revitalizada en 2008 y rebautizada bajo el nombre de ENLIGHTENED™ - Swarovski Elements.

Próximamente ENLIGHTENED™ - Swarovski Ele-ments, presentará GEM VISIONS 2010, una nueva edi-ción, más atrevida, de su muy aclamado y esperado libro

G La marca creada en el año 1895 por el austríaco Daniel Swarovski fue durante mucho tiempo sinónimo de objetos decorativos en cristal de excelente calidad y exquisitos diseños. Hoy en día, la empresa Swarovski es líder mundial en piedras preciosas genuinas cortadas y piedras creadas.Texto y Fotos: Gentileza Swarovski

Un gigante que marca tendencia

negocios

de tendencias y diseño, documentado de forma experta y con el mercado de la alta joyería como objetivo específico. A través de los años, GEM VISIONS ha llegado a ser un recurso incomparable e imprescindible para la industria global de la joyería. Este año, como siempre, dirigido por un equipo internacional de expertos de renombre mun-dial en las tendencias y en la joyería, GEM VISIONS profundiza en el tejido cultural de nuestro tiempo para

identificar y analizar las megatendencias socio-culturales y cuatro tendencias principa-

les del diseño que muy probablemente influirán en la alta joyería. GEM VI-SIONS tiene como objetivo estimular la creatividad y la originalidad, tanto en el diseño como en la fabricación, propulsando la industria de la alta jo-

yería hacia el futuro. Al mismo tiempo se aprovecha de la maestría suprema de

Swarovski en el corte de precisión y de su dedicación a la innovación y a la perfección,

para interpretar las tendencias futuras a tra-vés de una gama de cautivantes productos de

piedras preciosas, pensados en la moda, todos con su asombrosa consistencia de calidad, color

y corte, distintiva de la marca. Las tendencias que se despliegan están iluminadas por imágenes de joyas encargadas especialmente por ENLIGHTENED™ - Swarovski Elements. Diseñadores de talento de todo el mundo, han sido invitados a interpretar las cuatro nuevas tendencias usando los más novedosos produc-tos de ENLIGHTENED™ - Swarovski Elements.

Page 27: Estilo Joyero Nro 52 - Noviembre 2009

27Diciembre 2009 G Estilo Joyero G

Mientras que el telón de fondo de GEM VISIONS 2010 sigue siendo la naturaleza, y la preocupación por el me-dio ambiente, la palabra clave y el tema conductor es el caos, reflejando la turbulencia económica y social y sus efectos en curso, y el inevitable cambio radical en las for-mas de vida globales y actitudes del consumidor. Por to-das partes la gente reexamina sus objetivos, prioridades y valores. Preguntas recorren las cuatro tendencias del diseño. ¿Qué viene a continuación? ¿Es el Caos el nuevo Romanticismo? ¿Comida lenta, diseño lento, joyería len-ta? ¿Iconos globales contra identidad local? ¿Cuáles son las nuevas expresiones de la rareza? La industria de la joyería, tan agigantada en los últimos años, se recoge en sus valores originales y esenciales, volviendo a la mis-

Novedades comerciales

ma esencia de la joya. Para 2010, los primeros brotes de un nuevo dinamismo creativo, frescos y fuertes, y una nueva manera de ser, emergen del caos. La historia de la creación.

A mediados de octubre se realizó en la ciudad de Río de Janeiro, Brasil, el segundo meeting de ENLIGHTENED™-Swarovski Elements Latinoamérica. Una reunión clave para los vendedores de piedras de esta compañía a nivel regio-nal, ya que se informó que en los primeros días de enero pasarán a ser distribuidores autorizados de la firma. “La importancia de este título es el reconocimiento de nuestros clientes como autorizados de la firma y el empuje que nos da al ser seleccionados como

vendedores de la compañía más grande en el mundo en el mercado de gemas. Esto nos incentiva a continuar en estos momentos económi-camente difíciles del país, lo que se suma al impacto producido por la importación de joyería asiática que provoca la disminución de las ventas como consecuencia de la baja en la producción local. Lamentablemente esto incide en la variedad disponible en la oferta de productos, pero a pe-sar de eso y en sintonía con el compromiso que implica haber sido designados distribuidores autorizados de ENLIGHTENED™

- Swarovski Elements es que pondremos a disposición de nuestros clientes el mayor surtido de esta firma”, comen-tan Cristian y Daniel Latorre, titulares de la empresa Quilate.

TECNOLOGIA AL EXTREMOSobre el cierre de esta edición, tuvimos el agrado de conocer que ENLIGHTENED™- Swarovs-ki Elements lanzó un módulo informático para el diseño de joyas asistido por computado-ra. Se trata de una biblioteca de modelos de todas las pie-dras que existen actualmente en catálogo, la cual se importa en el programa Rhino (un ro-

busto y potente software de diseño 3D) y queda disponible para su uso. De esta manera, el diseñador puede acceder sin esfuerzo a toda la disponibilidad de modelos, formas, tamaños y colores existentes, con el beneficio adicional de poder conocer el peso total de cada piedra y lo que en definitiva esta le agrega al peso total de la pieza terminada. Una excelente noticia para aquellos que ya han incursionado en el diseño por ordenador o están pensando hacerlo próximamente.

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28 G Estilo Joyero G Diciembre 2009

FALSE NUDITY. Una joya ingeniosa y a la vez eternaFalse Nudity, con su pálido y cambiante velo de belle-za, su tranquila filosofía de menos-es-más y su lujo zen, se enri-quece con un toque de misterio y sugeren-cias de tesoros ocultos. Flotantes, ultra-ligeros, los diseños aéreos expresan una pureza esencial contradicha por la complejidad del detalle impre-sionante, minucioso. Los conceptos dominantes incluyen: vacío, etéreo, fluidez, natural, jaula, estilización, esqueleto, orgánico, funcional.

DIVINE CHIMERAS. Una joya lujosa y a la vez subversivaCon su arquetípica imaginería de figuras, Divine Chi-meras cruza el carácter personal de Precious Me con la audacia de HyperNature trayendo una nueva, mágica y mística tendencia a la espiritualidad milenaria que es el alma de la joya. La quimera moderna no es demoníaca sino onírica, atrevida, mágica y divertida. Con sus inspi-raciones, motivos y materiales inesperados y desiguales, sus uniones de contrarios, esta es la tendencia que busca la expresión más fuerte posible de la identidad personal. Los colores “Hot Shock” abarcan una gama de contrastes agudos, centrándose en naranjas, rojos y corales ardien-tes, coqueteando con tonos oscuros, opacos y naturales de antracita y marrones, con un fuerte sabor étnico. Los minerales férreos como la marcasita o el hematites exu-dan un destello futurista, mientras que a otros metales se les da una pátina u oxidación de objeto antiguo. Los minerales son ásperos rugosos, los metales pintados pa-recen mágicos, todas las superficies se transforman has-

ta ser irreconocibles. Los conceptos do-

minantes inclu-yen esotérico, errores de es-

tilo, sustitu-ción, juego, subversivo, a u d a c i a ,

n o s t a l g i a , neo-primitivo,

histórico.

Las cuatro tendencias del diseño identificadas para 2010

OVERSIZED GAMES. Una joya neo-materialista y a la vez informalOversized Games, con su gigantesca y teatral estilización de la naturaleza, y sus formas extravagantemente escul-

turales, combina energía arquitectónica poderosa con romance sobrenatural. Jugando pro-vocativa y excesivamente con los volú-menes y las proporciones, el color y la

luz, Oversized Games expresa el optimis-mo de la era Obama y de un nuevo ta-

lante de minimalismo-modernismo dinámico imbuido de elementos cul-

turales y hecho realidad gracias a la tec-nología de vanguardia. Los consumidores conscientes del diseño eligen estas joyas

neo-materialistas para hacer afirmaciones fuer-tes, personales. Los colores hablan de la naturaleza

urbana, impactante, ácidos y definidos. Las técnicas y los materiales incluyen titanio coloreado, piedras precio-sas talladas, nueva alfarería, enormes trozos minerales y metales con facetas y cortados con láser. Los conceptos clave incluyen arte moderno, tipografía, escultura, ro-busto, geometría, óptico, improbable, enormidad y 3-D.

PURE CHAOS. Una joya sofisticada y a la vez anárquica Llegando hasta el corazón de la estética del 2010, y de-sarrollándose, Pure Chaos introduce un romanticismo nuevo, con su acrobática abundancia en caída libre. Re-

presenta una búsqueda de lo desconoci-do y expresa el cambio radical en el

orden mundial y en nuestro sen-tido del yo. La nueva belleza y el barroco moderno vienen de

una proliferación de elemen-tos desordenados y recicla-dos, de tejidos caóticos, y de imperfecciones aleatorias en

piedras y metales. En el cora-zón del caos hay una reliquia, un

amuleto, un fragmento del pasado, símbolo de la imparable espiral que es

el paso del tiempo. Más que sobre una gama específica de color, este tema trata del “todo o nada”, tonos de colo-res monocromáticos o exuberantes. El caos se refleja en materiales y técnicas, en metales torneados, en acabados metálicos retorcidos, metales fundidos imprevisibles. Los conceptos clave incluyen explosión, nerviosismo, varie-dad, terrorífico, energía, choque, fractura, desorganiza-ción, difracción, collage.

negocios

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Magalí Anidjar le dió su toque personal a la puesta. Bandejas, vasos y cubiertos fueron la escenografía principal.

Más de 40 artistas presentaron sus piezas en la exposición ‘JOYA, la Semana de la Jo-yería Contemporánea de Barcelona’, y la Argentina no se quedó atrás, ya que tuvo como exponente a Magalí Anidjar, diseña-

dora gráfica y artista en el mundo de la joyería contempo-ránea. Magalí volvió hace tres años de Europa, en donde estudió en Alquimia, una de las máximas escuelas de Jo-yería Contemporánea en Florencia, Italia. Cuando regre-só, se adentró en el mundo de la joyería. También realizó talleres de pintura, cerámica y distintas técnicas. “Cuan-do me metí en la carrera de diseño gráfico me encantó, pero me faltaba el tema táctil. Justo empezó el auge de la computadora. Yo soñaba con usar el tablero y apenas lo toqué. Siempre me gustó el diseño y la tridimensio-nalidad, pero el diseño gráfico no me daba esa tercera dimensión. La joyería sí”.

G En septiembre se celebraron dos importantes exposiciones en España, y la Argentina estuvo allí de la mano de Magalí Anidjar e Irene Palomar, quienes presentaron sus creaciones a un exigente público.Texto Victoria Hermelo Fotos Gentileza Magalí Anidjar e Irene Palomar

La Argentina se hizo presente

eventos

Este año, comenzó a averiguar para participar en ferias o exposiciones fuera de la Argentina y encontró “JOYA” (Jo-yas a la Carte). “Me animé por mi familiaridad con el lugar, los costos inferiores a otras exposiciones de Europa y por la magnitud del evento”. Inspirada generalmente en la ar-quitectura y la naturaleza, Magalí presentó diversas piezas en la exposición ‘A la carta’. “Esta colección en particular tiene que ver con observaciones de velocidad. Fibrofácil y madera son los materiales qué elegí para mis piezas úni-cas. Toda la gente las ve de manera distinta, muchos pen-saban que eran de origen africano. Es interesante ver lo que ve el otro, todo puede ser una fuente de inspiración”.Al haberse radicado un tiempo en Europa, Magalí tiene una óptica diferente de lo que significa la joyería con-temporánea. “En Europa la joyería es tomada como una rama más del arte. Existen carreras terciarias o univer-sitarias para ello, cosa que aquí todavía no sucede. Para

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los argentinos, la joya se piensa en función de la utilidad que se le da, pero para mí puede ser un objeto de arte también.”La joyería contemporánea es un rubro que cada vez toma más importancia en nuestro país. Igualmente, es difícil vivir de ello. “La mayoría no puede subsistir de esto y elige por el camino de la enseñanza. Más allá de si logramos vender o no, creo que estaría bueno que po-damos unirnos y organizarnos como rubro. Así, quizás, sería más fácil dar a conocer la joyería contemporánea como en otras partes del mundo”.Para Magalí no se trata sólo de dedicarse al rubro, sino que también es importante conocer técnicas, y relacio-narse con los materiales. “Hay que abrir la cabeza. Acá no hay una carrera pero pueden hacerse distintos cursos para luego aplicar al trabajo de cada uno. Eso es siempre muy enriquecedor”.

Para los argentinos, la joya se piensa en función de la utilidad que se le da, pero para mí puede ser un objeto de arte también.

Magalí junto a su mesa, al tiempo que es visitada por los asistentes.

Por otra parte, Irene Palomar, quien actualmente es alumna del CEJ y tuvo la oportunidad de visitar JOYA nos cuenta: “me sentí atraída por la incorporación de distintas expresiones artísticas, como pintura, diseño gráfico y escultura, a la joyería, creando en muchos ca-sos objetos para ver y portar”; aunque lo que motivó su viaje principalmente fue la convocatoria a participar de la XIX Feria de Artesanías de San Miguel, a la que se postuló por Internet. Esta feria tuvo lugar del 24 al 27 de septiembre en Navalmoral, que está a unos 180 km. de

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exposiciones

Otro stand de Joyas à la Carte con múltiples expositores.

Sorprendentemente, las piezas estaban al alcance del público.

Madrid. “Hubo 47 expositores y fui la única represen-tante de Argentina”, dice Irene con orgullo. Durante su estadía en España, tuvo además el privilegio de realizar cursos intensivos con el orfebre Eugen Steier, de presti-giosa trayectoria.Para las dos joyeras, el participar en un evento europeo las enriqueció a nivel personal y artístico. “Mi balance es muy bueno. Si bien se nota el tema de la crisis, para mí fue una experiencia interesante ya que pude ver pasar por delante del mostrador a toda la ciudad durante cua-tro días”, contó Irene. Por su parte, Magali agregó: “Al otro día me levanté y sentí que pertenezco al mundo. No estoy loca, hay un lugar, esto existe y hay gente a la que le pasa lo mismo que a mí”.

La exposición “JOYA, la Semana de la Joyería Contempo-ránea de Barcelona”, además de los 40 expositores unió distintas actividades como entregas de premios y pro-puestas para alumnos de distintas escuelas de Europa. La argentina, estuvo muy bien representada en España con Magalí Anidjar e Irene Palomar, quienes aprovecha-ron estas oportunidades para acercarse al mundo de la joyería Europea, en un momento en el que las chances de proyectarse al exterior no son frecuentes, y ellas lo pudieron experimentar.

Para mí fue una experiencia interesante ya que pude ver pasar por delante del mostrador a toda la ciudad durante cuatro días

La exposición JOYA combinó diversas actividades relacionadas con la joyería contemporánea: la boutique efímera realizada por Galería Klimt02 y Joyas à la Carte, la exposición Materia Prima, la selección de Lucca Pre-cioza Young, y las propues-tas de los alumnos más destacados de las escuelas de joyería de Cataluña (Escola Massana, Escola

Expo Joyad’Art i Disseny de Tarragona, Escola Arsenal, Escola La Llotja y Escola Industrial) y de la escuela florentina Le Arti Orafe.En esta edición también se entregaron los premios Enjoia’t para estudiantes y profesionales de joyería contemporánea, y el premio internacional Arte y Joya, destinado a la trayectoria de un artista consagrado.

En Joyas à la Carte la joyería se presentó como un servicio de mesa.

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Producción y fotografía Constanza Cófreces

Think Rougeby L’ MondG Joyas en plata 925 con mucho glamour

Lapicera Línea Sophie: Moderna y Simple.

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Lapicera Línea Juliette: Sencillez y Utilidad.

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Se acerca Navidad y Año Nuevo, una de las épo-cas de mayores ventas para todos los comer-ciantes minoristas. Es importante anticiparse y diseñar algunas estrategias a la medida de las posibilidades de cada comercio para, en

definitiva, ver un incremento en el ingreso previsto para esta época. No es suficiente con levantar la persiana del local y esperar a que la gente ingrese. Algunas acciones sencillas pueden hacer una gran diferencia.

ESTABLEZCA UN PROGRAMA DE INCENTIVO A LAS VENTASDele a su equipo de ventas motivos para ser agresivos y vender, vender, vender. Muchas empresas basan su es-trategia en los incentivos otorgados a su personal. Esto puede parecer un gasto innecesario, pero es una fórmula comprobada y funciona si es correctamente administra-da. Es importante llevar un control preciso de las ventas de cada empleado y establecer claramente los objetivos, así como también los premios o beneficios que se conse-guirán al alcanzarlos.

FOMENTE A SU PERSONAL PARA qUE “SOBRE VENDA”Esencialmente, “sobre vender” implica incluir un pro-ducto o servicio relacionado a la venta, y lograr conven-cer al cliente de que este agregado no solo es necesario, sino conveniente. Por ejemplo, si a cada cliente que com-pra una joya le ofreciéramos el paño de limpieza para

G La época de fiestas es como una gran carrera. Los comerciantes más inteligen-tes, que hacen de la experiencia de compras accesible, agradable y sencilla son los que tendrán ventaja y seguramente tendrán el beneficio de vender más y mejor.Texto Damián Wasser

Consejos para atraer ventas en estas fiestas

negocios

mantener su producto en buenas condiciones, quizás en poco tiempo logremos incrementar un 4 o 5% nuestro volumen total de ventas. Como si esto fuera poco, po-demos adherir una etiqueta o realizar un bordado con nuestro logo, de manera que cada vez que este cliente haga uso del paño, recuerde nuestra empresa.

Cross-selling - VENTAS CRUZADASEl ejemplo más claro de cross-selling se puede encon-trar online en el sitio Amazon.com. Para cada artículo de su catálogo, ellos tienen una sugerencia de productos, relacionados o no, que pueden ser adquiridos con cierto descuento en conjunto. “La gente que compró este pro-ducto también llevo este otro”. Es así como la compañía termina facturando inmensas cifras en productos que originalmente el cliente no buscaba.

DELE A SU CLIENTE UNA PRIMICIACuando un cliente se interese por algún producto que us-ted, como vendedor, sabe que estará rebajado la semana próxima, hágaselo saber. “Vuelva la semana que viene que todos los anillos de plata con oro tendrán un 20% de descuento”. De esa manera no estaremos perdiendo una venta, sino por el contrario, es probable que la semana siguiente esa persona lleve el doble de lo que pretendía comprar esta vez. No solo eso. Quizás tengamos suerte y éste le haya comentado de la rebaja a alguno de sus ami-gos y venga a realizar su compra acompañado.

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ASIGNE NIVELES A SUS CLIENTESEs importante estable-cer una clara diferencia entre el cliente nuevo y el frecuente. Otor-gue beneficios a aquellos clientes que son fie-les. Realice descuentos por volumen al que solo éstos puedan acceder. Entregue un “regalo” con la compra o cualquier otra cosa que lo haga sentir especial.

CONTRATE PERSONAL EXTRAPara poder generar todas las ventas que sean posibles, es importante tener el personal de ventas necesario para cubrir las mayores demandas. No querrá perder ventas a causa de no contar con suficiente personal. Bien vale la pena el aumento en los sueldos, ya que seguramen-te podrá cubrir con las ventas el doble de lo que gaste. Tome personal temporario o, de no ser posible, afecte a las tareas de ventas a todos aquellos empleados que desempeñen otra función y sean capaces de llevar ade-lante esta tarea.

TENGA SUFICIENTES ARTICULOS POPULARESPrevea el aumento en las ventas y tenga en cuenta cuales son los productos que más se venden. Realice un stock suficiente de esos artículos y trate de ofrecerlos todo lo que sea posible. Tenga en cuenta que al comprar grandes volúmenes de un mismo artículo también puede gene-rarle beneficios. Haga que esos artículos sean bien vi-sibles y estén presentados de manera de llamar la aten-ción del consumidor.

PROLONGUE EL HORARIO DE ATENCIONDurante la época de fiestas, todos están muy ocupados y preocupados por conse-guir ese regalo especial que hará feliz a un ser querido.

Es muy bien recibida por los com-pradores la posibilidad de hacer sus compras fuera del horario de traba-

jo, por ejemplo. No es casualidad que en el día anterior a Navidad, los shoppings

permanezcan abiertos durante toda la noche. Ajústese a sus posibilidades y esté atento al tema de

la seguridad.

REALICE TODA LA PUBLICIDAD qUE LE SEA POSIBLECon una buena selección y planificación, la publicidad no es un gasto, sino una inversión. Haga toda la que pue-da. Diarios, revistas, periódicos barriales y volantes son formas efectivas de llegar al publico y hacer conocer las promociones o beneficios especiales para estas fiestas.

No se olvide. Lo que su empresa facture en este mo-mento, le permitirá encarar el siguiente año con mayor tranquilidad y menos preocupaciones. Todo lo que usted haga hoy, lo disfrutará mañana. Un último esfuerzo so-bre el final del año para entrar más relajado en la temporada de vacaciones.

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El maestro orfebre trabajando en su taller.

G Emilio Patarca es uno de los orfebres más destacados de nuestro país y con gran reconocimiento en toda la región Latinoamericana por su extensa labor y experiencia. La revista Estilo Joyero tuvo el placer de ser testigo de una impor-tante primicia entorno a las futuras actividades del Maestro Orfebre.Fotos Damian Wasser

El legado de Patarca a la cultura argentina

orfebrería

UNA BUENA PARA LOS ASPIRANTES A ORFEBREVisitamos el taller del maestro Emilio Patarca en donde se pueden apreciar los cambios producidos a partir de su decisión de comenzar a dictar clases de orfebrería. “Todo comenzó algunos años atrás cuando viajé al Perú”, re-cuerda Patarca. “Fui invitado en varias oportunidades por el Patronato Plata del Perú a dar conferencias y cla-ses en diferentes localidades del país hermano. A raíz de ello me propusieron publicar mis enseñanzas, las cuales fueron condensadas en el libro ‘Arte y Técnica de la Or-febrería Hispanoamericana’. El éxito y reconocimiento logrado con este libro tanto aquí, en Argentina, como en el resto de América Latina me trajo como consecuencia

Dibujo proyectual del mate del bicentenario con medidas y peso. Los tres estados de la estatuilla. Arcilla, cera y finalmente, plata.

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53Diciembre 2009 G Estilo Joyero G

Foto del mate del bicentena-rio terminado. Esta obra puede verse actualmente en el Museo Histórico Nacional.

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duación, deberá realizar totalmente por sí mismo una obra de gran porte, en alguno de los tres estilos estudia-dos, presentando para ello el diseño con el correspon-diente plano y con fecha precisa de presentación.”

PARA NO PERDERSELOEn otro orden de cosas, Patarca está exponiendo su “Mate del Bicentenario” en el Museo Histórico Nacional, sito en Defensa 1600, en Parque Lezama. La muestra se exhibirá durante éste y el próximo año, en donde las autoridades han dedicado una sala especial para esta obra emblemá-tica de la orfebrería actual, junto con las esculturas, los dibujos, herramientas y las correspondientes gigantogra-fías ilustrativas de todo el proceso. Para no perdérselo.

El 10 de noviembre, Patarca viajó a México en su doble carácter de expositor y conferencista del 3º Encuentro Hispanoamericano de Plateros, en la ciudad de Zacate-cas, ocasión en que presentó su segundo libro, dedicado a la orfebrería religiosa, como parte de una tríada que abarcará luego un volumen sobre platería civil y otro sobre orfebrería criolla. “Sinceramente yo pensé que con la publicación de mi primer libro ya era más que suficiente, pero las autoridades del Patronato me incen-tivaron a seguir escribiendo y es por ello que decidí de-jar mi primer libro como un manual básico de técnicas generales y plantear la publicación de tres volúmenes de mayor porte, con técnicas más específicas y avanza-das, enfocando en cada uno de los volúmenes uno de los tres grandes estilos de la orfebrería sudamericana, es decir el religioso, el civil y el rural, que espero que sean de gran utilidad”.

Aquellas personas interesadas en estudiar con el Maestro Emilio Patarca, se podrán comunicar al (011) 4383-8639 de lunes a viernes, de 8 a 18hs.

2º AñoPlatería criolla Mate de copa Facón Arreador

3º AñoPlatería civil Plato Chocolatera Naveta Jarra para agua

4º AñoPlatería religiosa Venera Cáliz Cirial

1º Año Patena para cáliz Virola para mate de calabaza Bombilla Jarro

Programa del taller

una cantidad de personas deseosas de estudiar conmigo el oficio y paralelamente, la propuesta de recibir beca-rios del resto de Sudamérica, enviados por distintas fun-daciones. Verdaderamente nunca estuve muy interesado en enseñar, pues las demandas de mi trabajo no me de-jaban tiempo para la docencia, aunque siempre me gustó el tema. Finalmente, a raíz de esta serie de propuestas, me decidí a impartir mis conocimientos destinando dos tardes por semana exclusivamente a tal efecto.”Con respecto al enfoque que dará a su escuela el maes-tro nos explica: “Brindaré un curso libre para aquellas personas que quieran venir a perfeccionarse en una de-terminada técnica o a reproducir un objeto en especial, pero mi interés central estará en formar orfebres que de-berán seguir una currícula que he desarrollado a tal efec-to. En ésta última es en donde pondré un especial énfasis en el dominio de las técnicas básicas del oficio como son el batido y el forjado, el ajuste y soldadura, el cincelado, el pulido y por sobre todas las cosas el diseño de orfebrería, verdadera piedra fundamental del oficio. Al terminar el curso curricular, el alumno, a modo de prueba de gra-

orfebrería

Vista de la sala de cincelado, con capacidad para seis alumnos.

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Un diamante nunca pasa desapercibido. Sea redondo, rectangular u ovalado, el diaman-te tiene un poder de atracción único que va más allá de su valor monetario. Quien usa un diamante, lo usa en una joya que refleja

su estilo, su personalidad. Es por ello que desde que el matemático Marcel Tolkowsky desarrolló la “talla ideal” a principios del siglo XX, han surgido una inmensa va-riedad de formas en las que un diamante puede ser cor-tado. Algunas, las más populares, son las que trataremos a continuación. Dependerá de la ocasión y el gusto de cada uno, con cual de todas se quedará.

Aunque desde la óptica de quien lapida un diamante en bruto y debe extraer decenas, o en algunos casos hasta cientos de diamantes cortados, la variedad de formas es una buena y prolija alternativa para aprovechar al máximo di-cha piedra. Quizás, la posibilidad de ventas de un diamante que no es redondo disminuya, ya que no son tan solicitados como aquellos de talla moderna o ideal, pero es una bue-

Texto Damián Wasser con asesoramiento del Prof. Carlos Leporace

gemología

na forma de evitar el desperdicio y obtener una piedra que puede tener un peso en quilates de hasta un 50% mayor.

Es importante establecer una clara diferencia entre lo que es la forma y el corte de un diamante. La forma se re-fiere a su geometría. Pera, esmeralda, ovalada o baguette son diferentes formas. El corte se refiere a la manera en la que fueron respetadas las proporciones en esa piedra, lo que puede ir desde un excelente corte hasta uno regu-lar. Su calidad dependerá de la capacidad que tenga esa piedra para reflejar la luz, es decir, que tan bien aprove-chados están los ángulos de corte para que la luz viaje de manera óptima dentro de dicha piedra.

Como norma general, se sabe que los diamantes de fantasía (fancy, en inglés), no transmiten la luz de la misma manera que lo puede hacer un brillante de talla moderna, pero, quizás, para el usuario final esto no sea tan importante si sabe que como contrapartida, puede regalarle a su prometida un anillo con un diamante en forma de corazón.

G Los diamantes pueden ser cortados de diversas e interesantes formas. La forma es una característica totalmente independiente de la calidad, y su elección tiene un vínculo directo con el gusto de cada persona, o lo que quiera transmitir con ella quien la use.

No todo lo que brillaes redondo

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Debe su nombre a la Marquesa de Pompadour, ya que cuenta la leyenda que el Rey Sol, Luis XIV de Francia, quería una gema tallada que asemejara la forma de la boca de la Marquesa de Pompadour. Con una forma alar-gada terminada en punta en ambos extremos, esta talla es sumamente luminosa en el centro, pero sus deste-llos son menores en las puntas. La talla marquesa es idéntica a la talla brillante en lo que respecta al número de facetas, pero de distinto contorno. La elaboración de las facetas requiere mucha experiencia y la fragilidad de las puntas exige mayor precaución. La talla marquesa queda muy delicada en solitarios o cuando es realzada por diamantes más pequeños a su alrededor. Así como la talla esmeralda, la talla Marque-sa o Navette es una forma muy tradicional. Esta proba-blemente sea una de las cuatro formas más populares, a continuación de la redonda, la princesa y la oval.

Este símbolo máximo del romance es esencialmente un diamante en forma de pera, con una hendidura en la parte superior. La habilidad del lapidador determinará la belleza del corte. Al momento de comprar, busque una piedra con una forma uniforme y contorno bien definido. Los diamantes con forma de corazón se carac-terizan por tener 64 facetas.Es difícil de conseguir debido a la baja demanda, aunque cierta gente desea la forma de corazón por motivos sentimentales.

Es un diseño perfectamente simétrico, popular entre las mujeres con manos pequeñas o dedos cortos. Su forma alargada da una ilusión halagadora de la longitud de la mano. No es una forma muy usada en solitarios, pero si en anillos de aniversario de tres piedras, en la que se usa un diamante de mayor tamaño y otros dos más pequeños a los lados.La técnica oval se basa en la forma del diamante talla brillante, con las modifica-ciones de la configuración tradicional del brillante redondo. La talla oval fue inventada por Lazare Kaplan a principios de la década de los años ‘60. Los diamantes ovales suelen constar de 56 facetas.

El corte oval

La talla Marquesa o Navette

Un corte híbrido que combina lo mejor de la forma oval y la marque-sa, tiene la forma de una lágrima destellante y tiene proporciones bastante adecuadas para una bue-na reflexión de la luz. Es una talla que se usa principalmente en aros o dijes y pertenece también a esa categoría de diamantes cuyo diseño hace lucir bien a una mano con dedos de corta o mediana longitud. En lo que concierne a la talla, las cotizaciones y la clientela, la de pera ocupa el segundo lugar después del brillante. La parte redondeada es la de mayor brillo, en cambio la luminosidad se refleja más difícilmente en la punta debido a que los ángulos de las facetas del fondo no son superiores a los 40 grados.

Diamantes en forma de pera

Directo al corazón

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LA TALLA ESMERALDAEsta es una forma rectangular con las esquinas recorta-das. Por lo general tiene 48 o 50 facetas dispuestas en sus cuatro lados. Se le conoce por su diseño escalonado en el que sus planos anchos y concéntricos simulan peldaños. El tamaño característico de una talla esmeralda rectan-gular de 1 quilate sería de 5 a 7 mm.

Dado que las inclusiones y el color inferior son más evidentes en este corte en particular, si va a adquirir un diamante de estos, tómese el trabajo de seleccionar una piedra de claridad y color superiores. Aunque hoy en día no es tan popular como lo fuera tiempo atrás, continúa manteniendo su tradicional elegancia.

LA PRINCESA DE LOS DIAMANTESEste es un corte perfectamente cuadrado con numerosas facetas y esquinas angulosas, generalmente sin truncar. La dirección de las facetas en el pabellón son verticales, estilo brillante. En general, un diamante Princesa consta de 76 facetas, lo que le confiere un aspecto más cente-lleante y le da mayor fulgor que un brillante redondo. Debido a su diseño, este corte requiere que más peso sea dirigido hacia la parte inferior del diamante a fin de maximizar el brillo. Porcentajes de profundidad del 70% al 78% son muy frecuentes en esta talla.

Se trata de un corte relativamente nuevo partiendo de la talla Barion, oriunda de Sudáfrica, a partir del último cuarto del siglo pasado, y a menudo encuentra su lugar en solitarios de los anillos de compromiso. Es halagador para una mano con dedos largos, y a menudo se encuen-tra adornado con piedras triangulares a los lados.

EL CORTE ASSCHERExiste una gran confusión entre los consumidores acer-ca de este corte, ya que hoy existen el corte Asscher ori-ginal o estándar y el “Royal Asscher Cut”. Ambos fueron creados por la Royal Asscher Company. El diseño original, desarrollado por Joseph Asscher en 1902 tiene 58 facetas y nunca fue patentado. Este tiene un gran parecido con el corte esmeralda, solo que en lu-gar de ser rectangular, es cuadrado, y es el que univer-salmente se conoce como el “Corte Asscher”

El “Royal Asscher Cut” fue patentado por la compa-ñía en 2001. Tras realizar una investigación en la que se utilizaron simulaciones por computación para determi-nar el comportamiento de la luz en el diamante, Edward y Joop, hijos de Louis Asscher, perfeccionaron el corte desarrollado por Joseph algo más de 100 años atrás. El corte obtenido mantiene la forma cuadrada, tiene una

corona alta y 74 facetas. Este nuevo corte introduce un corte adicional en el pabellón de la piedra, de allí el au-mento en la cantidad de facetas. Se conoce por su mejor comportamiento de la luz en comparación con otros cor-tes escalonados. La familia Asscher obtuvo una patente internacional de exclusividad en el uso de este diseño, el cual no puede ser imitado legalmente. Para mayor ga-rantía de autenticidad, la compañía realiza el grabado a laser de los diamantes con su logo y un número de iden-tificación que va inscripto en la piedra.

gemología

Esmeralda.

Princesa.

Asscher.

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Apocas horas de haber arribado de su viaje a Panamá, Damián Colombo y Gustavo Picchio, directivos de la empresa DiamondsDC, nos recibieron en su coqueta oficina de la calle Libertad, en la ciudad de Buenos Aires. Allí

compartieron con Estilo Joyero su reciente experiencia, relatándonos a fondo de qué se trata Panama Diamond Exchange y porqué es de semejante importancia para los joyeros de nuestro país.

¿qué son las Bolsas de Diamantes? Las bolsas de diamantes son organizaciones legalmente constituidas y reguladas bajo los estatutos impuestos por la World Federation of Diamond Bourses – WFDB (Fe-deración Mundial de Bolsas de Diamantes), que crean un marco de negocios para sus miembros, estableciendo regulaciones básicas en el comercio de diamantes, joyas y piedras preciosas, con la garantía de que éstas provie-nen del mercado legal. Existen un total de 28 bolsas a nivel mundial. ¿qué es Panama Diamond Exchange? Panama Diamond Exchange (PDE) es la primera y única bolsa de diamantes reconocida y autorizada por la WFDB en Latinoamérica. PDE fue creada como un marco de negocios para los joyeros de la región, y para desarrollar un sistema regulado para el comercio de diamantes, pie-dras preciosas y otras joyas en Latinoamérica. La WFDB aprobó la creación de PDE a comienzos de 2008, tras la

G El nuevo centro comercial de diamantes, metales preciosos y joyería denominado Panama Diamond Exchange (PDE) es un ambicioso proyecto que comenzará a fun-cionar en enero de 2010, canalizando las operaciones más importantes del sector. Texto y fotos Gentileza Panama Diamond Exchange y DiamondsDC

Nueva bolsa de diamantes en América Latina

mercado

propuesta de sus fundadores de promover el comercio justo de diamantes en una región en donde la organiza-ción del sector no se había producido hasta la fecha.

PDE pretende acercar a empresarios del diamante y otras piedras preciosas a Latinoamérica para satisfacer la demanda de un mercado en expansión. La Bolsa es el punto de encuentro de todos los joyeros de Latinoaméri-ca con los mayores distribuidores y proveedores a nivel mundial.

Establecida en Panama, PDE servirá como puerta de entrada para los miembros del sector que se encuentran en Norteamérica, Europa, Asia y Oriente Medio hasta el extenso y todavía poco explotado mercado latinoameri-cano. Y además PDE podrá satisfacer las necesidades de los joyeros de la región que requieran mayor acceso a los mercados globales de diamantes y joyas, garantizándo-les que la mercadería comprada y distribuida es legal.

Tuvimos el honor de ser invitados por la máxima au-toridad de la PDE, su Presidente el Sr. Erez Akerman, y es por ello que fuimos a su encuentro. ¿Con qué tipo empresa se encontraron ? Se trata de una compañía de primer orden mundial que estará iniciando actividades formalmente en forma in-minente en la ciudad de Panamá. Tiene una enorme trascendencia ya que es parte de la Federación Mundial de Bolsas del Diamante, de hecho fue designada oficial-mente el año pasado en el Congreso celebrado en Oc-tubre en Shangai. Y se trata de la primera y única bolsa

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en Latinoamérica, es decir que viene a dar un marco de legalidad y transparencia a una región que precisaba de este momento fundacional para aspirar a un desarrollo sustentable.

¿Cuales serían los beneficios que otorga a co-merciantes del sector? Básicamente la PDE tendrá un status de zona de libre comercio, lo cual es un atractivo enorme tanto para grandes corporaciones como para comerciantes, quie-nes dispondrán además de esta ventaja, de un ámbito profesional en el que se brindará una importante gama de servicios. Será una puerta de acceso a grandes distri-buidores y proveedores de todo el mundo.

Uds. mencionan que la PDE se encuentra dentro de la órbita de la Federación Mundial, ¿qué implica esto?

La WFDB es la organización que reúne a todas las bolsas de diamantes promoviendo el comercio legal y ético de diamantes y joyas en el mundo. La WFDB tie-ne actualmente 28 bolsas, situadas en 20 países en los 5 continentes, a las que pertenecen 15.000 miembros dan-do servicio a más de 100.000 joyerías a nivel mundial.

¿Cuál es el impacto que Uds. prevén para la región? No tenemos dudas que habrá un antes y un después de la PDE en nuestros mercados. Hablamos aquí no sola-mente de diamantes, sino también de todo tipo de gemas preciosas, metales preciosos e industria de la joyería.

Ya estamos canalizando las primeras afiliaciones en

El lujoso y moderno edificio donde próximamente funcionará PDE

nuestro país, y el feedback que estamos obteniendo es excelente, el interés de empresarios, comerciantes e in-versores argentinos nos está señalando un desarrollo, que confiamos será muy importante.

Esperamos poder actualizarles en breve la informa-ción para nuestro ámbito local del inicio oficial de activi-dades de la bolsa, como así también de los avances en la construcción del nuevo edificio sede de la PDE en Pana-má, ya que se trata de una obra arquitectónica de diseño innovador y amigable con el medio ambiente.

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G En la edición anterior explicamos brevemente de qué se trata el diseño asistido por computadora y nos explayamos sobre sus posibilidades y beneficios. En esta nota hablaremos brevemente de las diferentes piezas de software disponibles en el mercado actual.Texto Arq. Marcela Montaño Villegas

Introducción a los programas CAD

técnica

Pieza realizada totalmente en CAD por el diseñador Phil Renato.

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En lo que respecta a programas de CAD (Diseño asistido por computadora, según sus siglas en inglés), antes de introducirnos directamente en las opciones de software, podemos resaltar algunas categorías dentro de este tema que

serían las más importantes: Programas gratuitos. Plug-ins especializados, programas para joyeros. Programas avanzados de modelado.

Los programas CAD gratuitos tienen la ventaja de ser de fácil aprendizaje, pero siendo bastante básicos en sus funciones, difícilmente nos permitan alcanzar resulta-dos de nivel profesional. De todas maneras, aunque las imágenes obtenidas no se vean muy reales, los volúme-nes pueden llegar a tener buena calidad, moderada com-

Pulsera creada por Phil Renato. La foto fue realizada con render.

Los programas actuales entregan una sensación híper realista.

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técnica

plejidad y algunos efectos como sombras o datos técnicos como cotas. Son un tipo de software útil para personas que se están iniciando en el campo o que quieren incursionar en el. Tienen el beneficio de poder ser usados legalmente gratis y ayudan a ir dando una idea de lo que es el pro-ceso de diseño tridimensional por ordenador. En esta categoría el más conocido es el “Sketchup” de la conocida empresa Google, que se baja fácilmente de Internet. Tiene una biblioteca muy interesante de modelos en 3D creados por los usuarios a los que podemos acce-der también gratuitamente.

En la segunda categoría encon-tramos a los Plug-ins y programas desarrollados específicamente para joye- ría. Los plug-ins son porciones de software que se cargan dentro de otro programa para extender su funcionalidad o apor-tarle una nueva característica, generalmente muy espe-

cifica, de tal forma que el programa principal sigue funcionando de la

misma forma, pero agregándo-le opciones especializadas, en este caso, para joyeros.

En este primer grupo po-demos encontrar dos plug-ins

bastante conocidos que se ins-talan en el programa de modela-

do Rhinoceros. Estos son el Rhino-Jewel (http://www.rhinojewel.com/)

y RhinoGold (http://www.rhinogold.com/). En las páginas de Internet de cada

uno, veremos interesantes ejemplos de lo que los programas brindan.

Para utilizar estos plug-ins hay que tener en cuenta que se vende cada uno por separado, es decir,

el Rhinoceros, que es el programa principal en este caso y los plug-ins de forma independiente.

Existen también en el mercado programas diseñados específicamente para joyería, como el JewelCAD (http://jewelcadstudio.com/), el cual fue concebido por joyeros y

Imágenes extraídas de la página Web de RhinoJewel. En la imagen de la derecha se está calculando el tamaño de las piedras y el tipo de engarce.

Capturas de pantalla del entorno del RhinoJewel. Se puede ver como algunos modelos complejos pueden ser diseñados en este robusto programa.

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ques (archivos independientes que se insertan en otro archivo) para usarlas en el momento y de la forma que se desee. Desde mi punto de vista, no hay nada mejor en el proceso de creación que no tener nada que limite o encaje al diseñador en alguna forma preestablecida.

EL FOTOREALISMO. MODELADO 3D AL EXTREMO.El fotorealismo se refiere a la posibilidad de que una imagen totalmente digital y virtual pueda simular con gran exactitud a una imagen tomada en el mundo físi-co real por una cámara fotográfica. Existen programas que simulan, mediante complejos cálculos y algoritmos matemáticos, los efectos que la luz, las sombras, las tex-turas y el entorno producen en las imágenes resultantes. Es muy impresionante ver una imagen de este tipo bien trabajada, ya que se dificulta establecer una diferencia entre lo real y lo virtual. Para estos efectos trabajamos con Plug-ins como, por ejemplo el VRay (http://www.vray.info/).

Teniendo la pieza ya modelada y con asignación de materiales, luces, fondo, etc., tenemos la posibilidad de armar de forma sencilla un video con un programa como 3DS Max, donde se vea la pieza en movimiento o la cámara dé una vuelta alrededor de la pieza, todo so-nando con nuestro tema favorito.

Otra opción que tenemos con esta imagen fotorealísti-ca terminada, es hacer un fotomontaje en Adobe PhotoS-hop (http://www.adobe.com/), donde podemos manipu-lar la imagen a nuestro gusto.

está totalmente orientado a diseño de piezas de joyería.Por último, llegamos al grupo de los programas avan-

zados de modelado en 3D. Estos son los más robustos. Generalmente son programas que tienen mucha anti-güedad en el mercado, con enorme cantidad de usuarios y un gran equipo de desarrolladores dedicado a introdu-cir mejoras constantes. Es por ello que su complejidad puede ser mayor a otros sistemas más básicos, pero las posibilidades aumentan exponencialmente. Para em-pezar, son sistemas que pueden complementarse con otros programas sin ocasionar conflictos ni pérdida de información, tema muy importante a tener en cuenta a la hora de pasar del modelado al renderizado o de alguno de estos al mecanizado.

Dentro de la firma Autodesk (http://www.autodesk.es/), hay todo tipo de programas para cada actividad o profesión, y aunque pueden ser algo complicados, como contrapartida son muy completos. De esta manera, se puede modelar en AutoCAD o en 3DStudio Max, según el fin deseado. El AutoCAD es principalmente para realizar una documentación técnica a partir de un modelo en 2D o en 3D, con dimensiones y características muy especí-ficas, el 3ds Max esta especializado en modelado en 3D para realizar fotorealismos, videos, animaciones, etc.

En este tipo de programas tenemos la libertad de dise-ñar lo que nos imaginemos, y las ventajas que podríamos tener con los programas especializados para joyería se pueden remplazar si dominamos el programa, por ejem-plo las gemas se dibujan una vez y se convierten en blo-

Desde mi punto de vista, no hay nada mejor en el proceso de creación que no tener nada que limite o encaje al diseñador en alguna forma preestablecida.

Imágen generada por computación. Imposible distinguirla de una real.

Imágenes de TurboSquid: 3D Marketplace.

Otro render fotorealístico de altísima calidad.

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marketing

G La problemática de los canales de distribución es un tema central en comerciali-zación. En tiempos difíciles, ellos juegan un papel fundamental para llegar al clien-te, y una buena elección de canales puede definir el futuro de nuestro negocio.

Cómo llegamos al consumidor final: nuestros canales comerciales

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LOS CONCEPTOSPor definición (de manual), los canales de distribución son el conjunto de medios y recursos por los cuales pasa nuestro producto hasta llegar al consumidor final.

Esto abarca, por cierto, mayoristas, distribuidores, comerciantes minoristas, agentes de venta, etc. Ellos aseguran la entrega física, ciertos niveles de stock, un volumen más importante de compras, etc.

La primera clasificación se propone por su extensión: Directos: cuando el fabricante vende directamente al

consumidor final. Cortos: fabricante, que va a comercio minorista, y de

ahí al consumidor final. Largos: fabricante - mayorista/distribuidor - minorista - consumidor.

¿qUE TIPO DE CANAL ME CONVIENE?Para elegir canales hay que tener en cuenta dos ejes:¿Cuáles son los márgenes del mercado en cada etapa? En cualquier sector de actividad, cada una de las etapas, retiene una parte del precio final. Como en el reparto de una torta, por cada $ 100 que paga el usuario final, sólo una fracción llega al productor. Estos porcentajes varían de sector en sector, y lo primero, antes de elegir, es hacer un análisis de esto.

Cuando fabricamos, podemos definir que esos por-centajes que retienen mayorista y minorista, es lo que nos cuesta económicamente, llegar al cliente último.¿Qué actividades realizan esos canales, a cambio de esa fracción del precio? Pensar en términos de que el canal es caro o barato, por sí sólo, es un grave error.

Lo que verdaderamente debemos considerar es qué hace a cambio de ese margen, y si es eficiente o no en ese sentido, lo cual veremos a continuación.

EL CANAL ES UN SOCIO, NO UN CLIENTESi fabricamos alhajas, el cliente verdadero es el que las usa. La que verdaderamente cuenta es la señora que eli-ge nuestros aros, y los luce en sus orejas. Esa persona cuenta tanto para nosotros como fabricantes o importa-dores, como para el canal de distribución, porque es la que paga todo el circuito. Ese cliente final, encuentra en nuestro producto, la satis-facción de un deseo, en cambio, para el canal de distribución, es “mer-cadería”. Un medio de obtener utilidades.

¿Entonces, el canal de distri-bución no importa? Bien. Por el contrario. Es nuestro socio, para lograr en común, que el

usuario final compre y quede satisfecho y feliz de su compra, y que compre más de una vez, y que nos re-comiende. Esos son los objetivos finales. El margen que podemos aceptar, dependerá de qué tan bien participe el canal en el logro de esos objetivos.

LA SELECCIONEn la elección del canal, antes de ir a ofrecer nuestro pro-ducto como mercadería, es fundamental reconocer qué podemos esperar de ellos.

Analice con cuidado lo siguiente, ármese una breve planilla antes de salir y asigne puntajes:Emplazamiento geográfico: obviamente la ubicación implica un cierto posicionamiento o imagen, y también un costo de alquileres. Es importante tener en cuenta que la ubicación debe ser adecuada al nivel de productos que propongo.También puede hacer un conteo de gente, con una breve muestra, y analizar el tipo de consumidor.Ubicación dentro de la vidriera: el minorista elige el espacio y ubicación de los productos, lo cual es una deci-sión importante. ¿Qué puedo obtener de él, en términos de presencia?Uso de material promocional: ¿qué tanto cuida, y em-plea adecuadamente el material que eventualmente le suministré? Un buen dato es ver cómo está usando el material que ya le suministraron otros proveedores. ¿Está bien expuesto? ¿Limpio? ¿En buenas condiciones?Calidad de servicio: observe el local antes de ofrecer nada. Limpieza, orden, actitud de los empleados. Ingrese al local como cliente, y analícelo desde esa perspectiva.A mi gusto, opinión personal, esto es clave, y pesa más que los demás factores. No quiero poner mi producto en manos de una mala vendedora. Simplemente.Si nos limitamos a venderle al comercio o al distribuidor, y no nos importa lo que sucede luego, nos exponemos al fracaso.Precios: qué nivel de precios general practican en ese comercio. Chequee los productos de referencia en el mercado: relojería, que tiene precio más uniforme, es un buen dato.Política de marketing del propio comercio: ¿qué ac-ciones comerciales lleva a cabo, cómo se hace conocer? ¿Sólo se apoya en el “local”, o ejecuta otras acciones (por ejemplo catálogos, anuncios publicitarios, etc.)?

EN SINTESISLa elección del canal de distribución que emplearemos es crucial. Debe tenerse en cuenta no sólo el precio al cual le pode-mos vender (o sea, el margen que va a retener), sino su “perfil” y la calidad de

los servicios que presta, y que impregna a nuestro producto. Tómese tu tiempo para ele-

gir. Cuando fabricamos algo, hicimos el 50%, el otro 50% depende de lo que haga nuestro “socio”.

Por Manuel de MarinoDirector Analista de la Consultora De [email protected]

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Publique aquí y llegue a todo el país

E-mail: [email protected] - Tel.: (11) 4303-0260

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Calendario Verano 2009-2010Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483E-mail: [email protected] Web: www.escueladejoyeria.com.ar

G INSCRIPCION 2010

Se encuentra abierta la inscripción para los cursos regulares del ciclo 2010, así como a los cursos intensivos de verano 2009/ 2010.Reserve su vacante con anticipación. Consultas en secretaría de lunes a viernes en el horario de 10.30 a 19.00 hs.

G Cursos Intensivos de verano

El CEJ no cierra por vacaciones. Durante los meses de verano se podrá asistir a los siguientes cursos:

FABRICACION DE JOYAS JOYERIA TEXTIL BIJOUTERIE Y ACCESORIOS PARA LA MODA MODELADO EN CERA GRABADO A BURIL ENGARCE FINO PLATERIA Y CINCELADO JOYERIA CONTEMPORANEA DISEÑO DE JOYAS COMPOSTURA DE JOYAS COMPOSTURA DE RELOJES COMPRA-VENTA DE METALES PRECIOSOS

Para más información sobre cada curso ingrese a nuestro sitio web: www.institutocej.com.ar o contáctenos personal o telefónicamente.

G Seminario de Práctica Gemológica

Con el objetivo de afianzar los conocimientos técnico-científicos adquiridos en el curso de gemología analítica, ofrecemos a los alumnos que cursaron la especialidad la posibilidad de realizar prácticas intensivas de análisis gemológico exclusivamente.

Prof.: Carlos Leporace.Modalidad: personalizado.Duración: 5 clases de 2 hs. cada una. Arancel: u$s 300 (dólares). Horario: a convenir.Información en secretaría de 10,30 a 19 hs.

G NOVEDADES

La empresa DiamondsDC realiza convenio de colaboración con el C.E.JCon mucho agrado el CEJ firmó un convenio con la prestigiosa empresa DiamonsDC a los fines de establecen un vínculo de colaboración en la capacitación avanzada joyería y gemología.Le damos una bienvenida muy cordial y hacemos votos para que resulte exitosa esta tan necesaria gestión.

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