“PUBLICITATEA NECONVENŢIONALĂ”

AUTOARE:

DORIN PAULARUGINĂ ROXANA

COLEGIUL TEHNIC “NICOLAE TITULESCU” MEDGIDIA2016

PUBLICITATEADupă canalul de comunicare folosit, publicitatea

poate fi:

Publicitatea de tip conventional - desemneazã formele de publicitate care folosesc cele cinci canale de comunicare în masã convenţionale

(presa scrisã, televiziunea, radioul, cinematograful şi afişajul stradal);

Publicitatea de tip neconvenţional - cuprinde toate reclamele ce folosesc drept suporturi orice

altceva decât cele cinci media clasice.

PUBLICITATEA NECONVENŢIONALĂ

Astăzi, ideile care depăşesc sabloanele reclamei par a fi „mina de aur“ cea mai cautată de publicitari.

Publicitatea are nevoie de eficienţă, iar clientul de profit. De aceea trebuie diversificate căile prin care se poate face acest lucru.

Publicitatea neconvenţională nu este reprezentată de spoturi artistice, dar încearcă pe cât posibil să elimine risipa şi să se apropie de consumator.

ÎN CONTINUARE, VĂ VOM PREZENTA PRINCIPALELE FORME ALE PUBLICITĂŢII NECONVENŢIONALE:

Marketingul evenimentelor

Marketingul direct

Marketing experienţial

Publicitatea în tranzit

Publicitatea indoor

Marketingul pe mobil

MARKETINGUL EVENIMENTELOR

EXPOZIŢIILE: rareori ai ocazia să întâlneşti un număr atât de mare de clienţi potenţiali. aşa că dacă oamenii vor să testeze produsul tău, un târg sau o

expoziţie sunt locurile cele mai potrivite.

SPONSORIZĂRILE: sunt o investiţie pentru a ajunge la rezultatul pozitiv dorit, respectiv popularizarea

unui brand sau a unui produs.

MARKETINGUL DIRECT - reprezintă vânzarea de bunuri şi servicii, fără ajutorul angrosiştilor sau al detailiştilor, prin sistemul

numit “door-to-door”.

MARKETINGUL EXPERIENŢIAL – constă în crearea unei experienţe (a unei interacţiuni directe) între un brand sau produs şi

clienţii săi, având ca rezultat “ataşamentul” emoţional al consumatorului (sau partenerului de business) cu produsul

respectiv, pe baza unei experienţe ieşite din comun.

PUBLICITATEA ÎN TRANZIT - acest tip de reclamă oferă posibilitatea ca publicul vizat să recepteze mesajul în drum, mai aproape de spaţiile comerciale, ceea ce stimulează şi urgentează decizia de cumpărare.

PUBLICITATEA INDOOR - afişele şi

panourile publicitare sunt mijloace minunate de a le

aminti oamenilor că exişti şi pentru ce exişti. În ziua de

azi, aceste afişe pot fi întocmite ca un mesaj video,

o hologramă, un semn mobil.

MARKETINGUL PE MOBIL - tehnologia a avansat, permitând

apariţia unui nou teren pentru publicitate, respectiv telefonia

mobilă. Wireless-ul, iPhone-ul şi internetul pe mobil au dus la

utilizarea mediul mobil pentru a crea diferenţe, pentru a genera

vânzări şi pentru a construi loialitatea clienţilor cum nu a fost

înainte posibilă.

MARKETINGUL EXPERIENŢIAL – EXEMPLE PRACTICE

“PEPSI MAX”

Imaginează-ţi că stai într-un adăpost pentru o staţie de autobuz şi, din plictiseală, priveşti aiurea ca să vezi dacă vine autobuzul tău odată sau care mai e mişcarea prin oraş.

Si cum te uiţi tu, senin, vezi o grozăvie…un meteorit desprins parcă dintr-un scenariu apocaliptic, un tigru umblând liber pe stradă sau o comisie de extratereştri în misiune. Ca exerciţiu de imaginaţie, e distractiv. Ca întamplare reală, pare cel putin sărit de pe fix, nu-i aşa?

Pe efectul şoc-surpriza au mizat şi cei de la Pepsi Max, care s-au jucat cu realitatea augmentată pe strazile Londrei, mai precis pe New Oxford Street. E de-a dreptul amuzant să vezi în filmare toată gama de stări, variind ca intr-un degradé pe fetele celor păţiti. De la indiferenţă şi plictiseală, la uimire amestecată cu groază, toate stinse în exaltare ludică, e clar ca Pepsi Max a folosit cu mult cap marketingul experienţial.

“MOUNTAIN DEW”

Mountain Dew a desfăşurat o amplă campanie de promovare pentru a creşte gradul de conştientizare şi

de a încuraja oamenii sa încerce noul produs Mountain Dew Energy.

Echipa de marketing a proiectat un "tur de gherilă” de 43 de zile, prin care a vizat locuri în care se organizau

festivaluri, staţii de transport în comun, centrele ale orașelor. O echipă de 15 de promoteri ai brandului au

mers în jurul Marii Britanii într-un camion Mountain Dew, plin cu diverse premii și cadouri.

“GAME OF THRONES”

Cei care au gândit campania de promovare a jocului, au avut ideea de a amplasa craniul unui dragon pe o plajă de langă

oraşelul Dorset (Marea Britanie), acţiune ce a coincis cu lansarea seriei de 3 jocuri Game of Thrones. Craniul era de

mărimea unui autobuz londonez, iar ideea a câștigat o mulțime de reacţii pozitive, atât in media cât şi în vânzările ulterioare

ale producatorului.

CONCLUZII

Publicitatea neconvenţională diferenţiază mesajul de cel al concurenţei, are viteză, mobilitate şi precizie în comunicarea mesajelor şi elimină risipa caracteristică publicităţii de masă.

Eficienţa acestor mijloace este mai accentuată decât a celor convenţionale, pentru că fidelizează clientul şi îl face chiar şi pe cel ce nu este actual client să se simtă special, pentru că i se adresează un mesaj personalizat în mod direct sau i se oferă un moment plăcut doar pentru a întelege spiritul brandului.