eseu publicitate neconventionala

Download eseu Publicitate neconventionala

Post on 15-Apr-2016

213 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

marketing

TRANSCRIPT

PowerPoint Presentation

PUBLICITATEA NECONVENIONAL

Autoare: Dorin PaulaRugin Roxana

Colegiul Tehnic Nicolae Titulescu Medgidia2016

PublicitateaDup canalul de comunicare folosit, publicitatea poate fi:

Publicitatea de tip conventional - desemneaz formele de publicitate care folosesc cele cinci canale de comunicare n mas convenionale (presa scris, televiziunea, radioul, cinematograful i afiajul stradal);

Publicitatea de tip neconvenional - cuprinde toate reclamele ce folosesc drept suporturi orice altceva dect cele cinci media clasice.

PUBLICITATEA NECONVENIONALAstzi, ideile care depesc sabloanele reclamei par a fi mina de aur cea mai cautat de publicitari.

Publicitatea are nevoie de eficien, iar clientul de profit. De aceea trebuie diversificate cile prin care se poate face acest lucru.

Publicitatea neconvenional nu este reprezentat de spoturi artistice, dar ncearc pe ct posibil s elimine risipa i s se apropie de consumator.

n continuare, v vom prezenta principalele forme ale publicitii neconvenionale:MARKETINGUL EVENIMENTELOR

Expoziiile: rareori ai ocazia s ntlneti un numr att de mare de clieni poteniali. aa c dac oamenii vor s testeze produsul tu, un trg sau o expoziie sunt locurile cele mai potrivite.Sponsorizrile: sunt o investiie pentru a ajunge la rezultatul pozitiv dorit, respectiv popularizarea unui brand sau a unui produs.MARKETINGUL DIRECT - reprezint vnzarea de bunuri i servicii, fr ajutorul angrositilor sau al detailitilor, prin sistemul numit door-to-door.

MARKETINGUL EXPERIENIAL const n crearea unei experiene (a unei interaciuni directe) ntre un brand sau produs i clienii si, avnd ca rezultat ataamentul emoional al consumatorului (sau partenerului de business) cu produsul respectiv, pe baza unei experiene ieite din comun.

PUBLICITATEA N TRANZIT - acest tip de reclam ofer posibilitatea ca publicul vizat s recepteze mesajul n drum, mai aproape de spaiile comerciale, ceea ce stimuleaz i urgenteaz decizia de cumprare.

PUBLICITATEA INDOOR - afiele i panourile publicitare sunt mijloace minunate de a le aminti oamenilor c exiti i pentru ce exiti. n ziua de azi, aceste afie pot fi ntocmite ca un mesaj video, o hologram, un semn mobil.MARKETINGUL PE MOBIL - tehnologia a avansat, permitnd apariia unui nou teren pentru publicitate, respectiv telefonia mobil. Wireless-ul, iPhone-ul i internetul pe mobil au dus la utilizarea mediul mobil pentru a crea diferene, pentru a genera vnzri i pentru a construi loialitatea clienilor cum nu a fost nainte posibil.

MARKETINGUL EXPERIENIAL exemple practice

PEPSI MAX

Imagineaz-i c stai ntr-un adpost pentru o staie de autobuz i, din plictiseal, priveti aiurea ca s vezi dac vine autobuzul tu odat sau care mai e micarea prin ora.

Si cum te uii tu, senin, vezi o grozvieun meteorit desprins parc dintr-un scenariu apocaliptic, un tigru umblnd liber pe strad sau o comisie de extrateretri n misiune. Ca exerciiu de imaginaie, e distractiv. Ca ntamplare real, pare cel putin srit de pe fix, nu-i aa?

Pe efectul oc-surpriza au mizat i cei de la Pepsi Max, care s-au jucat cu realitatea augmentat pe strazile Londrei, mai precis pe New Oxford Street. E de-a dreptul amuzant s vezi n filmare toat gama de stri, variind ca intr-un degrad pe fetele celor piti. De la indiferen i plictiseal, la uimire amestecat cu groaz, toate stinse n exaltare ludic, e clar ca Pepsi Max a folosit cu mult cap marketingul experienial.

Mountain Dew

Mountain Dew a desfurat o ampl campanie de promovare pentru a crete gradul de contientizare i de a ncuraja oamenii sa ncerce noul produs Mountain Dew Energy.

Echipa de marketing a proiectat un "tur de gheril de 43 de zile, prin care a vizat locuri n care se organizau festivaluri, staii de transport n comun, centrele ale oraelor. O echip de 15 de promoteri ai brandului au mers n jurul Marii Britanii ntr-un camion Mountain Dew, plin cu diverse premii i cadouri.

Game of Thrones

Cei care au gndit campania de promovare a jocului, au avut ideea de a amplasa craniul unui dragon pe o plaj de lang oraelul Dorset (Marea Britanie), aciune ce a coincis cu lansarea seriei de 3 jocuri Game of Thrones. Craniul era de mrimea unui autobuz londonez, iar ideea a ctigat o mulime de reacii pozitive, att in media ct i n vnzrile ulterioare ale producatorului.

CONCLUZIIPublicitatea neconvenional difereniaz mesajul de cel al concurenei, are vitez, mobilitate i precizie n comunicarea mesajelor i elimin risipa caracteristic publicitii de mas.

Eficiena acestor mijloace este mai accentuat dect a celor convenionale, pentru c fidelizeaz clientul i l face chiar i pe cel ce nu este actual client s se simt special, pentru c i se adreseaz un mesaj personalizat n mod direct sau i se ofer un moment plcut doar pentru a ntelege spiritul brandului.