Errores SEO Ecommerce

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Algunos de los errores ms comunes a la hora de definir e implementar una estrategia de SEO sobre una tienda online. Soy Jordi Ordez, consultor en eCommerce con 14 aos de experiencia en proyectos online. Escribo en el Blog oficial de Prestashop, Brainsins Espaa, Brainsins UK, Shopify, Fotografa eCommerce, Socialancer y eCommerce-news.es (ver artculos). Doy formacin sobre eCommerce en INESDI, Kuombo, SeeWay, ESIC-ICEMD, Esden y tambin para empresas y particulares. Estoy MUY ENGANCHADO a SEMRush

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<ul><li> 1. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceCmo funciona? Nivel de gravedad: youre fired1Ttulo del errorNivel de gravedad del errorDnde estoy?Quin soy?Jordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom</li></ul><p> 2. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 1 No especificar URL Cannica Nivel de gravedad: youre fired2 Especificar si: WWW - Sin WWW A travs de redireccin 301 Poner tu dominio preferido en GWT Y ponerlo tambin en tu panel de control (si usas Plesk)Jordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 3. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 2 Qu hacer con los productos que desaparecen? Nivel de gravedad: youre fired3Hay gente que deja los errores 404 tal cual y claroHay que hacer redirecciones o se nos comer el PandaLOS ERRORES 404 HACEN LLORAR A LOS USUARIOS Y A GOOGLEJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 4. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 2 Qu hacer con los productos que desaparecen? Nivel de gravedad: youre firedRedireccin 301 de producto a producto sala cuando los productos han expirado y no vas a ponerlos ms en el4catlogo Modelo nuevo: Si retiramos un producto antiguo y lo sustituimos poruno nuevo (modelo nuevo) con redireccin 301, le estamos diciendo aGoogle que queremos que el nuevo ranke por el antiguo, por lo que lepasaremos fuerza al nuevo productoJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 5. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 2 Qu hacer con los productos que desaparecen? Nivel de gravedad: youre fired5Redireccin 301 a la categora padreSe utiliza para solucionar problemas de usuario (no encuentra elproducto)Redirecciona as siempre que en la categora padre haya productosrelacionados y/o substitutivos del antiguoJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 6. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 2 Qu hacer con los productos que desaparecen? Nivel de gravedad: youre fired6Eliminar las URLs del ndice de GoogleSi no tienes productos relacionados o categoras conproductos parecidosSi no tienes NADA DE NADA que pueda reemplazar eseproductoSe usa el cdigo 410 (gone) que avisa a Google de que lapgina se ha borrado permanentementeAdems, puedes eliminarla desdeGoogle Webmaster ToolsJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 7. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 3 Descripciones de producto Nivel de gravedad: youre fired7 No poner descripciones Poner descripciones cortas Poner descripciones copiadas del fabricante Poner descripciones copiadas modificndolas muy poco Poner descripciones para buscadores Utilizar herramientas de auto traduccinJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 8. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 3 Descripciones de producto Nivel de gravedad: youre fired8Qu hacer siNo tengo descripciones: pues escrbelasTengo descripciones cortas: pues escribe msTengo descripciones copiadas del fabricante: reescrbelasTengo descripciones copiadas pero las he modificado poco: modifcalasmsTengo descripciones hechas para buscadores: youre firedHe usado herramientas de auto traduccin: youre fired x 2Jordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 9. 9SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 3 Descripciones de producto Nivel de gravedad: malY recuerdaTtulos nicosMeta descripciones nicasFocalzate en una keywordY si tienes productos copiados, especifica por CANONICAL cul es el quemandaJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 10. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 4 Activar TODOS los idiomas Nivel de gravedad: youre fired10Algunos usuarios tienen la mana de ampliar su espectro de clientes autotraduciendo la web a 30 idiomas diferentes. Eso causaContenido duplicadoDescripciones que no se entienden habis probado un auto traductor?Penalizaciones a-go-goFichas de producto sin traducir = fichas duplicadasJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 11. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 5 URLs no amigables Nivel de gravedad: youre fired11Si tu sistema de ecommerce lo permite, utiliza URLs amigables.Si no lo permite, cambia de sistema de ecommerce.Las URLs deben hablarle al buscador:index.php?id_product=2&amp;controller=product&amp;id_lang=1VS.es/musica-ipods/ipod-shuffle-rojo.htmlJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 12. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 6 Reviews de producto Nivel de gravedad: cada vez ms12 Si tu sistema de ecommerce lo permite, utiliza comentarios deproducto Permite a los usuarios opinar y votar Adems, nos ayudar a tener actualizaciones de producto dentro de lasfichas de producto Enva los snippets de votacin y comentarios a GoogleJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 13. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 7 Variaciones de color y tamao Nivel de gravedad: youre fired13 Qu hacer si tengo un mismo producto y 10 colores? Lo ideal es 1 ficha de producto con esos 10 colores Si tienes 10 fichas con el mismo contenido y solo cambiar el color,tienes duplicados. Puedes especificar el que manda con CANONICALJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 14. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 8 Las categoras no son importantes Nivel de gravedad: youre fired14Considerar una pgina de categora como algo no importante es un errorabsoluto. Las categoras son pequeas homes dentro de tu tienda online(ms cerca del funnel) y as deben ser tratadas. Por lo tanto, necesitan:Una descripcin trabajada y nicaH1, H2 y H3Opiniones de usuariosImgenes (las de producto, por ejemplo)Vdeo? Por qu no, pero sin pasarteEnlaces internos hacia posts del blog, por ejemploURLs amigables:Pgina de categora miwebsite.com/micategoriaPgina de subcategora: miwebsite.com/micategoria/subcategoriaPgina de producto: miwebsite.com/micategoria-subcategoria/producto.htmlJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 15. 15SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 9 Subestimar el enlazado interno Nivel de gravedad: malUno de los puntos que se suele olvidar es el enlazado interno tanto enpginas de categora como en fichas de producto. Por qu no ponerEnlaces a tus top keywordsEnlaces a posts de tu blogEnlaces a pginas internas CMS (quienes somos, gua de tallas)EtcPero NO te pases enlazandoImagen de kissmetricsJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 16. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 10 Mala arquitectura Nivel de gravedad: youre fired16Hay que pensar la arquitectura para las personas y tambin para losbuscadoresMximo de 3 niveles de profundidad:categora &gt; subcategora &gt; producto.htmlNeumticos &gt; Carretera &gt; NeumaticoPirelliCarretera.htmlY si tengo varias categoras s o s?Es sper importante que para cada producto marquis la categorapredeterminada (y despus las dems categoras)Jordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 17. Nivel de gravedad: youre fired17SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 10 Mala arquitecturaImagen de kissmetricsJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 18. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 10 Mala arquitectura Nivel de gravedad: youre fired18Hay que tener en cuenta categoras y facetasUn producto = Una categoraUna categora = N productosUn producto = Varias facetas1- Sirve para2- Arregla un problema3- Que cueste entre X e Y4- Para cierta edad5- Fuente: www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/arquitecutra-seo-para-ecommerceJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 19. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 11 Paginado que duplica contenidos Nivel de gravedad: youre firedEste problema deriva de las paginaciones en las pginas de categora, delas pginas de marca, de novedades, ofertas, ms vendidosGoogle detecta que la primera pgina es la original y las que vienen acontinuacin son duplicados de la primeraSe arregla especificando que la primera es la que manda con CANONICALO no indexando a partir de la pgina 219Jordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 20. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 11 Paginado que duplica contenidos Nivel de gravedad: youre fired20Este problema deriva de las paginaciones en las pginas de categora, delas pginas de marca, de novedades, ofertas, ms vendidosO utilizando un mdulo/extensin tipo Infinite ScrollUsando rel=next y rel=prev para los links de pginaY recuerda: cada pgina debe tener un ttulo nicoMi categora Pgina 2Mi categora Pgina 3EtcJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 21. Con herramientas tan buenas como Magento, Prestashop, Shopify oWoocommerce, no tener el sitemap actualizado y enviado a webmastertools es de locos:Definamos periodicidad de actualizacin del SitemapDefinamos qu pginas entran (recomendado no poner pginas de login,carrito, checkout, internas de usuario, marcas, proveedores)Enviemos sitemap a Google Webmaster ToolsDefinamos una tarea CRON en el servidor para actualizarloautomticamenteSitemaps separados por idioma y por contenido, imagen y vdeoSitemaps que respeten el mximo de URLs posibles y por categorasY vigilemos los sitemaps de varios idiomas que a veces dan problemas21SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 12 Pasar del sitemap Nivel de gravedad: malJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 22. 22SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 12 Pasar del robots.txt Nivel de gravedad: malEs importantsimo limitar ciertas pginas en el robots.txt.Cuantas ms pginas capemos en robots.txt, ms pginas buenas nosindexar Google:CarritoCheckoutHistorial de pedidosRegistroLoginModificacin de datosVales de descuentoPginas de fabricantes/proveedoresRecuperacin de passwordJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 23. 23SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 12 Pasar del robots.txt Nivel de gravedad: malJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 24. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 13 Pasar de la velocidad de carga Nivel de gravedad: youre fired24Cmo mejorar la velocidad de carga?Utilizar opciones de cacheadoReducir el tamao de las imgenesReducir el peso de los slides en la home (o mejor, quitarlos)Comprimir los CSS, JS en un solo archivo y en una sola lnea de cdigoEspecificar el expire en los headers (usando htaccess)Priorizar el contenido visibleHabilita la compresin GZIPMinimiza las redireccionesReduce las peticiones httpEliminar ciertos contenidos en la versin mobile/tablet&gt;&gt;&gt; Utiliza las herramientas Page Speed de Google y GTMetrix.comJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 25. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 14 No tener una versin para Mobile y Tablet Nivel de gravedad: youre fired25Google trata diferente el site segn si est adaptado o no.Atencin a estos errores (va Google Webmaster Tools)Jordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 26. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 15 Dejar una migracin en manos de Dios Nivel de gravedad: youre fired26http://www.sistrix.es/blog/caso-de-estudio-seo-ugt-en-huelga-con-google/sJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 27. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 15 Dejar una migracin en manos de Dios Nivel de gravedad: youre fired27En una migracin SIEMPRE se pierde trficoEl objetivo es minimizar el impactoInforma a Google!Redirecciona todos los links con 301 va .htaccessEvita tener 2 webs pblicas (la de pruebas y la oficial) por el contenidoduplicadoMantn un ojo en los errores 404 de GWTTodo lo importante, above the foldJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 28. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 16 No tener blog Nivel de gravedad: youre fired28BLOGLa pieza clave en el eCommercea nivel de contenidos:Los catlogos son finitosLos catlogos son estticosLos blogs generan contenidoLos blogs generan linksLos blogs generan relevanciaLos blogs generan movimientoen redes socialesLos blogs generan SEOMejor el blog en una subcarpeta,no en otro dominio o subdominioJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 29. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 16 No tener blog Nivel de gravedad: youre fired29Jordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 30. SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 17 Orientacin geogrfica Nivel de gravedad: youre fired30Recuerda orientar las pginas:Por zona geogrficaPor zona geogrfica + idiomaY poner un hreflang default en el idioma por defectoJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 31. 31SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 18 Mdulo de cookiesNivel de gravedad: malCuidado con la ubicacin del mdulo de cookies. Si ponemos el textoarriba del todo nos puede pasar esto:Jordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 32. Nivel de gravedad: youre firedEl buen SEO se hace a mano y, si hay que automatizarlo, que sea con Excely no con un mdulo que nos aade automticamente 50 meta keywords ymeta descriptions pensadas para buscadores32SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 19 Dejar el SEO en manos de una extensinCuidado con los mdulos o extensiones que instalamos para mejorar elSEO de nuestra tienda online. Desconfa de cosas como:Genera automticamente la meta informacin en 2 clicsInstlalo y aparece en los primeros puestos de los buscadoresMultiplica tus ventas fcilmenteAuto enlazado interno de pginas para toda tu tiendaEtcJordi Ordez - Consultor eCommerce | jordiob@jordiob.com | http://jordiob.com | @jordiobdotcom 33. Nivel de gravedad: youre fired33SEMRush Webinar - Errores SEO en eCommerceError 20 Cuidado con el programadorLos programadores tienen la buena costumbre de crear un entorno dedesarrollo de la web.Y la mala costumbre de dejarlo abierto para que lo indexen todos losbuscadores.Cuando pones tu tienda online, todo el contenido ya exista en otrodomi...</p>