포크페스티벌 - 시디즈 · b.비상 및 안전 계획 상황발생 前 상황발생 時...

제 1회

자라섬

포크페스티벌

주 최 / 주관: 자라섬 포크페스티벌 조직위원회

“제 1 회 자라섬 포크페스티벌” 페스티벌 명

자라섬 중도 2018 년 5 월 19~20 일 예정 ( 매년 5 월 3 째주 토 , 일 ) 지역 주민과 관광객이 하나되는 “음악 문화 교류 허브의 장”

장 일 주

소 시 제

포크뮤직 중심의 국내그룹 공연 , 국내가수 축하 공연 공연내용

공연 , 먹거리 , 음악 문화 체험 교육 , 버스킹 무대 구 성

Overview 페스티벌개요.

자라섬 포크페스티벌 조직위원회 주 최

주 관 자라섬 포크페스티벌 조직위원회

- 최근 문화 콘텐츠 시장은 연평균 성장률이 4.7% 로 점진적으로 규모가

확대되고 있으며 , 공연 산업의 경우에는 연평균 성장률이 15.7% 로

매우 높은 성장세를 보이고 있다 .

- 특히 , 공연산업 중 대중음악 콘서트는 오페라 , 뮤지컬 등의 공연보다도

매우 높은 성장률 (39.3%) 을 보였는데 , 이러한 이유는 음악공연의 대중화

에 기인한 결과라고 판단된다 .

* 발췌 (2016,p166-210, 문화체육관광부 )

제안 배경

문화 마케팅 음악 축제 관련

외부 환경 변화

- 기업의 마케팅 전략은 갈수록 치열해지면서 다양

한 도구를 활용함에 있어 고객들의 감성을 움직이

는 문화 마케팅을 통해 제품의 이미지를 극대화

시키는 감성 마케팅이 중요

장소

아름다운 강과 산이 있는 수도권 관광 1 번지 .. 가평군 가평군 - 관광객들의 대외교류와 문화의 중심지

경기도 동북단에 위치한 가평군은 서울에서 50km 거리에 위치한 지역이다 . 많은 명산들이 있으며

조중천과 가평천이 합류하여 북한강으로 흐른다 . 이러한 천혜의 자연 조건으로 많은 관광객들을 유치 하며

축제를 하기에 적합한 지역이다 . 그중에서 자라섬은 재즈페스티벌 , 자라섬 불꽃축제 , 막걸리 페스티벌 ,

자라섬 씽씽 겨울축제등 많은 성공적인 축제를 진행 하였던 경험이 있는 지역 이다 .

음악인, 관광객, 지역 시민이 자발적으로 참여하는 “다양한 먹거리 문화” 구축.

Strategy 우리는 무엇으로 차별화 된 페스티벌을 만들 수 있는가?

먹거리 기획 사례 Folk- Music

Local Food

New Culture &

Regional Economy

사례 활용 방안

기획의도 : 사진과 같이 홍콩 관광청 인증 음식점의 선불 충전 카드로 와인을 선택하고 메뉴를 추천 받는 시스템. 효 과 : 관광객은 국제카드 수수료 면제혜택을 받을 수 있어 인증 매장을 찾게 되고, 상인은 관광객 방문이 일정부분 보장되며, 고객 취향 데이터가 누적 기록되어 추후 메뉴 구성에 도움이 된다. * 선불 카드로 메뉴를 선택할 수 있어 관련 데이터를 다양하게 활용 할 수 있다.

활용방안 : 공연장음식경연장, 또는 지역 음식점과 연계한 푸드 카드를 판매하여 예산 확보를 할 수 있으며, 구매자는 할인 혜택이 주어진다. 축제 기간 동안 선택된 누적 데이터는 대표 메뉴선정 자료로 사용. 선정 메뉴는 인디 음악 축제에 참여한 그룹 선호도 순으로 매칭, 메뉴화하여 시판. * 인디 음악가 이미지 , 사인 , 인증 음식점 정보 기록 제작 . 판매 카드에 인쇄된 QR 코드로 앱 접속 .

새로운 먹거리를 만들고, 나누고, 믿고 먹을 수 있는 로컬 푸드 인증시스템으로 축제 기간 동안 새로운 지역 대표먹거리 시스템 문화로 구축.


가평의 대표 먹거리 계발, 판매.

음악인, 관광객, 지역 시민이 자발적으로 참여하는 “다양한 먹거리 문화” 구축.

Folk- Music

Local Food

New Culture &

Regional Economy

새로운 먹거리 제안 – 가평 포크맥주, 가평 송어 바비큐, 잣 비빔국수 등 대표 먹거리를 개발하고 대한민국을 대표하는 쉐프를 초빙하여 경합 한다.


디지털 페스티벌 , <포크 페스티벌> 축제만의 앱 개발

APP

Festival

Digital Market

& Clean Festival

자라섬 축제 앱 개발을 통하여 디지털 음악 마켓 시장을 활성화 시키고 소비자에게 간편한 서비스 제공. 팜플렛, 브로셔 사용비를 줄인다.

- 자라섬 앱 개발의 사용으로 팜플렛 , 브로슈어 제작 필요 사라짐. 깨끗한 페스티벌.

- EX) CMJ Music Marathon 앱 , 아티스트 정보 , 타임 테이블 , 베뉴 위치 제공

* 축제 , 아티스트 정보 , 지도에 대한 정보를 얻을 수 있고 참여 아티스트들의 음원을 들을 수 있는 자라섬 축제만의 앱을 만든다.

“SIMPLE SERVICE & ACTIVATE DIGITAL MARKET & CLEAN FESTIVAL”

“많은 인원의 페스티벌 에는 항상 사고의 위험이 존재합니다.”

“다양한 분야의 총체적인 행사엔 전문가의 손길이 필

요합니다.”

“페스티벌 에서의 위험 요소를 최소화 할 수 있는 방법이

필요합니다.”

Operation 어떻게 운영 할 것인가?

성공적인 페스티벌 운영을 위하여, ㈜팀 락 페스타 전 운영위원들은 페스티벌의 확고한 Partnership 기반으로, 운영 전반에 최선을 다하겠습니다.

A.운영개요

Standardization

표준화 Specialization

전문화

Safety

안정성

• 기본 원칙에 따라 가장 효율적이고

현실적인 운영 매뉴얼 작성

• 각 프로그램 운영에 따라 최적의

방법을 고려하여 운영

• 분야별 총괄지정 , 책임 있는 행사진행

• 사전 교육과 리허설을 통한 효율적인

운영 방안

• 행사 경험을 지닌 전문요원으로

스텝구성

• 안전에 대한 사전예측을 통한

체계적인 계획 수립 .

• 행사장 전역에 대해 수시 점검을 통한

높은 안전성 확보


B.비상 및 안전 계획

상황발생 前 상황발생 時 상황발생 後

- 위험 및 문제 요소 예측 / 파악 - 사전 매뉴얼 작업 - STAFF 및 관련 인력 교육 - 사전 위험 요소 제거

- 신속한 1차 대응 - 운영 사무국 보고 및 관련 기관 연락 / 협조 요청 - 2차 위험 요소 차단 / 제거

- 사후 주변 정리 - 재발 방지를 위한 노력 - 최종 보고 및 평가

-소방 계획- ▶ 사전 방화 / 방재 계획 수립 ▶ 주변 환경 정리 작업 실시 ▶ 유관기관과의 긴밀한 협조

-안전 계획- ▶ 돌발 사고로부터 참가자의 안전 보호 ▶ 질서 유지 및 범죄 예방에 만전을 기함 ▶ 유/무선 통신장비를 활용 한 경비 업무 ▶ 구급차 및 구급요원 항시 대기


C.경험

다수의 유사 프로젝트 수행 경험을 통한 Know-How로.. - 자사의 네트워크 기반으로 시민과 소통하는 홍보 계획 수립 및 공연 기관과 공조한 홍보 마케팅 계획 수립.

*포크뮤직 공연의 성격과 공연장에 어울리는 출연진 섭외 *페스티벌의 격을 높이는 실력 있고 개성 넘치는 출연자 선정.

Promotion 어떻게 홍보 할 것인가?

포크 페스티벌 음원 런칭 멜론 , 벅스 , 네이버 뮤직 등 음원 사이트와 전세계 130여 개국에 음원을 유통, 음원 사이트 메인 페이지에 노출 되며 자연스럽게 페스티벌 홍보.

포크 페스티벌 앱을 이용한 홍보 디지털 마켓을 공략하기 위해 제작된 포크 페스티벌 앱으로 음원 서비스, 이벤트를 통하여 사람들에게 참여하는 인디밴드 홍보 및 행사에 쉽게 접근 가능.


미디어 매체 ( )를 통하여

공연 실황을 인터넷과라디오로 생중계,

뜨거운 포크 페스티벌 축제 공연 분위기를 네티즌들에게 노출하여 기대감 및 호기심 ↑


미디어 매체를 통한 홍보

기대효과 범구 기대효과 측정 효과

기업측면 (기업정당성)

기업이미지제고 기업의평판 가장높음

기업활동의용이성 증대

이해당사자간의 지지도

기업홍보 미디어커버리지

투자유치가능성증대 주주의지지정도

시장측면 (시장우위)

브랜드이미지제고 인지도조사 가장높음

매출증대 고객목표에대한 판매

고객창출및유지 목표고객의이탈률

가격프리미엄획득 가격현실화

종업원측면 (종업원혜택)

생산성증대 종업원당판매

신규직원확보및 유지

모집률및이직률

기술및지식개발 종업원수행평가

네트워킹 고객/공급자피드백 가장높음

조직문화고양 종업원만족도

* 참고 및 인용 : 기업 메세나 운동의 효과 , 한국 문화 정책 개발원

Cast Introduction 추천 출연진 - 국내

1. 신현희와김루트 2. 장기하와얼굴들

* 출연진은 변경될 수 있습니다 .


4. 이은미 3. 유리상자



6. 해바라기 5. 이장희



8. YB band 7. 장미여관



10. 옥상달빛 9. 자전거탄풍경



12. 동물원 11. 김창완밴드



12. 신승훈 11. 양희은



14. 아리랑플라즈마 13. 박학기

* 출연진은 변경될 수 있습니다 . 그 외 특별 출연진…

Sponsor Benefit 제공혜택 내용 메인 플레티넘 골드 제휴

공연장 메인스테이지 스테이지네이밍제공- 메인-중앙LED상시노출,우측전체, 플레티넘-좌측상단(2개)골드-좌측하단(3개)

게이트 출입게이트외협찬사포토월CI노출

티켓 제공 출입금액의20%에해당하는티켓제공

할인 추가구매분에대한할인가에제공

매스미디어 TV/라디오 영상홍보물에협찬사고지– 메인-라디오스팟(25회),TV스팟(5회) 플레티넘-라디오스팟(10회),TV스팟(2회)

신문/잡지 주요신문및문화관련잡지,광고CI/BI노출(10회이상)

행사장 전광판 메인,서브스테이지LED전광판에CF노출(횟수협의)

부스 전시장내홍보,이벤트용부스제공(수량협의)

행사장대형광고 대형현수막등싸인물에협찬사CI노출

싸인물 유도싸인물에협찬사CI노출

옥외 현수막 주요육교(100곳),도로변에현수막(200곳), 현판설치(200곳),버스랩핑(2개월,지하철CI노출)

온라인 포털 APP,예매사이트외포털사이트광고에협찬사CI노출

인쇄 포스터/전단/ 티켓

협찬사CI명기(3만포스터/2만전단지/전티켓)

프로모션 온라인이벤트 예매사이트및포털사이트이벤트

스텝PPL 출입증 스텝프레스제공출입증에협찬사CI노출

티셔츠 스텝티셔츠에스폰서노출

협찬 입점 수

*비고 : 푸드트럭 (협찬금액 : 삼백만원, 협찬 입점 수:22개) 독점 제공 1개 기업

부분제공

부분제공 제한없음

협찬금액 2억원 5천만원 1천만원 현물

< 메인 스폰서의 경우 행사 프로모션의 타이틀을 제공합니다. ex)도드람한돈과 함께하는 2018 프로배구, 한국야쿠르트배 2018 KBO 리그 등>

프로모션 예시

무대 LED 를 통한 협찬사 영상 광고 협찬사 로고 노출

자체부스 및 테마 전시 부스 협찬사 이벤트

온라인 팝업 및 배너 노출 메인 협찬사 프로모션 포스터 제작

협찬사 포토월 포스터에 노출

프로모션 예시

대관 승인서

㈜포맨미디어 마케팅 기획부

박지훈 02-830-5555

[email protected]

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