EMPLOYER BRANDINGVOOR MKB

DE HUIDIGE ARBEIDSMARKT

De arbeidsmarkt van tegenwoordig is lastig, en dat weten weallemaal. Veel functies zijn moeilijk te vervullen en bedrijvenmoeten tegen elkaar concurreren om het juiste talent binnente halen. De vraag hierbij is dan wat zij als organisatie kunnendoen om zo efficiënt mogelijk nieuwe medewerkers tewerven. Ouderwetse campagnes werken misschien nog wel,maar in de digitale maatschappij van nu kom je er niet vermeer mee.

Mensen zijn op zoek naar identiteit, ze willen zich herkennenin een organisatie en willen weten waarom ze een productvan dat bedrijf zouden willen kopen. Hetzelfde werkt voorhet accepteren van een baan: mensen willen weten waaromze zo graag bij jou zouden willen werken in plaats van bij eenander. Daarnaast kijken kandidaten veel vaker online: viazoekmachines als Google of social media als LinkedIn.

251K 1.7mjn 330K 62%vacante

vacatures MKB-bedrijven

werk-zoekenden

doet eerst onlineonderzoek naarde werkgever

van de bevolkingheeft een online

profiel

86%

ACTUELE ARBEIDSMARKTCIJFERSBron: Centraal Bureau Statistiek

WAT IS EMPLOYER BRANDING?

Het positioneren van jouw organisatie als werkgever op de arbeidsmarkt, dat is employer branding. Door te kijken waar jesterke punten als werkgever liggen, welke ambities je als organisatie hebt en deze twee zaken sterk te combineren, kom jemet een krachtig verhaal om aan je doelgroep te presenteren. Uiteraard moet je dan ook goed weten wie je doelgroepprecies is. Door in gesprek te gaan met het personeel dat je al in huis hebt kun je een goed beeld krijgen wie de mensen zijnwaar je op de arbeidsmarkt naar op zoek bent en hoe je hen het beste kunt bereiken. Vaak wordt de employer branding van een bedrijf opgepakt door de HR-afdeling van de organisatie. Zij hebben immersinzicht in de arbeidsmarkt en weten alles van recruitment. Het kan ook zo zijn dat een organisatie een extern bureau inhuurtdie voor grote bedragen een gehele employer branding campagne voor ze opzet. Maar bij ETown vinden we niet dat employerbranding alleen voor grote organisaties is die een groot budget hebben, daarom zijn wij gekomen met Employer Brandingvoor MKB.

SPECIAAL VOOR MKB STAPPENPLAN

Wij zijn ervan overtuigd dat MKB flink kan profiteren vanhet ontwikkelen van een sterk werkgeversmerk. Employer Branding hoeft geen enorme investering tezijn zoals veel organisaties denken. De kern ervan ligtnamelijk bij het achterhalen van de kwaliteiten en deboodschap van je bedrijf. Daarnaast is het belangrijk omje kandidaten doelgroep goed te leren kennen. Dit heb jeallemaal al in huis. Wat je vervolgens met deze informatie doet kun je zogek maken als je zelf wilt. Als MKB'er kun je dus al flinkestappen zetten door je online consistente en sterker teprofileren bij je kandidaten doelgroep. En daar helpen wijje graag bij!

STAP 1 - STRATEGIE SESSIE

STAP 2 - INTERN ONDERZOEK

STAP 3 - BRAND CONCEPT

STAP 4 - BRAND ACTIVATIE

STAP 5 - BRAND MANAGEMENT

STAP 1: STRATEGIE SESSIE STAP 2: INTERN ONDERZOEK

Met behulp van het ETown Employer Brand StrategyModel gaan we 2 uur samen sparren over de welkedoelen de organisatie heeft, en welke personeelsdoelendaar bij horen. We brengen in kaart wie de ideale matchis bij de organisatie en waar deze kandidaat zich onlinebevindt. Ook kijken we tijdens deze sessie wat de wederzijdseverwachtingen zijn en hoe we ervoor kunnen zorgen datwe optimaal resultaat behalen met het EmployerBrading traject. Het perfect startpunt van een sterk werkgeversmerk.

Wanneer de managementvisie helder is, gaat onzeprofessional in gesprek met de medewerkers.

Waarom hebben zij voor jou gekozen?Wat vinden zij de sterke kanten van jouw organisatie?Hoe kijken zij aan tegen de organisatiecultuur?Waardoor werken zij nog steeds met plezier bij jouworganisatie?Hoe vertellen zij aan anderen over hun werk?

Met behulp van deze input kijken we waar nog kansenliggen in het werkgeverschap, en welke punten wekunnen gaan vormen tot een sterk merk.

ETown Recruitment Services is een recruitmentbureau uitEindhoven. Samen met onze specialisten zorgen we ervoor datwe onze klanten zo compleet mogelijk kunnen helpen bij hunrecruitment. Daarnaast leveren wij maatwerk: we kijken wat jouwbehoeftes zijn en passen onze dienstverlening daarop aan.

OVER E-TOWN

96%

50%

60%

VINDT BEDRIJFSWAARDENZEER BELANGRIJK

WIL NIET WERKEN BIJ EENBEDRIJF MET EEN ZWAK MERK

MINDER WERVINGSKOSTEN

STAP 4: BRAND ACTIVATIE STAP 5: BRAND MANAGEMENT

STAP 3: BRAND CONCEPT

Na de lancering van het merk is het belangrijk dat hetEmployer Brand consistent gecommuniceerd wordt. Datnoemen we brand management. Door actief aanwezig te zijn op online kanalen doormiddel van krachtige content, versterk je niet alleen jemerkbeleving maar vergroot je ook je naamsbekendheidonder je kandidaten doelgroep. We maken een contentplanning en helpen in overleg methet creëren en plaatsen van content op de lange termijn.Denk hierbij aan blog posts, social media berichten,foto's, video's en andere visuele content.

Nu het merk op papier staat en is besproken met hetmanagement, moe het nog geactiveerd worden. Hierbij kun je denken aan:

Na het afronden van de onderzoeksfase trekt onzeprofessional zich terug om alle informatie te analyseren.Van daaruit wordt een brand concept gevormd. Daarinstaat:

90% van de sollicitanten oriënteertzich via de recruitmentwebsitevan organisaties op eeneventuele nieuwe job.

Wat de sterke punten zijn van de organisatie;Wie de ideale kandidaat is en hoe deze zichoriënteert;Hoe sterk de interne werkgeversbeleving is en waarnog kansen zitten om de betrokkenheid te vergroten;Hoe de organisatie de werkgeversboodschap hetbest kan gaan communiceren.

Bron: Centraal Bureau Statistiek

Bron: Centraal Bureau Statistiek

Het realiseren of optimaliseren van een onlinewerkenbij-omgeving;Opstellen van een content plan en social mediastrategie;Creëren van content zoals employee stories(medewerkersverhalen) en het schrijven van blogs;Verzamelen van beeldmateriaal zoals foto's, visualsen video's;Het inzetten van de medewerkers als ambassadeursd.m.v. een referral recruitmenttraject.

INVESTERING

CONTACTFreddy van Riemsdijkweg 4 | 5657 EE EINDHOVEN

06-47142889 | info@etown.nl | www.etown.nl

BASIS TRAJECTIn het basistraject Employer Branding doorlopen wij de eerstedrie stappen zoals in deze whitepaper beschreven staan: 1. Strategie sessie van twee uur met het management, waarbijwe het ETown Employer Brand Strategy Model inzetten omjouw doelen en wensen te verhelderen; 2. Intern werkgeversmerkonderzoek, inclusief het interviewenvan tien medewerkers. Meer interviews voor een krachtigereformulering van het werkgeversprofiel kosten €100,- per stukextra. 3. Concept Employer Brand: een volledige analyse van alleresultaten en een sterk concept van jouw werkgeversmerk.

Dit concept presenteren we in een sessie met hetmanagement. Daarin verhelderen we wat we precies gedaanhebben, welke resultaten uit het onderzoek zijn gekomen enwat daar concreet mee kan worden gedaan. In die sessie geven we ook aan hoe we nu van eenmerkconcept naar een actief werkgeversmerk kunnen gaan.

VERVOLG STAPPENOm het merk te activeren in de organisatie en op dearbeidsmarkt, kunnen er verschillende activiteiten wordenondernomen. Om hier een helder beeld van te geven hebben wehiernaast een aantal van deze opties opgesomd. We maken er zo een mooie lancering van zodat het nieuweEmployer Brand direct sterk op de arbeidsmarkt wordt gezet. Na de merkactivatie is het belangrijk dat de organisatie actiefaanwezig blijft op diverse kanalen om de doelgroep te blijvenprikkelen. Dit kunnen wij als ETown begeleiden.  Deze werkzaamheden worden in overleg verricht en makengeen deel uit van het basistraject. De kosten hiervan zullenachteraf per maand in rekening worden gebracht.

Online omgeving inrichten, gericht op kandidaten(recruitmentwebsite of werkenbij-pagina);

Schrijven van sterke teksten, maken van krachtigbeeldmateriaal (foto en/of video);

Vacatureteksten herschrijven, afgestemd op het nieuwewerkgeversmerk;

Kick-off organiseren voor het personeel om het nieuweEmployer Brand te introduceren;

Een bericht schrijven dat naarje netwerk kan wordengestuurd om het merk te lanceren.

€3000,- excl. BTW