Employer Branding i DONG Energy - en tværorganisatorisk disciplin

Gry Egstrup & Charlotte Theisen

Agenda

2

• Lidt om Employer Branding

• Employer Branding i DONG Energy

• Udfordringer

• Spørgsmål & dialog

3

"De medarbejdere som din virksomhed leder

efter, leder nok ikke efter din virksomhed"

Employer Branding - vision om at blive en af DK´s mest attraktive arbejdspladser

4

Fact: Kandidater vælger arbejdsplads, og ikke kun jobfunktion

Fact: De bedste arbejdsgivere har:lavere rekrutteringsomk., højere fastholdelses rate, større vækst

og højere medarbejder produktivitet

Fact: Omdømme er essentiel for at kunne tiltrække og fastholde medarbejdere. de bedste arbejdsgivere har et klart employer brand

5

"War for talent" – en ongoing aktivitet

6

Employer Branding- brande virksomheden som arbejdsplads

7

Et godt Employer Brand

Autentisk Differentierende Overbevisende Konsistent

Employer Branding i DONG Energy

DONG Energy kort fortalt

DONG Energy er en af Europas førende energikoncerner med hovedsæde i Danmark.

Vores forretning er baseret på at fremskaffe, producere, distribuere og handle energi og tilknyttede produkter i Nordeuropa.

Vi beskæftiger omkring 6.000 medarbejdere og omsatte for knap 50 mia. kr. (EUR 6,6 mia.) i 2009.

9

Introduktion for nye medarbejder august 2008 / vedoe

DONG Energy’s omdømme er og vil komme under pres

Illustrationer fra hjemmeside, m.v.

Medie pres i 2007

11

85,3 84,5 83,8 82,9 82,5 82,3 81,379,8 79,4

77,475,9

74,072,1

68,566,2 64,9 64,6 63,5 62,6 62,4 61,4 60,5

58,2 57,6 57,2 56,1 55,652,7 51,6 50,6

48,1 47,144,0

42,0

30

40

50

60

70

80

90

LEG

O

Bang

& O

lufs

en

Dan

foss

Goo

gle

Gru

ndfo

ss

Nov

o N

ordi

sk

Otic

om

Carls

berg

Vest

as

A.P.

Moe

ller

-Mæ

rsk

IKEA Jysk

Mic

roso

ft

Coop

Dan

mar

k

Dan

sk S

uper

mar

ked

Dan

ske

Bank

Coca

-Col

a

Dan

mar

ks R

adio

Nor

dea

SAS

Shel

l

DO

NG

Ene

rgy

Tele

nor

Arla

Foo

ds

Post

Dan

mar

k

TDC

Ryan

air

ISS

ALD

I

DSB Lidl

MCD

onal

d's

Bane

danm

ark

Chem

inov

a

RepTrak puls (image index).jan-feb 08

DONG Energy's omdømme i befolkningen: Benchmark DKOmdømme som virksomhed

11

Omdømme som arbejdsplads

Omdømme analyser (2007) Kandidater sagde

Mellem 46-62 mest attraktive arbejdspladsDONG Energy er:

BureaukratiskGammeldagsArrogant

DONG Energy har gennemført en proces for at klarlægge identiteten – som virksomhed og som arbejdsplads

DONG Energy som arbejdsplads

DONG Energy som virksomhed

Et corporate brand

DONG Energy’s brand skal udtrykke både forretning og arbejdsplads

13

Danskerne anser klimaforandringerne som et af de største samfundsproblemer

Don't know

The increasing world population

The spread of an infectious disesase

The proliferation of nuclear weapons

A major global economic downturn

Armed conflicts

International terrorism

Global warming / climate change

Poverty, lack of food and drinking water

0 10 20 30 40 50 60 70 80

3

19

23

23

24

38

53

62

68

2

27

22

22

21

39

59

71

74

Denmark

EU

Kilde: Eurobarometer, september 2008

Spørgsmål: "In your opinion, which of the following do you consider to be the most serious problems facing the world as a whole. Firstly, any others?

Som energivirksomhed har DONG Energy et ansvar for

at fortælle, hvordan vi forholder os til klima- og

energiudfordringerne

14

Debatten om klima bliver nogle gange forenklet

Vedvarende energi

CO2-udledende

CO2-neutral

Kulfyrede kraftværker

15

… men vi skal også kunne regne med energien, når vi har brug for den

CO2-udledende

CO2-neutral

ForsyningssikkerVejr- og

sæsonafhængig

Vedvarende energi

Termisk energi

17

… men vi skal også kunne regne med energien, når vi har brug for den

Vedvarende energi

CO2-udledende

CO2-neutral

ForsyningssikkerVejr- og

sæsonafhængig

Termisk energi

18

Tre typer af løsninger på energi- og klimaudfordringen

Mere og stabil vedvarende

energi

CO2-udledende

CO2-neutral

ForsyningssikkerVejr- og

sæsonafhængig

Stabil energi uden CO2

Energi-besparelser

Fjerne CO2'en fra kraft-værkerne

19

Identifikation af medarbejdere

1

Ud

da

nn

els

esl

æn

gd

e

La

ng

Ko

rt

Nærhed til energiforretningen

HøjLav1

22

3

4

6

5

3

4

5

6

Ingeniører & videnskab

Business & Support

Teknikere

Salg

IT

Administration

20

Klarlægning af EVP

Expec-tations

21

22

DONG Energy’s løfte som virksomhed og som arbejdsplads er nu integreret

Employer branding

23

Udvikle og fastholde eksisterende medarbejdere

Tiltrække og rekruttere nye medarbejdere

Forankring internt

Implementering eksternt

Aktiviteter, der supporterer DONG Energy´s employer Brand

Ambitious People

Job ads Graduate programmet

EventsMedarbejdere

Intern kommunikation

Partnerskaber

Onboarding & exit

Web jobsite

24

25

.com/job

26

Has it worked?

Resultater

27

Seneste image analyseBlandt top 10 mest attraktive arbejdspladser

Stolte medarbejdere

83 % har anbefalet DONG Energy som arbejdsplads til folk i deres netværk

28

Udfordring

600 nye medarbejdere i 2010

29

Employer Branding – hvor bevæger vi os hen?

Mere målrettet kommunikation Erfarne fremfor studerende Væk fra print Udbygge .com/job Mere brug af interne

medarbejdere Internationalt Employer Brand

Kommunikation vs HR

Et tværorganisatorisk samarbejde

30

Spørgsmål