employer branding
TRANSCRIPT
Jan Denys Employer branding
5 inzichten uit onderzoek 2016 5 lessen uit 16 jaar onderzoek
Randstad Award Seminar: Brussel, 28 april 2016
Het grootste employer brand onderzoek in de wereld
Wat is de Randstad Award?
onafhankelijk employer brand onderzoek
icma group
186 privébedrijven
perceptie 10 disruptive
brands
15.000 respondenten
Het grootste employer brand onderzoek in de wereld
Waarom is Randstad Award onderzoek uniek? historiek
geen zelfselectie representatief
the biggest
publieke opinie geen eigen werknemers
transparante criteria
niet manipuleerbaar
Waarom?
It’s complicated
lange termijn
identiteit en imago
interdisciplinair (marketing, hr, communicatie, management)
rekrutering, retentie en engagement
It’s complicated!
rekrutering loon
retentie balans werk-privé
Wat met engagement?
” It’s difficult!
Jef Bezos, Amazon: “One of things you find in companies is that once a culture is formed it takes nuclear weaponry to change it"
5 inzichten uit onderzoek 2016 Werkklimaat, ligging bedrijf winnen aan belang
Waarden van bedrijf lijken niet aan belang te winnen
Banken hernemen positie uit 2008 niet terug
Disruptive brands zijn niet automatisch aantrekkelijk
Rising expectations, ook bij employer brands
Instrumentele bouwstenen bij keuze bedrijf België 2016
competitief loonpakket 58
aangename werksfeer 57
werkzekerheid 55
interessante jobinhoud 44 goede balans tussen privé en werk 42
goede ligging 40 financiële gezondheid 37
toekomstperspectieven 33
flexibele werkvoorwaarden 29
kwalitatieve opleidingsmogelijkheden 21
kwalitatieve producten/diensten 15
milieu en samenleving 14
diversiteit 12 internationale loopbaanmogelijkheden 11 sterke waarden 11 sterk management 11 nieuwste technologieën/innovatievermogen 9
=
Banken hernemen toppositie 2008 niet 2016
1. Farmaceutica 44,9 %
2. Disruptive brands 43,8 %
3. Aeronautica 39,4 %
4. Media 39,2 %
5. Informatica & Consultancy 38,3 %
6. Elektronica 34,6 %
7. Voeding 33,5 %
8. Bouw & installatie 30,2 %
9. Banken & verzekeringen 30,1 %
10. Retail (textiel,meubelen) 29,7 %
Disruptive brands: geen garantie op sterke employer brand
Rising expectations: ook inzake employer branding 28%
29% 28%
31%
onbepaalde duur bepaalde duur freelance uitzendcontract
29% 30%
mannen vrouwen
28% 36%
werkend werkloos/werkzoekend
32%
29%
28%
18-24 jaar 25-39 jaar 40+ jaar
32%
27%
28%
arbeider bediende management
30% 24%
privésector publiek/social profit
5 lessen over employer branding
But yes we can
It’s complicated …and difficult
50 shades of grey
De verwarde werknemer/consument
Evolutie: 2006 – 2016 2016
1. Brussels Airlines 22%
2. Audi Brussels 16%
3. Ikea 15%
4. Colruyt 14%
5. bpost 14%
Een opsteker voor
Verschillende scores relatieve aantrekkelijkheid in Belgische retailsector
Yes we can! n
aam
bek
end
hei
d
relatieve aantrekkelijkheid hoog
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
50 shades of grey
Positief onderscheiden ?
Inspecteur van politie - welke verloning kan ik verwachten? Werken als politiepersoneelslid bij de politie houdt, naast een marktconforme verloning, nog tal van andere voordelen in. Op deze pagina worden deze voordelen beknopt voor jou toegelicht. Bovendien kan je een eerste idee krijgen van je basisnettoloon aan de hand van een éénvoudige loonsimulator. Wil je het uitproberen, klik dan hier. Naast de vastheid van betrekking, biedt de politie nog talrijke voordelen aan haar politiepersoneelsleden aan. Enkele voorbeelden om dit te illustreren…
Bij verschillende bouwstenen employer brand problematisch
Positief onderscheiden ?
Inspecteur van politie - welke verloning kan ik verwachten? Werken als politiepersoneelslid bij de politie houdt, naast een marktconforme verloning, nog tal van andere voordelen in. Op deze pagina worden deze voordelen beknopt voor jou toegelicht. Bovendien kan je een eerste idee krijgen van je basisnettoloon aan de hand van een éénvoudige loonsimulator. Wil je het uitproberen, klik dan hier. Naast de vastheid van betrekking, biedt de politie nog talrijke voordelen aan haar politiepersoneelsleden aan. Enkele voorbeelden om dit te illustreren…
Bij verschillende bouwstenen employer brand problematisch
Exciting, thrilling…
Wat zoek je bij een werkgever? Personality traits reliable 13 honest 23
67 66
secure 16 57 sincere 8 49 intelligent 7 43 well respected 5 40 highly regarded 6 32 down-to-earth 4 30 strong 5 30 exciting 3 22 robust 3 21 high status 2 15 thrilling 2 11 daring 1 10 masculine 1 6
De verwarde werknemer/consument
De verwarde consument
Bij keuze voor werkgever speelt CSR geen rol van betekenis! 2016
competitief loonpakket 58
aangename werksfeer 57
werkzekerheid 55
interessante jobinhoud 44 goede balans tussen privé en werk 42
goede ligging 40 financiële gezondheid 37
toekomstperspectieven 33
flexibele werkvoorwaarden 29
kwalitatieve opleidingsmogelijkheden 21
kwalitatieve producten/diensten 15
milieu en samenleving (CSR) 14
diversiteit 12 internationale loopbaanmogelijkheden 11 sterke waarden 11 sterk management 11 nieuwste technologieën/innovatievermogen 9
=
It’s complicated
