employer branding

Download Employer Branding

Post on 20-Jan-2017

225 views

Category:

Marketing

1 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • Jan Denys Employer branding

    5 inzichten uit onderzoek 2016 5 lessen uit 16 jaar onderzoek

    Randstad Award Seminar: Brussel, 28 april 2016

  • Het grootste employer brand onderzoek in de wereld

    Wat is de Randstad Award?

    onafhankelijk employer brand onderzoek

    icma group

    186 privbedrijven

    perceptie 10 disruptive

    brands

    15.000 respondenten

  • Het grootste employer brand onderzoek in de wereld

    Waarom is Randstad Award onderzoek uniek? historiek

    geen zelfselectie representatief

    the biggest

    publieke opinie geen eigen werknemers

    transparante criteria

    niet manipuleerbaar

  • Waarom?

  • Its complicated

    lange termijn

    identiteit en imago

    interdisciplinair (marketing, hr, communicatie, management)

    rekrutering, retentie en engagement

  • Its complicated!

    rekrutering loon

    retentie balans werk-priv

    Wat met engagement?

  • Its difficult!

    Jef Bezos, Amazon: One of things you find in companies is that once a culture is formed it takes nuclear weaponry to change it"

  • 5 inzichten uit onderzoek 2016 Werkklimaat, ligging bedrijf winnen aan belang

    Waarden van bedrijf lijken niet aan belang te winnen

    Banken hernemen positie uit 2008 niet terug

    Disruptive brands zijn niet automatisch aantrekkelijk

    Rising expectations, ook bij employer brands

  • Instrumentele bouwstenen bij keuze bedrijf Belgi 2016

    competitief loonpakket 58

    aangename werksfeer 57

    werkzekerheid 55

    interessante jobinhoud 44 goede balans tussen priv en werk 42

    goede ligging 40 financile gezondheid 37

    toekomstperspectieven 33

    flexibele werkvoorwaarden 29

    kwalitatieve opleidingsmogelijkheden 21

    kwalitatieve producten/diensten 15

    milieu en samenleving 14

    diversiteit 12 internationale loopbaanmogelijkheden 11 sterke waarden 11 sterk management 11 nieuwste technologien/innovatievermogen 9

    =

  • Banken hernemen toppositie 2008 niet 2016

    1. Farmaceutica 44,9 %

    2. Disruptive brands 43,8 %

    3. Aeronautica 39,4 %

    4. Media 39,2 %

    5. Informatica & Consultancy 38,3 %

    6. Elektronica 34,6 %

    7. Voeding 33,5 %

    8. Bouw & installatie 30,2 %

    9. Banken & verzekeringen 30,1 %

    10. Retail (textiel,meubelen) 29,7 %

  • Disruptive brands: geen garantie op sterke employer brand

  • Rising expectations: ook inzake employer branding 28%

    29% 28%

    31%

    onbepaalde duur bepaalde duur freelance uitzendcontract

    29% 30%

    mannen vrouwen

    28% 36%

    werkend werkloos/werkzoekend

    32%

    29%

    28%

    18-24 jaar 25-39 jaar 40+ jaar

    32%

    27%

    28%

    arbeider bediende management

    30% 24%

    privsector publiek/social profit

  • 5 lessen over employer branding

    But yes we can

    Its complicated and difficult

    50 shades of grey

    De verwarde werknemer/consument

  • Evolutie: 2006 2016 2016

    1. Brussels Airlines 22%

    2. Audi Brussels 16%

    3. Ikea 15%

    4. Colruyt 14%

    5. bpost 14%

    Een opsteker voor

  • Verschillende scores relatieve aantrekkelijkheid in Belgische retailsector

    Yes we can! n

    aam

    bek

    end

    hei

    d

    relatieve aantrekkelijkheid hoog 0%

    10%

    20%

    30%

    40%

    50%

    60%

    70%

    80%

    90%

    100%

    15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

  • 50 shades of grey

  • Positief onderscheiden ?

    Inspecteur van politie - welke verloning kan ik verwachten? Werken als politiepersoneelslid bij de politie houdt, naast een marktconforme verloning, nog tal van andere voordelen in. Op deze pagina worden deze voordelen beknopt voor jou toegelicht. Bovendien kan je een eerste idee krijgen van je basisnettoloon aan de hand van een nvoudige loonsimulator. Wil je het uitproberen, klik dan hier. Naast de vastheid van betrekking, biedt de politie nog talrijke voordelen aan haar politiepersoneelsleden aan. Enkele voorbeelden om dit te illustreren

    Bij verschillende bouwstenen employer brand problematisch

  • Positief onderscheiden ?

    Inspecteur van politie - welke verloning kan ik verwachten? Werken als politiepersoneelslid bij de politie houdt, naast een marktconforme verloning, nog tal van andere voordelen in. Op deze pagina worden deze voordelen beknopt voor jou toegelicht. Bovendien kan je een eerste idee krijgen van je basisnettoloon aan de hand van een nvoudige loonsimulator. Wil je het uitproberen, klik dan hier. Naast de vastheid van betrekking, biedt de politie nog talrijke voordelen aan haar politiepersoneelsleden aan. Enkele voorbeelden om dit te illustreren

    Bij verschillende bouwstenen employer brand problematisch

  • Exciting, thrilling

  • Wat zoek je bij een werkgever? Personality traits reliable 13 honest 23

    67 66

    secure 16 57 sincere 8 49 intelligent 7 43 well respected 5 40 highly regarded 6 32 down-to-earth 4 30 strong 5 30 exciting 3 22 robust 3 21 high status 2 15 thrilling 2 11 daring 1 10 masculine 1 6

  • De verwarde werknemer/consument

  • De verwarde consument

  • Bij keuze voor werkgever speelt CSR geen rol van betekenis! 2016 competitief loonpakket 58

    aangename werksfeer 57

    werkzekerheid 55

    interessante jobinhoud 44 goede balans tussen priv en werk 42

    goede ligging 40 financile gezondheid 37

    toekomstperspectieven 33

    flexibele werkvoorwaarden 29

    kwalitatieve opleidingsmogelijkheden 21

    kwalitatieve producten/diensten 15

    milieu en samenleving (CSR) 14

    diversiteit 12 internationale loopbaanmogelijkheden 11 sterke waarden 11 sterk management 11 nieuwste technologien/innovatievermogen 9

    =

  • Its complicated

  • Dank voor uw aandacht! Jan.denys@randstadgroup.be

    https://twitter.com/#DenysJan