EL GALLO MS GALLOLa compaa costarricense Grupo Monge duea de almacenes de lnea blanca, aparatos tecnolgicos y muebles inici operaciones en Per.De acuerdo con la informacin que logr recabar este semanario, su inversin contempla al menos ocho establecimientos, siete en Lima (capital) y uno en la ciudad de Huaycn (al este de Lima).Su ingreso a esta nacin suramericana implica competir en un disputado mercado compuesto por unas 13 empresas y cuyas ventas mayoritariamente ocurren en la capital.Los almacenes con una participacin de mercado ms fuerte en esa nacin son Saga, Curacao, EFE, Ripley, Hiraoka y Plaza Vea, segn un estudio reciente del mercado de electrodomsticos (2012) en Per, facilitado por el diario El Comercio .El documento revela que el ao pasado, la cadena Saga captur el 14,30% de participacin de mercado; el 13,10% fue para Curacao; 10,90% para EFE; 10,20% para Ripley y Hiraoka y 8,10% para Plaza Vea.El resto se lo reparten otras cadenas como Elektra, Metro, Tottus, Carsa, Marximex y Estilos.La capital es la regin donde se vende el 50% de electrodomsticos, seguido por la regin norte con el 21,1%, la zona sur con 16,2% y en menores rangos estn la zona central y la oriental con 6,3% y 4,4% respectivamente.El informe detalla tambin que la mayor parte de las ventas se efectan ya sea en cadenas especializadas (un 36,50%) o bien en tiendas por departamentos (26,60%). Le siguen, con menores porcentajes, los supermercados y un canal llamado Especialista Lima.El estudio contempla incluso las ventas realizadas por el sector informal, el cual aunque minoritario represent el ao pasado 1,90% del pastel, pero que en el 2008 era de 4,30%.

Uno ms en la lista

Cabe resaltar que Grupo Monge no estar solo. Per es un mercado que ya ha capturado la atencin de otros empresarios ticos.

Grupo Britt ingres hace ocho aos con tiendas en el aeropuerto internacional de Lima Jorge Chvez y en cadenas hoteleras. En aquel momento, la inversin fue de $2 millones.Su presidente, Pablo Vargas, confirm que las proyecciones de aquel momento indicaban que Per generara, a mediano plazo, entre el 12% y el 15% de las ventas totales. As, las nueve tiendas en operacin representan el 15%.En octubre del ao pasado, la firma STT Group, dedicada a servicios de outsourcing , tambin anunci la apertura de oficinas en Chile, Per y Brasil.Igualmente, la compaa Zepol asegur, en marzo del 2012, que tiene en la mira para posibles incursiones a Per y Chile.En el nivel local, por su parte, Gollo, el ms fuerte competidor de Monge, no tiene pretensiones de salir de las fronteras nacionales.Consultado sobre este tema, el gerente de Grupo Unicomer en Costa Rica, Jos Luis Rodrguez, asever que, por el momento, estn concentrados en mantener este liderazgo y trayectoria aprovechando la experiencia de Grupo Unicomer, pero sin planes inmediatos de operar tiendas fuera de Costa Rica.Ms bien su enfoque est en la nueva estrategia por robustecer la lnea y marca privada en muebles. El ejecutivo cont que tambin ha desarrollado marcas privadas en el rea de tecnologa y lnea blanca.Como se recordar, Unicomer, de capital salvadoreo, adquiri en setiembre del ao pasado las 117 tiendas de la cadena Gollo, fundada en 1974 por el empresario de origen mexicano Servio Flores.Rodrguez detall que la marca tiene en la actualidad 131 puntos de venta y espera cerrar este ao con 144 tiendas.Unicomer, por su lado, tiene presencia en 19 pases: Guatemala, Belice, Honduras, El Salvador, Nicargua, Costa Rica, Ecuador, Repblica Dominicana, Estados Unidos (varias ciudades) y algunas islas del Caribe. Tiene ms de 700 tiendas.En Costa Rica, otros competidores de Grupo Monge son las cadenas Casa Blanca, Artelec, Hogar Feliz y la Casa de los Precios Bajos. Tambin participan la tiendas por departamento Cemaco y la cadena Walmart.

Reclutamiento en PerGrupo Monge se encuentra actualmente, en la etapa de reclutamiento de personal. La bsqueda incluye ejecutivos de venta, cajeros, analistas de crdito, gestores de cobro, vendedores de lnea blanca, personal para el centro de llamadas y de trabajo social.

Se desarrolla bajo la sombrilla de la sociedad annima GMG Comercial Per S. A., cuya sede est en el Surco, en Lima.En la oferta de puestos se presenta a Grupo Monge como una corporacin de capital costarricense dedicada a la venta al detalle de electrodomsticos y muebles en Centroamrica.Fundada por Carlos Monge y actualmente bajo el mando de sus hijos, este grupo tiene operaciones en Nicaragua, Honduras y en El Salvador.En este ltimo mercado, la empresa haba adquirido, en el 2006, la cadena Prado, con una trayectoria de ms de 60 aos en esa nacin centroamericana.Con dicha compra, la agrupacin tica alcanz 42 puntos de venta y se convirti en la cadena comercializadora de electrodomsticos ms grande de la regin con 280 puntos.

Hoy tiene 449 tiendas en sus cinco formatos en la regin: Importadora Monge, Play, El Gallo ms Gallo, El Verdugo y Prado.Con reservasEF envi consultas a Gastn Monge, presidente de Grupo Monge, para conocer el avance de las operaciones en Per. No obstante, declin brindar informacin por el momento y admiti que se referira al asunto hasta enero prximo.A pesar de la negativa, la empresa tienen una pgina en Facebook donde publica fotos del proceso de capacitacin del nuevo personal y se menciona la apertura de al menos seis tiendas.En este pas suramericano la razn social GMG Per S. A. fue fundada en julio del 2010 y tiene registrados ocho establecimientos y 101 trabajadores.Desde 1971Inicios: Grupo Monge abre en 1971 su primera tienda El Gallo ms Gallo ubicada en Alajuela. No es hasta 1982 cuando arranca con el mayoreo de electrodomsticos a travs de su subsidiaria Continentes S. A.

Mercado externo: Sus primeros pasos en el mercado internacional los dio en Nicaragua con El Gallo ms Gallo, luego sigui en Honduras y en el 2006 en El Salvador. En la regin tiene esa marca, Prado y El Verdugo. En ninguno ha incursionado con su marca premium Play.

Distribucin: Aparte del negocio al detalle, el grupo mantiene dos empresas distribuidoras y representantes de marcas extranjeras: Continentes y Supro, la primera para la marca LG y la segunda para vender a minoristas Federal, Kumho y Bolex, Whirlpool, Philips y Telstar.

Fuente Sitio web Grupo Monge.