Ejemplos alternativa corazones

1. Fuera de si resulta legal o ético realizar publicidad para este tipo de clientes o negocios, nos parece brillante la ejecución. Sobretodo cuando estamos acostumbrados a los típicos formatos de anuncios por palabras o con imágenes explícitas en mayor o menor grado (dependiendo del tipo de publicación en la que se anuncien).Una publicidad que sorprende por lo original de su formato y con un ligero toque de humor. Quizá el copy no es el mejor del mundo, pero logra su cometido, informar y sorprender al público.

2. Genial guerrilla realizada para la ONG Notankers, cuya misión se centra en intentar prohibir la navegación de los petroleros de la costa canadiense del Pacífico Norte. Para ello desarrollaron esta singular acción de guerrilla, utilizando unos posters con la imagen de un carguero impresa con tinta biodegradable. Al incidir la lluvia en la superficie, la tinta se diluía dejando ver el mensaje y creando un efecto de vertido, asemejándose al del petróleo.

Los responsables de la acción son los creativos de la agencia Rethink Communications de Canadá.

http://vimeo.com/23338793

3. Realizado por PKP BBDO Austria para la marca de chicles Orbit, más en concreto para los Orbit Ice Mints. Situaron vallas publicitarias en los laterales de los cañones de nieve con el rostro de un hombre con la boca abierta, creando la sensación de que de su boca sale una bocanada de aire fresco, helado.¿El beneficio? Creo que queda claro... ¿Su sabor y efecto? Creo que también...

Y aquí el video, por si quedaba dudas de si es un simple montaje fotográfico...http://www.youtube.com/watch?v=dBe1P8sxjvc&feature=player_embedded

4. McDonalds China quería que la gente hablase de sus Chicken Nuggets, esas deliciosas piezas de pollo rebozado, para que los consumidores potenciales lo tuvieran en su mente a la hora de acudir a sus establecimientos a comer. Pues bien, a los chicos de Leo Burnett encargados de dicho cometido se les ocurrió la siguiente acción de guerrilla, usando como soporte los ascensores de dos de los centros comerciales más conocidos y transitados de Shanghai.

http://www.youtube.com/watch?v=fFGHraVHRbs&feature=player_embedded

5. La acción anterior también recuerda a otras ideas, de publicidad de guerrilla que se han realizado, como por ejemplo:El anunciante es la marca de galletas Oreo y los responsables de la campaña en centros comerciales DRAFTFCB New York, sin duda y como se puede ver en elm video, una publicidad dinámica que no deja indiferente a nadie, llegando a provocar sonrisas pícaras entre el público.Esto último es bastante bueno y no se puede pasar por alto, ya que, en un tiempo donde la publicidad provoca indiferencia e incluso rechazo, una sonrisa, un público satisfecho, se traduce en recuerdo y en cierta medida en ventas o afinidad hacia la marca.

http://vimeo.com/1359539

6. Trabajo realizado por la agencia Fischer+Fala! de Sao Paulo para dar a conocer el trabajo que la ONG Acredite realiza ayudando a niños que sufren reumatismo.

Para ello, concienciar de dicha labor y poner al público en la piel de estos niños, realizaron una original acción de guerrilla en las calles de dicha ciudad. Se basaron en el popular juego infantil de la rayuela y decidieron jugar con el medio, para transmitir la dificultad de movilidad que sufren los niños con reumatismo. Una buena manera de transmitir sensaciones de forma sencilla a través del medio o soporte publicitario.

7. Los profesionales de Serviceplan Munich nos traen la respuesta mediante una gran acción de guerrilla, tan simple como situar en el gancho de un objeto gigantesco, una grúa de construcción, un bote de enormes dimensiones de dicho producto.

¿El resultado? Juzgad vosotros mismos... Nada como buscar lugares insólitos para emplazar la publicidad y así sorprender a los viandantes, eso sí, siempre sin perder de vista que, el soporte tiene que servirnos para facilitar o potenciar la transmisión del beneficio del producto o lo que queramos comunicar sobre éste.

http://www.youtube.com/watch?v=HLEHNmS1RTw&feature=player_embedded#!

8. La marca Ray-Ban ha desarrollado una acción de guerrilla con un tono bastante viral en las calles de Paris. La acción se engloba dentro de la campaña "Never Hide" y consiste en emplazar pegatinas con la forma característica de uno de sus modelos más famosos de gafas en los rostros de las personas que aparecen en distintos anuncios de dicha ciudad. Lo que otorga viralidad a este hecho es que, no aparece la marca por ningún lado, sólo el copy "Never Hide".

http://www.youtube.com/watch?v=JEFxNCm_9DA&feature=player_embedded

9. La marca involucrada Colgate y el producto Colgate Max Night que protege y proporciona un aliento fresco hasta la mañana siguiente.La acción tiene como soporte las cajas de pizza, aprovechando su formato, los chicos de

Young&Rubicam Francia realizaron impresiones en el interior de éstas consiguiendo el aspecto de una boca humana, a lo que acompañaron con el siguiente copy:"No dejes que el aliento de tu cena, se convierta en el aliento de tu mañana".

10. Con motivo del día del amigo y para reforzar la imagen de marca de este anunciante, los creativos de Ogilvy Argentina crearon la "Máquina de la Amistad".

Dicha máquina consistía en una versión "anabolizada" de la máquina de vending original de la compañía que ofrecía un suculento premio, un 2x1 en Coca-Cola al que consiguiera introducir el importe de la bebida y pulsar el botón de la misma. De está manera, consiguieron no sólo hacer interactuar a la gente y conseguir anclar el concepto creativo (la colaboración de los amigos para un mismo fin), sino que támbién lograron atraer a la gente a la acción mediante la interactividad, generando más impactos y notoriedad y lo que es más importante, consiguieron que el público empatizase con la marca mediante la diversión y la felicidad.

La acción fue realizada el 20 de julio a la entrada de la cadena de cines Cinemark.

11. La agencia Owen & Stork, nos trae esta curiosa acción de ambient realizada para Red Bull en un campus universitario americano. La acción, al más puro estilo aventurero,

pretendía impactar mediante la sorpresa y la interactuación a este target de jóvenes estudiantes que representa un porcentaje importante del público objetivo total de la marca.Para ello situaron una caja de madera, como las que se suelen lanzar desde los aviones con alimentos, en las misiones de ayuda humanitaria, en los jardines del campus. A dicha caja le añadieron un paracaídas para ambientar mejor la acción y por último y ahí reside lo bueno de la acción, por hacerla interactiva para el público, la caja presentaba un agujero producido por su impacto contra el suelo, dejando ver y alcanzar el contenido de su interior.

http://www.youtube.com/watch?v=7WyDYdn4ZcU&feature=player_embedded

12. Los responsables de esta acción son el equipo creativo de Ogilvy & Mather, India, cuyo objetivo era promocionar la nueva cerveza sin alcohol Indus Pride. Lo destacable de está intervención es el impacto causado por esta publicidad de guerrilla, que mediante las agarraderas asemeja perfectamente una jarra de cerveza.

13. Acción de la conocida marca de ropa GAP para promocionar sprize, un concepto que se han inventado para "darle la vuelta a las compras". Mucha gente se enfada cuando compran un artículo en una tienda y a los pocos días lo encuentran rebajado un 20, 30, 50 o hasta un 70% en la misma tienda (algo que ocurre con mucha frecuencia sobre todo tras el periodo de reyes que es cuando más compras se realizan para estar precedidos por un periodo de rebajas... para que se compre aún más). Como GAP quiere cuidar a sus clientes y no quieren que se enfaden, sprize es un servicio consistente en una tarjeta que, si compras cualquier producto en GAP y en menos de 45 días rebajan su precio, la diferencia te la añaden a tu tarjeta sprize para poder gastarte ese dinero en cualquier otro de sus productos.Para comunicar que habían decidido "darle la vuelta a las compras" le dieron la vuelta (literalmente) a una de sus tiendas más importantes en Canadá y a sus alrededores. Así, lo que se encontraron los viandantes durante un tiempo fue lo que podeis ver en las imágenes y vídeo que adjuntamos a continuación:

14. La agencia de publicidad australiana Publicis Mojo, ha hecho una genial campaña para los paquetes de ketchup, para publicitar la Campaña de Nueva Zelanda contra las

minas (CALM).

Lo que sorprende de está acción no es sólo el soporte, sino que el mensaje adquiere sentido y fuerza cuando el propio público decide abrir el paquetito de ketchup, dotando con esta acción de significado, sentido y fuerza al anuncio. Haciendo ver a las personas que en determinados países resulta tan fácil perder una pierna con una mina como lo es abrir una bolsa de ketchup, desgraciadamente los dos resultan hechos cotidianos en diferentes realidades.

15. Los chicos de Ubachswisbrun/JWT, Amsterdam después de las Navidades decidieron jugar la baza del"regalo" y del hecho de que Mini, el producto a publicitar, tiene por característica el ser un coche pequeño, que despierta una sonrisa y un producto amigable. Para ello crearon esta graciosa y no menos sorprendente acción de guerrilla en las calles de Amsterdam.

16. Acción de guerrilla para la marca de coches Jeep realizada en Dinamarca por la agencia Bates Y&R . Un ejemplo claro de como, mediante una acción publicitaria consistente en una ejecución sencilla y un emplazamiento bien pensado, se consigue

transmitir el espíritu aventurero y el carácter todoterreno de estos automóviles estadounidenses.

17. Acción de guerrilla para la tienda online especializada en ropa para travestis (ojo, no confundir con transexuales), Xdress.com. La acción como podéis comprobar ha sido realizada en los lavabos para hombres y consiste en añadir una tarjeta de visita con la forma de una falda en el icono representativo de los baños de hombres.Una acción clara, sencilla, que sorprende al que lo ve y que te hace entrar en la página web para ver de que trata la misma. La acción ha sido desarrollada por la agencia Spring de Vancouver, Canada.

18. Los chicos de Grey Worldwide Düsseldorf (Alemania) decidieron realizar esta curiosa acción de guerrilla para promocionar el film de plástico Toppits. Para ello, lo que decidieron hacer fue posicionar en diversos lugares de la ciudad el beneficio potencial del producto, que no es otro que el de mantener los productos frescos. En este caso se sirvieron de una pared, en la que, como se puede observar, la tira tapada con el film sigue conservando los ladrillos como el día de su construcción.

La acción lleva por título "Freshness that last", algo así como "frescura duradera", lo que no podemos saber a ciencia cierta, ya que no se puede apreciar bien en la foto, es si dicho copy se encuentra emplazado en el packaging de Toppits o no. Sin lugar a dudas ayudaría bastante a cerrar un concepto creativo bastante potente de por sí.

19. McDonalds recientemente ha realizado una curiosa acción de Ambient Marketing para promocionar la degustación gratuíta de café que se iba a llevar a cabo en sus restaurantes. Para ello, decoraron las farolas como podeis ver en la imagen, lo cual sin duda llamaba mucho la atención gracias al efecto óptico producido (una taza de café de McDonalds que simula verter su contenido en un enorme vaso situado en el suelo). Una mezcla de Street Art y Publicidad de Guerrilla muy bien conseguida.

Pero para complementar la acción, también rellenaron algunas marquesinas de autobús con café, creando un curioso "reloj de arena de café" a modo de cuenta atrás para el fin de la campaña. Una acción muy divertida y curiosa que, gracias a la publicidad, permite "redecorar" durante algunos días la ciudad de una forma original y creativa.

20. Anuncio realizado por los creativos de Wirz/BBDO para promocionar la cadena de restaurantes vegetarianos Tibits. Dicho restaurante quería dejar claro que su comida en 100% vegetariana y 100% fresca, es decir, que prácticamente va del huerto a la mesa. Por ello, se decidió utilizar los troncos de los árboles como soporte publicitario. En ellos se posicionaron anuncios con forma de tenedor, en los que rezaba el siguiente slogan: "Very, very fresh vegetarian food".

Sin lugar a dudas una acción económica y contundente tanto en el campo visual como en el del copy (mensaje publicitario para los foráneos), y es que este ejemplo nos hace recordar que a menudo nos liamos con infinitos textos llenos de ventajas y características de los productos que publicitamos , cuando en la mayoría de ocasiones el mensaje más corto y concreto es el más contundente y el que mayor recuerdo genera.

21. Los chicos de TBWA París se encargaron de realizar vinilos con las mismas dimensiones de las rayas de un paso de cebra, los cuales simulaban las mantas usadas para cubrir cadáveres. Mediante el uso de sombras, consiguieron crear el efecto de estar viendo un cadáver debajo de ella.Los vinilos contenían la leyenda "Every year 7000 pedestrians are killed troughout Europe. Think about it when you´re driving", que traducido quiere decir: todos los años 7000 peatones mueren al cruzar en Europa. Piensa en ello cuando estés conduciendo. El anunciante es la asociación Responsible Young Drivers.

22. Parece que ahora se están dando bastantes ejemplos de publicidad concienciadora contra las injusticias del mundo. En esta nueva ocasión nos llega otro ejemplo de publicidad especial pero enfocada en la violencia de género que sufren muchas mujeres. Se trata de un kit de maquillaje creado por City of Hope en el que encima de cada color de maquillaje se encuentra una recomendación de la ocasión en la que usarlo. Así, recomiendan usar un tono marronáceo si te han pegado con un bate, uno verdoso si han utilizado un zapato, un marrón más oscuro si te han arrastrado por la habitación...

Como podemos comprobar los mensajes son muy agresivos, aunque lo triste de todo es que son realistas. En el pincel de aplicación y en la parte inferior del estuche encontramos la frase "No cubras la injusticia. Habla". Y lo acompaña el número de dicha asociación.

De nuevo un ejemplo de publicidad concienciadora en el que se ha optado por utilizar un elemento de uso común entre el target al que se dirigen para focalizar mejor la comunicación.

23. Acción de guerrilla desarrollada por la agencia Ogilvy & Mather Mumbai, India para el banco HSBC encaminada a dar a conocer la responsabilidad social adoptada por el banco contra el cambio climático.Para trasladar al público que el HSBC es un banco que promueve iniciativas contra el cambio climático y con el fin de promover su nueva web y aumentar el flujo de visitas, Ogilvy decidió utilizar la publicidad de guerrilla como medio para potenciar el impacto del mensaje. Para ello realizaron un vinilo gigante que pegaron en una de las piscinas más visitadas de Bombay, el vinilo consistía en una vista aérea de una ciudad que al colocarse en el fondo de la piscina daba la sensación de encontrarse sumergida bajo las aguas de un océano. Al borde de la piscina colocaron la dirección web del site dedicado a dicha obra social.

24. Bonita acción de Street Art realizada por Unicef. Lo que quieren transmitir es que si mandas postales navideñas, cartas o paquetes de Unicef por correo, los beneficios serán convertidos en ayudas para los países necesitados.

Puede que de un primer vistazo no se entienda del todo el mensaje, pero la verdad es que la imagen transmite exactamente eso, sólo hay que pararse a observarla con detenimiento. Además, no es el típico grafiti pintarrajeado que ensucia las paredes, sino una verdadera obra de arte urbana muy cuidada que dota de dinamismo y atractivo a esa pared antes manchada con grafitis cutres.

25. El portal Flossie.com ha realizado en Australia una curiosísima campaña de Publicidad. Se trata de un portal de internet que se define como un sitio web donde las mujeres de cualquier edad pueden encontrar todo aquello que necesiten o quieran gracias a todos los portales con los que están asociados.

Para anunciarse realizaron una divertida y llamativa acción. En las calles de Australia, colocaron una máquina expendedora en la que las mujeres podían seleccionar entre 6 tipos de hombre del tipo: Clásico, Romántico, Rico, Extranjero... y "Don Perfecto" o mejor dicho "El hombre perfecto" entre otros. Al elegir una de las opciones, la máquina se abría y entre una nube de humo salía un hombre (de verdad) y soltero con el que podía concertar una cita. Si elegían al "hombre perfecto" recibían un consolador.

26. Acción de guerrilla realizada para Unicef. Lo que han hecho ha sido lo siguiente. Han colocado pegatinas en sitios de paso de mucha gente que por un lado (el lado que mira hacia el techo por así decirlo) tiene el aspecto del suelo para que no puedas verlo correctamente. Pero a su vez, contiene peganmento para que cuando alguien lo pise, se le quede pegado al zapato. Por el anverso, tiene la imagen de una mina antipersona. De esta forma, cuando alguien se da cuenta de que tiene algo pegado al zapato y va a despegarlo, se encuentra con que tiene algo muy similar a una mina antipersona y se estrella de bruces contra el mensaje: "Si vivieras en otro país, ahora estarías mutilado. Ayuda a las víctimas de las minas antipersona".

27. La agencia JWT ha sido la encargada de diseñar la nueva publicidad de la gama de chicles Trident White. Su beneficio o ventaja diferencial respecto a otras gamas de chicles radica en su supuesto poder blanqueante. JWT se ha servido de la publicidad de guerrilla para potenciarlo, convirtiéndolo en un impacto certero, claro y perdurable en la mente del target al que se dirige.

Para ello y como se puede apreciar en la imagen, se han servido de las luces de posición de los escalones del cine, para pegar unos vinilos que llevan impresa una boca sonriente con el logo de Trident White. La luz, logra dar una apariencia de brillo al vinilo, dando la sensación de que la dentadura posee un blanco tal, que se ilumina en la oscuridad.