eine anleitung zum content recycling

Eine Anleitung zum

Content Recycling

Karan Sharma (Übersetzung Mael Roth)

linkbird GmbH – Schloßstraße 95 – 12163 Berlin – www.linkbird.com – [email protected]

Teil I : Theorie


i. Die linkbird Content Matrix betrachtet die Verbindung zwischen Zielgruppe / Lesern, Kaufentscheidungsphase und den empfundenen Nutzen des Inhalts.

ii. In diesem Modell ist das Wissen des Nutzers eine unabhängige Variable, die einen direkten Einfluss auf die Komplexität des Inhalts hat.

iii. Der Mehrwert den der Inhalt darstellt hat einen Einfluss auf die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer in seiner Kaufentscheidung in die nächste Phase gelangt.

iv. Die Komplexität des Inhalts ist das Produkt des Wissensgrades des Nutzers und des benötigten Mehrwerts eines einzigen Inhalts.

linkbird Content Matrix Einleitung / Anmerkungen

© Karan Sharma, blog.linkbird.com

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Anfänger Fortgeschritten Experte

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Wissen des Nutzers / Lesers über das Thema

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Autorität des Contents

https://twitter.com/KrnShrm

http://blog.linkbird.com/

v. Die Empfänger werden ihren Wissenstand im zeitlichen Verlauf verbessern. Dementsprechend bewegen sie sich auf der Axe X (“Wissen des Nutzers über das Thema”) von Links nach Rechts.

vi. Da der Inhalt darauf abzielt, Zielgruppen durch die verschiedenen Kaufentscheidungsphasen zu transportieren, bewegen sie sich von unten nach oben auf der Y Axe (“Empfundener Nutzen des Inhalts”).

vii. Werden diese beiden Bewegungen kombiniert, kann man eine Evolution von Links unten nach Rechts oben vorhersagen, wenn nach und nach Anfänger / Einsteiger zu Experten warden und Traffic zu Interessenten und Leads werden.

linkbird Content Matrix Evolution der Empfänger auf der Matrix




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viii. Inhalte, die zu die Kategorien C1 bis C3 gehören, sind die Türen zu Ihrer Website (= Traffic)

ix. Inhalte, die zu die Kategorien C4 bis C6 gehören, sind solche, die Nutzer auf der Seite verweilen lassen und sich starker damit auseinandersetzen. Gute Inhalte zeichnen sich durch geringe Absprung- & Ausstiegsraten und einer hohen verweildauer aus.

x. Inhalte, die zu die Kategorien C7 bis C9 gehören, sind Ressourcen, dessen Ziel es ist aus Interessenten Leads zu machen. Der Empfunden Mehrwert muss hier am höchsten sein.

xi. Inhalte von C1 bis C6 sind frei zugänglich für alle.

xii. Inhalte von C7 bis C9 sind nur für ein gewisses Commitment, z.B. Newsletter Abonnenten, Demo, usw.

linkbird Content Matrix Frei zugänglicher und exklusiver Content


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Teil II : Praxis


1. Starten Sie immer mit den Inhalten, die Sie schon haben und bewerten Sie, an welcher Stelle sich diese auf dieser Matrix befinden.

2. Legen Sie fest, was sie mit dem neuen Inhalt / Format erreichen wollen

a. Mehr Traffic (generell oder bei einer bestimmtem Nutzergruppe)

b. Mehr Engagement c. Eine Lücke im Content-

Angebot füllen d. Usw.

3. Planen Sie eine logische und zeitlich festgelegte Herangehensweise, da Sie die Inhalte nach und nach produzieren werden.

Die 3 nachfolgenden Folien illustrieren 3 unterschiedlich Content Recycling Szenarien

linkbird Content Matrix Erste Schritte


Autorität des Inhalts


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Im Wesentlichen können jede der in Kreisen dargestellten Content Formate in andere recycelt werden. Es gibt zahlreiche weitere Content Formate, die man einfügen könnte. Die Beispiele dienen lediglich einer beispielhaften Befüllung der Matrix.

linkbird Content Matrix Unterschiedliche Content Formate


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Ausführliches Whitepaper

Webinar

Checkliste, Anleitungen

Video Tutorials

Fallstudie (Blog Post) Tipps &

Tricks, Listen-Posts

Mikro-Content Social

Content Memes &

News

Infografik



linkbird Content Matrix Content Recycling Beispiel 1



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White paper

Webinar

Checklists, Anleitungen

Video Tutorials

Fallstudien-Blogpost Tipps, Tricks,

Listen-Blogpost

Piecemeal/ Micro-

content Memes und News

In diesem Beispiel ist der zu recycelnde Inhalt ein Whitepaper: 1. Die wesentlichen Insights und

Statistiken für eine Infografik verwenden.

2. Das Whitepaper in kleinere Einheiten aufbrechen und in mehrere Blogartikel veröffentlichen.

3. Diese Elemente weiter aufbrechen und in Mikro-Content für Social Media Kanäle umwandeln.

4. Die Tipps & Tricks für die Praxis aus der Fallstudie in einem Blogartikel zusammenfassen.

5. Eine Serie von Memes aus dem Mikro-Contents erstellen.

6. Die Praxistipps in einer Checkliste zusammenfassen und als Download anbieten.

7. Organisation eines Webinars (aufgenommmen) auf Basis des Whitepapers (zur Diskussion)

8. Die Aufnahme des Webinars mit den Tipps & Tricks aus dem Blog und zu einem Videotutorial verarbeiten.

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Infographik E

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linkbird Content Matrix Content Recycling: Beispiel 2

In diesem Beispiel gehen wir davon aus, dass sie eine Reihe von 50 Tweets mit Statistiken und Fakten vorliegen haben. 1. Mit diesen Fakten lässt sich ein

Blogbeitrag über “50 Fakten / Statistiken über…” verfassen.

2. Mit “Schnipseln” kann eine Serie von Memes erstellt werden.

3. Erstellen Sie einen Guide zum Thema “Wie Sie diese Fakten Statistiken für … nutzen können” und bieten es als Ressource an.

4. Rufen Sie ein Webinar ins Leben, in dem Sie detaillierte Einblicke in diese Ressource gewähren.

5. Das Video des Webinars in verschiedene kürzere Videos schneiden und den Text aus dem Guide als Ergänzung nehmen. Nach kleinen Anpassungen kann ggf. Eine Tutorial Video-Serie damit erstellt werden.

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Snackable / Mikro-

Content

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Tipps, Tricks, Listen-

Blogpost

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Video Tutorials

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Checklist, guides

Checklisten, Guides /

Anleitungen

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linkbird Content Matrix Content Recycling: Beispiel 3

Video tutorials Infographik

Bei diesem Beispiel gehen wir von einer Infografik aus. Sie haben in diesem Beispiel eine Infografik zum Thema “Was machen Content Marketer?`” erstellt. 1. Beginnen Sie mit der Kreation

eines Bloartikels über “verschiedene Sachen, die Content Marketer Machen und WIE Sie es tun”.

2. Aus den Elementen des Blogbeitrags können Häppchen für Social Media Postings verwendet werden, um die Aufmerksamkeit darauf zu lenken.

3. Recherchieren Sie und stellen ein “how-to” Webinar zusammen, in dem Sie erklären, wie content marketer effizienter sein können.

4. Mit den Elementen aus dem Webinar können Sie ein Video Tutorial veröffentlichen, der allen zugänglich ist.


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Webinar

Tipps, Tricks, Listen-

Blogpost

Snackable / Mikro-

Content

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Teil III : Vorlagen


linkbird Content Matrix Vorlagen zum Ausdrucken


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C4 C5


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Wissen des Nutzers über das Thema





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Stay in touch! This could be the beginning of a beautiful friendship!

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Karan Sharma E-Mail: [email protected] Phone: +49 30 814 587 914 Twitter: twitter.com/KrnShrm Linkedin: www.linkedin.com/in/KaranSharmaWorld Google+: google.com/+KaranSharmaWorld

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