EFFIENAGRADE 2004 - 2008

ZLATA NAGRADA EFFIE 2008VSI SMO MALO ORTO!

Si.mobil d. d. in Luna\TBWA

Si.mobil je pomemben akter med mladimi. Z lansiranjem nove blagovne znamke za mlade je njegov poloæaj v segmentu mladih napadel najveËji ponudnik mobilne telefonije Mobitel. S tem se je zaËel agresiven boj za mlade uporabnike. Ti so cenovno obËutljivi in manj lojalni, zato je poteza Mobitela pri mladih sproæila upad preference Si.mobila. Upada preference bi lahko vplival tudi na upad trænega deleæa, zato se je Si.mobil odloËil za spremembo træenjske in komunikacijske strategije. Glede na zaznane trende pri mlajπi ciljni skupini se je odloËil za premik fokusa od posameznika k skupnosti (t. i. ››community« marketing), ki je mladim omogoËil, da izberejo in postanejo Orto Smart ››zvezde« ter sooblikujejo svojo skupnost. Tako je nastal komunikacijski projekt ››Vsi smo malo Orto«, s katerim je Si.mobil uspeπno ustavil padec preference in celo presegel svoja komunikacijska in prodajna priËakovanja.

SREBRNA NAGRADA EFFIE 2008TWINGO II LJUBI

Renault Nissan Slovenija d. o. o. in Luna\TBWA

Lansiranje novega Twinga v Sloveniji je bil izjemno zahteven projekt. Twingo II je bil konceptualno popolnoma drugaËen avto od svojega priljubljenega predhodnika, z visokimi prodajnimi cilji in potrebo po πiritvi skupine kupcev novega Twinga na nove segmente. V rokah je skrival moËan adut - v celoti je proizveden v Sloveniji. Sprejeta je bila odloËitev, da bo na tem dejstvu zasnovana celotna komunikacijska strategija lansiranja. Komunikacija je bila uspeπna. Novi Twingo je presegel prodajna priËakovanja, slovensko lansiranje pa je bilo najuspeπnejπe v Evropi.

ZLATA NAGRADA EFFIE 2006PODAJTE NAM ROKO

Beiersdorf Slovenija d.o.o. in Luna\TBWA

Beiersdorf Slovenija s svojo glavno blagovno znamko NIVEA æeli zaustaviti negativne trende v percepciji znamke in poslediËno izboljπati uspeπnost prodaje. Naloga ni lahka. Na trgu kozmetiËnih izdelkov se za deleæe bojujejo moËne, mednarodne znamke. Medijski trg je vse bolj nasiËen. Lojalnost potroπnikov se manjπa. DoseËi ambiciozno zastavljene cilje pomeni uporabiti drugaËen naËin komuniciranja kot konkurenca. NeobiËajna, v lokalno okolje vpeta, interaktivna in dobrodelno obarvana kreativna akcija sledi vrednotam znamke NIVEA. Skrb za potroπnika nadgradi skrb za lokalno druæbeno okolje in socialno problematiko. Na ta naËin Beiersdorf Slovenija uspe okrepiti emocionalno vez potroπnikov z znamko NIVEA, poveËati uporabo izdelkov in ubraniti vodilni træni deleæ.

ZLATA NAGRADA EFFIE 2006ZGRABI GA!

Pivovarna Laπko d. d. in Luna\TBWA

Akcija Zgrabi ga je primer dolgoroËne gradnje blagovne znamke in uporabe konsistentne komunikacijske strategije skozi Ëas. Pivovarna Laπko v letu 2003 asortiman piv razπiri z meπanico specialnega piva in brezalkoholne pijaËe z imenom Bandidos. Z uspeπno komunikacijsko podporo v letu 2003 Bandidos bistveno preseæe zastavljene prodajne cilje. V letu 2004 pa prodaja brez posebnega razloga radikalno pade. Osnovni izziv je utrditi pozicijo Bandidosa in poslediËno poveËati prodajo, predvsem v segmentu gostinstva. Naloga je zahtevna. Primarna ciljna skupina - mladi - rada preizkuπa nove trende in hitro menja med aktivnimi blagovnimi znamkami, ki preseneËajo z novostmi. Nevarnost predstavlja tudi nestabilen trg in moæen vdor tujih konkurentov. Premiπljena kreativna strategija, komunikacijski ton in medijski splet omogoËita identifikacijo mladih z blagovno znamko Bandidos, ki ga v komunikacijah pooseblja nagajivi, lopovski, vendar simpatiËni bandit. Televizijo in tisk dopolni internet, kino in WC oglaπevanje. Aktivnosti se odvijajo tudi v lokalih, ki jih mladi obiskujejo. Nagradne igre Zvrn’Igra, Drgn’Igra, Bandidos Party so blizu govorici in zabavi mladih. Zastavljeni cilji so uspeπno doseæeni. Prodajni uspeh akcije je nad priËakovanji.

SREBRNA NAGRADA EFFIE 2006ZELENA LUC ZA SI.MOBIL - VODAFONE

Si.Mobil d. d. in Luna\TBWA

Manjπi mobilni operater zapira svoja vrata. Med preostalimi operaterji se priËne boj za 24.000 uporabnikov, ki bodo iskali nadomestnega operaterja. Priloænost na zasiËenem slovenskem trgu je edinstvena. Zgolj na osnovi neuradnih informacij o umiku konkurenta se Si.mobil odloËi, da ukrepa. Od agencije zahteva, da pripravi ustrezno komunikacijo z vabljivo ponudbo za potencialne nove uporabnike. Ko je napoved umika konkurenta uradna, je kampanja pripravljena. Kreativna strategija je osnovana na cenovno privlaËni ponudbi, ki po eni strani reπuje problem uporabnikov, ki bodo izgubili dosedanjega operaterja in hkrati motivacijsko nagovarja tudi uporabnike najveËjega konkurenta. Dobro zasnovane kreativne reπitve in πirok medijski splet vplivajo na uspeπno realizacijo oglaπevalske akcije. ©tevilo novih naroËnikov se v primerjavi s primerjalnim obdobjem potroji. Si.mobil pridobi 2/3 vseh uporabnikov nekdanjega konkurenËnega operaterja in tako uspeπno preseæe zastavljene cilje.

ZLATA NAGRADA EFFIE 2004TOPLOTA ZA DOM - NA DOM!

Petrol d. o. o. in Luna\TBWA

Petrolova razvojna strategija med drugim predvideva tudi intenzivnejπo prodajo kurilnega olja in utekoËinjenega naftnega plina. V Ëasu snovanja akcije, to je v letu 2002, je bila konkurenca dobaviteljev na tem podroËju izredno moËna (veË kakor 60 dobaviteljev), hkrati pa je bil za slovenski trg kurilnega olja znaËilen tudi trend zmanjπevanja porabe (za pribliæno 3odstotke letno). KljuËni marketinπki cilji Petrola so tako bili: kljub upadanju porabe v letu2003 zadræati træni deleæ na podroËju prodaje kurilnega olja in plina na enaki ravni, kot gaje imel Petrol v letu 2002, poveËati naroËanje kurilnega olja in plina na brezplaËni πtevilki 08022 66 ter s pomoËjo oglaπevanja pridobiti vsaj 15odstotkov kupcev, ki bi sicer kurilno olje kupili pri konkurenËnih dobaviteljih. Komunikacijski cilji so bili povezani z doseganjem veËje prepoznavnosti Petrola kot celovitega dobavitelja toplote, prepoznavanjem brezplaËne πtevilke ter spodbujanjem klicev nanjo.

SREBRNA NAGRADA EFFIE 2004ZGRABI GA! BANDIDOS, NamreË.Pivovarna Laπko d. d. in Luna\TBWA

V Pivovarni Laπko so marca 2003 na trg uvedli novo pijaËo - pivo z aromo tequile in limone, namenjeno predvsem mladi populaciji(od 18 do 34 let). Glavni marketinπki cilji ob lansiranju pijaËe so bili: v letu 2003 doseËi naËrtovano prodajo ter 2-odstotni koliËinski træni deleæ v trgovini na drobno in 4-odstotni koliËinski træni deleæ v gostinstvu. Ob kampanji so bili zastavljeni tudi naslednji komunikacijski cilji,ki so bili vezani na prve πtiri mesece lansiranja: doseËi vsaj 40-odstotno prepoznavnost blagovne znamke Bandidos med primarno ciljno skupino,doseËi vsaj 20-odstotni priklic oglasov med primarno ciljno skupino, doseËi, da bo vsaj 10odstotkov primarne ciljne skupine Bandidos kupilo v trgovini, ter doseËi, da bo blagovno znamko Bandidos v πtirih mesecih po lansiranju prepoznavalo vsaj 20 odstotkov πirπe javnosti.