ecommerce trends 2014
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
JAK SKUTECZNIE PODNIEŚĆ EFEKTYWNOŚĆ EMAIL MARKETINGU ?
WSKAZÓWKI TYLKO PRAKTYCZNE!
Krzysztof Jakóbczyk Account Manager LeadR
O Nas
Co robimy?
• Dedykowane kampanie sprzedażowe
• Kompleksowe planowanie działań
email marketingowych
• Własna sieć mailingowa Email
Network
• Ponad 6 500 000 kont własnych
• 150 000 000 kont zewnętrznych
partnerów
• Globalny zasięg
Agenda
Treść + kreacja = skuteczność
• Na co zwracać uwagę, czego unikać ?
• Jak właściwie powinna wyglądać
kreacja?
Niezły model…
• Charakterystyka modeli rozliczeniowych
• Jak z nich korzystać, aby być
skutecznym?
• Nowatorskie podejście
… to chyba mój target!
• Możliwości targetowania
• Testy, testy i jeszcze raz testy!
Kiedy działać?
Treść + Kreacja = SkutecznośćNa co zwracać uwagę, czego unikać ?
Powinno być w temacie:• Zaskakujący i ciekawy
• Personalizacja!
Jakie aspekty techniczne są ważne:• Dodatkowy URL zaszyty nad kreacją
• CTA (call to action) – musi być widoczne
• Podlinkowanie całej kreacji!
• Informacja o wypisaniu się z bazy.Czego nie robić w temacie:• Treść powyżej czterdziestu znaków znacznie
utrudnia przekazania najważniejszego, a już na
pewno nie zaskakuje!
• UŻYWAĆ DUŻO DUŻYCH LITER
• Nie!!!! Nie możemy krzyczeć na odbiorcę!!!! … a
tym bardziej na systemy antyspamowe!!!!!!
Treść + Kreacja = SkutecznośćJak powinna wyglądać właściwa kreacja?
Widoczny nadawca
Personalizowany, atrakcyjny temat
Podgląd kreacji w przeglądarce
CTA
Informacja o wypisaniu się z
bazy
Treść + Kreacja = SkutecznośćJak powinna wyglądać właściwa kreacja?
Pamiętaj o podlinkowaniu
Niezły model…Charakterystyka modeli rozliczeniowych
CPM• Model rozliczeniowy za 1 000 wysłanych wiadomości.• Jest to ekskluzywny model w których wysyłkę kierujemy do wyselekcjonowanej grupy odbiorców.
CPC• Model rozliczeniowy za kliknięcie w kreację oraz przekierowanie na landing page.• Ten model stosowany jest najczęściej przy kampaniach zwiększających świadomość marki.
CPL• Model rozliczeniowy za poprawne wypełnienie formularza.• Wykorzystywany przy kampaniach bazodanowych.
CPO/CPS• Model rozliczeniowy za sprzedaż. W zależności od opcji ustalamy stała kwotę za każde
zamówienie (CPO) lub % od sprzedaży (CPS)• Wykorzystywanych przy kampaniach stricte sprzedażowych.
Hybrydy
Niezły model…Jak z nich skorzystać, żeby być skutecznym?
Marzec 2013
Model CPM
Target Parenting
Efekty• 37 260 odsłon• 17 140 kliknięć• Średni CTR 46%
Marzec 2013
Model CPM
Target All 30-65, miasta poniżej 100 000 mieszkańców
Efekty• 103 050 odsłon• 6 276 kliknięć• Średni CTR 6,09%
Niezły model…Nowatorskie podejście
Niezły model…Nowatorskie podejście
… to chyba mój target!Charakterystyka modeli rozliczeniowych
BAZA B2C• Domeny email• Płeć• Wiek• Zainteresowania• Parenting• Właściciele samochodów• Wynagrodzenie• Miejsce zamieszkania
• Miasto• Kody pocztowe• Województwa
BAZA B2B• Płeć • Wiek• Wynagrodzenie• Branża• Stanowisko• Wielkość przedsiębiorstwa• NIP, NIL, Regon
• Są to tylko podstawowe kryteria którymi dysponujemy. Przykładowo możemy targetować m. in. po rozmiarze o odzieży i obuwia lub właścicieli zwierząt
… to chyba mój target!Testy, testy i jeszcze raz testy!
Wysyłka do mężczyzn:– OTR: 2,45% 0,21 pkt %– CTR: 21,12% 11,11 pkt %
Wysyłka do kobiet:– OTR: 2,54% 0,30 pkt %– CTR: 17,22% 7,11 pkt %
