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  • Mobile-Marketing 2.0 TechnofuturTIC 12/12/2007- 1

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    Le Mobile-marketing

    Mettez votre marque au fond de chaque poche!

    Les perspectives du Mobile 2.0

    Pascal POTY

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    eMobile 2.0:

    Quel futur pour lindustrie mobile?

    Mobile is the most important new technology but we have no idea what it is going to become

    Walter Mossberg (WSJ)

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    3.25 milliards dutilisateurs mobiles dans le monde fin 2007!

    50% de la population mondiale est connecte via son mobile

    Un millier de nouveaux utilisateurs chaque seconde.

    Il a fallu 20 ans pour franchir le cap du milliard dutilisateurs mobiles et

    40 mois pour dpasser les 2 milliards24 mois pour atteindre les 3 milliards (juillet 07)

    Chiffres-cls

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    Lchec du Mobile 1.0

    Mobile 1.0 (WAP, M-commerce)

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    Vous avez dit Mobile 2.0?

    Web business

    Hybrid business

    Mobile Business

    Near to Me Next to Me

    Ticketing, access control, m-payment, m-marketing, Bluecasting,LBS QR- Barcode, image recognition

    Everyone in the Shop

    Everywhere

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    Mobile 2.0: des interactions nouvelles

    Une large palette de scenarii bass sur diffrents contextes:

    Everywhere : LBS, rich media (Video, Blogs, m-marketing, P2P mobile applications).

    Near to me (10-100m): Localisation, Ralit augmente, bluecasting, codes-barre 2D, reconnaissance dimage, m-marketing,

    Next to me (50 cm): Ticketing, contrle daccs, paiements mobiles via NFC ,

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    eQuelles sont les principales diffrences entre le

    Web 2.0 et le Mobile 2.0?

    Web 2.0

    Interactions tendues

    Beta perptuelle

    Les ISP sont les tuyaux

    Relative standardisation des plateformes

    Architectures communes (Ajax)

    Virtuel et peu sensible la localisation

    Longue trane et micro-marchs

    Performance du rseau peu pertinente

    Obligation de moyens

    Mobile 2.0

    Interactions limites

    MAJ client peu-frquentes

    MNOs & Chane de valeur

    Cauchemar de la diversit

    Terminaux et OS htrognes

    Rel et troitement dpendant de la localisation

    Longue trane et pico-marchs

    La performance des rseaux est un frein

    Les oprateurs veulent de la prdictibilit

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    eMon mobile devient ma

    tlcommande universelle

    Portails E-mail and messaging Communits Contact management Moblogs, partage de

    photos Micropaiements Microcommerce Location-based services Divertissement, musique

    & video Information and contenu VoIP Visiophonie Services rseaux

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    PlazZza: lquivalent belge de Gallery

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    PlazZa: Mode demploi

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    PlazZza: La campagne Samsung

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    Le bluecasting

    Source: nomadoo.fr

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    La Campagne Renault Twingo by Nokia

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    La Campagne Renault Twingo by Nokia

    Annonceur: Renault,Mdias: Bluetooth, Web to Mobile, jeux SMS+, site vnementiel mobile, Agence: SBW/FollowCom,

    Premire tape: 29/30 septembre un Stade de France interactif avec deux concerts dexception. 160 000 spectateurs invits activer leur Bluetooth. Pour tous : la possibilit de recevoir un fond dcran anim avec la Twingo by Nokia. Cadeau premium : des pass VIP pour le concert (jeu SMS+).43 000 mobiles avec le Bluetooth activ, soit 25% des spectateurs prsents !

    Seconde tape (15/10/07 au 31/12/07) : Via le site web www.renault.fr , les internautes sont invits saisir leur numro de mobile, ils reoivent alors un lien cliquable pour se connecter au site Internet mobile vnementiel Twingo by Nokia (disponible sur les portails des trois oprateurs et sur Gallery jusque fin dcembre).

    Au menu : jeu concours (tlphones Nokia 6110 Navigator gagner, jusquau 15 novembre), informations, animations Une campagne dachat despace sur les trois portails oprateurs appuie la visibilit de ce site vnementiel mobile.

    http://www.renault.fr/

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    Le tag audio

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    Architectures Codes-Barres 2D

    Exprience: Shootez le tag depuis un Nokia N-series et accdez au site mobile de lAWT

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    eLopration Flashcode (AFMM) en France

    (t 2007)

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    eLopration Flashcode en France

    (t 2007)

    Lapplication Java ncessaire pour dcoder les tags a t tlcharge 30 000 fois

    Ref: 2 millions de terminaux compatibles avec cette technologie

    Laccs au site Internet mobile des magazines a reprsent de 15 25% de laudience sur la priode de la campagne.

    Facteur de succs: Le tlphone mobile devient un mdia complmentaire au magazine papier avec notamment la possibilit de tlcharger des vidos en rapport avec les articles publis.

    CCL: Le code-barre 2D constitue un acclrateur des usages mobiles

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    Codes-barres 2D BNP et Moulins de Pantin

    Le plus grand code 2D au monde:

    12 mtres par 12 mtres !

    Ce code 2D permet au grand public et aux riverains daccder, partir de leur tlphone portable, au site Internet mobile de BNP Paribas Immobilier, qui propose une vido sur les Grands Moulins de Pantin, avec les grandes tapes de ce projet emblmatique pour le patrimoine industriel parisien et la ville de Pantin, une prsentation synthtique de BNP Paribas Immobilier et un lien pour tlcharger le logiciel permettant de dcoder les codes 2D.

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    eCodes-barres 2D:

    des supports multiples et banaliss

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    Les technologies de reconnaissance dimages

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    Dig It

    Tlchargez lapplication Java depuis le site de Dig-It : http://www.just-digit.com/

    et testez la reconnaissance dimage depuis votre mobile!

    http://www.just-digit.com/http://www.just-digit.com/http://www.just-digit.com/http://www.just-digit.com/

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    GPS et Ralit augmente

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    Les nouveaux modles publicitaires

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    Applications B2C et m-commerce

    Les 5 cls pour intgrer le mobile dans le cadre dune stratgie de type mobile et multicanal?

    1.Identification de la clientle-cible en termes de classe dge, de CSP, de besoins contextuels,

    2.Quels terminaux mes clients utilisent-ils? Quels types dabonnements?,

    3.Quelle est la technologie et quelles sont les applications les plus pertinentes pour rpondre aux besoins contextuels de mes clients?

    4.Identification des risques et des responsabilits (vol du terminal, nouvelles fraudes, absence ou perte de couverture rseau.),

    5.La remise en question permanente!!!

    50% de vos clients changeront de terminaux tous les 12 mois

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    Mobile 2.0: risques et opportunits

    Personnalisation (Age, habitudes, aspects culturels, offres contextuelles)

    Plateformes & architectures fortement htrognes (Flash-Lite, J2ME, HTML, XHTML-MP, Messaging),

    Capacits limits des terminaux et offre restreinte de terminaux convergents,

    Multiplication du nombre de partenaires (fournisseurs de contenus, oprateurs mobiles, tablissements financiers, entreprises de livraison de b