Ecommerce e marketing:vendere online ai tempi di Google

Francesco Antonacci, Ecommerce manager e founder di Socialware Italy.Autore per Hoepli di « Ecommerce Marketing & Vendite »

Web Marketing e Ecommerce dal 2007

www.thesocialware.com

Alcuni dei nostri progetti

Ecommerce Marketing & Vendite

Perché ho scritto questo libro?

I numeri di Google

I Numeri di AdWords89,5% degli introiti complessivi dell’Advertising mondiale sul web

Amazon: 1° advertiser di Google. 157, 7 milioni di dollari investiti nel 2014

Finanza e assicurazioni: 1 settore, oltre 4 miliardi di dollari

SEO: Perché è così importante?

Prima pagina o prima posizione?

1 sito web ogni 7 persone nel mondo

4 Errori da evitare1 Persone sbagliate al posto sbagliato

2 Scarsa competenza

3 Dipendenza dalle scelte del passato

4 Scarsa propensione al rischio

Da dove iniziare?1 - Obiettivi

2 - Strategia

3 - Risorse

4 - Competitor

5 - Analytics

L’algoritmo di Google

Oltre 100 fattori

influiscono sul

posizionamento

di una singola pagina

I fattori di posizionamento su GoogleOn-site26%

Indexing12%

Off-site/Social62%

La nuova era della SEOQualità vs Quantità

Qualità dei contenuti

Branding

Tipologia Backlink

Condivisioni Social

Relazioni e PR online

/

Keyword

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Keyconcept

Numero Backlink

Qualità delle visite Quantità delle visite

Tra Social media e digital PR Social media

CTR

Qualità delle visite

Popolarità = Audience

Condivisioni = Engagement rate

Interazioni = Engagement

Bounce rate

Segnali degli utenti

Il Branding ai tempi di GoogleGoogle riconosce le aziende che lavorano per il proprio brand

Il branding è un fattore indiretto di posizionamento!

Branding Matters! Le fonti di traffico

Traffico diretto

Traffico da siti settoriali (forum di arredamento)

Keyword di brand/prodotto (letti Ikea)

Keyword di brand generiche (Ikea)

Traffico e condivisioni dai Social

Branding

Email Marketing

NO BrandingKeyword di prodotto

Investire in pubblicità

Di cosa si parla nel libro?

Ecommerce

in

pillole

Seo On-site: obiettivo

Presentare il proprio sito nel miglior modo possibile a:1.Google2.Utenti

Link building e Content marketing

I Marketplace: Amazon e Ebay

Ogni piattaforma ha il proprio algoritmo

Posizionamento interno ed esterno

Ebay e Amazon non sono i vostri competitor

Utilizzateli solo se siete ben strutturati

Analisi dei competitor

Individua quelli veri

Per quali Keyword si posizionano?

Quali canali utilizzano?

Come monitorarli?

Una strategia di Social media efficaceColtivate le relazioni: Facebook e i 3,74 gradi di separazione

I social media sono un mezzo, non un fine. Offrite info, aiutate e intrattenete il vostro pubblico!Utilizzate gli hashtag con attenzione

Il Remarketing: non solo AdWordsUtenti che abbandonano il carrello

Utenti che hanno visualizzato una pagina specificaUntenti che hanno effettuato conversioniUtenti che hanno effettuato ricerche sul sito

Clienti abituali o che hanno effettuato conversioni di valoreUtenti che visitano molte pagine del sito

La vita consiste nel prendere decisioni

La perfezione è nemica dell’utilità

Concentratevi sulle metriche più importanti

Il ciclo delle metriche: definizione, misurazione, analsi, azione, miglioramento/eliminazione

La regola del 90/10

Risorse vs Strumenti

Email Marketing

Newsletter informativeDEM

Email transazionali

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