eco - semiología de los mensajes visuales _ resumen

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  • 1Semiologa de los mensajes visuales

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

    (Turn, Italia -1932) Crtico literario, semilogo y novelista.

    Umberto Eco *

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Reflexin semiolgica sobre el mbito de lo visual

    Asume que no todos los fenmenos comunicativos son fenmenos lingsticos.

    Se pregunta: Cmo pensar la comunicacin no verbal? Mediante un uso adaptado de las categoras de la lingstica o acuando otras categoras?

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

  • 2Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Cmo se independiza la semiologa de la lingstica?

    Definiendo un objeto de reflexin tericaComunicacin visual(Sistema cultural de signos visuales)

    Encontrando su problemtica especfica Se interroga sobre la validez de pensar la comunicacin visual a partirde la experiencia comn y corrientede la percepcin.

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    En qu consiste la experiencia perceptiva?

    Respuesta ingenua: Los signos visuales tienen una semejanza innata con los objetos reales que representan. Percibimos una manzana a travs de una representacin grfica de una manzana en la medida en que creemos que la misma es semejante a la manzana. Percibimos semejanza porque hay semejanza.

    Respuesta semiolgica:Problematiza la respuesta ingenua

    Cmo determinar qu elementos tienen en comn la representacin grfica de un objeto y el objeto de la realidad representado?Cmo habra que concebir la naturaleza de esa realidad?

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

  • 3Naturalismo icnico vs. Convencionalismo

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

    Supone una realidad natural, anterior y exterior a los signos; y que existe con independencia de la percepcin visual y sus mecanismos.

    La percepcin opera a partir de convenciones culturales.La semejanza no remite a las cosas representadas sino a los cdigos culturales que la producen como tal.

    Preguntas a responder:

    Cmo un signo, grfico o fotogrfico, que no tiene ningn elemento material en comn con las cosas, puede aparecer igual a las cosas?

    Si no hay elementos materiales comunes, lo que se comunicara seran formas relacionales iguales: lo que hay que saber es qu son, cmo son, y cmo se comunican esas relaciones

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

  • 4El debate sobre la naturaleza de la semejanza icnica

    Charles S. Peirce. (segunda tricotoma)

    Icono (semejanza)

    Indice (existencia)

    Smbolo (convencin)

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

    El debate sobre la naturaleza de la semejanza icnica

    Charles S. Peirce. (segunda tricotoma)

    Icono (semejanza)

    Indice (existencia)

    Smbolo (convencin)

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

    Eco discutir el carcter ms o menos convencional de estas dos categoras

  • 5Iconicistas vs. Convencionalistas

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

    La imagen no imita al objeto sino que construye una configuracin que remite a un objeto a travs de su parecido .

    Las imgenes figurativas pueden ser reconocidas sin depender de un previo conocimiento de cdigos.

    (Morris, Schaeffer, Gombrich y C.S. Peirce)

    La realidad es concebida como una construccin cultural.

    El mundo natural es producto de una rejilla de lectura. (Greimas)

    Percepcin est mediada por cdigos de reconocimiento. (Eco)

    La operacin de imitacin conlleva una fuerte reduccin de las cualidades del mundo.

    Qu significa que un signo tiene las mismas propiedades del objeto al que refiere?

    Definicin de Morris: Un signo icnico, recordmoslo, es un signo semejante, en algunos aspectos, a lo que denota. En consecuencia, la iconicidad es una cuestin de grado

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

  • 6Retrato Reina Isabel II de Inglaterra

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

    Perfil Reina Isabel II de Inglaterra

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

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  • 71 Hiptesis de Eco:

    Los signos icnicos no poseen las propiedades del objeto representado sino que reproducen algunas condiciones de la percepcin del objeto

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

    1 Hiptesis de Eco:

    Los signos icnicos no poseen las propiedades del objeto representado sino que reproducen algunas condiciones de la percepcin del objeto

    Todo mecanismo perceptivo tiene un carcter convencional.

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

  • 8Percibir:

    Implica recibir ciertos estmulos en un campo y coordinarlos, sobre la base de experiencias adquiridas, en una estructura percibida.

    Frente a un mensaje visual, el sujeto selecciona los datos de la experiencia y los estructura segn sistemas de expectativas y suposiciones que implican el conocimiento de ciertas tcnicas aprendidas; es decir, suponen el uso de cdigos.

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

    Tesis:

    Los signos icnicos reproducen algunas condiciones de la percepcin del objeto, pero slo despus de:

    1) haberlos seleccionado segn cdigos de reconocimiento y 2) haberlos registrado segn convenciones grficas.

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

  • 9Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

    La doble codificacin de los mensajes visuales

    La comunicacin visual consiste, semiticamente hablando, en una representacin icnica esquemtica de algunas propiedades de otra representacin icnica esquemtica, y no en representaciones analgicas de una realidad que es innatamente semejante a dicha representacin.

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

  • 10

    La doble codificacin de los mensajes visuales

    La comunicacin visual consiste, semiticamente hablando, en una representacin icnica esquemtica de algunas propiedades de otra representacin icnica esquemtica, y no en representaciones analgicas de una realidad que es innatamente semejante a dicha representacin.

    son las propiedades que vemos o las que conocemos?

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

    Distintos tipo de propiedades del objeto:

    Propiedades pticas(visibles)

    Propiedades ontolgicas(supuestas)

    Propiedades convencionales(adaptadas a un modelo)

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

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  • 11

    Tesis central:

    Si el signo tiene propiedades comunes con algo, ese algo no es el objeto, sino el modelo perceptivo del objeto; el signo icnico puede construirse y reconocerse con las mismas operaciones mentales que realizamos para construir lo percibido, con independencia de la materia en que esas relaciones se realizan

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

    El cdigo fuerte vs. el cdigo dbil

    Lengua > Cdigo fuerte

    Unidades mnimas Doble articulacin Juego de diferencias y oposiciones

    Variantes facultativas(gestos de iniciativa libre en la ejecucin de sonidos determinados)

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

    Aspectos regulares

    Aspectosaccidentales

  • 12

    El cdigo fuerte vs. el cdigo dbil

    Cdigo icnico > Cdigo dbil

    No hay unidades mnimas No hay doble articulacin (relaciones contextuales) Signo icnico No posee valor posicional y oposicional

    (el valor posicional del signo icnico depender del tipo de convencin que el medio de representacin instituye)

    Significaciones son contextuales Carcter analgico (se organiza en grados) Variantes facultativas (estilo)

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

    Aspectos regulares y

    accidentalesmenos

    diferenciados

    ojo estrella

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

  • 13

    Recapitulando

    Eco coloca el problema de la comunicacin visual en el mecanismo mismo de la percepcin (carcter convencional)

    Establece un vnculo entre percepcin y representacin visual.(cdigos de reconocimiento y cdigos icnicos)

    Da cuenta de la especificidad de los cdigos involucrados en la comunicacin visual y de sus diferencias con el cdigo lingstico. (cdigo dbil vs. cdigo fuerte)

    Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

    Comunicacin I - Ctedra Arfuch - Diseo Grfico FADU - UBA

    Los mensajes visuales y la prctica del DG

    La comunicacin visual se prese