ebooks: escenario actual y tendencias (2015)

19
eBooks: escenario actual y tendencias Una mirada sobre el grado de adopción y difusión de eBooks, y de los escenarios del ecosistema editorial para 2020. Esteban Etcheverry

Upload: esteban-etcheverry

Post on 20-Mar-2017

575 views

Category:

Technology


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

eBooks: escenario actual y tendencias

Una mirada sobre el grado de adopción y difusión de eBooks, y de los escenarios del ecosistema editorial para 2020.

Esteban Etcheverry

Page 2: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

– Jorge Luis Borges

“Siempre imaginé que el paraíso sería algún tipo de biblioteca”

Page 3: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Problema de Investigación. Falta de análisis relevantes para la toma de decisiones en el ecosistema editorial, ante la irrupción de los eBooks.

Objetivo de Investigación. Describir el escenario actual e identificar tendencias clave de eBook pagos y legales.

Metodología. Expertos, Casos, Informes cuantitativos.Marco teórico. E. Rogers, G. Moore, M. Porter.

Hipótesis de trabajo. #1 La adopción eBooks se encuentra en una etapa temprana. #2 Al desprenderse los eBooks del dispositivo dedicado, va a crecer la adopción y lograr alcanzar un mercado masivo.

Plan de Tesis

Page 4: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Hipótesis de trabajoHipótesis # 1

Adopción

Innova- dores

Mayoría Temprana

Mayoría Tardia Rezagados

Early Adopters

(Rogers, 1983)

Page 5: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Hipótesis de trabajoHipótesis # 1

Cruzando el Abismo

Adopción

Innova- dores

Mayoría Temprana

Mayoría Tardia Rezagados

Abi

smo

Early Adopters

*eBooks

(Moore, 2001)

Page 6: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Hipótesis de trabajoHipótesis # 2

eBooks agnósticos de dispositivos

Adopción

Innova- dores

Mayoría Temprana

Mayoría Tardia Rezagados

Abi

smo

Early Adopters

*eBooks

Page 7: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Un poco de historia

Devenir histórico. Oralidad, Lecto-escritura.

Escritura-lectura. Formatos, medios.

eBooks como evolución formatos en la sociedad digital

Conocimiento centralizado vs. distribuidoParadigmas.

Page 8: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Definición descriptiva

eBooks

Precio

PlataformasGlobales

Regionales Indies

60% 100%

DIY

.EPUB .MOBI

.iBooks

Restrictivo

Libre Piratería

Formatos

DRM

Dispositivos

Page 9: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Definición cuantitativa

USA UK Alemania España Francia Argentina0,54395

27

Mercado Editorial Total (Bill. EUR)

USA UK Alemania España Francia Argentina1,5%2%4%5%

11,5%13%

Ventas eBooks en el Mercado Total (%)

(Global eBook Report, 2014), (Cámara Argentina del Libro, 2014)

Page 10: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Definición cuantitativa

(PEW Research, 2014)

Al crecer su tenencia, más gente la usa para leer eBooksTablets.

Lectura.La lectura en papel sigue predominando (76%), pero el crecimiento de eBooks continúa en ascenso (28%).

El 47% menores de 30 leyeron eBooks, cifra que disminuye en edades mayores (30-50, 42%; 50-64, 35%; 65+ 17%)

Edades.

Dispositivos.- Menores de 30 leen eBooks en:Móviles (41%), desktop (55%),

tablets(16%), eReaders (23%) - Mayores de 30 leeneBooks en: Móviles (25%), desktop (38%),

tablets(26%), eReaders (46%)

Page 11: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Transformación del ecosistema editorial

Cadena de Valor Ecosistema Editorial tradicional

Cadena de Valor Ecosistema Digital

(Porter, 1992)

Page 12: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Ventajas & Desventajas para el lector

Precio. Disponibilidad Instantánea.

Ahorro Espacio Físico. Acceso

Ubicuo. Flexibilidad. Multimedia. Portablidad.

Idioma. Privacidad.

Curva de Aprendizaje

Digital. Formatos. Catalogo. Costos

Dispositivos. Precios. Nostalgia

Papel. Derechos. Riesgo Obsolescencia.

Silos en Plataformas

Page 13: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Respuesta a Hipótesis # 1

Razones Estructurales

Antropológica. Cambio de un paradigma de 500 años SocioEconómica. Alfabetización & Acceso Digital. Brecha digital. .Microeconómica. Costo dispositivos. Barrera de entrada.

Adopción de eBooks antes del Abismo (early adopters)

Razones propias del Ecosistema Editorial

.Formatos. Falta de standards

.Catálogo. Oferta limitada

.Precios. Políticas dispares

Perspectivas Cuantitativas. USA, UK, España, Arg.

Page 14: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Respuesta a Hipótesis # 2

Adopción de eBooks es agnóstica a los dispositivos. Crece al desprenderse de dispositivos dedicados (eReaders)

Perspectiva Cuantitativa. PEW Research USA.

Perspectivas Utilitaria. .Dispositivos más versátiles .Costo de oportunidad .Obsolescencia de eReaders .eBooks se desprenden de eReaders. Mercado de nicho vs Búsqueda de mercado Mainstream. .Innovación de smartphones & tablets potencia a los eBooks

Perspectiva Microeconómica .Ampliación de la base instalada y del universo .Nueva base sujeta a las perspectivas de adopción de hipótesis #1

Page 15: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Aceleradores para cruzar el abismo

.HW: dispositivos + grandes & mejor definición .SW: IOS con app default Formato standard eBook .Editores: mejoras de catálogo .Plataformas: standares abiertos - interoperablidad eBooks agnósticos de plataformas

Oferta Demanda

.Curva de Aprendizaje: brecha digital. aprendizaje de uso .Contagio a pragmáticos .Fijación de precios .Valor de una obra digital

Page 16: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Tendencias

Un nuevo medio transformación asegurada en el mercado

Estrategias mixtas

Ubicuidad. Contenidos líquidos.

Self-publishing. Autores & plataformas, sin intermediarios

Plataformas indies. Nativas digitales.

Editoriales tradicionales. Dilema del innovador.

Educación. Transformación radical.

eBooks Analytics. Big data & Ultra segmentación.

Desafío Digital. Pérdida del monopolio de la lectura

Page 17: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Futuras líneas de investigación

Nuevos actores Provenientes de otras industrias

Evolución patrones de consumo digital. Redefinición constante de la oferta

Parámetros críticos de éxito En función de los líderes del

nuevo escenario digital

Page 18: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Reflexión final

“Una revolución técnica no se decreta. Tampoco se suprime.”

– Roger Chartier

Page 19: eBooks: Escenario actual y Tendencias (2015)

Esteban Etcheverry

[email protected] @eetcheverry1

Contacto

Texto completo de la investigación disponible en: http://goo.gl/HICBrQ

Mayo 2015. Buenos Aires, Argentina.