ebooks: escenario actual y tendencias (2015)
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eBooks: escenario actual y tendencias
Una mirada sobre el grado de adopción y difusión de eBooks, y de los escenarios del ecosistema editorial para 2020.
Esteban Etcheverry
– Jorge Luis Borges
“Siempre imaginé que el paraíso sería algún tipo de biblioteca”
Problema de Investigación. Falta de análisis relevantes para la toma de decisiones en el ecosistema editorial, ante la irrupción de los eBooks.
Objetivo de Investigación. Describir el escenario actual e identificar tendencias clave de eBook pagos y legales.
Metodología. Expertos, Casos, Informes cuantitativos.Marco teórico. E. Rogers, G. Moore, M. Porter.
Hipótesis de trabajo. #1 La adopción eBooks se encuentra en una etapa temprana. #2 Al desprenderse los eBooks del dispositivo dedicado, va a crecer la adopción y lograr alcanzar un mercado masivo.
Plan de Tesis
Hipótesis de trabajoHipótesis # 1
Adopción
Innova- dores
Mayoría Temprana
Mayoría Tardia Rezagados
Early Adopters
(Rogers, 1983)
Hipótesis de trabajoHipótesis # 1
Cruzando el Abismo
Adopción
Innova- dores
Mayoría Temprana
Mayoría Tardia Rezagados
Abi
smo
Early Adopters
*eBooks
(Moore, 2001)
Hipótesis de trabajoHipótesis # 2
eBooks agnósticos de dispositivos
Adopción
Innova- dores
Mayoría Temprana
Mayoría Tardia Rezagados
Abi
smo
Early Adopters
*eBooks
Un poco de historia
Devenir histórico. Oralidad, Lecto-escritura.
Escritura-lectura. Formatos, medios.
eBooks como evolución formatos en la sociedad digital
Conocimiento centralizado vs. distribuidoParadigmas.
Definición descriptiva
eBooks
Precio
PlataformasGlobales
Regionales Indies
60% 100%
DIY
.EPUB .MOBI
.iBooks
Restrictivo
Libre Piratería
Formatos
DRM
Dispositivos
Definición cuantitativa
USA UK Alemania España Francia Argentina0,54395
27
Mercado Editorial Total (Bill. EUR)
USA UK Alemania España Francia Argentina1,5%2%4%5%
11,5%13%
Ventas eBooks en el Mercado Total (%)
(Global eBook Report, 2014), (Cámara Argentina del Libro, 2014)
Definición cuantitativa
(PEW Research, 2014)
Al crecer su tenencia, más gente la usa para leer eBooksTablets.
Lectura.La lectura en papel sigue predominando (76%), pero el crecimiento de eBooks continúa en ascenso (28%).
El 47% menores de 30 leyeron eBooks, cifra que disminuye en edades mayores (30-50, 42%; 50-64, 35%; 65+ 17%)
Edades.
Dispositivos.- Menores de 30 leen eBooks en:Móviles (41%), desktop (55%),
tablets(16%), eReaders (23%) - Mayores de 30 leeneBooks en: Móviles (25%), desktop (38%),
tablets(26%), eReaders (46%)
Transformación del ecosistema editorial
Cadena de Valor Ecosistema Editorial tradicional
Cadena de Valor Ecosistema Digital
(Porter, 1992)
Ventajas & Desventajas para el lector
Precio. Disponibilidad Instantánea.
Ahorro Espacio Físico. Acceso
Ubicuo. Flexibilidad. Multimedia. Portablidad.
Idioma. Privacidad.
Curva de Aprendizaje
Digital. Formatos. Catalogo. Costos
Dispositivos. Precios. Nostalgia
Papel. Derechos. Riesgo Obsolescencia.
Silos en Plataformas
Respuesta a Hipótesis # 1
Razones Estructurales
Antropológica. Cambio de un paradigma de 500 años SocioEconómica. Alfabetización & Acceso Digital. Brecha digital. .Microeconómica. Costo dispositivos. Barrera de entrada.
Adopción de eBooks antes del Abismo (early adopters)
Razones propias del Ecosistema Editorial
.Formatos. Falta de standards
.Catálogo. Oferta limitada
.Precios. Políticas dispares
Perspectivas Cuantitativas. USA, UK, España, Arg.
Respuesta a Hipótesis # 2
Adopción de eBooks es agnóstica a los dispositivos. Crece al desprenderse de dispositivos dedicados (eReaders)
Perspectiva Cuantitativa. PEW Research USA.
Perspectivas Utilitaria. .Dispositivos más versátiles .Costo de oportunidad .Obsolescencia de eReaders .eBooks se desprenden de eReaders. Mercado de nicho vs Búsqueda de mercado Mainstream. .Innovación de smartphones & tablets potencia a los eBooks
Perspectiva Microeconómica .Ampliación de la base instalada y del universo .Nueva base sujeta a las perspectivas de adopción de hipótesis #1
Aceleradores para cruzar el abismo
.HW: dispositivos + grandes & mejor definición .SW: IOS con app default Formato standard eBook .Editores: mejoras de catálogo .Plataformas: standares abiertos - interoperablidad eBooks agnósticos de plataformas
Oferta Demanda
.Curva de Aprendizaje: brecha digital. aprendizaje de uso .Contagio a pragmáticos .Fijación de precios .Valor de una obra digital
Tendencias
Un nuevo medio transformación asegurada en el mercado
Estrategias mixtas
Ubicuidad. Contenidos líquidos.
Self-publishing. Autores & plataformas, sin intermediarios
Plataformas indies. Nativas digitales.
Editoriales tradicionales. Dilema del innovador.
Educación. Transformación radical.
eBooks Analytics. Big data & Ultra segmentación.
Desafío Digital. Pérdida del monopolio de la lectura
Futuras líneas de investigación
Nuevos actores Provenientes de otras industrias
Evolución patrones de consumo digital. Redefinición constante de la oferta
Parámetros críticos de éxito En función de los líderes del
nuevo escenario digital
Reflexión final
“Una revolución técnica no se decreta. Tampoco se suprime.”
– Roger Chartier
Esteban Etcheverry
[email protected] @eetcheverry1
Contacto
Texto completo de la investigación disponible en: http://goo.gl/HICBrQ
Mayo 2015. Buenos Aires, Argentina.