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NOVEMBRE/DICEMBRE 2011 IL PRIMO GIORNALE DEGLI EVENTI E DELLE SPONSORIZZAZIONI

Società Editrice ADC Group srl, via Fra Luca Pacioli, 3 Milano • Direttore Responsabile: Salvatore Sagone - www.e20express.itRedazione e pubblicità: via Fra Luca Pacioli, 3 Milano - [email protected] - Fotolito e stampa: Lasergrafica Polver srl Milano - Anno 9 N. 58 novembre/dicembre 2011

EVENT MANAGER LORENZO NENCINI, U.S. POLO ASSN.

AGENZIA DEL MESE LET’S GO EVENTS

EVENT MANAGER COLIN GRANNELL, VISA EUROPE

TOP LOCATION PALAZZO MEZZANOTTE

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LAVAZZA VINCE IL BEA ITALIA 2011 CON'THE OFFICIAL COFFEE OF WIMBLEDON’ COVE

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SPECIALE BEA EXPOFESTIVAL

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In occasione delle recenti elezioni inAssoComunicazione, che hanno visto lanomina di Massimo Costa a nuovopresidente, Alessandra Lanza è statariconfermata fino al 2015 e riparte con unprogramma articolato.Formazione e cultura, relazione con leistituzioni e promozione del modello dibudget e contratto, sono solo alcuni deicapisaldi del lavoro svolto in questi anni e

che continueranno a essere prioritari. In aggiunta, la Consulta siconcentrerà sulla promozione del ‘decalogo delle agenzie di eventi’, cheavrà come focus gare, tempi di sviluppo, parametri di valutazione epresentazione dei progetti, mandati, fee, tutela creatività, sicurezza, lacreazione di un manifesto agenzia-cliente e la definizione di modalità diinterazione con Expo 2015.Altro punto cruciale, il dialogo con tutti gli operatori della filiera e leassociazioni europee. Una missione che ADC Group persegueattraverso l’articolato programma di incontri che realizza ogni anno inoccasione del Bea Expo Festival, di cui troverete un reportage all’interno

di questo numero. A sottolineare il nostro impegno a livellointernazionale, anche la mia partecipazione all’incontro di novembre aValencia, insieme al presidente della Consulta e ad alcuni rappresentantidelle associazioni europee degli eventi, per fare il punto sul mercato econfrontarci su criticità e opportunità condivisibili, sperando in unaripresa del settore. A conferma di un ancor possibile futuro roseo per glieventi, anche i risultati del settimo 'Monitor sul Mercato degli Eventi',condotto da AstraRicerche per ADC Group, che troverete allegato allarivista. Nonostante il contraccolpo della crisi e gli investimenti a quota930 milioni di euro nel 2011 (-8,8% rispetto all’anno precedente), ilcomparto dovrebbe crescere in misura rilevante nel prossimo biennio.Le previsioni stimano che si arriverà nel 2013 a quota 1.220 milioni dieuro, con un incremento del 31%. Il 69% di chi non ha investito ineventi nell’ultimo anno intende ‘tornare in pista’ entro la fine del 2013,mentre coloro che hanno già investito in questo 2011, prevedono di‘schiacciare l’acceleratore’ nel 45% dei casi. Contiamo su questi ultimiper risollevare il settore, che comunque guadagna sempre più terreno ascapito dei mezzi classici. Il che fa ben sperare, no?

Salvatore SagoneDirettore Responsabile, Presidente ADC Group

EDITORIALEe20 [editoriale]

Un presente dinamico,un futuro da inventare

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SOMMARIO[sommario]

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17 SPECIALE BEA EXPO FESTIVALIl futuro? Ibrido e senza confiniDuemila persone alla quinta edizione della kermesse organizzata daADC Group e dedicata al mondo degli eventi, tra seminari,approfondimenti, incontri e premiazioni.

36 COVER STORYAce Coffee. Lavazza vince il Best Event Award Italia 2011 con la

sponsorizzazione del torneo di Wimbledon. Un progetto articolato,realizzato da Promoconvention - Gruppo Input.

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7 NewsIndiscrezioni e anteprime dal mondodegli eventi e delle sponsorizzazioni.

15 Incentive in hotelSul mar delle Andamane. Vi presentiamoil Four Seasons Langkawi.

35 SpecialeBea Italia

36. Cover story vincitore Bea Italia 2011.40. Sul podio integrazione, spettacolaritàe creatività. Premi per Tipologie edEccellenze, Special Awards e i treElefantini da podio. È la rassegna dellamigliore creatività made in Italy, al BeaItalia 2011.

67 SpecialeEuropean Bea

Trionfa l'unconventional. Sesta edizioneper l’European Bea, che ha vistoconcorrere 99 progetti. Sul podio,l’agenzia norvegese Fieldwork, conl’evento unconventional ‘SurpriseCatwalk’.

82 Top LocationNella casa degli affari. Palazzo Mezzanotte,in Piazza Affari a Milano, presenta sei spaziper eventi completi di dotazionitecnologiche e facilities d’eccellenza.

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SOMMARIOe20 [sommario]

DIRETTORE RESPONSABILESalvatore Sagone [email protected]

COORDINAMENTO EDITORIALEMarina Bellantoni [email protected]

COORDINAMENTO REDAZIONALEChiara Pozzoli [email protected]

SEGRETERIA DI REDAZIONEFrancesca Chittaro [email protected]

ART DIRECTION E REALIZZAZIONEAlessandra Pidò [email protected]

HANNO COLLABORATOLeonardo Felician, Maria Maggi, Ilaria Myr.

DIRETTORE COMMERCIALEMaria Cristina Concari [email protected]

ACCOUNT DIRECTORAndrea Parmigiani [email protected]

ACCOUNT MANAGERAlessandra Cellina [email protected] Zarone [email protected]

Andrea Gervasi [email protected] (Roma)

ABBONAMENTINunzia De Nuccio [email protected]

MARKETING E [email protected]

FOTOCOMPOSIZIONE E STAMPALasergrafica Polver via Kramer, 17/19 - 20129 Milano

e20© PERIODICO BIMESTRALECopyright 2011 ADC Group

n° 58 novembre/dicembre 2011 reg. trib. di Milano n° 530, 24/09/2003

SOCIETÀ EDITRICE ADC Group srlpresidente: SALVATORE SAGONE, amm. del.: GIULIO BORTOLUSSI

Red. e pubbl.: via Fra Luca Pacioli, 3 - 20144 Milano tel: +39 02 83102315/6 fax: +39 02 36592735 [email protected]

Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano

Abbonamento annuale per l’Italia (6 numeri) con l’Annuario Event Marketing Book e con l’Annual degli Eventi: 170,00 euro

Finito di stampare nel mese di Dicembre 2011

PROGETTO GRAFICO Davide Lopopolo

86 Agenziadel mese

Chiamateli Eventi. Parte di un gruppo cheracchiude società attive nella promozione enegli allestimenti, Let’s Go Events infondein ogni progetto la freschezza dell’evento el’esperienza di marca come valori distintivi.

90 PrimoPiano

Un impegno locale e globale. AlessandraLanza rieletta presidente della Consultadegli Eventi e una riunione tra associazionieuropee a Valencia. Novità italiane einternazionali.

94 CaseHistory

94. Una storia che continua. Targa Floriotorna sulle strade della Sicilia e in chiave‘green’ con Mac Group. Vi presentiamo‘Eco Targa Florio’.98. Spazio allo sviluppo. ‘L’Energiadell’Italia’, festival dedicato allo sviluppoumano ed energetico, ha scelto ilPalaLottomatica di Roma per la due giornidedicata.102. Caffè tra le nevi. L’espresso di qualitàdelle macchine automatiche Philips Saecodirettamente sulle piste da sci. È il ‘PhilipsSaeco Ski Tour’.104. Pausa integrale. Accrescere

l’awareness del brand e del nuovo pack estimolare il trial veicolando ‘food appeal’.Questi gli obiettivi del progetto studiato daApload per Barilla Integrale.

106 FocusFacile e veloce. T3 Airframe è la nuovastruttura per allestimenti fieristici e stand diogni genere fornita da Loretoprint, che conquesto prodotto amplia la propria offertaper eventi.

108 EventManager

108. Quando la moda nasce dallo sport.‘Before fashion polo was a sport’ è lafilosofia che U.S. Polo Assn. Abbigliamentocomunica attraverso un mix di strumenti dicomunicazione. Parola a Lorenzo Nencini.112. Visibilità globale. Visa Europe si stapreparando a Londra 2012, in linea con lascelta di sponsorizzare eventi sportivi dicarattere e visibilità globale. Intervista aColin Grannell.

116 I Professionisti116. Motivati per motivare. Sinergie siprepara ad affrontare il secondo decenniodi attività facendo tesoro delle sceltestrategiche operate e mettendo a frutto ilsuo inconfondibile approccio ‘artigianale’.

121. Art & show buzz. Gioiello di ingegneriasociale, l’evento è, per ArtMediaMix, lanaturale prosecuzione di un’esperienza giàiniziata e immaginata. E il social ne è lostrumento di attivazione.123. Agenzia 2.0. Progetti dall’alto valoreinterattivo, con il web e i social mediainseriti nelle piattaforme offline. Movantia èun’agenzia 2.0.

124 I Partner124. Catering per grandi numeri. È capacedi servire migliaia di persone in una solasettimana. E fa della qualità e della mise enplace i propri plus. Parliamo della società dicatering Côte à Côte.126. Scuola sul campo. La migliore scuola èl’esperienza. La conferma arriva daldirettore di produzione Rocco Speranza,che ha in curriculum eventi internazionali edi grande richiamo.128. Servizio... personale. Lazzaretti TopService si distingue per un’offerta dipersonale qualificato, professionale eautonomo all’insegna di Eleganza,Efficienza, Elasticità.

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IME] Expo. La scommessa online

Dopo il lancio del libro ‘Expo. La scommessa - Co-me giocarsi il futuro dell’Italia con un evento dicomunicazione’, di Diego Masi e Maria Luisa Cic-cone, è online expolascommessa.it. Sul sito sa-rà possibile sfogliare il libro, scoprire le novità intema Expo 2015 ed essere sempre aggiornati gra-zie al blog, finestra aperta sul grande evento cheMilano si prepara ad accogliere.

Piano B lancia BladnaBladna, primo operatore mobile per il mondoarabo (gestito da Arabia Mobile - Vodafone Egypt)arriva in Italia con Piano B. L’agenzia ha ideatouna campagna affissione (circuito OOH di Igp De-caux), web e stampa, un presidio in 220 touch-point (centri commerciali, associazioni...) e ungrande evento di musica il 14 gennaio al Medio-lanum Forum di Milano. Per info: www.pianob.it.

Kimbo alla ScalaKimbo, il brand di Cafè do Brasil, è partner e for-nitore ufficiale del Teatro alla Scala di Milano apartire dalla stagione 2011/2012. Nei quattrobar dei Foyer del Teatro verrà servito il gustodi ‘Kimbo Prestige’ in tazzine realizzate ad hoc.Kimbo ha inoltre previsto, durante la stagione,alcuni incontri in cui il caffè sarà protagonista inmodo creativo. Per info: www.kimbo.it.

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Eventi pubbliciIl cinema italiano sbarca in Argentina. Firma Egg EventsÈ andato in scena dal 17 al 23 novembre scorso ‘Baci Film Festival’, il primo festival di cinemaitaliano di Buenos Aires. Promosso da Telecom Italia ed Egg Events (Casta Diva Group), incollaborazione con l’Istituto Nazionale di Cinema e Arti Audiovisive Argentino (Incaa) e con ilgoverno della città di Buenos Aires, è stato ideato da Barbara Nava della Warpy Film, direttriceartistica della rassegna. Il Festival è patrocinato dall’Ambasciata Italiana di Buenos Aires e nascedall’esigenza di far conoscere al pubblico argentino la realtà cinematografica contemporaneaitaliana, con lo scopo di stimolare la cooperazione e interessare i discendenti argentini degliimmigrati provenienti dalle regioni italiane. La rassegna ha presentato film, cortometraggi edocumentari di registi affermati ed emergenti. L’inaugurazione è avvenuta al Teatro Coliseo diBuenos Aires, con il film ‘La Nostra Vita’ di Daniele Lucchetti alla presenza di Isabella Ragonese,ospite d’onore insieme al regista argentino Daniel Burman. L’occasione ha visto, inoltre, lacelebrazione dei 150 anni dell’Unità d’Italia, con la proiezione del documentario ‘Piazza Garibaldi’di Davide Ferrario, alla presenza dell’autore. Per info: www.bacifilmfestival.com.

Eventi itinerantiTurismo Torino, tutto il mondo dell’Alta Val Susa in uno snowglobeAmbient advertising e applicazione web per il lancio della stagione sciistica di Turismo Torino e Provincia, con focus sulle località olimpichedi Bardonecchia, Cesana-Sansicario, Clavière, Pregelato, Sauze d’Oulx e Sestriere. Originale l’idea: uno snowglobe, il più classico dei souvenir, inversione gigante, che invitava a entrare per conoscere tutto il mondo delle Alpi dell’Alta Val Susa. La sfera, realizzata in crystal dal diametro dioltre quattro metri, ha viaggiato dal 2 all’11 dicembre e, dopo aver toccato Barcellona e Bruxelles, ha concluso il suo tour a Parigi il 10-11dicembre in Place du Louvre. Più di 15.000 persone sono entrate nella ‘boule à neige’ per farsi immortalare nel turbinio di neve artificiale,attrezzati con snowboard e sci, sollevando la torcia delle Olimpiadi o specialità enogastronomiche come il gianduiotto. La campagna è stataideata e sviluppata in partnership da Rumble Tumble (www.rumbletumble.to) e Kook Artgency (www.kook.it). Al tour europeo è stato, inoltre,abbinato il concorso ‘Get in Alpi Alta Val Susa’ e un’applicazione ad hoc. Per partecipare, gli utenti hanno condiviso su Facebook una cartolinainvernale firmata Alpi Alta Val Susa. In palio soggiorni a cura del Consorzio Sestriere e le Montagne Olimpiche, Fortur Sauze d'Oulx e TurismoBardonecchia e skipass offerti da La Sestrieres Spa e Colomion Spa. Per info: www.turismotorino.org.

AgenzieDa Gruppo Input a Input Group, la holding

cambia immagine Fino a ieri si chiamava Gruppo Input. Dopo un’operazione di

restyling di immagine, logo e nome, la holding degli eventi che facapo a Matteo Deninno si presenta oggi come Input Group. Il

restyling rispecchia l’evoluzione del Gruppo. Il logo rappresentaun fiore dai petali multicolori, uno per ciascuna agenzia. Rosso

per Input Eventi e Comunicazione, la capostipite, fondata nel1986 da Alberto Camerino. Blu per Promoconvention, nata nel

1981 per iniziativa di Gilles Morange. Verde per Estra, guidata daMauro Martelli. Arancione per Output, la società di logistica e

incentive. Fucsia per la casa di produzione multimediale InputLab.A firmare il restyling, Leftloft, studio di progettazione grafica consedi a Milano e a New York, al quale è stato assegnato l’incarico al termine di una gara che ha

visto la partecipazione di tre agenzie. Per info: www.inputgroup.eu.

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E] »Lladró espone al Bolshoi Il marchio spagnolo, che punta al mercato rus-so, ha scelto il Bolshoi di Mosca, teatro che harecentemente riaperto dopo un intervento diristrutturazione durato sei anni, come prima tap-pa di un evento itinerante che porterà le famo-se collezioni di ceramiche nei più grandi teatrie musei. Tra le prossime città meta delle espo-sizioni di Lladró: Kiev, Odessa e Donetsk.

Zymil sulle pisteLa linea di prodotti Parmalat, Zymil, rinnova peril secondo anno la partnership con il ‘RossignolDemo Tour’, partecipando alla decima edizionedella manifestazione prevista da novembre 2011ad aprile 2012 nelle migliori località sciistiche ita-liane tra cui Cortina e Cervinia. Il tour prevede ol-tre 30 eventi e più di 50 giornate sulle piste. Perinfo: demotour.skisrossignol.com.

Le Green Pigotte Comunicazionisociali, che dal 1999 segue le at-tività di pubbliche relazioni e ufficio stampa del-l’iniziativa natalizia di Unicef Italia ‘Adotta unaPigotta’, ha studiato per il 2011 l’operazione‘Green Pigotte’, bambole realizzate dai bambi-ni con materiali di riciclo e riuso. I laboratori crea-tivi hanno avuto luogo presso diversi musei inItalia. www.comunicazionisociali.it.

SponsorizzazioniCaffè Hag al Festival Internazionale del Film di Roma con AdverteamCaffè Hag, sponsor del Festival Internazionale del Film di Roma per il terzo anno (a cura diMindShare), ha affidato ad Adverteam la realizzazione di attività di proximity e guerrilla intutta la città. Dal 27 ottobre al 4 novembre, Caffè Hag è stato presente all’Auditorium Parcodella Musica con il ‘Caffè Hag Spazio Cinema’: una lounge di 80 mq, luogo di relax econdivisione, ma anche location con un fitto palinsesto di attività legate al cinema e sviluppateda Adverteam in collaborazione con Nuct - Scuola Internazionale di Cinema e Televisione e conl'agenzia Burson-Marsteller. Caffé Hag ha inoltre presidiato Ponte Milvio, Piazza Risorgimentoe la Galleria Alberto Sordi con infopoint e postazione dedicata. Nel centro di Roma, 'attività diguerrilla e sampling, con quattro animatori dagli abiti inequivocabili: Dart Fener, Beatrix Kiddo,James Bond e Marilyn Monroe. Adverteam ha firmato concept, creatività, progetto allestitivo,produzione materiali e organizzazione. Per info: www.adverteam.it.

ConventionDealer russi a Cinecittà con Italy DestinationLa divisione digital-incoming di Incentive Power & Events ha curato la regia di un evento dedicato alla filiale russa di unaprestigiosa multinazionale italiana. Obiettivo: stupire e rendere i 120 ospiti, i migliori dealer russi, protagonisti di una serataall’insegna dell’eccellenza italiana. Italy Destination ha scelto il set cinematografico di Cinecittà, trasformato in un percorsostorico-artistico ispirato all’impero romano e all’età medievale. Grazie a oltre 60 tra attori, musicisti, acrobati e sbandieratorie ricche scenografie che hanno ricostruito le ambientazioni del tempo e i mestieri tipici, gli invitati hanno fatto un ‘viaggio’nell’antichità, cenando, infine, sotto le stelle. Tutte le performance, inoltre, hanno messo in scena le eccellenze italiane, dallamoda alla lirica, dal balletto alla cucina. Con questo evento, Italy Destination ha intercettato il mercato russo che, insieme aiBric e all’Est Europa, rappresenta un’ottima opportunità di new business. Per info: www.incentivepower.it; www.italydestination.com.

Eventi pubbliciVodafone, 'Biciclettamente Smart' da Guinness con Big Ideas

Illuminare il più grande albero di Natale alimentato da energia umana. È questa lasfida che Vodafone ha lanciato alla città di Milano, con l’ambizioso obiettivo di

entrare nel Guinness dei Primati. L'originale iniziativa è stata studiata con l'agenzia BigIdeas, che si è aggiudicata l'evento a seguito di una gara a quattro. Lo scorso 17dicembre, presso l'Arena Civica di Milano, 510 biciclette posizionate in modo da

formare un albero di Natale hanno dato il via all'iniziativa 'Biciclettamente Smart'.L'obiettivo era pedalare per generare l'energia necessaria a illuminare l'albero. I'volenterosi' partecipanti sono stati reclutati sul web. Per aderire era sufficiente

collegarsi alla pagina Vodafone di Facebook e registrarsi, oppure candidarsidirettamente all'Arena il giorno dell'evento. In regalo agli iscritti un k-way e, ai più

fortunati, uno smartphone. L’evento, con l’obiettivo di rafforzare la brand awarenessdell’operatore e generare notiziabilità, è stato annunciato da una guerrilla urbana: coprisella rossi su biciclette parcheggiate hanno incuriosito i

passanti, invitandoli all’evento tramite un tag. Coloro che non hanno potuto essere presenti hanno sostenuto i partecipanti inviando messaggi diincoraggiamento, trasmessi su un maxi schermo appositamente allestito nell'Arena. 1.200 i partecipanti, di cui ben 1.020 hanno pedalato. Il Guinness

è stato raggiunto. Big Ideas si è occupata dell'evento a tutto tondo: naming, fase teser, concept e realizzazione. Per info: www.bigideas.it.

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E] »Responsabilità da premioIl China Trader Award, premio firmato Cathay Pa-cific Airways e rivolto alle imprese con sede inItalia che sviluppano relazioni con Hong Konge la Cina, giunge alla nona edizione e sceglie ilconcetto di responsabilità quale fil rouge dellacena di gala ospitata alla Triennale di Milano il19 marzo. Candidature al premio entro il 15 feb-braio su www.cathaypacific.it.

Un ‘like’, un mqLifeGate lancia ‘One like one forest’:per ogni uten-te che su www.facebook.com/ lifegatepeople clic-ca ‘mi piace’ e diventa nuovo fan, verrà tutelatoun mq di foresta in Argentina (riserva di El Pan-tanoso). Non solo: per ‘ripagare’ i fan già attivi,LifeGate si impegna a tutelare 1 mq di foresta,per un totale di 16.000 mq. Su Facebook si puòtrovare un contatore sempre aggiornato.

‘Safe Love’ a MilanoDurex ha partecipato alla giornata mondiale con-tro l’Aids (1° dic) con un’iniziativa che ha acce-so Milano nel segno del ‘Safe Love with Durex’.Inaspettate proiezioni hanno illuminato alcunezone tra cui Castello Sforzesco,Stazione Garibal-di, Darsena e Piazza Affari, per ricordare ai pas-santi che il sesso sicuro è l’interruttore giustoper accendere e alimentare l’amore.

Eventi culturaliAltavia, comunicazione è... arteProsegue con successo ‘ArtGallery in Altavia’. Il programma di mostre ospitatenella sede milanese di Altavia (Alzaia Naviglio Pavese, 78/3), realtà internazionaleconsolidata nel mondo del publishing e della comunicazione, rappresenta un modoinnovativo di costruire un dialogo tra imprenditoria e istituzioni culturali. ArtGalleryè un’associazione non profit che aiuta le nuove generazioni di artisti a emergerenel mondo dell’arte contemporanea, offrendo una vetrina sul web e in diversi spaziespositivi. Dopo le sculture di Grazia Gabbini e Marillina Fortuna, è stata la volta diDaniele Tamagni, fotografo vincitore del World Press Photo 2011 con il suovernissage ‘L’arte di trasformarsi’. La mostra, su appuntamento fino al 30 marzo2012, presenta due generi, maschile e femminile, due continenti, l’Africa e ilSudamerica e due modi di trasformarsi, i ‘Sapeurs’, famosi dandy deditiall’eleganza, e le ‘Cholitas’, donne indigene boliviane. Per info: www.altavia.it.

M&AA World of Events entra a far parte di Alessandro Rosso Group

Alessandro Rosso Group ha rilevato dal Gruppo Alpitour World e da Fmh il 100% di A World of Events, società presente nei settori incentive e healthcare, ma anche nel mondodella comunicazione, degli eventi consumer, corporate e sport. Con un fatturato che supera

100 milioni di euro, Alessandro Group punterà al consolidamento delle proprie attività in Italia edella propria strategia di espansione all’estero che ha già visto nell’ottobre 2011 l’apertura di

una sede a Parigi di cui Loredana Vavassori è presidente. Prevista nell’arco dei prossimi 12 mesil’apertura di sedi operative in Brasile, Cina e Singapore. Per info: www.arossogroup.com.

Eventi interniLa ‘famiglia’ Gattinoni a Malta per laconvention di fine anno ‘Unconventional Convention Gattinoni - Malta 2011’.Questo il titolo del meeting annuale del Gruppo Gattinoni,svoltosi sull’isola dei Cavalieri in ottobre. Simbolo: una manosulla quale era disegnato un sorriso, messaggio di positivitàche l’azienda lecchese guidata da Franco Gattinoni e attivanel Turismo, Business Travel e Mice, ha voluto trasmettere atutto lo staff (140 persone), per concludere un anno dicambiamenti e iniziarne uno con energia nuova. La duegiorni si è svolta all’insegna della formazione e deldivertimento. Tra gli ingredienti della convention: visita dellebellezze dell’isola, cena all’Antica Infermeria dell’Ordine diSan Giovanni, coaching motivazionale e premiazioni. Infine,

la foto di gruppo, con le mani alzate e un sorriso disegnato sul palmo (nella foto). A fare glionori di casa, il ministro del Turismo di Malta, Mario De Marchi, e due esponenti di MaltaTourism Authority: Simon Kamsky, direttore marketing e promotion Sud Europa e NadineBrincat, responsabile meeting e incentive. Per info: www.gattinoni.it.

Persone&PoltroneFisch a capo di Eurosport Events Laurent-Eric Le Lay, presidente & ceo GruppoEurosport (piattaforma multimedialedell’intrattenimento sportivo), ha annunciato lanomina di Olivier Fisch (nella foto sopra) alla guidadi Eurosport Events, la divisione del Gruppospecializzata nella gestione e nella promozione dieventi sportivi internazionali. Fisch aggiungequesta nuova nomina al ruolo attualmente svoltodi global commercial director, carica che ricopredal 2007 quando entrò a far parte del GruppoEurosport da TF1, canale della tv nazionalefrancese. Tra le priorità dichiarate, mantenere ilcore business con gli eventi di punta Fia Wtcc e Irc,rafforzare la collaborazione con la Fia e svilupparegli altri brand presenti nel portafoglio eventi,come l’equitazione con il Global Champions Tour. Per info: www.eurosportcorporate.com.

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Eventi interniRodex firma i 50 anni di Brembo‘La forza delle idee, l’energia della passione: 50 anni di successi insieme’. Il claim che haaccompagnato i festeggiamenti di Brembo, azienda specializzata in tecnologia degli impianti frenantia disco, è stato, per l’agenzia Rodex, lo spunto per ideare e realizzare l’evento conclusivo dell’anno dicelebrazione. Ad accogliere i 2.000 invitati, il polo fieristico di Bergamo, che, per l’occasione, si ètrasformato in un enorme disco freno. A fare da sfondo, uno schermo di oltre 50 metri lineari dilunghezza che ha immerso gli ospiti nelle evocative immagini di un video mapping a rilievo, ispirato

alle forme del parco tecnologico di Brembo: il KilometroRosso. Presente, in qualità di moderatrice, Cristina Parodi. Al termine, gli ospiti sono statiintrattenuti da ‘Pure Passion’, uno spettacolo, prodotto da Ambra Orfei, che ha interpretato e messo in scena i valori dell’azienda. Hannocollaborato: Rocco Bellanova (progetto architettonico) e Studio12 (videoscenografie e video mapping). Per info: www.rodex.it.

EducationalFoxLife, sane abitudini alimentari con Save AsPer il lancio di ‘Tesoro, salviamo iragazzi!’, il docu reality in onda dal 25novembre su FoxLife (canale 114 di Sky),condotto dal ricercatore e divulgatorescientifico Marco Bianchi (nella foto) emirato a ‘salvare’ i ragazzi dalle cattiveabitudini alimentari, FoxLife ha affidato aSave As la ‘teatralizzazione’ di uno spazioedutainment in 58 punti vendita Carrefour.All’attività è affiancata la consuetaoperazione di raccolta abbonamenti di Sky.Nello specifico, in prossimità del repartofood, Bianchi ha preparato con i bambinisani spuntini, mentre animatrici selezionatehanno intrattenuto i più piccoli con il‘Gioco dell’Oca Arrosto’. Per info: saveasagency.wordpress.com.

AgenzieK-events tra lanci di prodotto,

corporate ed eventi internazionaliTre grandi eventi per K-events, in tre differentisettori: automotive, corporate e retail. L’agenzia

del Gruppo Filmmaster ha firmato, innanzitutto, il‘Blind Date Party’ (30 nov) dedicato al lancio del

nuovo Maggiolino. Dopo Shanghai, Berlino eNew York, l’auto di casa Volkswagen è arrivata aMilano. Il parcheggio auto del Mico è stato scelto

come location di uno show artistico con effettilaser hi-tech. Il sound di Dj Ema Stokholma ha

fatto da colonna sonora, affiancato dagli assoli dichitarristi rock, dalle immagini e dai video dei VjMikkel e Christophe e dalle coreografie di Nikos

Lagousakos. Numerosi i vip tra i 700 invitati. Èsempre di K-events il party per la premiazione

annuale del top management e staff di Juice, retedi distribuzione dei servizi alle imprese. Il party si è

aperto il 17 dicembre presso il Pala Credito diRomagna di Forlì, alla presenza di 1.500 invitati,

all’insegna del ‘disco mood’, con dj set dei Reset!,Vj set di Mikkel Garro e concerto finale di J-Ax. Al

di fuori dei confini nazionali, invece, l’evento diinaugurazione del Marocco Mall (1° dic), primo maxi shopping center in Nord Africa e Mediterraneo

meridionale: 70.000 mq su tre livelli sulla splendida ‘Corniche’ di Casablanca, per un investimento di 200milioni di euro. Lo spettacolo si è ispirato ai valori di refinement, entertainment, retail. Proiezioni e giochi

di luce hanno reso l’atmosfera magica e onirica, con la musica di un sassofonista, le performance dellacompagnia francese Motus Modules, coreografie di danza di Nikos Lagousakos, installazioni floreali di

grandi dimensioni. Protagonista un gigantesco acquario posizionato al centro della piazza del Mall,attorno al quale è stata studiato l’intero show. Mohamed Darheim, il più grande compositore

marocchino, ha realizzato appositamente un brano, presentandolo in anteprima alla Principessa Sar Lalla Meryem. Ospite d’eccezione: Jennifer Lopez. Per info: www.kevents.it.

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E] ·Head con Fit fino al 2016 Head ha prolungato l’accordo con la Fit comefornitore ufficiale palle per le manifestazioni ago-nistiche indette sotto l’egida federale sino a fi-ne 2016. Il rinnovo si colloca all'interno di unasinergia globale.Head, infatti, supporta già il ‘FitRanking Program’ come racchetta ufficiale, ol-tre a tutti i tecnici Pia, ed è palla ufficiale deiCentri Estivi Federali.

Luci e ombre a FirenzePalazzo Strozzi e la città di Firenze sono stati pro-tagonisti del progetto ‘Luci e ombre’ di Felice Li-mosani per il Gruppo 24 Ore (9-15 gennaio). Duele installazioni: un evento ‘on site’, video map-ping sull’alternanza di luce e ombra nel cortiledel Palazzo e un evento ‘on air’ con la proiezio-ne di raggi di luce che uniscono torri e cupoledi alcune piazze di Firenze.

Il green di JdEvents ‘Be-Natural’ è il brand lanciato dall’agenzia dieventi JDEvents con l’obiettivo di calcolare ecompensare le emissioni di anidride carbonicagenerate dagli eventi. L’attività sarà realizzatain partnership con Treedom, società che, attra-verso il marchio CO2 Neutral, garantirà la rifore-stazione in aree ad alto rischio ambientale. Perinfo: www.jdeventsrl.com; www.co2neutral.it.

INCENTIVE IN HOTEL

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e20 [four seasons langkawi]

Un arcipelago di 99 isolette rocciose dallavegetazione lussureggiante sul mar delle Andamane,aeroporto e centri abitati sull’isola principale: questa èLangkawi, meta turistica emergente del nord dellaMalaysia ai confini con la Thailandia, con forestepluviali, spiagge sabbiose, rive di fiumi con intrichi dimangrovie, tramonti infuocati e resort esclusivi. Lamiglior sistemazione è il Four Seasons, aperto nel 2005da Greg Pirkle, americano, che ancora oggi lo dirige ecommenta: “Le 90 ville indipendenti in stile locale suoltre 40mila metri quadrati di proprietà con un frontespiaggia indimenticabile rappresentano quanto dimeglio si possa pretendere”. Il resort rappresenta unafusione di stili asiatici, moreschi e indiani, con un corpocentrale e ville indipendenti dai caratteristici tetti malesiin paglia, piscine private, grande spazio esterno, accessoalla lunga spiaggia deserta. Punto di forza è la Spa,santuario dei sensi immerso nella foresta tra le rocce chesi riflettono in pozze d’acqua, con ombrosi padiglionidalle vetrate cielo-terra e docce esterne maldiviane. Tresono i ristoranti, tutti con terrazza sul mare: all’Ikan-Ikan la cucina è malese, prevalentemente di pesce; alSerai è internazionale, italiana e mediterranea; grigliatee pizze, infine, al Kelapa Grill. Oltre a un centro fitnesse due ampie piscine, il resort mette a disposizione sportd’acqua, snorkeling, tennis, biciclette, beach volley,pesca, vela, immersioni, kayak ed escursioni, come

quella assolutamente da non perdere in barca al parconaturale Kilim. “È una località che si adatta anche adattività corporate - conclude Liza Quddoos, direttorepublic relations -, grazie a tre sale riunioni in stilemalese, attrezzatura completa, luce naturale epossibilità di svolgere team building. Di solito, si abbinaqualche giorno al Four Seasons Singapore per loshopping in Orchard Road e la visita alla metropoli piùvivace dell’Asia”.

Sul mar delle AndamaneÈ ANCORA POCO NOTA IN ITALIA, MA LANGKAWI IN MALAYSIA È UNA DESTINAZIONE DALEGGENDA PER IL CLIMA TROPICALE, LA NATURA ROCCIOSA COPERTA DI FORESTE PLUVIALI, LE AMPIESPIAGGE DI SABBIA, L’ATTENZIONE ALLA SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE, UN PARCO NATURALE PROTETTO E LAQUALITÀ DEI SUOI RESORT, TRA I QUALI SPICCA IL FOUR SEASONS.

DI LEONARDO FELICIAN

[ SCHEDA TECNICA ]FOUR SEASONS LANGKAWIJalan Tanjung Rhu - Langkawi, MalaysiaTel. 00604 9508888www.fourseasons.com/langkawi/

General Manager:Greg Pirkle,[email protected] public relations:Liza Quddoos, [email protected]

Spazi e servizi:- Padiglione riservato in stile malese, con tetto in paglia, lu-

ce naturale, vista mare e giardino. Spazio tot.: 200 mq, con-figurabile in maniera dinamica. Capacità: 80 persone.

- Salette break out: 3.- Banchetti all’aperto: 120 persone.- Sala da pranzo privata: 16 persone.- Team locale per attività outdoor ed escursioni.- Corso di cucina malese.

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Via Monte Rosa, 91 - 20149 Milano - Tel. 02.3022.3376/02.3022.4956 - e-mail: [email protected] - www.eventiquattro.com

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Eventiquattro mette a disposizione gli spazi della sede milanese del Gruppo 24 ORE per offrire alle imprese la possibilità di dare forma e contenuto ai propri eventi e obiettivi di mercato.

L’architettura contemporanea come valore differenziante. La versatilità della Sala Collina. L’eleganza dell’Auditorium. La vastità della Piazza con la sua oasi verde. Spazi dove le idee diventano valore.

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Eventiquattro propone soluzioni integrate per ogni specifi ca esigenza di comunicazione, formazione e intrattenimento. Per maggiori informazioni: www.eventiquattro.com

a cura di CHIARA POZZOLI

Le foto del Bea Expo Festival e delle serate di premiazione Bea Italia ed European Bea sono di Damiano Dargenio (www.damianodargenio.com)

e20SPECIALE BEA[bea expo festival 2011]

Sponsor

Patrocinio

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SPECIALE BEAe20 [bea expo festival 2011]

Quinta edizione per il Bea Expo Festival, lamanifestazione di ADC Group dedicata al mondodegli eventi in tutte le sue declinazioni. Numerosi gli‘ingredienti’: dall’attualità alle nuove soluzionitecnologiche, dai contenuti ai personaggi che fannocronaca e che muovono le sorti del settore, senzadimenticare, naturalmente, i premi Bea Italia edEuropean Bea, annunciati nel corso delle duecerimonie e abbinati agli ormai noti Elefantini. Laformula della kermesse è quella usuale, strutturatain Area Espositiva (progetto e stand: Sermedia),Area Contenuti e Area Cerimonie, ma sempre piùequilibrata nella suddivisione di tempi e modalità disvolgimento. A ospitare l’edizione 2011, per il secondo annoconsecutivo, lo Spazio Eventiquattro di Milano(Viale Monte Rosa, 91), prestigiosa sede del Gruppo24 Ore. Il Bea Expo Festival si è svolto il 23 e 24novembre, con il patrocinio del Comune di Milano- Eventi, Moda, Design e della Consulta degliEventi di AssoComunicazione.Il pubblico, di diversa estrazione professionale, èstato quest’anno particolarmente numeroso. Sonostate infatti registrate (gestione accrediti a cura diEmme Esse) ben 2.000 presenze. Da record, come vedremo, anche il numero deglieventi che hanno concorso ai due premi: 230 intotale, 99 per l'Europa e 131 per l’Italia, contro i169 totali del 2010.Per i professionisti, dunque, la kermesse si conferma

un’occasione di formazione, networking e, perchéno, di distensione, un concentrato di soluzioni,relazioni e creatività. In sole 48 ore. A rendere piùpiacevole la permanenza degliospiti, il caffè offerto da PhilipsSaeco, sponsor dellamanifestazione. La sera del 23,inoltre, dopo la cerimoniadell’EuBea è stato trasmesso ilmatch Milan-Barcellona, con labirra Heineken (sponsor) adissetare i presenti. Al terminedelle due serate di premiazione,infine, gli ospiti hanno gustato lericette di Visconti Banqueting ehanno potuto intrattenersi alcorner bar di Turnè Eventi.

AREA CONTENUTILectio magistralis, tavole rotonde eapprofondimenti. Con queste tre tipologie dicontenuti, il programma del Bea Expo Festival 2011ha attirato un pubblico di fornitori, agenzie,aziende e giovani interessati al mondo degli eventi.Invitati a salire sul palco dell’Auditorium di SpazioEventiquattro, personaggi di spicco, a cominciaredal sociologo Enrico Finzi, che ha illustrato i dati delMonitor 2011. A seguire, altri esponenti dellaevent industry italiana, come Matteo Pastore,media rights and relations director Rcs Sport,

La quinta edizione delBea Expo Festival èandata in scena alloSpazio Eventiquattro diMilano il 23 e 24novembre 2011 (stampesu totem: Grafeco)

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Il futuro? Ibrido e senza confiniDUE GIORNI DI EVENTI, FORMAZIONE, INCONTRI E RELAZIONE. QUARANTOTTO ORE DEDICATEALL’ECCELLENZA, CON I PREMI BEA, E A UN MERCATO CHE MOSTRA SEGNALI DI SOFFERENZA MA CHESI QUALIFICA CON PROFESSIONISTI E PARTNER DI ALTO PROFILO.

DI CHIARA POZZOLI

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società che non solo conosce a fondo gli eventisportivi, ma che organizza alcuni degliappuntamenti di sport più seguiti a livellointernazionale; Roberto Arditti, direttorecomunicazione e relazioni esterne Expo 2015,l’evento più atteso a Milano e non solo. E, ancora,Alessandra Bianco, responsabile relazioni pubblicheLavazza, in rappresentanza dell’azienda che si èaggiudicata il Best Event italiano 2011, e, ingenerale, di un approccio all’evento comestrumento di comunicazione integrato sia nellestrategie di comunicazione sia in un percorsopluriennale di affermazione della brand identity. Manon solo. La giornata del 23 ha dato visibilità aicontenuti internazionali, dai grandi temidell’evoluzione dei linguaggi del live marketing (congli ‘Hybrid Events’) fino alla creazione di nuovinetwork europei. Vediamo, una a una, le principalievidenze emerse durante la manifestazione.

SPECIALE BEA

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3e60 Events3e60events si pone come partnerdegli event makers. L’azienda è spe-cializzata nell’introduzione in Italiadi novità del mercato internazionale:engagement tools, strutture e sup-

porti alla comunicazione. Completano l’offerta serviziquali progettazione e produzione materiali, gestionelogistica e movimentazione, personale specializzato.www.3e60events.com

AtahotelsSinonimo di italianità e diqualità nello stile, Atahotels

spicca nel panorama alberghiero italiano per lacapacità di proporre soluzioni di soggiorno a unpubblico variegato, sia business che leisure, nellepiù belle località. Il Gruppo si contraddistingue perl’elevato grado di specializzazione e differenzia-zione dei servizi.www.atahotels.it

CSC AllestimentiCSC Allestimenti è l’azienda di ri-ferimento per il noleggio e l’alle-stimento di tendostrutture, palchi,attrezzature e accessori per even-

ti. Specializzata in strutture a uso fieristico e padi-glioni per grandi eventi, CSC si presenta con rinno-vata esperienza anche nella gestione di piccolestrutture per roadshow, inaugurazioni e ricorrenze.www.gruppocsc.it

Quattro protagonisti della comunicazione al Bea Expo Festival. Da sinistra: Enrico Finzi, presidente Astra Ricerche; AlessandraBianco, responsabile relazioni pubbliche Lavazza; Roberto Arditti, direttore comunicazione e relazioni esterne Expo 2015; MatteoPastore, media rights and relations director Rcs Sport

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[ L’INVESTIMENTO IN EVENTI NELL’ULTIMO ANNOE PREVISIONE A 2 ANNI ]

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Fonte: ‘Settimo Monitor sul Mercato degli Eventi in Italia’ (ed. 2011), Astra Ricerche per ADC Group. Dati in milioni di euro.

BEA EXPO FESTIVAL - GLI ESPOSITORI

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Monitor, la discesa rallentaNon ha indugiato in convenevoli Enrico Finzi,presidente Astra Ricerche, che ha aperto come diconsueto il Bea Expo Festival con la presentazionedei dati del ‘Settimo Monitor sul Mercato degliEventi in Italia’. “Cominciamo con il dire che èandata male”: questo il suo esordio ai microfoni diADVexpress Tv. E sulla linea della coerenza e dellaverità, Finzi ha ringraziato Salvatore Sagone,presidente ADC Group, per l’onestà con cui accettasenza indugio di presentare anche risultati pococonfortanti, aggiungendo poi una riflessione sulrapporto ricerca e verità: "I dati che attualmentecircolano sul mercato della comunicazione sonotendenzialmente falsi: le rilevazioni che mostrano,ad esempio, il tracollo dell’advertisingtelevisivo, vengono di solito occultate. Il tracollo c'èed è di efficacia, dovuto non tanto alla crisi, quanto

a una malattia strutturale. Io credo che in questomomento storico ci sia più che mai bisogno diverità. L’ottimismo programmatico non fa bene,neppure a questo mercato”. È “andata male”, come ha dichiarato Finzi, perché ilmercato degli eventi, per il terzo anno consecutivo,chiude in negativo, sebbene il 2011, a -8,8%, siaandato un po’ meglio rispetto al 2010 (-11,3%) e al2009 (-11,5%). Il mercato vale oggi 930 milioni dieuro, contro i 1.020 dell’anno scorso. La notizia positiva è che, nonostante laprosecuzione della grave crisi, gli eventi dovrebberocrescere nel prossimo biennio addirittura del 31%,attestandosi nel 2013 a quota 1.220 milioni dieuro. “La ‘resilienza’ del mercato degli eventi - hacommentato Finzi - è significativa. La crescita èprevista sia per numero di player sia perl'incremento degli investimenti da parte dei già

SPECIALE BEA[bea expo festival 2011]

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Event MediaEvent Media progetta e createam building, incentive, out-door training e viaggi avventura

con fuoristrada, quad, cavalli, canoe, mountain bike,costumi d’epoca.... Obiettivo: aiutare i partecipanti atirare fuori il meglio di sé, a sviluppare la propriaautonomia, le doti di leadership e la capacità di la-vorare in team.www.eventmedia.it

Events & ExhibitionsPartner italiano di un net-work internazionale, E&E

produce eventi di branding, di marketing per custo-mer e business partner, incentive, seminari, roads-how, direct, team building, co-marketing, merchan-dising, channel support e management, affiancandoi clienti nell’individuazione delle corrette tecniche diapproccio ai propri obiettivi.www.events-exhibitions.it

Laboratorio Creativo GereBros

Creatività, consulenza e produzione per lo spetta-colo e la comunicazione. Laboratorio Creativo Ge-rebros lavora come event factory (convention, se-minari&convegni, incentive, show happening, regiae produzione), audiovisual (concept, regia e produ-zione) e formazione (comunicazione, public spea-king, coaching).www.gerebros.it

La tavola rotonda sui temidel mercato degli eventiha aperto la secondagiornata del Bea ExpoFestival. Da sinistra:Gianni Rapetti, brandevents process managereni; Sergio Tonfi,corporate marketing &communication managerPhilips; Fabrizia De Vita,responsabile advertisingistituzionale e progettispeciali Edison. A destra:Alessandra Lanza,presidente Consulta degliEventi; Valentina Saluzzi,partner DPR Eventi; MarioGiusti, presidente BBB

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investitori in eventi”. Ma non solo. L’ottimismo èalimentato anche dal fatto che gli eventi tengonotesta e guadagnano terreno a scapito dei mezziclassici, confermando un trend già in essere da anni.Di fatto, solo internet si è dimostrato più dinamicodegli eventi. “Nello scenario della comunicazione -ha commentato Finzi -, internet è l'unico mezzo che,anche nei momenti più difficili, ha fatto registrareperformance di crescita. È vero che anche gli eventipagano meno dazio rispetto agli altri media, ma ildivario tra la crescita di internet e quella degli eventisi fa via via più ampio”. E se per i dati del Monitor rimandiamo all’allegato,qui ci preme ricordare come Finzi abbia chiuso ilproprio intervento sottolineando il valore delleagenzie specializzate in eventi, il ricorso allequali è stato monitorato da una nuova rilevazione:"L’evento presenta una componente di rischiomolto più elevata rispetto agli altri mezzi.Banalmente, uno spot può essere girato una

seconda volta, una creatività stampa rielaborata,mentre l'evento dipende da una serie di variabilidifficili da prevedere e che, se mal gestite, possonocomprometterne del tutto la riuscita. Laprofessionalità delle agenzie specializzate in eventiè per questo, rispetto ad altre strutture, unagaranzia in più per il committente".

Rcs Sport, lo sport motore dell’industriaLondra 2012 ed Europei di Calcio. Due grandi eventialle porte, che obbligano una riflessione sullo sportcome vero e proprio motore del mercato deglieventi, come strumento che si presta a essereamplificato e integrato nelle strategie dicomunicazione delle aziende e, indubbiamente,foriero di un enorme indotto economico per ilsistema Paese. Sul palco del Bea Expo Festival,Matteo Pastore, media rights and relations directorRcs Sport, ha tenuto una lectio magistralissull’argomento. “Lo sport business - ha commentato- resiste alla crisi. Tanto che la riduzione, rispetto adaltri comparti, è risultata meno accentuata. Le fontidi revenue degli eventi sportivi sonosponsorizzazioni, ticketing, licensing e media. I tvrights sono senza dubbio la principale”. Affinché un evento sportivo diventi una leva efficacedi comunicazione, uno strumento di partecipazionee un volano per l’economia, però, esso deve averequattro caratteristiche: “Deve essere globale (‘thinkglobal’), mediatico (‘think media’), gestito come unbrand (‘think brand’) e capace di coinvolgere lacomunità (‘think community’)”.Investire nello sport significa disegnare strategie

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Laser EntertainmentLaser Entertainment è unservice tecnico-creativo

che produce servizi per lo spettacolo e la comunica-zione utilizzando la tecnologia della luce laser, gran-di proiezioni, schermi ad acqua, videosfere e proie-zioni holo3D. Creatività, affidabilità e assistenza tec-nica sono assicurati dall'esperienza della società.www.laserent.com

LusoFilmLusoFilm di Luigi Ferreri è

una casa di produzione attiva in ambito eventi eproduzioni audio/video. Per gli eventi la società in-terviene nelle fasi di consulenza, realizzazione, dire-zione, regia audiovisiva, light design e service tecni-co. In ambito audiovisivo, invece, si occupa di pro-duzione, regia, direzione fotografia e filmati.www.lusofilm.it

Magrada ProyectosMagrada Proyectos mi-ra a sviluppare soluzio-

ni di allestimento e installazioni per eventi attraversol’uso di materiali innovativi e leggeri combinati conluce e creatività. La società è rappresentante esclusi-vo in Europa di Transformit, impresa specializzata instrutture indoor in tessuto tensionato dall’elevatostandard artistico. www.magrada.com

Circa duemila persone hanno partecipato all’edizione 2011del Bea Expo Festival, per il secondo anno consecutivo alloSpazio Eventiquattro di Milano (23-24 novembre)

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mirate per parlare a milioni di appassionati usandoun linguaggio immediato, diretto ed emozionale,capace di catalizzare i media, raggiungendo tutti itarget e creando forti network.E a proposito di penetrazione e comunicazione,oggi la tecnologia offre possibilità fino a tempo faimpensabili. “I confini nazionali sono sempre piùstretti - ha spiegato Pastore - e una totaleconvergenza di tv, web, mobile e social networkconsente un sempre maggiore livello diinterattività. Oggi, qualunque operatore sulmercato dello sport, con qualsiasi livello di spesa,può comunicare verso target e stakeholder in termini

testuali, fotografici, video…”. Una tendenza cheriguarda anche i broadcaster: la loroframmentazione e, di conseguenza, la fortesegmentazione degli ascolti, ha portato alla nascitadi nuove audience e conseguenti inediteopportunità. Una case history su tutte, il Girod’Italia. I numeri dell’evento rendono superfluoqualunque commento: un giro d’affari di 110 milionidi euro (sia sul breve che sul medio-lungo termine),12,6 milioni di spettatori, copertura tv in 167 Paesi e5 continenti, oltre 2.000 operatori media da tutto ilmondo, 9.400 uscite stampa, 120.000 fan suFacebook, 6,3 milioni di visualizzazioni sulla fanpage di Facebook, 30.000 follower su Twitter,197.000 visualizzazioni durante il Giro.

Vok Dams Agency, il nuovo passa dagli‘Hybrid Events’ Colya M. Dams, ceo dell’agenzia tedesca VokDams, ha tenuto una lectio magistralis su un nuovotrend del live marketing: gli ‘Hybrid Events’, oeventi ibridi, definiti dallo stesso Dams come “unmix tra vita reale e pianeta virtuale”, dovequest’ultimo risulta composto di tre elementisintetizzati nella sigla MoSoLo: Mobile, Social,Local. “La comunicazione non è più ‘eventoriented’, ma è ‘participation oriented’, perché ildestinatario viene coinvolto in prima persona prima,durante e dopo l’evento stesso, in una logica nonpiù brand generated, ma user generated”. Ilconcetto di ‘eventi ibridi’ nasce da un’attentaosservazione dei contesti socio-demografici fattadall’agenzia tedesca nei numerosi Paesi in cui èpresente. Ne è emerso un panorama in cui ladimensione reale e quella virtuale si compenetranosempre più frequentemente, grazie anche alla


Mai Dire EventiMai Dire Eventi è una squadradi 50 operatori che lavora sulledinamiche di gruppo attraverso

team building, incentive, eventi sociali, outdoor trai-ning, animazione congressuale, convention, test dri-ve, roadshow e spettacoli di freestyle. La società ope-ra in Italia e all’estero e gestisce eventi anche daigrandi numeri.www.maidireeventi.it

Mou FactoryMou Factory realizza esperienze visi-ve uniche, attraverso la produzionevideo in qualsiasi tipologia e forma-to di materiale e la progettazione di

allestimenti tecnologici per la spettacolarizzazionedei contenuti. La capacità di trasformare creativa-mente l’immagine si combina con l’aggiornamentosulle novità tecnologiche.www.moufactory.it

New LightLight&sound servicesul mercato interna-

zionale da oltre 25 anni, New Light è una societàflessibile e competitiva grazie all’ottima interazionetra i servizi offerti: allestimento, noleggio e progetta-zione tecnica di impianti luci e audio. La società af-fianca e segue il cliente in tutte le fasi che portanoalla concretizzazione dell’evento.www.newlightitalia.it

Formazione, networking ele immancabili cerimoniedi premiazione dei BestEvents italiani ed europei.Tutto questo è Bea ExpoFestival

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diffusione delle tecnologie digitali, smartphone etablet in primis. Ma fondamentale è soprattutto lavia di accesso al web da device diversi, ovunque ci sitrovi. La possibilità, poi, di localizzare il propriopunto di interesse (luogo o persona) diventa unostrumento in più che le aziende possono utilizzarenelle proprie strategie di comunicazione, eventiinclusi. “I vantaggi degli eventi ibridi sono numerosi- ha concluso Dams -: generano awarenessattraverso social media, e micro-siti edengagement attraverso strumenti quali walls, QRCode, realtà aumentata, flashmob e urbanhacking”.

27Names, ‘Think globally, act locally’Ospitate sul palco del Bea Expo Festival inrappresentanza della industry internazionale, tredelle agenzie affiliate al network 27Names: laspagnola Karpa.net, Zandbeek CommunicationGroup, dai Paesi Bassi e WRG CreativeCommunication, dal Regno Unito. Accanto aqueste realtà, due aziende di spicco: eni e VolvoCar. Insieme per ribadire, innanzitutto, un concettoche ormai sembra tanto assodato dal punto di vistateorico quanto difficile da rendere realtà effettiva:l’integrazione degli eventi con gli altri mezzi dicomunicazione, ai fini della loro efficacia. Lo scopo del network 27Names è quello di crearecollaborazioni a livello internazionale, purmantenendo la propria autonomia locale. Da qui ilconcetto ‘think globally, act locally’: pensare ingrande e ragionare nell’ottica che qualunqueazione, video o pagina web possa esserevisualizzata o condivisa worldwide e, allo stessotempo, per le agenzie di eventi, agire a livellolocale, perché l’evento è per sua natura relazionale

e territoriale e ogni struttura conosce in profonditàil proprio mercato di riferimento. Come haspecificato Carlo Hermes, managing directorHermes & Partner, consulente eni e quest’annopresidente della giuria dell’EuBea: “La stessa naturadegli eventi sta attraversando una fase di profondocambiamento, anche grazie alla tecnologia. Oggimilioni di persone possono virtualmente parteciparea un evento, interagendo attraverso uno schermo, onon vedendosi del tutto”. E a proposito diintegrazione ha aggiunto: “Le agenzie devonocooperare tra loro e con gli altri attori in gioco, inmodo da poter offrire nuovi strumenti in rispostaalle esigenze dei clienti. La comunicazione non èmai un processo a senso unico”. Spazio, dunque, anetwork e partnership, ma facendo attenzione apreservare l’identità locale delle agenzie. Difficile,infatti, che uno stesso format possa essere replicato

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Parente FireworksParente Fireworks si pre-senta sul mercato interna-

zionale come punto di riferimento per la produzionee realizzazione di spettacoli ed effetti pirotecnici.Propone idee e soluzioni originali per la spettacola-rizzazione degli eventi tramite l’utilizzo di tecnologiee attrezzature all’avanguardia ed effetti su misura.www.parente.it

Philips SaecoSaeco, azienda specializzatanella progettazione e com-

mercializzazione di macchine da caffè espresso peruso domestico e professionale e di distributori auto-matici, ha sede principale a Gaggio Montano (Bo), inItalia, e in Romania. Saeco International Group è sta-ta acquisita nel 2009 da Royal Philips Electronics.www.saeco.philips.com

SermediaAllestire eventi tempo-

ranei, vivere gli spazi di una mostra, raccogliere leesigenze del cliente e trasformarle in realtà. Que-sto l’obiettivo di Sermedia, da oltre 20 anni attivanella progettazione e realizzazione di spazi per fiere,showroom, negozi e scenografie per eventi. Opera inItalia e Usa e ha joint venture in molti paesi esteri.www.sermedia.com

La prima giornata del BeaExpo Festival, con lapremiazione dei migliorieventi europei, ha vistocontenuti e affluenza dipubblico internazionale.All’EuBea hanno aderitoquest’anno 46 struttureda 12 Paesi

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SfingeSfinge èun’agen-

zia di spettacolo e promozione pubbli-citaria. È attiva nei seguenti ambiti:promozioni creative (di marchi e pro-dotti); spettacoli e intrattenimenti stu-diati per valorizzare le aziende spon-sor; progettazione e realizzazione distand per fiere e congressi; eventiideati per dare visibilità a marchi eprodotti.www.sfingesrl.it

STS CommunicationSTS Communica-tion nasce nel

1984. Oggi fornisce tecnologie pereventi tra cui schermi a led, sistemi divideo-proiezione, riprese tv e regie, mo-nitor lcd e plasma, show controller ewatchout per produzioni tv, moda, mu-sica ed eventi, affiancandosi al clientegià nelle fasi di progettazione e se-guendo ogni dettaglio.www.stscommunication.it

Turnè EventiTurnè Eventiè una società

che si rivolge ad aziende, agenzie, en-ti pubblici e associazioni e si occupadi organizzazione bar e catering pereventi. Nello specifico: progettazionee allestimento aree bar; servizi diaperitivo e catering; procacciamentoe coordinamento personale bar, ge-stione approvvigionamento prodotti;bar show.www.turnenightbar.com

V-LabV-Lab trasformaintuizioni creati-

ve in brillanti concept per eventifood&beverage, business, leisure,meeting, congressi con funny break eteam building culinari. Obiettivo: tra-durre in esperienze polisensoriali esi-genze di business tradizionalmenteconcepite. V-Lab è anche scenografie,arredi, luci, fiori, progetti, complemen-ti e oggettistica.www.vlabmilano.it

con pari successo e senza variazioni in più Paesi."Non si tratta di creare una grande industria singola- ha dichiarato Jos Feijen, strategy directorZandbeek Communication Group -; bisogna,piuttosto, avere molti partner in ciascuno dei Paesiin cui ci si trova a lavorare, perché essi conosconomeglio la realtà e il mercato locali”.

Agenzie-aziende, il ‘nodo’ è sullapartnershipIl confronto tra gli attori del mercato è entrato nelvivo la mattina del 24 novembre, quando sono salitisul palco esponenti di agenzie e aziende. Obiettivo:un dibattito ad ampio spettro, giocato sui temi piùspinosi ma anche sulle questioni più annose e difficilida risolvere, per le quali è necessario avere pazienza ecombattere con lo strumento del ‘fare cultura’,senza arrendersi mai. Come il tema dellapartnership: da anni le agenzie chiedono a granvoce di sedersi al ‘tavolo delle strategie’, di poterfirmare accordi pluriennali e di non essereconsiderate meri fornitori. Di evitare, cioè, di passareal vaglio degli uffici acquisti, con il rischio di esserescartate per particolari di poca importanza strategica,come il costo delle moquette utilizzate per rivestire lelocation (l’esempio è emerso durante il dibattito), o diveder scorporata la parte di organizzazione dallacreatività, sempre con un riconoscimento troppobasso del valore economico di quest’ultima. Delresto, se è vero che il mercato matura, è altrettantovero che anche le agenzie si fanno via via piùstrutturate e professionali. Dal confronto è emersoche il rapporto con le aziende è votato a parole alla

consulenza, ma, nei fatti, a “logiche mercenarie”,per usare le parole di Alfredo Accatino, direttorecreativo K-events.E se per Mario Giusti, presidente Bye Bye Baby,“l’agenzia rappresenta la stretta di mano del clientecon il consumatore e quindi, a monte, l’agenzia hail compito di discutere brief e obiettivi conl’azienda”, Valentina Saluzzi, partner DPR Eventi,ha sottolineato la velocità del mercato, letempistiche ristrette di consegna dei progetti e lamancanza di strategie a lungo termine comedeterrenti per la creazione di un rapporto di verafidelizzazione con i clienti.Il tutto in uno scenario in cui gli investimentisoffrono: Sergio Tonfi, corporate marketing ecommunication manager Philips, ha dichiaratocautela sugli investimenti in eventi a seguito dellaperdita di credibilità del nostro Paese a livellointernazionale; Fabrizia De Vita, responsabileadvertising istituzionale e progetti speciali Edison, haconfermato che nel 2012 l’investimento sull’onlineguadagnerà una quota del 20% sull’offline (compresigli eventi). Delle aziende presenti, solo eni, per vocedi Gianni Rapetti, brand events process manager, hadichiarato vero ottimismo, con una stima del +15%di investimenti aziendali nel 2012.

Expo 2015, ancora poca concretezza per leagenzie“Non si pensi che Expo 2015 sia la panacea di tutti imali per Milano e per l’Italia. E non è neppur vero,come è stato scritto, che siamo in ritardo conl’organizzazione, né che l’Esposizione Universale è

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ricordiamo, è il tema portante dell’edizione italianadell’esposizione e sarà affrontato su vari livelli:quello geo-politico, essendo uno dei maggiorproblemi di questo secolo, quello più relativo allasalute dell’individuo, e, infine, quello più legatospecificamente al territorio italiano. Per Expo 2015la vera partita inizia ora: quella dell’ideazione edell’organizzazione del grande evento. Perpromuovere le varie iniziative sono stati nominatidue commissari: uno è il sindaco di Milano,Giuliano Pisapia, nel ruolo di commissariostraordinario, e l’altro è il presidente della RegioneLombardia, Roberto Formigoni, commissariogenerale, a cui spetta la rappresentanzainternazionale e la definizione dei temi daaffrontare. Ma resta fondamentale il contributo del

un evento superato. Per parlare di Expo 2015bisogna prima sfatare i falsi miti che si sonoradicati in questi anni, e che hanno creato moltedelusioni”. Queste le parole, di impatto, con cuiRoberto Arditti, direttore comunicazione Expo2015, ha aperto la lectio magistralis al Bea ExpoFetsival. E, a uno a uno, ha destrutturato tali falsimiti: Expo rappresenta un grande evento, che creeràposti d lavoro, muoverà l’economia e daràun’enorme visibilità a Milano e a tutto il nostroPaese, ma a costo di saper ‘giocare’ bene le carte.“Il ritardo non c’è - ha continuato Arditti -, perchémancano tre anni e mezzo, e non si può certo direche Expo sia una manifestazione superata se Paesicome Brasile, Thailandia, Turchia e Russia si sonoappena candidati per il 2020”. La nutrizione, lo

Momenti del Bea ExpoFestival - Area Espositiva.Da sinistra in sensoorario: Il ‘bicigeneratore’di Gvst EventManagement, lo stand diEvent Media, il cateringdi Visconti Banqueting,cordini (sponsorizzatiCreo) e badge, lo stand diSTS Communication conla nuova applicazione perLed Barco Mitrix apavimento, il caffè diPhilips Saeco

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ENRICO BERTOLINONERI MARCORE

UBALDO PANTANIDEBORA VILLA

OMAR FANTINIGENE GNOCCHI

MAURIZIO CROZZALUCIANA LITTIZZETTO

PAOLO CEVOLIGIANNI FANTONI

PAOLA MAUGERIDARIA BIGNARDILUCA BIZZARRI &

PAOLO KESSISOGLUGEPPI CUCCIARIILARIA D’AMICO

MIRIAM LEONENATASHA STEFANENKO

CRISTINA PARODIGIOVANNI FLORIS

LUCA TELESEVICTORIA CABELLO

Artist Management-Testimonial-Guest StarForo Buonaparte 69 - 20121 Milanotel +39 02 89695251 - [email protected]

ROBERTA CAPUAPATRIZIA CAREGNATO

MADDALENA CORVAGLIAELISA TRIANISARAH FELBERBAUMALESSIA MARCUZZIENRICO PAPISABRINA NOBILEPIFJESSICA POLSKYFEDERICO RUSSOSABRINA DONADELALESSANDRO SAMPAOLIALESSIA VENTURAFABIO VOLOLIA CAPIZZILAURA GAUTHIER

VIRGINIA RAFFAELEBRENDA LODIGIANI

“TATA” ADRIANA CANTISANISIMONE DALLA VALLE

FRANCO LA CECLAMASSIMO PICOZZI

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mondo della comunicazione. “Dovete prenderel’iniziativa - ha dichiarato Arditti alle agenzie e aiprofessionisti in sala -. Siamo desiderosi di ricevereprogetti strutturati e realizzabili, che tengano contodel contesto storico in cui stiamo vivendo. Civogliono le idee: è una partita tutta da giocare,abbiamo bisogno di voi”. Il primo step di questopercorso riguarda il coinvolgimento di tutti isoggetti che parteciperanno concretamente a Expo.In un secondo momento si potrà pensare alle piùampie iniziative di coinvolgimento popolare, intesocome cittadinanza e visitatori. Per creare questa necessaria collaborazione, laCommissione Expo si è impegnata a tenerenell’ottobre 2012 un tavolo mondiale di

comunicatori, che, oltre a enfatizzare l’importanzadell’evento, avrà anche il compito di presentare ilnostro sistema di comunicazione. Le agenziepresenti alla lectio hanno accolto con positivitàl’invito di Arditti, mettendo però in evidenza alcunecriticità. La prima, sollevata dal presidente dellaConsulta degli Eventi Alessandra Lanza, riguardala necessità di avere, da parte della Commissione,obiettivi più chiari. Perché, di fatto, la concretezzae la chiarezza non sono, al momento, sufficienti.

ITC Eventi, guest star tra ‘decoro’ estrategiaSe è vero che ogni elemento deve essere coerentecon il concept dell’evento, anche una grande star

Gli stand del Bea ExpoFestival hanno occupato ilcortile interno e il PianoGiardino dello SpazioEventiquattro. Da sinistrain senso orario: ilpersonale allo stand diAgenzia Sfinge, unesempio delle proposte3e60events per gli eventi,il quad di Mai Dire Eventi,lo spazio espositivo diEvents & Exhibitions, ildisplay 3D holografico diLaser Entertainment

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e20SPECIALE BEA

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dello spettacolo, nel momento e nel posto nonopportuno, rischia di amplificare l’effetto ‘flop’. Manon solo. Scegliere il conduttore o il testimonialsbagliato per un evento può recare dannoall’artista e sono gli stessi personaggi dellospettacolo a voler evitare apparizioni fuori luogo. Sepoi consideriamo che oggi basta un telefonino percaricare in tempo reale un video o una foto con unqualunque commento, il gioco è fatto. La verità èche, moltiplicandosi in misura esponenziale leoccasioni di condivisione e di relazione, è semprepiù difficile controllare la notorietà in genere, delbrand o del personaggio stesso. Anche un piccolopasso falso, quindi, può portare nel baratro. El’ansia da prestazione sale. Per questo è necessarioaffidarsi a professionisti del settore, che sappianoconsigliare la guest star più adatta per tipologia dievento. Se ne è parlato al Bea Expo Festival conElena Sacco, amministratore delegato ITC Eventi,agenzia che rappresenta alcuni personaggi dispicco, tre dei quali hanno portato la propriatestimonianza sul palco della kermesse di ADCGroup: la conduttrice Roberta Capua, il comicoUbaldo Pantani e il criminologo Massimo Picozzi.ITC Eventi si rapporta direttamente con le agenzie dieventi: "Per noi è molto importante collaborare conle agenzie alla costruzione del progetto, ed essedevono fidarsi dei nostri consigli e suggerimenti.Tante volte, tuttavia, è difficile far capire ai clienti lemotivazioni di certe scelte: molti richiedono un

personaggio solo per la sua momentanea notorietà,generando un possibile danno sia per l'artista cheper l'evento "."Scegliere un personaggio per un evento è moltopiù complesso che sceglierlo per una campagna - haspecificato Capua -, perché, oltre alla bellezza e allasimpatia, entrano in gioco dinamiche che ruotanointorno alle competenze, alle conoscenze e allecaratteristiche del personaggio stesso. La guest stardeve anche sapersi relazionare con il management,con l'azienda, deve essere in possesso di requisitispecifici legati alla tipologia di evento proposto".Le stesse doti dell’artista vanno poi valorizzate inrelazione all’occasione, all’evento, al contesto e altarget, come ha sottolineato Pantani: “Saper dosareil linguaggio comico è un'arte. Se se ne abusa,esso perde di forza, autorevolezza ed efficacia”.Picozzi, invece, rappresenta una ‘sorpresa’: famosocome criminologo, è molto attivo anche negli eventie nella formazione, specie nei team building. È,infatti, un profondo conoscitore delle dinamiche digruppo e sa come gestire le crisi all’interno di unteam, ma anche come contestualizzare sentimentiquali la rabbia nei momenti di discussione.“Credo che per l'azienda possa essere un valoreaggiunto quello di chiamare un personaggio ingrado di infondere la giusta motivazione ai propridipendenti in un momento di difficoltà”, haconcluso Picozzi.

Lavazza, un medium per tutti gli obiettiviQuando è salita sul palco dell’Auditorium per parlaredell’evento come strumento di comunicazioneinternazionale, il vincitore del Bea Italia non era statoancora annunciato. Di lì a poco, però, avrebberitirato l’Elefantino d’Oro per il Best Event 2011:‘Lavazza - The Official Coffee of Wimbledon’,realizzato dall’agenzia Promoconvention - GruppoInput. Alessandra Bianco, responsabile relazionipubbliche Lavazza, ha tenuto una lectio magistralisillustrando alla platea come l’evento contribuisca acomunicare i valori di qualità, autenticità einnovazione nei quali il brand italiano si riconosce.Ma come rendere l’evento il più notiziabile ed

Ubaldo Pantani e Roberta Capua, personaggi dellospettacolo ospiti della tavola rotonda curata da ITC Eventisul valore delle guest star. A destra, Lia Capizzi,giornalista di Sky Sport 24 e moderatrice dell’incontro

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e20 SPECIALE BEA[bea expo festival 2011]

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efficace possibile? “Per noi - ha dichiarato Bianco -,l’elemento chiave consiste nel concepire l’eventocome un’esperienza ‘tridimensionale’, ossia comeuna reale brand experience, che fornisca all’utentel’occasione di vivere in prima persona l’eccellenza deiprodotti Lavazza, immergendosi con tutti e cinque isensi nell’universo del brand. Nel nostro caso, sitratta di un brand espressione di autenticità italiana,sia all’estero sia all’interno dei confini del Belpaese”.Molteplici gli obiettivi che Lavazza persegueattraverso gli eventi. Il Calendario Lavazza 2011,ad esempio, voleva incrementare il posizionamentopremium del brand e rafforzare il legame con lafotografia e l’arte; la presenza al Salone del Mobile2010 voleva comunicare la storia e l’expertise delmarchio nei sistemi a cialde attraverso una mostra eun libro, nonché raccontare i 20 anni di esperienzadell’azienda nel campo. Ultima, ma non certo perimportanza, la sponsorizzazione al torneo diWimbledon come caffè ufficiale. Come vedremonelle pagine seguenti, si è trattato di un eventodeclinato in modo originale e attraverso una serie diattività diverse ma legate dal medesimo obiettivo: far‘vibrare’ il brand tra le migliaia di spettatori deltorneo e tra le persone in coda ai cancelli del Club;comunicare e generare attenzione intorno a Lavazzaesprimendo il gusto, la qualità e l’empatiatipicamente italiani. E per il 2012? L’aziendaconfermerà l’impegno nel campo degli eventi,attraverso il rinnovo della sponsorizzazione aWimbledon e attraverso iniziative nell’ambito delSalone del Gusto in partnership con Slow Food. Nelmedia mix vi saranno diversi media, dagli eventi alweb, passando, ovviamente, per ‘sua maestà’televisione.

Gerebros, se la spettacolarizzazione èstrategiaSul palco dell’Auditorium di Spazio Eventiquattro,Renato e Salvatore Geremicca di LaboratorioCreativo Gerebros hanno parlato dispettacolarizzazione, definendola come “un insiemedi processi che permette il passaggio di informazionida un emittente a un ricevente, con un valore

qualitativo apprezzabile, e nel rispetto di tre macroparametri”. Vediamo quali. Innanzitutto,comunicare in modo spettacolare vuol direessenzialmente esprimersi in modo amplificato,dove con questo termine si intende la ricchezza disfumature, e in termini digitali, la quantità di dati einformazioni. Il secondo punto non è tanto creareemozioni, bensì suggestioni che spingano ilricevente ad attingere al proprio patrimonioesperienziale. Infine, il terzo macro-parametro: lamemorabilità, che non solo deve condurre alricordo del messaggio, ma anche incidere sulcomportamento di chi ha vissuto l’evento. Uno deiprocessi comunicativi aziendali che rispondeappieno ai parametri succitati è sicuramentel’Evento, il medium che è stato capace di ritagliarsiuno spazio preciso all’interno delle strategie dicomunicazione delle aziende, nonostante la crisivissuta dall’intero comparto. Uno strumentocomunicativo efficace e potente, il cui significato èlegato a cinque step che lo circoscrivono equalificano: i Livelli, il Valore Creativo e il ValoreArtistico Aggiunto, la Suggestività e laMemorabilità. A chiudere il cerchio, il SegnoEmotivo, le suggestioni capaci di attivare all’internodi ogni spettatore o partecipante le soggettiveemozioni, in qualità e livello assolutamenteindividuali. e

Agenzie internazionali, come la tedesca Vok Dams,hanno partecipato ai contenuti e alle cerimonie

del Bea Expo Festival 2011

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L’abbiamo conosciuta per eventi di grandeimpatto, quali la presentazione annuale del suoCalendario; eventi che, nell’ambito delle edizionipassate del Bea Italia, hanno conquistato ilconsenso della giuria e ottenuto Elefantini diprestigio. Stiamo parlando di Lavazza, azienda chefa dell’eccellenza italiana la propria bandiera e cheoggi si distingue per un progetto ben differentedalle faraoniche celebrazioni: un’operazione cheestende i confini concettuali dell’Evento e chereinterpreta la tradizionale idea di sponsorizzazionerendendo la stessa dinamica, esperienziale einterattiva. Insieme all’agenzia Promoconvention -Gruppo Input, Lavazza vince il Bea Italia 2011 conla sponsorizzazione di Wimbledon in qualità diOfficial Supplier. L’accordo con il torneo di tennispiù seguito al mondo (trasmesso in 180 Paesi, attraecirca 600.000 appassionati ogni anno) è su basetriennale a partire dal 2011 e si inserisce nell’ambitodi una strategia di internazionalizzazione dellamarca italiana. “I valori di Wimbledon sono molto affini a quelli diLavazza - dichiara Alessandra Bianco, publicrelations manager -: Cultura, Tradizione, Autenticitàed Eccellenza. Lavazza è un'icona del caffè in Italia enel mondo, Wimbledon è un’icona del tennis nel

Regno Unito e nel mondo. L’obiettivo primario dellasponsorizzazione è legato a un discorso diimmagine e product placement, voltoall’internazionalizzazione del brand. Ma soprattuttoè un’occasione per mostrare la versatilità deiprodotti e la capacità di Lavazza nel segmento‘Fuori Casa’, costruendo il bar di eccellenzaitaliana più grande del mondo. Non bisogna poidimenticare il lato business: il caffè viene venduto alcaterer che diventa, quindi, un cliente Lavazza”. L’accordo con Wimbledon prevede, ‘da copione’, ladistribuzione del caffè presso i 60 punti di serviziodell’Aeltc (All England Lawn Tennis and CroquetClub), inclusi 13 bar e ristoranti, tutte le areed’accoglienza, la sala stampa e le aree riservate agiocatori e funzionari di gara.

ALESSANDRA BIANCO,PUBLIC RELATIONSMANAGER LAVAZZA

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Ace CoffeeUN’OPERAZIONE INTEGRATA, VIVA, DINAMICA, IRONICA, COINVOLGENTE, ESPERIENZIALE...GLI AGGETTIVI PER DEFINIRLA SAREBBERO TANTISSIMI. TRA ESSI, SICURAMENTE‘SORPRENDENTE’: LAVAZZA - THE OFFICIAL COFFEE OF WIMBLEDON HA INFATTI SORPRESO LA GIURIADEL BEA ITALIA, CHE NE HA DECRETATO IL TRIONFO, ATTRIBUENDO ALL’EVENTO IL TITOLO DI BESTEVENT 2011. INSIEME A LAVAZZA, L’AGENZIA PROMOCONVENTION - GRUPPO INPUT.

DI CHIARA POZZOLICOVER STORY[lavazza - the official coffee of wimbledon]

‘Puraforma cup’, credit: Graham Flack per Lavazza The Official Coffee of Wimbledon

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Campagna stampa diArmando Testa per lasponsorizzazione diLavazza in qualità diCaffè Ufficiale diWimbledon

eDetta così, però, sembra una semplice distribuzionedi prodotto. Lavazza e Promoconvention - GruppoInput, invece, hanno fatto molto di più. Il progettomerita di essere spiegato. Vediamolo nel dettaglio.

L’IRONIA CHE ACCENDE IL BRANDIl prestigio, la tradizione e la popolarità del torneonon sono da mettere neanche in discussione. Sonovalori che, insieme a quelli di autenticità e dieccellenza di Lavazza, hanno decretato la fattibilità ela coerenza dell’accordo di sponsorizzazione. Aquesti, però, l’azienda ha aggiunto un ingrediente inpiù: l’ironia. La distribuzione del prodotto, nonchél’allestimento delle aree di ristoro, fino alla campagnainternazionale cross media (tv, stampa, affissione,promocard e altri materiali btl) a firma ArmandoTesta, sono state improntate a uno spirito ironico maallo stesso tempo attento all’eleganza e allaprecisione tipica del ‘british style’. Uno spirito che ha permesso a Lavazza di far vivere evibrare il brand tra gli spettatori e gli appassionati ditennis, puntando sul coinvolgimento del pubblico esull’empatia tipica degli italiani. Dal 20 giugno al 3luglio 2011, ‘armata’ di tutto il proprio repertorio direferenze (dall’espresso alle specialità calde e fredde,

fino alle novità ‘Lavazza Iced Latte’ e ‘LavazzaAmaretto Espresso’ create per Wimbledon), Lavazzaha innanzitutto presidiato i 60 punti di servizio conoltre 200 macchine da caffè e tre caffetteriecompletamente brandizzate. Tra queste, la ‘Baseline’, dove una videoinstallazionedi 10 metri in videografica 3D ha ricoperto le pareti. Ilvideo rimandava le immagini di un simpatico coffee-match (già protagonista dello spot di Armando Testa)tra due tazzine e un chicco di caffè, seguito, con ilclassico movimento destra-sinistra e viceversa, da unpubblico di cucchiaini.Lavazza ha presidiato non solo gli spazi interni alClub, ma anche l’esterno. Qui ha preso vital’operazione ‘We Are the Queue - powered byLavazza’ (20-25 giugno), con attività di sampling edengagement dedicate agli appassionati disposti a oredi coda per acquistare i biglietti.“Con ‘We are the Queue’ - spiega Bianco - abbiamoregalato un attimo di grande svago e puro relax allemigliaia di persone che ogni giorno attendevanodiligentemente fuori dal circuito. A Wimbledon la‘Queue’ (trad. ‘coda’, ndr) è un’istituzione e Lavazzane è entrata a far parte con grande spirito diinnovazione. Tutto ciò anche attraverso il sito

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COVER STORY[lavazza - the official coffee of wimbledon]

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dedicato, contenente tutte le informazioni sulleattività messe in ‘campo’, e i contest virtuali in cuisono stati messi in palio i biglietti per i match piùprestigiosi”. Le persone in coda, inoltre, sono state invitate daipromoter Lavazza (tutti rigorosamente italianiresidenti a Londra) a scaricare l’applicazione tramiteiPhone o iPad e a rispondere ad alcune domande sultennis. In palio, inutile dirlo, i biglietti per la finalemaschile. All’esterno del Club, la caffetteria è diventata una‘roulotte airstream’ con una ‘bolla-lounge’ con

sedute-sacco piene di caffè. Le attività di engagementhanno coinvolto gli astanti con curiosi contest come il‘racket cup’ e il ‘tennis crocket’, con racchette e portea forma di tazzine. “I vincitori - precisa Bianco - hannopotuto trascorrere 15 minuti all’interno della LavazzaQueue Lounge, un ambiente confortevole dovepoter gustare un Cremespresso, una Granita, unMokaccino... mentre il loro posto in fila venivamantenuto da un membro del team Lavazza”. Il 24 giugno mattina, inoltre, si è svolto un torneo tra ibrand ambassador Pat Cash e Annabel Croft, che sisono sfidati e hanno sfidato il pubblico in un mini-torneo di ‘racchettoni’. “È stato molto divertentevedere Pat Cash, ex campione australiano vincitore diWimbledon nel 1987 e Annabel Croft, ex tennistainglese e commentatrice della tv britannica, mettersiin gioco per guadagnarsi un Cremespresso Lavazza!”.

SFIDA CROSS MEDIACome abbiamo già accennato, l’operazione ha avutoun supporto media molto rilevante. Lo spotdell’agenzia Armando Testa (15” su internet e suicanali sportivi internazionali), racconta con la tecnicadel passo uno un’avvincente partita tra due tazzine dicaffè Lavazza sotto lo sguardo attento di una platea dicucchiaini. Il claim recitava: ‘Enjoy the Real ItalianEspresso Experience At Wimbledon’. I soggetti stampae affissione, invece, presentavano l’immagine di unchicco di caffè trasformato in pallina da tennis. La sfida di Lavazza si è giocata anche sulla rete: il sitoLavazza.com/wimbledon, oltre a informare sulleattività poste in essere, presentava la sezione ‘We Are

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[lavazza - the official coffee of wimbledon]

Sul palco del Bea Italia2011, Alessandra Bianco(a sinistra) e GillesMorange, chief operatingofficer Promoconvention(a destra), ritirano il primopremio per il MigliorEvento italiano

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‘Lavazza - The OfficialCoffee of Wimbledon’ èprimo premio Bea Italia2011. L’azienda haattivato una presenzadinamica al torneo,improntata sull’ironia esull’empatia con ilpubblico

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the Queue’, con i feed che gli utenti in coda postavanodirettamente tramite applicazione iPhone. Il concorso‘Lavazza Queue Contest’, invece, offriva la possibilitàdi vincere alcuni biglietti. Stesso meccanismo suFacebook (http://www.facebook.com/Lavazza), dove ipartecipanti alla coda virtuale concorrevanoall’estrazione di biglietti e premi messi in palio daLavazza. “Wimbledon è stato vissuto come una ‘social occasion- interviene Bianco -. La condivisione di esperienze eimmagini è stata parte fondamentale dell’operazionedi sponsorizzazione. Tutti i partecipanti ‘in coda’ hannoavuto la possibilità di postare, grazie all’App, i propricommenti e le fotografie e di interagire con gli altriutenti, sia che fossero anch’essi in coda o seduticomodamente sul divano di casa”.

IL GIOCO DI SQUADRAPer questo progetto, Lavazza ha creato un teaminterfunzionale composto da persone dell’Headquartere della consociata UK, capitanato dalla project leaderMonica Balocco, che in azienda ricopre il ruolo diresponsabile marketing Away From Home Lavazza. “Èstata un’ottima prova di gioco di squadra - confermaBianco -: sono state coinvolte diverse funzioni internecome il marketing, le pubbliche relazioni, l’advertisinge il media planning, e la consociata inglese ci ha datoun apporto importante nella gestione dell’evento,specie dal punto di vista commerciale e logistico”. Promoconvention - Gruppo Input ha affiancatol’azienda in ogni fase dell’evento, fin dalla suaideazione e progettazione. “Con l’agenziacollaboriamo con successo già da qualche anno. Perquesta operazione si è occupata sia dello studiocreativo delle due caffetterie sia delle attività legate aWe Are the Queue”.

TIRANDO... LE SOMMEI risultati dell’operazione sono stati sorprendenti e inumeri parlano da sé: oltre un milione di caffèserviti, copertura stampa di oltre 360 articolipubblicati principalmente in Uk e Italia, oltre a unincremento della brand awareness, della percezionedel brand Lavazza in termini di innovazione, prestigio edistintività e un’ottima visibilità della campagnastampa. “Abbiamo vinto la sfida di offrire più di unmilione di caffè sempre perfetti! Siamo riusciti a creareun progetto molto apprezzato anche grazie al

supporto di una campagna pubblicitaria dedicata allapartnership e pianificata su Londra e di un’attivitàstampa che ha garantito ottima visibilità soprattuttonei Paesi focus, Regno Unito e Italia”. La sponsorizzazione di Lavazza prosegue. Cosa èdunque lecito aspettarsi per le prossime edizioni deltorneo? “A luglio scorso, appena rientrati dalla primaavventura a Wimbledon, ci siamo messi al lavoro per il2012 - conclude Bianco -. Non possiamo ancorasvelare nulla, ma ci saranno numerose sorpresededicate agli appassionati di tennis... e non solo!”.

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Tornei di ‘racket cup’ e ‘tennis crocket’ peringannare l’attesa dellepersone in coda aWimbledon. L’attività faparte del contest ‘We Arethe Queue’

e[ SCHEDA TECNICA ]

Organizzatore: Promoconvention - Gruppo Input(www.promoconvention.it).Cliente: Lavazza.Data: 20 giugno-3 luglio (caffetterie), 20-25 giugno(‘Queue’ engagement).Target: Pubblico, frequentatori di Wimbledon.Location: Londra, Wimbledon.Obiettivi: Far ‘vibrare’ il brand tra i 600.000 spettatoridel torneo e le persone fuori dai cancelli del Club; gene-rare attenzione intorno al brand con la qualità, l’empatiae il gusto tipicamente italiani.Credit: Federico Ronco e Alessandro Costa (ideazione),Federico Ronco ed Elisa Italiani - InputLab (regia), FabioCastelli (producer), Monica Arati e Ambra Anelli (sceno-grafie), Promoconvention (logistica), Marco Tufariello (di-rettore tecnico), Mostre & Fiere (strutture, scenografie),Black (audio, luci), InputLab (video).[

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Tutto esaurito alla cerimonia del Bea Italia2011, il Premio dedicato alla migliore creativitàitaliana. Allo Spazio Eventiquattro, l’affluenza dipubblico è stata sorprendente. Agenzie, aziende eprofessionisti della event industry, per un totale dicirca 450 persone, hanno partecipato con calore alla‘maratona’ di ADC Group. La serata si è tenuta nella Sala Collina, il cui passaggiodall’area espositiva è stato guidato da unatensostruttura allestita ad hoc (Csc Allestimenti), che hacreato un ‘continuum’ con la zona dedicata agli stand eagli espositori del Bea Expo Festival.Schierati in prima fila, i 31 giurati italiani, rappresentatidal presidente Gianni Rapetti, brand events processmanager eni. Sono loro che, riunitisi in sede plenaria loscorso 4 ottobre presso Atahotel Expo Fiera (Rho-Pero,Milano), hanno decretato i vincitori di questa ottavaedizione del Premio (sistema di votazione: Telemeeting). La scenografia del palco (a cura di Magrada/Transformit) era votata alla luce e a forme essenziali edi grande impatto, grazie all’utilizzo di materialileggeri e versatili. Con la sua voce e il suo talento, l’eclettica PaolaMaugeri ha condotto la serata e annunciato i vincitori,firmando la presentazione sia del Bea Italia chedell’European Bea. Comuni alle due cerimonie anche laregia (LusoFilm di Luigi Ferreri) e gli altri partner (audio:

Mpr; video: Sts Communication; luci: New Light; sigle,jingle e grafiche video: Mou Factory). La cerimonia del Bea Italia, tradizionalmentesoprannominata ‘maratona’ per l’entità dei premiassegnati, è stata ‘spezzata’ dall’intrattenimentomusicale di Francesca Monechi e la sua band, e da unrinfresco di Visconti Banqueting.

PRIMO PREMIO BEA ITALIAPromoconvention-Gruppo Input per LavazzaChe gli eventi stiano cambiando identità, assorbendoe mutuando linguaggi da altri media e che, allostesso tempo, il confine tra le tipologie dei mezzi dicomunicazione si faccia sempre più indefinito edifficile da tracciare, è dimostrato anche dai vincitoridel Best Event Awards, il Premio che, da sempre,rappresenta un ottimo osservatorio di mercato.L’anno scorso ha trionfato un evento unconventionale low budget (‘Auditorium’, agenzia Jwt Italia perHeineken Italia); quest’anno, invece, un progetto acavallo tra la sponsorizzazione e l’evento vero eproprio, difficile persino da classificare all’interno diuna delle tipologie previste dal bando. Stiamoparlando di ‘Lavazza - The Official Coffee ofWimbledon’, firmato dall’agenziaPromoconvention - Gruppo Input che, con questaproduzione, sarà, per dodici mesi, detentrice

PRESIDENTE GIURIABEA ITALIA 2011:GIANNI RAPETTI,BRAND EVENTS PROCESSMANAGER ENI

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Sul podio integrazione,spettacolarità e creatività

IL BEA RAPPRESENTA, DA SEMPRE, UN OTTIMO E PUNTUALE OSSERVATORIO SUL MERCATO DEGLIEVENTI E SULLA CREATIVITÀ DELLE AGENZIE. ALL’EDIZIONE 2011 TRIONFA PROMOCONVENTION - GRUPPOINPUT CON UN PROGETTO, PER LAVAZZA, A CAVALLO TRA L’EVENTO E LA SPONSORIZZAZIONE, A CONFERMADI COME IL MEDIUM STIA CAMBIANDO LINGUAGGI E IDENTITÀ. VI OFFRIAMO UNA PANORAMICA DELLACERIMONIA E DEI PREMI ASSEGNATI.

DI CHIARA POZZOLISPECIALE BEA[bea italia 2011]

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BEA ITALIA 2011 - LA GIURIA

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1) Filippo Agnello, ad Mattel Italy; 2) Alessandra Albretti, resp. comunicazione periodici, radio e digital Mondadori; 3) Susanna Aldinio, scenografo tv X Factor;4) Elena Aniello, dir. mktg strategico Gruppo Amadori; 5) Alessandra Bianco, resp. relazioni pubbliche Lavazza; 6) Andrea Campelli, dir. comunicazione, mediae relazioni esterne Conad; 7) Paolo Carnevale Baraglia, manager of demand programs, digital & database mktg - dir. mktg & communications Ibm Italia;8) Alberto Cassone, membro Consulta degli Eventi - AssoComunicazione; 9) Gianni Davi, buyer, resp. per categoria eventi & convention e sponsorizzazioniUniCredit Group; 10) Francesco Delzìo, dir. relazioni esterne e affari istituzionali Piaggio; 11) Mario De Nisi, resp. gestione eventi Class Editori; 12) Fabrizia DeVita, resp. adv istituzionale e progetti speciali Edison; 13) Luca Di Nardo, resp. comunicazione Enel; 14) Claudia Erba, resp. adv b.u. consumer Wind; 15) BeppeFacchetti, presidente Assorel; 16) Alberto Federici, resp. corporate identity Unipol; 17) Gabriella Gemo, resp. corporate image Intesa Sanpaolo; 18) FrancescaGuerra, brand & communication manager LG Electronics Italia; 19) Marcella Logli, resp. communication - mktg direzione top clients Telecom Italia; 20) GiovannaMaggioni, direttore generale Upa; 21) Claudio Plazzotta, giornalista ‘Italia Oggi’; 22) Grazia Maria Rita Pofi, resp. relazioni pubbliche ed eventi Ferrovie delloStato Italiane; 23) Marco Pontini, dir. gen. mktg e commerciale Radio Italia; 24) Gianmaria Radice, dealer mktg and events manager Bmw Group Italia;25) Enrica Roddolo, giornalista ‘Il Mondo’; 26) Annamaria Ruffini Cmp, membro comitato esecutivo Federcongressi&eventi; 27) Sergio Tonfi, corporate mktg &communication manager Philips; 28) Aldo Torchio, resp. internet communication, events and sponsorship Vodafone Italia; 29) Vito Joseph Zappalà, resp.ecomunicazione e immagine Autostrade per Italia/Atlantia; 30) Paola Zuzzaro, event manager Beiersdorf.

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dell’ambito Elefantino d’Oro per la migliorecreatività italiana. Il progetto ha preso vitaproprio a Wimbledon, in occasione della primasponsorizzazione di Lavazza come caffèufficiale della manifestazione e ha previsto unaserie di attività mirate sia alla visibilità delprodotto sia all’intrattenimento delpubblico, in un’ottica giocosa e ironica e conl’obiettivo di comunicare la passione, laqualità, l’empatia, il gusto e, quindi, lariconoscibilità, del brand italiano. Diversificatigli interventi ‘sul campo’: decine di punti di

Salvatore Sagone, presidente ADC Group e ideatoredel Premio, sul palco del Bea Italia 2011 con laconduttrice Paola Maugeri (Spazio Eventiquattro,Milano, 24 novembre 2011)

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servizio e tre caffetterie. Nella principale, la Baseline, lepareti erano coperte da una videoinstallazione di 10metri che riproduceva un avvincente ‘coffe-match’ invideografica 3D tra due tazzine con un chicco di caffè,alla presenza di un pubblico di... cucchiaini. L’esterno,invece, è diventato la cornice di ‘We are the Queue’,con attività di sampling ed engagement (‘racket cup’ e‘tennis crocket’ con racchette e porte a forma ditazzine, tennis-quiz su iPad) dedicate agli appassionatidisposti a ore di coda per acquistare i biglietti deltorneo di tennis. L’evento, così concepito, ha garantitoa Lavazza un grande ritorno di immagine. Asupporto, campagna adv di Armando Testa, sito web,iniziative su Facebook, iPhone e iPad, per un totale di430 uscite stampa in tutto il mondo. ‘Lavazza - TheOfficial Coffee of Wimbledon’ ha favorevolmente

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Barilla G. e R. Fratelli è la Best Event Company 2011. L’azien-da di Parma vince questo importante riconoscimento in virtù deiprogetti con i quali si è distinta. Innanzitutto il primo premio nel-la tipologia Evento Green: ‘Buono per te, sostenibile per l’am-biente. L’alimentazione sana che fa bene al Pianeta’. Firmatodall’agenzia Bye Bye Baby (BBB), il progetto aveva l’obiettivo di sen-sibilizzare il target sul ciclo di vita e sull’impatto ambientale dei ci-bi, grazie agli insegnamenti virtuosi del modello della Doppia Pira-mide Alimentare e Ambientale (elaborata dal Barilla Center for Foodand Nutrition) e attraverso un percorso di edutainment studiato adhoc. Ugualmente realizzato da Bye Bye Baby è l’evento ‘Casa Baril-la’, primo premio nella tipologia Roadshow/Evento Itinerante. Sullascia dell’ormai famosa brand communication idea ‘La Gioia di stareinsieme’, l’evento ha replicato in otto città italiane il format di unagiornata di festa e armonia da vivere con la propria famiglia e i pro-pri amici, tra gare di cucina, seminari, corsi, degustazioni e laboratoriper bambini. Firmato invece da Egg Events, il ‘Tour Piccolini Barilla2010’, secondo premio nell’eccellenza ‘Notorietà/Ritorno Stampa’. Unevento che, con l’obiettivo di costruire brand awareness intorno al ‘nuo-vo’ posizionamento di Piccolini e di creare un legame emotivo tra il brande il core target, ha fatto tappa nei centri commerciali per offrire ai bam-bini e alle loro famiglie il piacere di un pasto tra gioco e informazione.La cifra stilistica degli eventi Barilla è quella di voler, ogni volta, ricreareun mondo nel quale il target possa vivere i valori del brand e fare espe-rienza della comunicazione di marca. Una cifra creativa che, come dimo-strato al Bea Italia, risulta vincente.

[ BEST EVENT COMPANY 2011: BARILLA G. E R. FRATELLI ]

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EVENTO PREMIO AGENZIA‘Buono per te, sostenibile per l’ambiente’ 1° Evento Green Bye Bye Baby‘Casa Barilla’ 1° Roadshow/Evento Itinerante Bye Bye Baby‘Tour Piccolini Barilla 2010’ 2° Notorietà/Ritorno Stampa Egg Events

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impressionato la giuria del Bea Italia per la suaversatilità e per lo spirito e l’ironia con cui ilbrand, insieme all’agenzia, ha deciso dicomunicare la propria presenza a uno degliappuntamenti più seguiti, ma anche più ‘britishstyle’, del panorama sportivo, facendo delcoinvolgimento del pubblico uno dei maggioripunti di forza del progetto. Grazie allediversificate attività poste in essere, inoltre,Promoconvention - Gruppo Input hatrasformato una sponsorizzazione in un pianointegrato ed esperienziale, in un Evento conla ‘E’ maiuscola.

SECONDO PREMIO BEA ITALIAAlphaomega per Roma CapitaleRoma, inutile dirlo, è ricca di siti di grandissimo valorearchitettonico e storico. Luoghi che, da soli,possiedono e trasmettono un’enorme forzacomunicativa. Si immagini, dunque, cosa possanodiventare se opportunamente valorizzati con i giustistrumenti e secondo il giusto concept creativo. È ilcaso dell’evento salito sul palco del Bea Italia 2011per ritirare il secondo premio. Idea e tecnologia,

mixate insieme, hanno così decretato il successo di‘Colosseum on Fire’, realizzato dall’agenziaAlphaomega per la municipalità di Roma, RomaCapitale. L’evento ha presentato il Colosseo, unadelle architetture più riconoscibili al mondo, in unaveste inedita e spettacolare, invaso dalle fiamme e inpreda a un mastodontico incendio. Un effettoverosimile al punto da indurre i passanti e gli abitantidelle zone limitrofe ad allertare i vigili del fuoco!‘Colosseum on Fire’ ha previsto tre giorni diinstallazione artistica, dal 17 al 19 settembre 2010.L’evento è stato voluto da Roma Capitale per portarein primo piano a livello mondiale l’immensopatrimonio storico-culturale della Città Eternaattraverso un luogo legato all’idea di rinascita e dirinnovamento. L’installazione, infatti, realizzata conun articolato gioco di specchi e proiezioni, ha messoin scena un avvenimento dall’alto potenzialeevocativo e simbolico: l’idea di ‘renovatio’, scaturitada un primo scioccante impatto, e veicolo di unameditazione sul presente e sul rinnovamento.L’evento, al quale hanno assistito oltre 500.000persone nell’arco dei tre giorni, ha ottenuto unagrande eco mediatica su tv e stampa a livello

La hostess che haconsegnato i premi durante la cerimonia del Bea Italia 2011 è della ‘squadra’ di Lazzaretti Top Service

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Secondo premio Bea Italia 2011:‘Colosseum on Fire’.Agenzia: Alphaomega.Cliente: Roma Capitale

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[IL PALMARES - BEST EVESOCIETÀ CONCORRENTE BEA ITALIA 1° PREMIO 2° PREMIO 3° PREMIO TOTALE PREMI PUNTEGGIO

1. AlphaomegaBea Italia: Colosseum on Fire 2°Congresso/Convegno: Ibac Roma 2011 •Evento Culturale: Colosseum on Fire •Evento per Azienda Non Profit/Sociale: The Bulgari Express for Save the Children •Audio/Video/Luci: Celebrazioni 21/4 - Roma Amor •Media Mix: Terzo Tempo Peroni •TOTALE: 2° ••• • • 6 222. GEM FonemaEvento BtoB: Telecom Convention Top Clients 2011 •Evento Unconventional: Vodafone One Cent •Fiera: Telecom Italia Future Lab. ‘Il Futuro è adesso’ •Incentive/Team Building: Enel l’energia ci prende gusto •Lancio di Prodotto/Servizio: Enel flagship store Milano •Roadshow/Evento Itinerante: Enel ritorno al futuro - Electric Race •Audio/Video/Luci: Nuova BMW Serie 6 Cabrio. Tutto Scorre •TOTALE: •• •••• • 7 193. K-eventsEvento BtoB: Hotpoint - The Movie •Evento Interno/Convention Aziendale: 5° Anniversario Metinvest •Allestimento/Scenografia: Swarovski - Fashionation •Regia: 75° Anniversario Shakhtar Donetsk •TOTALE: ••• • 4 174. BBB (Bye Bye Baby)Evento Green: Buono per te, sostenibile per l’ambiente •Roadshow/Evento Itinerante: Casa Barilla •TOTALE: •• 2 104. MailanderNotorietà/Ritorno Stampa: Il nuovo Museo Nazionale dell’Automobile di Torino •Ambientazione Territoriale: Il nuovo Museo Nazionale dell’Automobile di Torino •TOTALE: •• 2 104. NinetynineLocation/Ambientazione: Auguri Vespa! 65° anniversario •Evento per i 150 anni Unità d’Italia: Auguri Vespa! 65° anniversario •TOTALE: •• 2 104. ProdeaLancio di Prodotto/Servizio: Evento lancio Ceres Freedom Bottle •Innovazione Tecnologica: Cerimonia di Apertura Wac Torino 2011 •TOTALE: •• 2 104. Promoconvention - Gruppo InputBea Italia: Lavazza - The Official Coffee of Wimbledon 1°TOTALE: 1° 1 104. Spencer & LewisWeb Event/Evento Media: BeGood - Gli Angeli invadono la Terra •Evento Integrato: BeGood - Gli Angeli invadono la Terra •TOTALE: •• 2 1010. La BucciaEvento BtoB: Next Dimension •Audio/Video/Luci: Next 3Dreams •Media Mix: La Notte dei Pubblivori Ridens •TOTALE: • • • 3 811. Let’s Go EventsBea Italia: Sony Ericsson 100% Android 3°Evento Low Budget: Sony Ericsson 100% Android •TOTALE: 3° • 2 712. ArtmediamixEvento Pubblico: Gay Village 10a edizione •TOTALE: • 1 512. EdisonEvento Ecosostenibile: Edison - Change the music •TOTALE: • 1 512. In AdvEvento Interno/Convention Aziendale: eni al Louvre, ‘L’antichità sognata’ •TOTALE: • 1 512. MenCompnayEvento Unconventional: Gazzetta Summer •TOTALE: • 1 5

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ENT AWARDS ITALIA 2011]SOCIETÀ CONCORRENTE BEA ITALIA 1° PREMIO 2° PREMIO 3° PREMIO TOTALE PREMI PUNTEGGIO

12. MinimegaEvento Sportivo: Nissan Sport Adventure Sup Venice 2011 •TOTALE: • 1 512. MovantiaEducational/Formazione: Ddive 2011 •TOTALE: • 1 512. Piano BCelebrazione/Ricorrenza: Nivea 100 anni per la pelle per la vita •TOTALE: • 1 512. XCommIncentive/Team Building: Space in motion •TOTALE: • 1 512. Young & Rubicam Brands/WundermanIdea Creativa: Pirata Inside •TOTALE: • 1 521. DPR EventiEvento Interno/Convention Aziendale: Convention Vodafone Business ‘Protagonisti del Futuro’ •Regia: ‘In Crescendo’ Convention Assicurazioni Generali 2011 •TOTALE: • • 2 321. EventuallyLancio di Prodotto/Servizio: Samsung - The Excellent Experience •Allestimento/Scenografia: Samsung@ Festival Internazionale del Film di Roma •TOTALE: • • 2 323. ALL CommunicationIdea Creativa: Advantix Running 2011 •TOTALE: • 1 223. Egg EventsNotorietà/Ritorno Stampa: Tour Piccolini Barilla 2010 •TOTALE: • 1 223. Guest SystemRoadshow/Evento Itinerante: Tour mostra ‘Il cane a sei zampe’ •TOTALE: • 1 223. Ing DirectEvento per Azienda Non Profit/Sociale: Accendi il Futuro •TOTALE: • 1 223. Mediagroup98 Soc. Coop.Location/Ambientazione: Verba volant, scripta manent? •TOTALE: • 1 223. OgilvyActionCelebrazione/Ricorrenza: I AM IMA 50 years of passion •TOTALE: • 1 229. AdverteamIdea Creativa: Nivea Vespa Taxi •TOTALE: • 1 129. Davide Campari - MilanoCelebrazione/Ricorrenza: Campari per la Vogue Fashion’s Night Out •TOTALE: • 1 129. Input Eventi e Comunicazione - Gruppo InputMedia Mix: Una vita da protagonista •TOTALE: • 1 129. MAC Group e The Round TableAllestimento/Scenografia: BTicino My life is •TOTALE: • 1 129. MILRegia: Azimut 3° Decennio: Dimensione Futuro •TOTALE: • 1 129. SinergieLocation/Ambientazione: Evento Sinergie •TOTALE: • 1 1

Legenda: • Tipologia • Eccellenza • Special Award: Innovazione Tecnologica, Ambientazione Territoriale, Evento Integrato, Evento 150 anni Unità d'Italia.Nota: Per stilare la classifica della Best Event Agency a ogni premio è stato attribuito un punteggio.

Bea Italia: 1° premio: 10 punti; 2° premio: 4 punti; 3° premio: 2 punti.Awards: 1° premio: 5 punti; 2° premio: 2 punti; 3° premio: 1 punto.

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internazionale. Le immagini del Colosseo in fiammesono state riprese da emittenti quali Cnn e Bbc; 300articoli stampa, inoltre, hanno dato spazio alla notizia.L’evento di Alphaomega sancisce, anche al Bea Italia2011, la centralità della spettacolarizzazione comeelemento portante. A patto, come in questo caso, chela si ‘sappia 'giocare' con coerenza e rispondendo,sempre, a un’idea creativa forte e a un conceptuniforme agli obiettivi di comunicazione.‘Colosseum on Fire’ ha vinto anche il primo premionella sua tipologia, Evento Culturale.

TERZO PREMIO BEA ITALIALet’s Go Events per Sony Ericsson ItaliaUn Evento Low Budget (questa la categoria diiscrizione) è salito anche quest’anno sul podio delBea Italia, sbaragliando i concorrenti grazie a un’ideacreativa forte e di grande spirito e originalità. Con‘Sony Ericsson 100% Android’, l’agenzia Let’s GoEvents è riuscita a trasformare la volontà di SonyEricsson Italia di aumentare la penetrazione deglismartphone e di accrescere la notorietà del brand nel

segmento attraverso un progetto che, con budgetlimitato, ha ottenuto un Roi superiore al 900%. Datigli obiettivi di Sony, l’agenzia ha voluto andare oltre:fare in modo che ci fosse un luogo dove tutti, madavvero tutti, fossero in possesso di Sony Xperia X8 epotessero utilizzarlo liberamente. Ebbene, la scelta èricaduta su una piccola località di 76 anime inprovincia di Pavia. Villa Biscossi è diventato così il‘Comune più connesso d’Italia’. Il 27 novembre2010 gli abitanti, invitati preventivamente dalSindaco con tanto di lettera recapitata a casa, si sonopresentati in piazza per ricevere ciascuno un modellodel nuovo smartphone abbinato a due mesi diabbonamento flat. L’evento, che ha previsto ancheuna sorta di incontro per illustrare le funzionalità e lecaratteristiche ‘easy to use’ di Xperia, si è svolto in unclima familiare, alla presenza delle autorità del luogoe di molti dipendenti Sony Ericsson, accorsi perassistere alla consegna. Oltre all’azione ‘one shot’,l’iniziativa ha avuto un risvolto sociale di grandevalore, poiché ha dato agli abitanti di un piccolocomune la possibilità di connettersi alla rete,

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Alphaomega è la Best Event Agency 2011. L’agenzia romana presenta quest’anno un palmares d’ec-cellenza e si distingue non solo per la quantità dei riconoscimenti, ma anche e soprattutto per la va-rietà delle tipologie interessate. Una versatilità, dunque, che ha trovato espressione in diversi ambiti.Innanzitutto il secondo premio assoluto ‘Colosseum on Fire’, iscritto come Evento Culturale (tipolo-gia nella quale ha ottenuto il primo premio) e che ha espresso, per Roma Capitale, il massimo dellaspettacolarizzazione possibile, tale da essere notato anche oltre i confini nazionali.A seguire, ‘Ibac Ro-ma 2011’, primo premio ‘Congresso/Convegno’, un evento che ha esaltato l’identità cosmopolita di Ro-ma Capitale e, soprattutto, le sue molteplici potenzialità volte a implementare un futuro fatto di svilup-po del territorio grazie all’impegno dell’amministrazione e al coinvolgimento di grandi realtà aziendali.‘Evento per Azienda Non Profit/Sociale’ e primo in questa tipologia è, invece, ‘The Bulgari Express forSave the Children’, un evento di grande valore narrativo e simbolico, che ha concretizzato l’impegnoumanitario di Bulgari attraverso la ricostruzione di una ‘Bulgari Station’, punto di partenza del Bulgari Ex-press, convoglio carico di aiuti. Passando alla tipologia Evento Pubblico, invece, troviamo‘Celebrazioni21/4 - Roma Amor’, terzo premio per eccellenza Audio/Video/Luci: uno spettacolo per celebrare il 2.764°Natale di Roma (festa pagana) con l’appuntamento religioso del giovedì Santo di Pasqua e della beatifi-cazione di Giovanni Paolo XXIII. Chiude la rassegna un Roadshow dall’anima sportiva, il ‘Terzo Tempo Pe-roni’, secondo premio per Media Mix. L’evento, come sempre, ha consentito ai tifosi di vivere l’atmosferatipica del rugby, condividendo, grazie a Peroni, valori, passioni e tradizioni di questo sport.

[ BEST EVENT AGENCY 2011: ALPHAOMEGA ]

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EVENTO PREMIO CLIENTE‘Colosseum on Fire’ 2° Bea Italia, 1° Evento Culturale Roma Capitale‘Ibac Roma 2011’ 1° Congresso/Convegno Roma Capitale‘The Bulgari Express for Save the Children’ 1° ‘Evento per Azienda Non Profit/Sociale’ Bulgari‘Celebrazioni 21/4 - Roma Amor’ 3° Audio/Video/Luci Roma Capitale‘Terzo Tempo Peroni’ 2° Media Mix Spa Birra Peroni

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azzerando le distanze con il resto del mondo.L’obiettivo di notiziabilità è stato pienamenteraggiunto. Le uscite stampa e tv, infatti, hannogarantito al brand e all’iniziativa una visibilitàesponenziale: due milioni di audience Tv, cinquemilioni di audience radio, un milione di lettori raggiuntidalla stampa, oltre due milioni di user sul web. Per unmedia value stimato intorno ai 200.000 euro. Come dire, insomma, che una grande idea può nonsolo giustificare, ma anche amplificare il budgetiniziale. Al Bea Italia 2011, ‘Sony Ericsson 100%Android’ ha vinto anche il primo premio nella suatipologia, Evento Low Budget.

LE STELLE DEI PREMI SPECIALIAnche quest’anno, una menzione va ai Premi Specialie Premi dell’Editore che, insieme ai tradizionaliElefantini per Tipologie e per Eccellenze Tecniche,completano la rosa dei vincitori del Bea Italia. Innanzitutto la Best Event Agency, riconoscimentoche, lo ricordiamo, viene assegnato alla struttura cheraggiunge il risultato più alto nella sommatoria deipremi ottenuti al Bea.L’ambito titolo va, per il secondo anno consecutivo,ad Alphaomega (vedi box). Dal progetto non profit‘The Bulgari Express for Save the Children’ ainumerosi eventi per Roma Capitale, l’agenzia romanasi è distinta in diverse tipologie di progetto, senzadimenticare, naturalmente, il secondo premio assolutovinto con lo spettacolare ‘Colosseum on Fire’. Di pari passo con la Best Event Agency, il premio alDirettore Creativo dell’Anno, assegnato adAlberto Cassone e a Enrico Conforti, partner diAlphaomega (vedi box).Best Event Manager 2011 è, invece, Claudia Morodi Sony Ericsson Italia. Moro riceve questoriconoscimento in virtù della creatività e della capacitàdi ‘osare’ dimostrata con il progetto ‘Sony Ericsson100% Android’, ma anche in virtù della lungimiranzacon la quale è riuscita, insieme all’agenzia Let’s GoEvents, a far fruttare un piccolo budget grazie aun’idea di grande impatto e notiziabilità.“Siamo davvero molto orgogliosi. Questoriconoscimento premia la creatività, la passione el'audacia con cui, insieme al nostro partner Let's Go,

abbiamo dato vita a un progetto particolare einnovativo - commenta Moro -. Coinvolgere unaminuscola comunità rurale in netta contrapposizionecon il contenuto tecnologico del nostro smartphoneXperia è stata un'idea originale e vincente, che ci haregalato un grande successo sulla stampa e un forteimpatto sui media digitali. In Sony Ericsson abbiamosempre creduto nell'importanza dell'Evento comemezzo di comunicazione per raggiungere il nostrotarget in modo empatico ed efficace”.La Best Event Company 2011 è Barilla G. e R.Fratelli (vedi box) che, nel palmares delle aziende,ha ottenuto il posizionamento più elevato. Due iprimi premi, firmati Bye Bye Baby: uno come EventoGreen (tipologia introdotta quest’anno per premiarel’evento che si distingue nella sensibilizzazione deltarget verso tematiche ambientali o a sostegno dicampagne a tema) e l’altro come Roadshow. Aquesti si aggiunge un secondo premio perNotorietà/Ritorno Stampa, firmato Egg Events. Filrouge dei progetti: la volontà di ricreare un ‘mondo’e un’ambientazione in grado di trasmettere non soloi valori, ma tutto il mondo Barilla. Il Premio Speciale Ambientazione Territoriale vainvece all’evento di inaugurazione del NuovoMuseo Nazionale dell’Automobile di Torino,iscritto e realizzato da Mailander. Svoltosi

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Terzo premio Bea Italia 2011: ‘Sony Ericsson 100%Android’. Agenzia: Let’s Go Events. Cliente: Sony Ericsson

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all’interno del calendario dei festeggiamentidell’Unità d’Italia, l’evento ha sapientemente mixatonotiziabilità internazionale e coinvolgimento diopinion leader e autorità, ma soprattutto ha datorisalto a un sito e a un territorio cruciale per la storiadel nostro Paese. La Stella per Innovazione Tecnologica, invece, èstata consegnata all’agenzia Prodea per la

‘Cerimonia di Apertura World ArcheryChampionship Torino 2011’, organizzata in aperturadel 46° Campionato Mondiale di Tiro con l’Arco. Unospettacolo di grande impatto, con performance live,video e proiezioni architetturali, unito dalla luce comeelemento narrativo per raccontare la storia dell’Italia ele tappe del suo progresso. Proseguiamo la carrellata con una novità diquest’anno, il Premio per il Miglior EventoIntegrato, intendendo con esso il progetto che haavuto una declinazione in almeno tre delle differentitipologie previste dal bando. Vincitore è l’agenziaSpencer & Lewis, con ‘BeGood - Gli Angeliinvadono la Terra’. Il progetto, iscritto in tretipologie (Evento Unconventional, Roadshow/EventoItinerante ed Evento Media), ha scelto una via nonconvenzionale per far conoscere Acqua Paradiso eper sensibilizzare gli italiani a un più spiccato sensocivico. È così che, sia online che offline, sono stateimplementate azioni quali un plane mob (primo flashmob su volo di linea), un flash mob e un eventomediatico per lanciare la ‘Settimana delle BuoneAzioni’, con tanto di ambasciatori reclutati sul web. Iltutto concepito in funzione dei presupposti di viralitàe notiziabilità. Chiude la rassegna dei Premi Speciali un altro inedito,creato ad hoc per l’edizione 2011 del Bea Italia. IlMiglior Evento in occasione dei 150 anni

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Luigi Ferreri (LusoFilm)alla regia delle cerimoniedel Bea Italia edell’European Bea 2011(23-24 novembre, SpazioEventiquattro, Milano )

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Agenzia specializzata nell’organizzazione di eventi e congressi in tutto ilmondo, con specifiche competenze nell’ambito degli eventi green e a bassoimpatto ambientale, Gvst Event Management ha sponsorizzato quest’an-no l’Elefantino del Miglior Evento Ecosostenibile, tipologia introdotta perriconoscere il giusto merito all’evento organizzato, gestito e condotto in un’ot-tica di risparmio energetico e rispetto ambientale. Il premio è andato a Edi-son per il progetto musicale ‘Change the Music’ (sostenuto da Legambiente)ed è stato consegnato da Andrea Vernengo, managing director e senior part-ner Gvst Event Management. “La scelta di sponsorizzare la categoria sia alBea Italia che all’European Bea - dichiara Vernengo - riflette la nostra duplicevocazione: una forte specializzazione sul territorio nazionale e una rete di col-laboratori che ci consente di operare in tutto il mondo, ponendoci come unicointerlocutore, qualunque sia la destinazione”. Coerentemente con questo ap-proccio, Gvst ha lanciato Friendly Envent, concept con il quale attua una se-rie di interventi, calibrati sulle necessità del cliente, al fine di ridurre le emissio-ni di CO2 generate dagli eventi. In un’ottica green anche il ‘bicigeneratore’ espo-sto al Bea Expo Festival, una bicicletta che, pedalando, produce energia e la trat-tiene in un apposito accumulatore. Il ‘bicigeneratore’ può essere utilizzato, adesempio, per ricaricare il cellulare.

[ UN ELEFANTINO VERDE ]

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dell’Unità d’Italia è ‘Auguri Vespa! 65°anniversario’, dell’agenzia Ninetynine, che haunito Vespa, uno dei brand icona del nostro Paese,con i festeggiamenti per il Tricolore, simbolo di unastoria che continua. La location, il Palazzo dellaCiviltà Italiana di Roma, si è così trasformata in unamaestosa tela bianca sulla quale sono stati proiettati icolori del marchio e della bandiera nazionale.

I PREMI SPECIALI DELL’EDITOREIn virtù dei numerosi progetti che l’hanno vistacoinvolta, anche direttamente, nella loro ideazione eorganizzazione, Roma Capitale si aggiudicaquest’anno il titolo di Miglior Ente Pubblico. Sulpalco del Bea Italia, a rappresentare la municipalità, èsalito Dino Gasperini, assessore alla Cultura. “Roma èun museo a cielo aperto, ricca di siti e location di

[ EVENTI E ISCRITTI ]Premio 2011 2010 2009 Bea Italia 131 78 74European Bea 99 91 68Totale: 230 169 142

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[ EVENTI E AGENZIE ]2011 2010

Tot. eventi Bea Italia 131 78Tot. agenzie Italia 66 36

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Alberto Cassone (a sinistra nella foto) ed Enrico Conforti, partner Alphaomega, sono i DirettoriCreativi dell’Anno. Abbiamo chiesto loro un commento sul premio e sull’impegno profuso nei pro-getti che si sono distinti al Bea Italia 2011.

Quali sono state le carte vincenti dei progetti che avete candidato al Bea Italia? Conforti: La coerenza e il filo conduttore che cerchiamo sempre di proporre tra concept, mood creati-vo e messaggio finale, con l’obiettivo di arrivare all’interlocutore che ci troviamo di fronte.Cassone: Ogni evento ha una storia a sé. Sia per le ‘Celebrazioni del 21 aprile Roma Amor’ che per ‘Co-losseum on Fire’ penso sia stata premiata l'abilità di saper trasformare in narratori di storie due luoghisacri come i Fori Imperiali e il Colosseo, siti che la quotidianità spesso fa passare in secondo piano. Bul-gari, invece, merita un discorso a parte, perché con ‘The Bulgari Express for Save the Children’ abbiamoavuto la possibilità di ‘ricostruire’ un vero e proprio mondo, quello degli anni ’50, e di far vivere emozio-ni ed esperienze di quel magnifico periodo.

Quali sono le nuove frontiere della creatività applicata agli eventi? Conforti e Cassone: Le nuove frontiere sono molteplici, ma certamente su tutte spicca la capacità di ge-nerare ‘wow effect’ con idee semplici, di immediata comprensione, che uniscano il contenuto creativo a un elevato valore aggiunto. Nell’era dei social networksiamo tutti editori delle nostre esperienze e l’effetto passaparola è il più efficace dei media per divulgare il messaggio che si cela dietro a un evento. Condividia-mo esperienze, piaceri e riflessioni, un semplice ‘I like’ ci fa sentire orgogliosamente protagonisti del nostro vissuto.

Quali gli elementi irrinunciabili degli eventi oggi? Conforti: L’utilizzo di un linguaggio di facile interpretazione ma che, allo stesso tempo, sia ‘diretto’ e ‘non convenzionale’.Cassone: Trovare la chiave per un coinvolgimento attivo degli spettatori, che devono diventare parte integrante e protagonisti di ciò che stanno vivendo: que-sto è il focus su cui la creatività deve puntare. Sempre più.

Quali oneri e onori conferisce il ruolo di direttore creativo? Conforti: Paradossalmente, gli oneri e gli onori si sovrappongono in maniera armonica. La necessità di alimentare la creatività è una grande responsabilità, maanche uno stimolo fortissimo a essere curiosi, a osservare ciò che ci circonda, a elaborare qualsiasi esperienza per trasformarla in spunto creativo.Cassone: Concordo pienamente con quanto detto da Enrico, ma permettetemi una battuta: il vero onere di questo iter creativo, per quanto mi riguarda, è tro-vare il compromesso tra le mie idee e quelle di Enrico... somigliamo molto a ‘cane e gatto’ che non si mettono d'accordo fino all'ultimo secondo! Poi però, ma-gicamente, e non ho ancora capito per quale strana alchimia, scocca la scintilla che fa innamorare entrambi del risultato ottenuto. E quasi sempre è una fusionedei nostri modi di interpretare e vedere le cose.

[ DIRETTORI CREATIVI DELL’ANNO: CASSONE E CONFORTI ]

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grande valore. La vera sfida è quella di riuscire a farlevivere attraverso un dialogo artistico. Abbiamo apertoluoghi prima preclusi al pubblico, divertendoci ainnestare contaminazioni culturali: più di trenta spaziarcheologici sono diventati sede di concerti e sessionidi lettura, 60mila persone hanno partecipato alleiniziative nei musei dedicate alla musica... un ventagliodi iniziative tale per cui tutti i sabati, fino alla una dinotte, ben 8.000 persone vivono la Cultura.Conseguenza di questa nostra apertura è stata unastraordinaria richiesta di concessione di siti per eventi.Per Roma Capitale, l’evento è il punto di partenza diun percorso e di un dialogo con le persone, unostrumento utile per far scoprire la città a chi arriva eper farla ri-scoprire a chi già la vive e la abita. Accolgodunque il premio come riconoscimento a questa

filosofia”. Roma Capitale, lo ricordiamo, è statacommittente di eventi di eccellenza che hannocoinvolto location altrettanto eccellenti: ‘Colosseum onFire’ (agenzia: Alphaomega; secondo premio Bea Italiae primo premio Evento Culturale) al Colosseo; ‘IbacRoma 2011’ (agenzia: Alphaomega; primo premioCongresso/Convegno) al Campidoglio (piazza, MuseiCapitolini e Palazzo Senatorio), ‘Celebrazioni 21/4Roma Amor’ (agenzia: Alphaomega; terzo premioAudio/Video/Luci) al Foro di Augusto e ForiImperiali. Infine, per la natura pubblica dell’evento,Roma Capitale ha contribuito a rendere possibile ladecima edizione del Gay Village (agenzia:Artmediamix; primo premio Evento Pubblico). Con il progetto ‘Space in Motion’, invece, l’agenziaXComm vince la Stella d’Oro per Best EmotionalResponse. Il progetto (già primo premio nella tipologiaIncentive/Team Building) merita una certa attenzione,specie per la sua dose di ironia e, alla stesso tempo, diserietà ed efficacia. Chiamata a raccolta, la strutturacommerciale e marketing di Danone è stataprotagonista di un team building davvero divertente:un ‘lip dub’, ovvero una coreografia corale costruitasulle note di una canzone. Obiettivo: trasmettere ilsenso di squadra e di partecipazione al risultato finale,nonché focalizzare e animare il team attorno a unprogetto di business. L’evento ha reso ciascunoprotagonista del risultato e ha costituito un originalepreludio al meeting commerciale e marketing Danone. Ultimo, ma non certo per importanza, il PremioSpeciale dell’Editore Innovazione nella Tradizione,vinto quest’anno da Young & RubicamBrands/Wunderman con ‘Pirata Inside’ perMicrosoft. La Tradizione è rappresentata dal contesto,la fiera dell’informatica Smau, mentre l’Innovazione dalcontenuto dell’evento. A Smau, accanto allo standufficiale di Microsoft, alcune hostess istruite hannodistribuito gratuitamente copie pirata di Office 2010,dichiarando ai visitatori la natura non legale delsupporto informatico. Il tutto sotto l’occhio delletelecamere, il cui filmato ha sortito un effetto ‘candidcamera’. I video più divertenti sono stati poi diffusi inrete, con uno straordinario effetto virale.Naturalmente la copia pirata era in realtàun’applicazione che raccontava in modo originale glieffetti della pirateria e che, quindi, smascherava il‘pirata’ nascosto nelle persone. Anche questo, quindi,un Low Budget sostenuto da una grande idea.

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[ EVENTI ISCRITTI PER BUDGET ]Budget Bea ItaliaFino a 50.000 euro (low budget) 18Da 50.000 a 100.000 euro 16Da 100.000 a 200.000 euro 30Da 200.000 a 300.000 euro 12Da 300.000 a 400.000 euro 14Da 400.000 a 500.000 euro 10Da 500.000 a 1.000.000 euro 15Da 1.000.000 a 5.000.000 euro 15Oltre i 5.000.000 euro 1Totale: 131

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La cerimonia di consegnadei premi del Bea Italia2011 ha visto un afflussorecord di 450 persone(scenografie:Magrada/Transformit)

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PRIMO PREMIO

SECONDO PREMIO

TERZO PREMIO

Lavazza - The Official Coffee of WimbledonOrganizzatore: Promoconvention - Input GroupCliente: LavazzaTipologia: Evento Pubblico

Colosseum On FireOrganizzatore: AlphaomegaCliente: Roma CapitaleTipologia: Evento Culturale

Sony Ericsson 100% AndroidOrganizzatore: Let's Go EventsCliente: Sony EricssonTipologia: Evento Low Budget

CELEBRAZIONE/RICORRENZAPRIMO PREMIONivea 100 anni per la pelle per la vitaOrganizzatore: Piano BCliente: Beiersdorf

SECONDO PREMIOI AM IMA 50 years of passion Organizzatore: OgilvyActionCliente: IMA

TERZO PREMIOCampari per la Vogue Fashion's Night OutOrganizzatore: Vogue ItaliaCliente: Davide Campari - Milano

CONGRESSO/CONVEGNOPRIMO PREMIOIbac Roma 2011Organizzatore: AlphaomegaCliente: Roma Capitale

EDUCATIONAL/FORMAZIONEPRIMO PREMIODdive 2011Organizzatore: MovantiaCliente: Dominopoint

EVENTO BTOBPRIMO PREMIOHotpoint - The MovieOrganizzatore: K-eventsCliente: Indesit Company

SECONDO PREMIOTelecom Convention Top Clients 2011Organizzatore: GEM FonemaCliente: Telecom Italia

TERZO PREMIONext Dimension Organizzatore: La Buccia Cliente: Mondadori Pubblicità

EVENTO CULTURALEPRIMO PREMIOColosseum On FireOrganizzatore: AlphaomegaCliente: Roma Capitale

EVENTO ECOSOSTENIBILEPRIMO PREMIOEdison - Change the musicOrganizzatore: Edison

EVENTO GREENPRIMO PREMIOBuono per te, sostenibile per l'ambiente.L'alimentazione sana che fa bene al Pianeta.Organizzatore: BBBCliente: Barilla G. e R. Fratelli

EVENTO INTERNO/ CONVENTION AZIENDALEPRIMO PREMIOeni al Louvre, anteprima della mostra ‘L'antichità sognata’Organizzatore: In AdvCliente: eni

SECONDO PREMIO5° Anniversario Metinvest Organizzatore: K-eventsCliente: Gruppo Metinvest

TERZO PREMIOConvention Vodafone Business ‘Protagonisti del Futuro’Organizzatore: DPR Eventi Cliente: Vodafone

BEA ITALIA 2011[vincitori per tipologia]

EVENTO LOW BUDGETPRIMO PREMIOSony Ericsson 100% AndroidOrganizzatore: Let's Go EventsCliente: Sony Ericsson

EVENTO PER AZIENDANON PROFIT/SOCIALEPRIMO PREMIOThe Bulgari Express for Save the ChildrenOrganizzatore: AlphaomegaCliente: Bulgari

SECONDO PREMIOAccendi il futuroOrganizzatore: MenCompany, Leo BurnettCliente: Ing Direct

EVENTO PUBBLICOPRIMO PREMIOGay Village 10ª edizioneOrganizzatore: ArtmediamixCliente: Gavi e20

EVENTO SPORTIVOPRIMO PREMIONissan Sports Adventure Sup Venice 2011Organizzatore: MinimegaCliente: Nissan

EVENTOUNCONVENTIONALPRIMO PREMIOGazzetta SummerOrganizzatore: MenCompanyCliente: La Gazzetta dello Sport

SECONDO PREMIOVodafone One CentOrganizzatore: GEM FonemaCliente: Vodafone

FIERAPRIMO PREMIOTelecom Italia Future Lab. ‘Il Futuro è adesso’.Organizzatore: GEM FonemaCliente: Telecom Italia

INCENTIVE/TEAMBUILDINGPRIMO PREMIOSpace in motionOrganizzatore: XCommCliente: Danone

SECONDO PREMIOEnel l’energia ci prende gustoOrganizzatore: GEM FonemaCliente: Enel

LANCIO DIPRODOTTO/SERVIZIOPRIMO PREMIOEvento lancio Ceres Freedoom Bottle Organizzatore: ProdeaCliente: Royal Unibrew Italy

SECONDO PREMIOEnel flagship store MilanoOrganizzatore: GEM FonemaCliente: Enel

TERZO PREMIOSamsung - The Excellent ExperienceOrganizzatore: EventuallyCliente: Samsung Electronics Italia

ROADSHOW/EVENTOITINERANTEPRIMO PREMIOCasa BarillaOrganizzatore: BBBCliente: Barilla G. e R. Fratelli

SECONDO PREMIOTour mostra Il cane a sei zampe: un simbolotra memoria e futuroOrganizzatore: Guest SystemCliente: eni

TERZO PREMIOEnel ritorno al futuro - Electric RaceOrganizzatore: GEM FonemaCliente: Enel

WEB EVENT/EVENTOMEDIAPRIMO PREMIOBeGood - Gli Angeli invadono la Terra Organizzatore: Spencer & LewisCliente: Acqua Paradiso

ALLESTIMENTO/SCENOGRAFIAPRIMO PREMIOSwarovski - FashionationOrganizzatore: K-eventsCliente: SwarovskiTipologia: Lancio di Prodotto/Servizio

SECONDO PREMIOSamsung@ Festival Internazionale del Film di RomaOrganizzatore: EventuallyCliente: Samsung Electronics Italia Tipologia: Evento Ecosostenibile

TERZO PREMIOBTicino My life isOrganizzatore: MAC Group e The Round TableCliente: BTicinoTipologia: Lancio di Prodotto/Servizio

AUDIO/VIDEO/LUCIPRIMO PREMIONuova BMW Serie 6 Cabrio. Tutto ScorreOrganizzatore: GEM FonemaCliente: BMW ItaliaTipologia: Roadshow/Evento Itinerante

SECONDO PREMIONext 3Dreams Organizzatore: La Buccia Cliente: Mondadori PubblicitàTipologia: Evento Unconventional

TERZO PREMIOCelebrazioni 21/4 - Roma AmorOrganizzatore: AlphaomegaCliente: Roma CapitaleTipologia: Evento Pubblico

IDEA CREATIVAPRIMO PREMIOPirata InsideOrganizzatore: Young & Rubicam Brands / WundermanCliente: MicrosoftTipologia: Evento Low Budget

SECONDO PREMIOAdvantix Running 2011Organizzatore: ALL CommunicationCliente: BayerTipologia: Evento per Azienda Non Profit/Sociale

TERZO PREMIONivea Vespa TaxiOrganizzatore: AdverteamCliente: BeiersdorfTipologia: Evento Unconventional

LOCATION/AMBIENTAZIONEPRIMO PREMIOAuguri Vespa! 65° anniversario Organizzatore: NinetynineCliente: Gruppo PiaggioTipologia: Celebrazione/Ricorrenza

SECONDO PREMIOVerba volant, scripta manent?Organizzatore: Mediagroup98 Soc. Coop.Cliente: Coptip Industrie Grafiche ModenaTipologia: Evento Low Budget

TERZO PREMIOEvento SinergieOrganizzatore: SinergieTipologia: Celebrazione/Ricorrenza

MEDIA MIXPRIMO PREMIOLa Notte dei Pubblivori RidensOrganizzatore: La BucciaCliente: Fiat. Patrocinio del Comune di Milano CulturaTipologia: Evento Culturale

SECONDO PREMIOTerzo Tempo PeroniOrganizzatore: AlphaomegaCliente: Spa Birra Peroni Tipologia: Roadshow/Evento Itinerante

TERZO PREMIOUna vita da protagonistaOrganizzatore: Input Eventi e Comunicazione - Input GroupCliente: Hewlett-Packard Italia, Intel Corporation ItaliaTipologia: Evento Low Budget

NOTORIETÀ/RITORNO STAMPAPRIMO PREMIOIl nuovo Museo Nazionale dell’Automobile di Torino Organizzatore: MailanderCliente: Museo Nazionale dell'Automobile di TorinoTipologia: Evento Culturale

SECONDO PREMIOTour Piccolini Barilla 2010 Organizzatore: Egg EventsCliente: BarillaTipologia: Roadshow/Evento Itinerante

REGIAPRIMO PREMIO75° Anniversario Shakhtar DonetskOrganizzatore: K-eventsCliente: Shakhtar Donetsk Tipologia: Celebrazione/Ricorrenza

BEA ITALIA 2011

SECONDO PREMIO‘In Crescendo’ Convention Assicurazioni Generali 2011Organizzatore: DPR EventiCliente: Assicurazioni GeneraliTipologia: Evento Interno/Convention Aziendale

TERZO PREMIOAzimut 3° Decennio: Dimensione FuturoOrganizzatore: MILCliente: AzimutTipologia: Evento Interno /Convention Aziendale

SPECIAL AWARDSAMBIENTAZIONE TERRITORIALEIl nuovo Museo Nazionale dell’Automobile di TorinoOrganizzatore: MailanderCliente: Museo Nazionale dell'Automobile di TorinoTipologia: Evento Culturale

BEST EVENT AGENCYPRIMO PREMIOAlphaomega

SECONDO PREMIOGEM

TERZO PREMIOK-events

BEST EVENT COMPANYPRIMO PREMIOBarilla

SECONDO PREMIO (EX AEQUO)Acqua Paradiso

SECONDO PREMIO (EX AEQUO)Lavazza

TERZO PREMIOeni

BEST EVENT MANAGERClaudia Moro, event manager Sony Ericsson Italia

DIRETTORE CREATIVO DELL'ANNOAlberto Cassone ed Enrico ConfortiAgenzia: Alphaomega

INNOVAZIONE TECNOLOGICACerimonia di apertura World Archery Championships Torino 2011Organizzatore: ProdeaCliente: Comitato Organizzatore World Archery Championships &Parachampionships Torino 2011Tipologia: Evento Pubblico

MIGLIOR EVENTO INTEGRATOBeGood - Gli Angeli invadono la Terra Organizzatore: Spencer & LewisCliente: Acqua ParadisoTipologia: Evento Unconventional, Roadshow/Evento itinerante,Web Event/Evento Media

MIGLIOR EVENTO IN OCCASIONE DEI 150ANNI DELL'UNITA' D'ITALIAAuguri Vespa! 65° anniversario Organizzatore: NinetynineCliente: Gruppo Piaggio

PREMI SPECIALI DELL'EDITOREPREMIO SPECIALE MIGLIOR ENTE PUBBLICORoma Capitale

BEST EMOTIONAL RESPONSESpace in motionOrganizzatore: XCommCliente: DanoneTipologia: Incentive/Team Building

INNOVAZIONE NELLA TRADIZIONEPirata InsideOrganizzatore: Young & Rubicam Brands / WundermanCliente: MicrosoftTipologia: Evento Low Budget

[vincitori per eccellenze e special awards]

SPECIALE BEA e20[bea italia 2011 - i premi]

62

e20

1° BEST EVENT AGENCY1° CONGRESSO/CONVEGNO cliente: Roma Capitale1° EVENTO CULTURALE cliente: Roma Capitale1° EVENTO PER AZIENDA NON PROFIT/SOCIALEcliente: Bulgari

Alphaomega

1° EVENTO PUBBLICOcliente: Gavi e20

Artmediamix

1° BEST EVENT COMPANY

Barilla G. e R. Fratelli

1° EVENTO GREENcliente: Barilla G. e R. Fratelli1° ROADSHOW/EVENTO ITINERANTEcliente: Barilla G. e R. Fratelli

Bye Bye Baby

DIRETTORI CREATIVI DELL'ANNOPartner Alphaomega

Alberto Cassone ed Enrico Conforti

BEST EVENT MANAGEREvent manager Sony Ericsson Italia

Claudia Moro

Promoconvention - Gruppo Inputcliente: Lavazza

Alphaomegacliente: Roma Capitale

Let's Go Eventscliente: Sony Ericsson

1° PREMIO 2° PREMIO 3° PREMIO

SPECIALE BEA e20 [bea italia 2011 - i premi]

1° EVENTO ECOSOSTENIBILE

Edison

1° AUDIO/VIDEO/LUCI cliente: BMW Italia1° FIERA cliente: Telecom Italia

GEM Fonema

1° EVENTO INTERNO/CONVENTION AZIENDALEcliente: eni

In Adv

1° EVENTO BTOB cliente: Indesit Company1° ALLESTIMENTO/ SCENOGRAFIAcliente: Swarovski1° REGIA cliente: Shakhtar Donetsk

K-events

1° MEDIA MIXcliente: Fiat. Patrocinio del Comune di Milano Cultura

La Buccia

1° EVENTO LOW BUDGETcliente: Sony Ericsson

Let's Go Events

1° NOTORIETÀ/RITORNO STAMPAcliente: Museo Nazionale dell'Automobile di TorinoMIGLIOR AMBIENTAZIONE TERRITORIALEcliente: Museo Nazionale dell'Automobile di Torino

Mailander

1° EVENTO UNCONVENTIONALcliente: La Gazzetta dello Sport

MenCompany

1° EVENTO UNCONVENTIONALcliente: La Gazzetta dello Sport

Minimega

63

64

SPECIALE BEA e20[bea italia 2011 - i premi] e20

1° EDUCATIONAL/FORMAZIONEcliente: Dominopoint

1° LOCATION/AMBIENTAZIONE cliente: Gruppo PiaggioMIGLIOR EVENTO IN OCCASIONE DEI 150 ANNIDELL'UNITA' D'ITALIA cliente: Gruppo Piaggio

NinetynineMovantia

1° CELEBRAZIONE/RICORRENZAcliente: Beiersdorf

Piano B

1° LANCIO DI PRODOTTO/SERVIZIOcliente: Royal Unibrew ItalyINNOVAZIONE TECNOLOGICAcliente: Comitato Organizzatore World Archery Championships & Parachampionships Torino 2011

Prodea

MIGLIOR ENTE PUBBLICO

Roma Capitale

MIGLIOR EVENTO INTEGRATOcliente: Acqua Paradiso1° WEB EVENT/EVENTO MEDIAcliente: Acqua Paradiso

Spencer & Lewis

1° INCENTIVE/TEAM BUILDING cliente: DanoneBEST EMOTIONAL RESPONSE cliente: Danone

XComm

1° IDEA CREATIVA cliente: MicrosoftINNOVAZIONE NELLA TRADIZIONEcliente: Microsoft

Young & Rubicam Brands / Wunderman

68

Parata di stelle (ed Elefantini) anche perl’European Bea 2011. La cerimonia dipremiazione, allo Spazio Eventiquattro di Milano, èstata presentata dall’eclettica Paola Maugeri, cheha intrattenuto gli ospiti annunciando i premi ditipologia, eccellenza tecnica e Special Awards. Inplatea, oltre ai 26 giurati rappresentati dalpresidente Carlo Hermes, aziende e agenzieprovenienti da tutta Europa, dalle vicine Austria,Francia, Germania e Spagna alla lontana Norvegia,passando per il Regno Unito e i Paesi Bassi. Qualche numero per ricordare l’entitàdell’European Best Event Awards 2011. Alla suasesta edizione, il Premio ha raccolto ben 99iscrizioni da 12 Paesi, contro le 91 dello scorsoanno e le 68 del 2009.La struttura del Premio è pressoché rimasta invariatae ricalca, con qualche variazione, il Bea Italia. L’EuBea, oltre che benchmark europeo perl’eccellenza della event industry, è anche un’ottimavetrina per la creatività e, attraverso l’EuropeanEvents Annual (pubblicazione che raccoglie tuttigli eventi iscritti) offre una ricca panoramica delmercato internazionale.

PRIMO PREMIO EUBEAFieldwork per FretexCome lo scorso anno, si aggiudica l’Elefantinod’Oro per il Miglior Evento 2011 un progettoUnconventional (questa la tipologia in cui era

iscritto) e low budget, ovvero realizzato con uninvestimento inferiore a 50.000 euro. La creatività ènorvegese e appartiene all’agenzia Fieldwork,rappresentata sul palco dell’EuBea da OysteinJohanssen, cfo e Fredrik Kolverud, producer eaccount manager.L’evento è ‘Surprise Catwalk’, ovvero ‘Passerella asorpresa’. L’originalità dell’idea e la sua messa inscena sono non soltanto di grande spirito, maanche perfettamente in linea con il cliente e il suosettore di attività. Fretex by The Salvation Army,infatti, è una realtà norvegese che produce abiti eaccessori di seconda mano e che impiegadipendenti provenienti dalle fasce più deboli edisagiate della società. Ebbene, per creare notorietàintorno al marchio e per trasmettere il concetto chele prossime collezioni Fretex si ispireranno a ciò chele persone indossano quotidianamente, durante laOslo Fashion Week (3 settembre 2010) l’agenzia hareso protagonisti i passeggeri dellametropolitana. Al momento della loro uscita dallestazioni, vi era, ad attenderli, una passerella asorpresa, che li ha resi inconsapevoli modelli diuna sfilata, con tanto di dj set e pubblico adattenderli. Tra gli spettatori, fashion stylist egiornalisti di moda. Tutti i partecipanti, inoltre,hanno ricevuto una giftcard e sono statiincoraggiati a sostenere Fretex attraverso ladonazione di capi d’abbigliamento. L’effettosorpresa, come si può immaginare, è stato

PRESIDENTE GIURIA EUBEA2011: CARLO HERMES,MANAGING DIRECTORHERMES & PARTNERE CONSULENTE ENI

e

e20

Trionfa l'unconventionalUNA CERIMONIA DEDICATA, PER UN PREMIO CHE CONTINUA A INTERESSARE E AD ATTIRARECANDIDATURE DA TUTTA EUROPA. DODICI I PAESI CONCORRENTI ALLA SESTA EDIZIONE DELL’EUBEA,PER UN TOTALE DI 99 PROGETTI. SUL PODIO UN’AGENZIA NORVEGESE, CHE SBARAGLIA LA CONCORRENZACON UN UNCONVENTIONAL EVENT LOW BUDGET. PER IL SECONDO ANNO, VINCE UNA GRANDE IDEA.

DI CHIARA POZZOLISPECIALE BEA[european bea 2011]

e20 SPECIALE BEA[european bea 2011]

69

EUROPEAN BEA 2011 - LA GIURIA

[Spain]

1 2 3 4 5

[Spain] [Austria] [Germany][France]

[Sweden] [Portugal] [Belgium] [Italy] [Austria]

[Portugal] [Germany] [Norway] [Sweden] [Italy]

[Germany] [Portugal] [Portugal] [Germany] [Spain]

[Belgium] [Netherlands] [France] [Netherlands] [United Kingdom]

1) José Garcia Aguarod, partner and sales manager Grupo Eventoplus; 2) Michel Bensadoun, president ANAé; 3) Ander Bilbao, member Club para laExcelencia; 4) Christoph Berndl, editor in chief Messe & Event; 5) Diana Buss, vice president corporate communications Messer Group; 6) Jennifer Carlsson,communication manager Fortum; 7) Luis Diogo Cavaco, member Apecate; 8) Erik De Ridder, managing director Experience Magazine; 9) Maja de’Simoni,managing director Sicilia Convention Bureau; 10) Peter Drobil, head of brand management UniCredit Group; 11) Pedro Miguel Gandara, communicationmanager Samsung; 12) Ulf Gassner, member Famab; 13) Elling Hamso, managing partner European Event Roi Institute; 14) Claes Lindström, member Sefs;15) Graziano Mascheri, member Consulta degli Eventi - AssoComunicazione; 16) Michael Mueller, group leader/corporate marketing Samsung Electronics;17) Rui Ochoa, managing director Event Point; 18) Miguel Osório, director/board member Sonae MC; 19) Michael Rose, director of protocol and eventsDeutsche Messe; 20) Christoph Tessmar, congress manager Sanofi Aventis; 21) Brigitte van Dam, marketing & communications manager Alcatel-Lucent;22) Paul van der Heijden, events manager Achmea; 23) Eric Vilardel, head of event management & patronage Amundi; 24) Sjoerd Weikamp, editor in chiefEvent Branche; 25) Andrew Wright, member Eventia.

e

6 7 8 9 10

1514131211

2019181716

2524232221

e20

dirompente. La forza dell’evento è stata anche lasua facile e immediata viralità: in poche settimane‘Surprise Catwalk’ ha raggiunto via web circa 30Paesi nel mondo. L’evento ha sbaragliato laconcorrenza anche nella tipologia Low Budget,mentre il committente, Fretex, guadagna, con il suo‘blasonato’ evento, il secondo premio come BestEvent Company 2011.

SECONDO PREMIO EUBEADesafio Global Ativism per EdpAl secondo posto sul podio dell’European Bea2011, il 35° anniversario di attività di Edp, lacompagnia energetica portoghese. Un grandeevento musicale iscritto nelle tipologieCelebration/Festivity, Musical Event e Public Eventdall’agenzia Desafio Global Ativism e realizzatocon un budget compreso tra i 200mila e i 300milaeuro. ‘Edp 35th birthday - Energia Douro

Concert’ è andato in scena il 1° luglio su un palcogalleggiante di 600 mq al largo del fiume Duero eha visto esibirsi le tre band più famose e più amatedal pubblico portoghese. Un evento spettacolare,che, come si può immaginare, ha richiestoun’imponente macchina scenica per la preparazionedel palco: tre mesi di produzione, 250 persone distaff, 200 metri di fibre ottiche sotto il livellodell’acqua, 150 tecnici tv. L’evento, trasmesso live, èstato seguito in loco da 280 ospiti vip e 50.000spettatori e da un’audience di un milione di

SPECIALE BEA

70

[european bea 2011]

Primo premio EuBea2011: ‘Surprise Catwalk’.Agenzia: Fieldwork.Cliente: The SalvationArmy (Fretex).Tipologia: UnconventionalEvent. Paese: Norvegia

e

Secondo premio EuBea2011: ‘Edp 35th birthday -Energia Douro Concert’.Agenzia: Desafio GlobalAtivism. Cliente: Edp -Portuguese Electric PowerCompany.Tipologia: Celebration/Festivity. Paese: Portogallo

e

[ EVENTI E AGENZIE ]2011 2010

Tot. eventi European Bea 99 91Tot. agenzie Europa 46 36

[EU

BEA

]

e20

spettatori tv. Oltre che per celebrare l’attività dellacompagnia, ‘Energia Douro Concert’ ha volutocoinvolgere tutto il paese in una festa simbolica,generare awareness verso la società e, attraverso lascelta del fiume come cornice del concerto,trasmettere l’attenzione dell’azienda verso i temi dellasostenibilità ambientale. Immenso lo sforzo di Edp, che ha dimostrato come unevento possa davvero sancire l’inizio di una nuova era.Uno sforzo premiato non soltanto dal calore edall’affluenza del pubblico, ma anche dalla giuriadell’EuBea: Edp vince, infatti, l’edizione 2011 comeBest Event Company. ‘Edp 35th birthday - Energia Douro Concert’ siaggiudica, inoltre, il primo premio in due delletipologie in cui è stato iscritto: Celebration/Festivitye Musical Event e il secondo nella sua terza tipologiadi iscrizione, Public Event. Ma non solo. L’evento vinceanche il primo premio come Integrated Event,premio speciale introdotto quest’anno e dedicato aiprogetti che hanno una declinazione in almeno tredelle tipologie previste dal bando.A ritirare i trofei sul palco dell’European Bea, PedroRodrigues, event coordinator Desafio GlobalAtivism e Paulo Campos Costa, director of brandand communication Edp.

TERZO PREMIO EUBEAVok Dams Agency per Skoda AutoTerza all’EuBea 2011, invece, l’agenzia tedesca VokDams Agency for Events and Live-Marketingcon un grande evento corporate (iscritto nelletipologie Congress/Convention e Product/ServiceLaunch): la convention globale ‘Skoda WorldDealer Conference’ per la casa automobilisticaceca. Obiettivo: rilanciare il brand a livellointernazionale, il nuovo logo e la nuova strategia,alla presenza di 5.000 dealer provenienti da 100

SPECIALE BEA[european bea 2011]

73

Terzo premio EuBea 2011.‘Skoda World DealerConference’. Agenzia: VokDams Agency for Eventsand Live-Marketing.Cliente: Skoda Auto.Tipologia:Congress/Convention.Paese: Germania

e

Paola Maugeri ha presentato la cerimonia di premiazionedegli European Best Event Awards 2011 (23 novembre,

Spazio Eventiquattro, Milano)

e

»

Oystein Johanssen, cfo eFredrik Kolverud, producere account managerdell’agenzia norvegeseFieldwork, ritirano ilprimo premio EuropeanBea 2011

e

Budget European BeaFino a 50.000 euro (low budget) 11Da 50.000 a 100.000 euro 5Da 100.000 a 200.000 euro 16Da 200.000 a 300.000 euro 15Da 300.000 a 400.000 euro 5Da 400.000 a 500.000 euro 9Da 500.000 a 1.000.000 euro 16Da 1.000.000 a 5.000.000 euro 16Oltre i 5.000.000 euro 6

(Premio Speciale Most Valuable Event - High Budget)

Totale: 99

[EU

RO

PEA

N B

EA

2011

]

Paese N. eventi iscritti Premi vintiAustria 2 0Danimarca 1 2Francia 7 4Germania 30 24Italia 24 7Lettonia 1 0Paesi Bassi 6 3Norvegia 1 3Portogallo 8 9Spagna 9 5Svezia 4 2Regno Unito 6 3Totale 99 62[

EU

RO

PEA

N B

EA

2011

] [ EVENTI ISCRITTI E PREMI PER PAESE ][ EVENTI ISCRITTI PER BUDGET ]

e20

Paesi. A ospitare il grandioso evento, che ha vistoun investimento di oltre 5 milioni di euro, la O2Arena di Praga, dove è stata messa in opera unastraordinaria macchina scenica mobile, comandatada un simbolico ‘Power Button’. L’intenzione diSkoda era proprio quella di sancire una nuova era,in linea con i valori corporate. Il passaggio dal

meeting aziendale all’evento serale è stato davverounico: al termine della presentazione della nuovabrand identity, il piano sul quale si trovavano glispeaker del congresso ha cominciato a salire. Conun movimento accompagnato da effetti di luce, unsecondo palco si è aperto al di sopra delprecedente. Una boy-band e una girl-band si sono

SPECIALE BEA

74

[european bea 2011]

e20

sfidate in un'appassionante ‘battaglia’ di talenti,terminata con una performance della superstarAnastacia e di Dj Tiësto.L’evento ‘Skoda World Dealer Conference’ si èaggiudicato anche il primo premio nella tipologiaCongress/Convention, il terzo comeProduct/Service Launch e il Premio Speciale MostValuable Event (High Budget), ritirato da ColjaDams, ceo dell’agenzia Vok Dams, accompagnatodal cliente, Rolf Schumann, head of globalmarketing communication Skoda Auto. In virtù diquesto bottino di trofei, inoltre, Skoda Auto è laterza Best Event Company europea.

SPECIAL AWARDSOltre a quelli citati, tra gli Special Award è più chemai degno di nota (e di interesse) il podio dellaBest Event Agency che, come la Company, risultadalla somma dei punteggi ottenuti dalle varieagenzie nel palmares del Premio europeo. Ebbene,prima in questa classifica è la portoghese DesafioGlobal Ativism, in virtù di un unico evento, ‘Edp35th birthday - Energia Douro Concert’, che, comeabbiamo visto, ha portato a casa un bottinoricchissimo di premi. Seconda è Vok Dams Agencyfor Events and Live-Marketing, l’agenzia tedescache, oltre ai trofei ottenuti con la convention perSkoda, si aggiudica anche il primo premio nellatipologia BtoB Event con ‘Geberit Top Meeting’(cliente: Geberit Vertriebs), e il secondo pereccellenza tecnica Staging/Set Design con ‘E-PlusPartner Shop Conference - The Day of the Truth’(cliente: E-Plus Retail). Terza sul podio, un’altra eccellenza tedesca, Jungvon Matt/relations, che ha vinto il primo premionella tipologia Fair con ‘I am photokina’ (cliente:Nikon Europe), il primo Unconventional Event e ilprimo Web/Media Event con ‘Tramp a Benz’(cliente: Daimler) e il secondo e terzo premio perCreative Idea rispettivamente con un evento perPanasonic Marketing Europe (‘The hairiest village ofthe world’) e uno per Pernod-Ricard Deutschland,(‘The Cubanization of Germany’).Tra i premi speciali vogliamo qui segnalare anche il

Green/Sustainable Event. Esso rappresenta unanovità per l’EuBea e vuole conferire unriconoscimento a quei progetti che si sono distintiper attenzione ai temi della sostenibilitàambientale. L’Elefantino è stato quest’annosponsorizzato, come per il Bea Italia, da Gvst EventManagement, agenzia specializzatanell’organizzazione di eventi e congressi in tutto ilmondo, con specifiche competenze nell’ambitodegli eventi green e a basso impatto ambientale.“Sponsorizzare la categoria ci è sembrata unascelta naturale - commenta Andrea Vernengo,managing director e senior partner Gvst EventManagement -. Negli ultimi anni, infatti,l’attenzione delle aziende verso l’ambiente ècresciuta sempre più, anche nell’organizzare glieventi. Proprio per questo motivo, nel 2009abbiamo lanciato il brand ‘Friendly Envent’, cheraccoglie la nostra specifica esperienza negli eventia basso impatto”.

SPECIALE BEA[european bea 2011]

75

Scenografia di Magrada/Transformit per laserata di consegna degli Elefantini alla

migliore creatività europeae

e

FIRST PRIZE

SECOND PRIZE

THIRD PRIZE

Surprise Catwalk Organizer: Fieldwork Client: The Salvation Army (Fretex)Event type: Unconventional Event Country: Norway

EDP 35th birthday – ‘Energia Douro Concert’Organizer: Desafio Global Ativism SAClient: EDP - Portuguese Electric Power CompanyEvent type: Celebration/Festivity Country: Portugal

ˇSkoda World Dealer Conference Organizer: Vok Dams Agency for Events and Live-Marketing Client: Skoda AutoEvent type: Congress/Convention Country: Germany

AWARDS BY EVENT TYPEBTOB EVENTFIRST PRIZEGeberit Top MeetingOrganizer: Vok Dams Agency for Eventsand Live-MarketingClient: Geberit VertriebsCountry: Germany

SECOND PRIZEFalling in love in ItalyOrganizer: Promoconvention - Input GroupClient: LavazzaCountry: Italy

THIRD PRIZEHotpoint - The MovieOrganizer: K-eventsClient: Indesit CompanyCountry: Italy

CELEBRATION/FESTIVITYFIRST PRIZEEDP 35th birthday - ‘Energia DouroConcert’Organizer: Desafio Global Ativism SAClient: EDP - Portuguese Electric PowerCompanyCountry: Portugal

SECOND PRIZE77MTA Celebrations Organizer: WRG Creative Communication LtdClient: QatargasCountry: United Kingdom

CONGRESS/CONVENTIONFIRST PRIZESkoda World Dealer ConferenceOrganizer: Vok Dams Agency for Eventsand Live-Marketing Client: Skoda AutoCountry: Germany

SECOND PRIZE48 Horas con Telefónica Organizer: Quum ComunicaciónClient: Telefónica de España Country: Spain

CULTURAL EVENTFIRST PRIZEFestivities of the Proclamation ofRepublic with Festival dos Oceanos Organizer: Realizar Worldwide EventsClient: Associação de Turismo de LisboaCountry: United Kingdom

EVENT FOR NONPROFIT/SOCIALORGANIZATIONFIRST PRIZENederland helpt Japan Organizer: XsagaClient: The Red CrossCountry: The Netherlands

FAIRFIRST PRIZEI am photokinaOrganizer: Jung von Matt/relations GmbHClient: Nikon EuropeCountry: Germany

INCENTIVE/TEAM BUILDINGFIRST PRIZECoca-Cola - RED Battle Of Execution Organizer: UppartnerClient: Coca-Cola PortugalCountry: Portugal

SECOND PRIZERealeOrganizer: Global EventsClient: RealeCountry: Spain

INTERNAL COMPANYEVENT/COMPANYCONVENTIONFIRST PRIZEStrong Characters. Stronger Together. Senior Executive Convention 2011 Organizer: Circ GmbH & Co. kgClient: Continental AGCountry: Germany

EUBEA 2011[european Bea 2011- the winners]

SECOND PRIZEHMI JAT 2011 Organizer: Hagen Invent GmbH & Co. kgClient: Ergo LebensversicherungCountry: Germany

THIRD PRIZE5th anniversary of MetinvestOrganizer: K-eventsClient: Metinvest GroupCountry: Italy

MUSICAL EVENTFIRST PRIZEEDP 35th birthday - ‘Energia DouroConcert’Organizer: Desafio Global Ativism SAClient: EDP - Portuguese Electric Power CompanyCountry: Portugal

PRODUCT/SERVICE LAUNCHFIRST PRIZEPavillon 21 MINI Opera Space Organizer: Metzler : Vater GmbHClient: MINI (BMW Group)Country: Germany

SECOND PRIZEE-Postbrief Launch Events Organizer: Uniplan GmbH & Co. kgClient: Deutsche Post DHLCountry: Germany

THIRD PRIZESkoda World Dealer Conference Organizer: Vok Dams Agency for Eventsand Live-MarketingClient: Skoda AutoCountry: Germany

PUBLIC EVENTFIRST PRIZEPicnic in the biggest urban farmOrganizer: Realizar Worldwide EventsClient: Continente SonaeCountry: United Kingdom

SECOND PRIZEEDP 35th birthday – ‘Energia DouroConcert’ Organizer: Desafio Global Ativism SAClient: EDP - Portuguese Electric PowerCompanyCountry: Portugal

THIRD PRIZELavazza - The Official Coffee of WimbledonOrganizer: Promoconvention - Input GroupClient: LavazzaCountry: Italy

ROADSHOWFIRST PRIZEUefa Champions League Trophy Tour 2010presented by UniCredit Organizer: ajoint. communication GmbHClient: UniCredit GroupCountry: Germany

SECOND PRIZETGV's 30th Birthday Organizer: \AuditoireClient: Sncf - Société Nationale desChemins de FerCountry: France

THIRD PRIZEDicom's road show for Iniciativa BMW Organizer: DicomClient: Iniciativa BMWCountry: Spain

UNCONVENTIONAL EVENTFIRST PRIZETramp a BenzOrganizer: Jung von Matt/relations GmbHClient: Daimler AGCountry: Germany

WEB EVENT/MEDIAEVENTFIRST PRIZETramp a BenzOrganizer: Jung von Matt/relations GmbHClient: Daimler AGCountry: Germany

AWARDS BY EXCELLENCEAUDIO/VIDEO/LIGHTINGPRODUCTIONFIRST PRIZEAFC Asian Cup Qatar 2011 Opening ShowOrganizer: \AuditoireClient: QLOC (Qatar Local OrganizingCommittee)Country: France

SECOND PRIZETechnology and value creation. The futureis in your hands.Organizer: SCP Sistemas de ComunicaciónPuntualClient: Repsol - Executive MarketingDepartment EuropeCountry: Spain

THIRD PRIZE‘MMA celebrates its employees’Organizer: Denis&CoClient: MMACountry: France

CREATIVE IDEAFIRST PRIZEUnilever's Innovation Fair Organizer: La 5a

Client: UnileverCountry: Spain

SECOND PRIZEThe hairiest village of the worldOrganizer: Jung von Matt/relations GmbHClient: Panasonic Marketing Europe Country: Germany

THIRD PRIZEThe Cubanization of GermanyOrganizer: Jung von Matt/relations GmbHClient: Pernod-Ricard Deutschland Country: Germany

DIRECTIONFIRST PRIZE75th Anniversary of Shakhtar Donetsk Organizer: K-eventsClient: Shakhtar DonetskCountry: Italy

SECOND PRIZEEvening Event at the conference‘InvestmentAktuell 2011’ Organizer: insglück Gesellschaft fürMarkeninszenierung mbH Client: Union Asset ManagementHolding Country: Germany

THIRD PRIZEUnilever Benelux Experience 2011 ‘Adate with the Planet’Organizer: Dechesne & BoertjeClient: Unilever BeneluxCountry: The Netherlands

LOCATION/SETTINGFIRST PRIZEColosseum on fire Organizer: AlphaomegaClient: Roma CapitaleCountry: Italy

SECOND PRIZEDanisco Business Forum, Spring 2011Organizer: Welcome Event MarketingClient: DaniscoCountry: Denmark

THIRD PRIZEDare to Dream - Gold Conference 2010Organizer: CreoClient: Oriflame Natural SwedishCosmeticsCountry: Italy

MEDIA MIXFIRST PRIZEPavillon 21 MINI Opera Space Organizer: Metzler : Vater GmbHCommunication GroupClient: MINI (BMW Group)Country: Germany

SECOND PRIZELjusruset - The Light-RunOrganizer: Minnesota Communication, Prime PR and GarbergsClient: Fortum Power and HeatCountry: Sweden

NOTORIETY/PRESSRETURNFIRST PRIZELaunch of the Tramway in ReimsOrganizer: \AuditoireClient: Reims MétropoleCountry: France

SECOND PRIZEFestival Sudoeste tmnOrganizer: Música no CoraçãoClient: tmnCountry: Portugal

STAGING/SET DESIGNFIRST PRIZEInternational Opening Event for theHanover Trade Fair 2011 Organizer: insglück Gesellschaft fürMarkeninszenierung mbHClient: Deutsche MesseCountry: Germany

SECOND PRIZEE-Plus Partner Shop Conference ‘The Dayof the Truth’ Organizer: Vok Dams Agency for Eventsand Live-Marketing Client: E-Plus RetailCountry: Germany

THIRD PRIZELinde Material Handling at CeMAT 2011Organizer: insglück Gesellschaft fürMarkeninszenierung mbHClient: Linde Material HandlingCountry: Germany

SPECIAL EVENT TYPELOW BUDGET EVENTSurprise CatwalkOrganizer: FieldworkClient: The Salvation Army (Fretex)Country: Norway

MOST VALUABLE EVENT(HIGH BUDGET)Skoda World Dealer Conference Organizer: Vok Dams Agency for Eventsand Live-MarketingClient: Skoda AutoCountry: Germany

INTEGRATED EVENTEDP 35th birthday - ‘Energia DouroConcert’Organizer: Desafio Global Ativism SAClient: EDP - Portuguese Electric PowerCompanyCountry: Portugal

SPECIAL AND PUBLISHERAWARDSBEST EVENT AGENCYFIRST PRIZEDesafio Global Ativism SA - Portugal

SECOND PRIZEVok Dams Agency for Events and Live-Marketing - Germany

THIRD PRIZEJung von Matt/relations GmbH -Germany

BEST EVENT COMPANYFIRST PRIZEEDP – Portuguese Electric PowerCompany - Portugal

SECOND PRIZEThe Salvation Army (Fretex) - Norway

THIRD PRIZESkoda Auto - Germany

EVENT EVALUATIONBallast Nedam Innovation Day 2010 |Internal Event Organizer: Beng! AmsterdamClient: Ballast NedamCountry: The Netherlands

TECH. INNOVATIONInternational Opening Event for theHanover Trade Fair 2011Organizer: insglück Gesellschaft fürMarkeninszenierung mbHClient: Deutsche MesseCountry: Germany

SPACE/ENVIRONMENT/SETTINGDanisco Business Forum, Spring 2011Organizer: Welcome Event MarketingClient: DaniscoCountry: Denmark

GREEN/SUSTAINABLEEVENTLjusruset - The Light-Run Organizer: Minnesota Communication,Prime PR and GarbergsClient: Fortum Power and HeatCountry: Sweden

La nostra Mission è diventare il punto di riferimento unico per qualsiasi tipo di richiesta che riguardi il mondo del Drink e del Food.

Per raggiungere questo obiettivo poniamo la massima attenzione nella ricerca dei partner, nella scelta dei prodotti, nella professionalità del personale e nella progettazione degli allestimenti.

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Turnè Eventi. Il Tuo Evento

SPECIALE BEA e20[european bea - i premi]

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1° AUDIO/VIDEO/LIGHTING PRODUCTIONcliente: QLOC (Qatar Local Organizing Committee)1° NOTORIETY/PRESS RETURNcliente: Reims Métropole

\Auditoire (Francia)

1° LOCATION/SETTINGcliente: Roma Capitale

Alphaomega (Italia)

1° ROADSHOWcliente: UniCredit Group

ajoint. communication GmbH (Germania)

EVENT EVALUATIONcliente: Ballast Nedam

Beng! Amsterdam (Paesi Bassi)

1° INTERNAL COMPANY EVENT/COMPANY CONVENTION cliente: Continental AG

Circ GmbH & Co. Kg (Germania)

1° BEST EVENT AGENCY1° CELEBRATION/FESTIVITYcliente: EDP - Portuguese Electric Power Company1° MUSICAL EVENTcliente: EDP - Portuguese Electric Power CompanyINTEGRATED EVENTcliente: EDP - Portuguese Electric Power Company

1° BEST EVENT COMPANY

EDP - Portuguese Electric Power Company(Portogallo)

LOW BUDGET EVENT cliente: The Salvation Army (Fretex)

Fieldwork (Norvegia)

Fieldwork (Norvegia)cliente: The Salvation Army (Fretex)

Desafio Global Ativism SA (Portogallo)cliente: EDP - Portuguese Electric

Power Company

Vok Dams Agency for Events and Live-Marketing (Germania)

cliente: Skoda Auto

1° PREMIO 2° PREMIO 3° PREMIO

Desafio Global Ativism SA (Portogallo)

SPECIALE BEA e20 [european bea - i premi]

insglück Gesellschaft für Markeninszenierung mbH (Germania)

1° STAGING/SET DESIGN cliente: Deutsche MesseTECHNOLOGICAL INNOVATIONcliente: Deutsche Messe

1° FAIR cliente: Nikon Europe1° UNCONVENTIONAL EVENT cliente: Daimler AG1° WEB EVENT/MEDIA EVENT cliente: Daimler AG

Jung von Matt/relations GmbH (Germania)

1° DIRECTIONcliente: Shakhtar Donetsk

K-events (Italia)

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1° CREATIVE IDEAcliente: Unilever

La 5a (Spagna)

1° PRODUCT/SERVICE LAUNCHcliente: MINI (BMW Group)1° MEDIA MIX cliente: MINI (BMW Group)

Metzler : Vater GmbH (Germania)

GREEN/SUSTAINABLE EVENTcliente: Fortum Power and Heat

Minnesota Communication,Prime PR and Garbergs (Svezia)

1° INCENTIVE/TEAM BUILDINGcliente: Coca-Cola Portugal

Uppartner (Portogallo)

1° CULTURAL EVENTcliente: Associação de Turismo de Lisboa1° PUBLIC EVENT cliente: Continente Sonae

Realizar Worldwide Events (Regno Unito)

1° BTOB EVENTcliente: Geberit Vertriebs1° CONGRESS/CONVENTIONcliente:Skoda AutoMOST VALUABLE EVENT (HIGH BUDGET)cliente:Skoda Auto

Vok Dams Agency for Events and Live-Marketing (Germania)

SPACE/ENVIRONMENT/SETTINGcliente: Danisco

Welcome Event Marketing (Danimarca)

1° EVENT FOR NON PROFIT/SOCIAL ORGANIZATIONcliente: The Red Cross

Xsaga (Paesi Bassi)

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La storia del Palazzo è di estremo interesse e levicende della sua edificazione, risalente al 1932, siintrecciano con l’excursus socio-economico delcapoluogo lombardo. Come sede delle contrattazionidi Borsa, Palazzo Mezzanotte è al centro dellenotizie quotidiane, nel cuore della città degli affari.Con sei differenti soluzioni per eventi, la location dal2001 (anno in cui Borsa Italiana Spa definì una diversadestinazione degli spazi utilizzati fino al 1987 per leattività di Borsa), ospita anche manifestazioni digrande prestigio, come le sfilate della Settimana dellaModa. L’area destinata agli eventi si chiama CongressCentre and Services. “Gli spazi sono suggestivi e dialto livello funzionale - dichiara Paola Tinti, eventsmanager -, unici per il contesto storico-culturale e, allostesso tempo, per modernità, progettati per soddisfaretutti i clienti, con tecnologie e servizi all’avanguardia”.Modulabile e flessibile a seconda delle esigenze diallestimento, il Congress Centre and Services disponedei seguenti spazi: Parterre, Sala Convegni, Sala Blu70, Sala Blu 60, Sala Gialla, Aula Training e ScaviRomani. Ciascuna con le proprie specificità. Per lavarietà delle soluzioni, Palazzo Mezzanotte si prestaa ospitare eventi di diverse tipologie: presentazioni,conferenze stampa, congressi finanziari, congressimedico-scientifici, cene di gala, sfilate di moda,

concerti, esposizioni. Inutile dirlo, il punto di forza diPalazzo Mezzanotte, oltre alle dotazioni tecniche di cuidispone e al prestigio della sede, è costituito dalla suaubicazione, nel cuore di Milano, nell’inconfondibilePiazza Affari. Lo conferma Tinti: “Le principalicaratteristiche sono la centralità e il prestigio delPalazzo, sede di Borsa Italiana. Uno spazio unico, siaper lo storico Parterre, l’originale ‘Sala delle Grida’, siaper il livello dei servizi. Il Congress Centre and Servicessi presta a soluzioni modulabili, con caratteristicheparticolarmente adatte a ospitare dalle piccole riunioniai grandi eventi internazionali”.

TOUR A PALAZZOImmaginiamo di percorrere Palazzo Mezzanotte,passando in rassegna gli spazi per eventi. Il Parterre èl’originale e storica ‘Sala delle Grida’. Con 440 posti aplatea modulabili su 1.000 mq, dispone di un’ulterioreampia area circostante per esposizioni e incontri. Laconformazione si presta a ospitare congressi, sfilate dimoda ed esclusive cene di gala. Sovrastante la sala,inoltre, una balconata di 500 mq, che può essere

Sede della Borsa,Palazzo Mezzanotte,nella centralissima Piazza Affari, ospita al proprio interno anche il Congress Centre andServices, area dedicataagli eventi con seidifferenti soluzioni di spazi

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Nella casa degli affariIN PIAZZA AFFARI A MILANO, PALAZZO MEZZANOTTE, STORICA SEDE DELLA BORSA, OSPITACIRCA DUECENTO EVENTI ALL’ANNO TRA CONGRESSI, CENE DI GALA ESCLUSIVE, SFILATE DI MODA,ESPOSIZIONI E CONFERENZE STAMPA. SEI GLI SPAZI DEL CONGRESS CENTRE AND SERVICES, COMPLETI DIDOTAZIONI TECNOLOGICHE E FACILITIES D’ECCELLENZA. PER EVENTI DAL CARATTERE COSMOPOLITA.

TOP LOCATION[palazzo mezzanotte]DI MARIA MAGGI

Il Parterre di Palazzo Mezzanotte (Milano, Piazza Affari), èl’originale e storica ‘Sala delle Grida’. Ha una capacità di 440

posti a platea modulabili su 1.000 mq

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utilizzata come area espositiva o per riunioni al verticeo, ancora, per coffee break, aperitivi e buffet lunch.Nell’underground del Palazzo si trova la SalaConvegni, zona con aree comuni di particolarefascino storico e artistico, adattabile a qualsiasimanifestazione grazie anche alla notevole flessibilitàoperativa. Ha una capacità di 130 ospiti a platea ed èdivisibile in due sale, le Sale Blu, da 70 e 60 posti,ciascuna dotata di un tavolo relatori su pedanarialzata e di autonomi sistemi multimediali. La Sala Gialla, invece, è dedicata a incontri piùristretti, disponibile sia con la configurazione a platea(50 posti) sia per attività didattiche e operative conl’allestimento di 35 desk. Proseguiamo con l’Aula Training, dedicata allaformazione e attrezzata con moderni sistemi dididattica interattiva e 21 postazioni pc.Il nostro tour virtuale si conclude con l’Area Scavi,affascinante e di grande effetto, circondata dacolonne di maioliche ideate e disegnate dall’architettoGio Ponti, perfetta per cene, buffet, esposizioni e

sfilate. Suggestiva la pavimentazione in vetro, chepermette di ammirare le vestigia di un antico edificiodi epoca romana risalente al II secolo d.C. e i resti diun teatro di età imperiale.

NON SOLO SPAZIPer soddisfare le esigenze dei clienti, il CongressCentre and Services dispone di un ampio ventaglio diservizi: dai più sofisticati e moderni impianti tecnicial catering d’eccellenza, fino al personale altamentequalificato e professionale (tecnici, interpreti,hostess, ecc.). Tutte le sale, inolte, presentanodotazioni tecnologiche avanzate, in grado disoddisfare esigenze anche complesse e di garantire lariuscita di ogni evento. Tra le facilities: impiantoaudio controllato da sistema computerizzatointegrato, regia controllo impianti multimediali e luci,cabine traduzione simultanea, sistemi di videoconferenza, votazione elettronica/questionari realtime (Radiovoter). A richiesta, web streaming, sistemidi video conferenza, uplink e downlink satellitare,

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e20 TOP LOCATION[palazzo mezzanotte]

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In Palazzo Mezzanotte si svolgono eventi didiverse tipologie:dalle sfilate di moda ai congressi. Nella foto:il Parterre allestito perun’esclusiva cena di gala

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connessioni internet wi-fi. Per il servizio catering, Palazzo Mezzanotte hastipulato un accordo di collaborazione in esclusiva conAFM Banqueting, società attiva dal 1991, dotata dioltre settanta professionisti e protagonista di numerosigrandi eventi. Per incontri di lavoro, meeting,congressi, presentazioni alla stampa, cene di gala e pertutte le occasioni speciali, AFM propone menùappositamente studiati da chef di livello internazionale.La gestione dei servizi di bar-caffetteria, ristorantiprivati, showroom e gallerie d’arte viene realizzataaccuratamente, in armonia con le diverse tipologied’ambiente e in linea con il contesto in cui vieneinserito l’evento. “Le società alle quali ci rivolgiamo perla fornitura di servizi - precisa Tinti -, non sono semplici‘fornitori’, ma partner che ci consentono di offrireservizi di altissimo livello: dalla tecnologia gestita dallasocietà Volume al servizio di catering. Grazie alla loroprofessionalità, i servizi di Palazzo Mezzanotte per glieventi sono sempre al top”.Diverse, come abbiamo visto, le tipologie dimanifestazioni ospitate. “Non abbiamo un targetspecifico - conferma Tinti -: ci rivolgiamo a tutti isettori. Qualsiasi azienda, infatti, può realizzare ilproprio evento presso di noi. Non vi sonoparticolarità strutturali che si adattano meglio a unatipologia piuttosto che a un’altra e questo proprioper la possibilità di modulare gli spazi in base allediverse esigenze”.

TOP LOCATION

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[palazzo mezzanotte]

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L’Area Scavi di PalazzoMezzanotte (170 mq)presenta una suggestivapavimentazione in vetrodalla quale si possonoammirare le vestigia di unedificio di epoca romanadel II secolo d.C. e i resti diun teatro di età imperiale

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[ SCHEDA TECNICA ]PALAZZO MEZZANOTTEPiazza degli Affari, 6 - 20123 Milano; Tel. 02 [email protected]; www.palazzomezzanotte.it

Anno di fondazione: 2001.

Spazi a disposizione:ParterreSpazi e capacità: 1.000 mq + spazio circostante + balconata di 500 mq; 440 posti a platea.Ideale per: congressi, esposizioni, sfilate di moda, cene di gala, riunioni, coffe break, aperi-tivi e lunch buffet.

Sala ConvegniSpazi e capacità: 188 mq; 130 posti a platea divisibile in due sale da 70 e 60 posti.Ideale per: tutte le manifestazioni.

Sala GiallaSpazi e capacità: 70 mq, 50 posti a platea.Ideale per: incontri ristretti, attività didattiche e operative con l’allestimento di 35 desk.

Aula TrainingSpazi e capacità: 60mq, 20 posti a banco.Ideale per: formazione, sala stampa, sessioni di didattica interattiva con 21 postazioni pc.

Area ScaviSpazi e capacità: 170 mq.Ideale per: cene, buffet, esposizioni.

Servizi offerti: Impianto audio controllato da un sistema computerizzato integrato; proie-zioni immagini, presentazioni e dati; registrazione audio e video; regia controllo impiantimultimediali e luci; assistenza tecnica; assistenza alla reception; cabine di traduzione e im-pianto wireless in sei lingue; connessione wi-fi; sistemi di videoconferenza; ricezione cana-li satellitari; interpreti e hostess; allestimenti per esposizioni; servizi fotografici; servizi di ca-tering con cucina in loco.

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Ampiezza di vedute, per avere sempre idee freschee al passo con i tempi; capacità relazionali, permantenere saldi i legami con i clienti; coraggio, persondare territori di business inesplorati; dotiorganizzative, per prevedere necessità e imprevisti...mentre intervistiamo l’agenzia Let’s Go Events cirendiamo conto di cosa significhi, davvero, esseremultitasking. Il discorso spazia dai dettagli tecnici diregia per una convention alla meccanica per losvolgimento di un’attività nella grande distribuzione,dalle incentivazioni alle grafiche degli allestimenti.Nulla (forse) di fantascientifico per chi opera neglieventi. Ma una domanda sorge spontanea: quantecompetenze sono necessarie, oggi, per organizzareun evento? Let’s Go Events le possiede tutte. Il perchéè presto detto: “La nostra struttura - spiega LucianoMilanese, managing director - è snella e flessibile. Perscelta. Fatto salvo un nucleo interno di accounting edi supervisione, di volta in volta chiamiamo iprofessionisti che riteniamo più idonei al progetto, dalregista al direttore creativo. Per questo possiamo dire,senza presunzione, di poter offrire un’ottima capacitàorganizzativa abbinata alla migliore creativitànecessaria per lo sviluppo del brief del cliente”. Let’sGo Events fonde, quindi, la flessibilità tipica delle

strutture snelle con l’approccio artigianalecaratteristico di un mercato in cui l’apportoindividuale è, e sarà sempre, fondamentale.

DALLE ORIGINI...Facciamo un passo indietro. Il nucleo dell’agenzia ècostituito dallo stesso Milanese e da MarcoCaporizzi, oggi account director dell’agenzia,entrambi operativi dagli inizi degli anni Novanta.Milanese come fondatore nel 1991 di Eventa, unadelle prime agenzie di eventi in Italia esuccessivamente per 10 anni in Momentum (McCannWorldgroup) come amministratore delegato;Caporizzi prima in grandi network internazionali dicomunicazione come Hill& Knowlton e Tequila, e poidirettore clienti nella stessa Momentum. Let’s Go Events nasce il 1° maggio 2010 dall’incontro

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Chiamateli EventiCHE SIANO CONVENTION, TEMPORARY STORE VOTATI ALL’ECCELLENZA O PIANI DI COMUNICAZIONEA SUPPORTO DI ATTIVITÀ SUL PUNTO VENDITA, LET’S GO EVENTS INFONDE IN OGNI PROGETTO LAFRESCHEZZA DELL’EVENTO E L’ESPERIENZA DI MARCA COME VALORI DISTINTIVI. IL TUTTO IN UN’OTTICA DICONDIVISIONE CON IL CLIENTE. PARTE DI UN GRUPPO CHE RACCHIUDE SOCIETÀ ATTIVE NELLA PROMOZIONE ENEGLI ALLESTIMENTI, L’AGENZIA LAVORA PARALLELAMENTE SIA SUI CLIENTI DEL GRUPPO CHE SUI PROPRI CONTATTI.

DI CHIARA POZZOLIAGENZIA DEL MESE[let’s go events]

La ‘boutique’ Ferrero, un temporary store votato all’eccellenza e alla qualità del marchio italiano.

Presso Spazio Sidecar, a Milano,dal 19 novembre 2010 al 10 gennaio 2011

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MARCO CAPORIZZI,ACCOUNT DIRECTOR;LUCIANO MILANESE,MANAGING DIRECTORLET'S GO EVENTS

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tra Milanese e Caporizzi da una parte e FabrizioVenerini e Giorgio Esposto dall’altra,rispettivamente amministratore delegato e direttorecommerciale di Gruppo Trade Service, una delle piùimportanti società italiane nei servizi di marketingoperativo con sedi a Milano, Torino, Parma e Roma.“L’obiettivo - specifica Milanese - era quello diintegrare l’offerta di Gruppo Trade Service con unservizio di comunicazione a 360 gradi, conferendovalore aggiunto in termini di creatività ai servizi offertidal Gruppo. Ai clienti di Gruppo Trade Service,dunque, oggi proponiamo un pacchetto completo,che ne amplia e completa l’offerta”. Dietro le quinte, un imprenditore torinese cheriunisce sotto la medesima proprietà, oltre a GruppoTrade Service e Let’s Go Events, anche BodinoEngineering, impresa attiva da più di 30 anni nellaprogettazione e realizzazione di stand e allestimentiper fiere e scenografie per eventi. Tra i più importanticlienti, Finmeccanica, Rolex, Tag Heure, Luxottica,Museo dell’Automobile di Torino. “Siamo in grado diproporre ai clienti del Gruppo un servizio in più -precisa Caporizzi -: un progetto che affianchi alpersonale sul punto vendita o all’allestimento di unostand anche una dinamica promozionale,un’immagine coordinata, una comunicazione asupporto o un concorso. Trasformando il touchpoint inmomento di relazione”. Un esempio? Il lancio diVortici, la nuova linea di gelato Perugina. Accanto aipresidi del personale sui punti vendita, a cura diGruppo Trade Service, Let’s Go Events ha ideato esviluppato il concorso nazionale (con il coinvolgimentodi Smartbox) e si è occupata della creazione eproduzione dei materiali PoS: desk ispirato alpackaging, coppette per prova prodotto, look dellepromoter in linea con lo spot tv, leaflet, buoni sconto. Oltre al pacchetto clienti di Gruppo Trade Sevice e diBodino Engineering, Let’s Go Events lavora, come tuttele agenzie, su progetti indipendenti. Nello specifico,per clienti quali Sony Ericsson, Hyundai, Basf, PosteItaliane, Poste Mobile, Dupont: dalla convention conmigliaia di partecipanti al concorso consumer,dall’evento territoriale al lancio di prodotto.

... A OGGIL’agenzia non ha una specializzazione in una tipologiadi settore o di evento. Il background professionale èampio; di conseguenza essa è in grado di lavorare siasu progetti con budget ristretti sia su grandiconvention. Del resto, come afferma Caporizzi:

‘Sony Ericsson 100% Android’, l’evento che hatrasformato Villa Biscossi, in provincia di Pavia, nel‘Comune più connesso d’Italia’. Ideato da Let’s Go

Events, è arrivato terzo al Bea Italia 2011

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[ CHI È ]LET’S GO EVENTSC.so di Porta Nuova, 46 - 20121 MilanoTel. 02 89289060 www.lets-go.it

Management:Luciano Milanese, managing director;Marco Caporizzi, account director.Servizi: Ideazione, progettazione e implementazione di:convention, roadshow, lanci di prodotto, in store promo-tion, promozione e concorsi, allestimenti fieristici, tempo-rary store, attività di marketing operativo.Clienti: Let’s Go Events: Basf Chemical Company, Hyun-dai, Poste Italiane, Poste Mobile, Sony Ericsson. GruppoTrade: Coca-Cola, H3G, LG, Nestlé, Procter & Gamble, Sam-sung. Bodino Engineering: Finmeccanica, Luxottica, Mu-seo Nazionale dell’Automobile di Torino, Rolex,Tag Heure.

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“Ciò che conta è la creatività. Da tutto si puòprescindere, ma dall’idea no. Da un’idea che, però, sitrasformi in messaggio per i partecipanti”. Non è ilsolito discorso. La dimostrazione c’è ed è salita sulpodio del Bea Italia 2011 per ritirare il terzo premioassoluto (e il primo nella tipologia Low Budget). Sitratta di ‘Sony Ericsson 100% Android’. Milanese eCaporizzi ne svelano il ‘dietro le quinte’: “SonyEricsson Italia, e nello specifico il nostro referente in

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[let’s go events]

azienda Claudia Moro (Best Event Manager 2011,ndr) aveva un obiettivo ben chiaro: aumentare lapenetrazione degli smartphone e ottenere il massimodella notizialbilità. Con un budget ristretto. Ci chiamòe ci rivolse le seguenti parole: ‘Tutti devono utilizzaregli smartphone!’. Ebbene, da quel ‘Tutti’ è nata l’idea:andare in un piccolo comune italiano e trasformarlo, intoto, nel Comune più connesso d’Italia”. Dopoinnumerevoli sopralluoghi, Let’s Go Events approda aVilla Biscossi, località di 76 anime nel pavese, e il 27novembre 2010 ha luogo l’evento. Tutti gli abitantirispondono all’invito (cartaceo) inviato dal sindaco inpersona e ricevono uno ‘smartphone Xperia X8’ condue mesi di abbonamento flat. La consegna si svolgein un clima familiare, alla presenza del catering Ca’dei Salam e della band I Tripè. “L’evento ha raggiuntoappieno l’obiettivo della notiziabilità (utenti: 2 mln tv,5 mln radio, 1 mln stampa, 2 mln online, 200.000

Let’s Go Events offre ilproprio know-how aiclienti di Gruppo TradeService, societàspecializzata nei servizi dimarketing operativo.Entrambe le realtà fannoparte dello stesso Gruppo.Nella foto: attivazionepromo per il lancio di‘Vortici’ Perugina

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Sul palco del Bea Italia 2011. Da sinistra: Claudia Moro,event manager Sony Ericsson Italia; il team di Let's GoEvents: Christian Ubbiali, account manager; Roberta Olivieri,resp. produzione; Marco Caporizzi; Sergio Marchino, direttorecreativo; Luciano Milanese. Insieme a loro la conduttricePaola Maugeri

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altissimi standard aziendali. “Ogni dettaglio, dallayout alla divisa del personale, è stato studiato neiminimi particolari - ricorda Milanese -. Ferrero volevaun progetto esperienziale che rappresentassel’eccellenza e l’artigianalità dei suoi prodotti, congrande attenzione al gusto e all’estetica. Iltemporary è rimasto per 50 giorni e ha attirato circa18.000 visitatori.

UN FUTURO INTERNAZIONALESoddisfatti del percorso intrapreso, Milanese eCaporizzi guardano al domani con fiducia.“Vogliamo innanzitutto consolidare i rapporti con inostri clienti seguendo la strada della trasparenza, ilche significa condividere non solo gli obiettivi, maanche il budget”. Per il futuro, si parla anche diorizzonti più ampi e, immancabilmente, il discorsoricade su Expo 2015. A tal proposito, è Milanese asvelare le carte: “Siamo in fase di start up perl’attivazione di un consorzio che vedrà la nascitaentro febbraio 2012 e che coinvolgerà Let’s GoEvents, Gruppo Trade Service, Bodino Engineering ealtre due o tre grandi realtà italiane nel campo deiservice tecnici, mirato a offrire servizi globali alleistituzioni o società che verranno in Italia perpartecipare al grande evento".

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euro media value, 900% Roi, ndr) - specificaCaporizzi -. Ma non solo. Ha anche avuto unnotevole risvolto sociale”. Come dire, insomma, chele grandi idee producono grandi risultati. Sempre,senza alcuna eccezione.

CHI LI AMA LI SEGUA“Abbiamo la fortuna di lavorare con clienti consolidati- continua Caporizzi -, che ci rinnovano la fiducia dianno in anno. Le collaborazioni pluriennali dannomolte soddisfazioni, perché consentono di tracciare unpercorso davvero condiviso, una strategia che tengaconto dell’esperienza maturata e che miri a correggeregli eventuali errori commessi”. Tra i clienti consolidati,Basf, che nel 2011 si è affidata all’agenzia milaneseper la partecipazione al Macfrut di Cesena (fiera delsettore ortofrutticolo) e per un progetto di visibility(merchandising, concorso, evento di premiazione) sulprodotto ‘Forum’ in oltre cento punti vendita edestinato al trade. “Basf ci ha rinnovato la fiducia per il2012 e con l’azienda tedesca saremo presenti allaprossima edizione di Macfrut”, precisa Milanese. Del resto, però, dalle gare è pressoché impossibileprescindere. “Non rappresentano un meccanismonegativo in assoluto - apostrofa Milanese -, ma il loroutilizzo sta spingendo al limite alcune dinamiche: legare sono, infatti, sempre più complesse e assorbonomoltissimo tempo ed energie umane, sottraendorisorse ai progetti confermati”. Nel 2011 l’agenzia ha partecipato a due gare,rispettivamente per sei e quattro convention di PosteItaliane e Poste Mobile. Nel primo caso si è dato vitaal Roadshow 2011: sei date per altrettanti incontriterritoriali in città diverse (da Ostuni a Torino),finalizzati a comunicare alle figure della rete vendital’importanza del Risparmio Postale, motivandole eresponsabilizzandole sugli obiettivi di fine anno. Iltutto per un totale di oltre 2.600 partecipanti.Per Poste Mobile, invece, un roadshow di quattrotappe, con un concept visivo giocato sull’immaginedella Sim declinata in grafiche e idee differenti, inmodo originale e assolutamente coerente al temadegli incontri.Altro cliente, altra tipologia di eventi: la prima‘boutique’ Ferrero, uno spazio temporaneo in cuiacquistare, in confezioni personalizzate, le pralinedel brand di Alba. Il temporary store è andato inscena a Milano, allo Spazio Sidecar, nel rispetto degli

AGENZIA DEL MESE[let’s go events]

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Dieci convention dasettembre a novembre2010, sei per Poste Italianee quattro per PosteMobile. L’intero progetto èstato ideato e realizzatoda Let’s Go Events aseguito di un incaricoassegnato per gara

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ALESSANDRA LANZA,RIELETTA PRESIDENTECONSULTA DEGLI EVENTI DIASSOCOMUNICAZIONE PER ILQUADRIENNIO 2012-2015

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Le ultime elezioni all’interno diAssoComunicazione e un incontro tra associazionieuropee sanciscono le novità più attuali in merito almercato internazionale degli eventi. Lo scenario,tra crisi e globalizzazione dei sistemi e dei linguaggi,costringe a un confronto sui temi più spinosi e sullenuove tendenze. A questo scopo si sono incontrati aValencia i rappresentanti delle associazioni europeedegli eventi, tra i quali il presidente, recentementeconfermato, della nostra Consulta. Obiettivo:proseguire il dialogo e affrontare gli argomenticomuni ai diversi Paesi, ciascuno, naturalmente, conla propria specificità.

CONSULTA, IL PROGRAMMA 2012-1015Si sono tenute lo scorso 30 novembre le elezioni peril rinnovo di tutte le cariche di AssoComunicazioneper il quadriennio 2012-2015. Nuovo presidentedell'associazione è Massimo Costa, mentreAlessandra Lanza è stata riconfermata allapresidenza della Consulta degli Eventi, con 12preferenze su 14 votanti. Lanza ha presentato un programma articolato, che,oltre a portare avanti il lavoro svolto in questi anni(formazione e cultura, networking con le associazionieuropee, relazioni con le istituzioni e con Expo 2015,promozione del modello di budget e contratto,

incontri con i clienti, monitoraggio gare e presenzaalle più importanti manifestazioni internazionali disettore), intende promuovere il ‘decalogo delleagenzie di eventi’ attraverso la costruzione dimomenti di incontro pubblici e privati con tutti glioperatori. Il decalogo comprende:

gare, per ottenere dai clienti la massima chiarezzasui parametri di selezione, valutazione eassegnazione. Sono richiesti: un numero massimodi tre strutture, dichiarazione del nome deiconcorrenti, valutazione preventiva delle agenzieda parte di chi indice la gara sulla basedell’esperienza e conoscenza del servizio richiesto,della struttura e qualità dei lavori svolti;tempi di sviluppo, per assicurare un’analisicorretta, da parte dell’agenzia, dei costi e dellafattibilità dei progetti: non inferiori ai 15 giornilavorativi dalla consegna del brief;parametri di valutazione del progetto, daevidenziare in fase di brief e nel rispetto di: partecreativa, economica, produttiva e caratteristichedell’agenzia;presentazioni dei progetti alle aziende: chesiano ‘dal vivo’, affinché l’agenzia possatrasmettere il Dna dell’evento e tutte le suesfumature creative ed economiche;

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Un impegnolocale e globale

DALL’ITALIA ALL’EUROPA, L’ASSOCIAZIONISMO DEGLI EVENTI FA PASSI AVANTI E PRESENTA LESUE NOVITÀ. LA CONSULTA ITALIANA VEDE RICONFERMATA FINO AL 2015 LA PRESIDENTE ALESSANDRALANZA, CHE RIPARTE CON UN PROGRAMMA INTENSO E MIRATO; A LIVELLO EUROPEO, INVECE, PROSEGUE ILDIALOGO TRA LE ASSOCIAZIONI DI CATEGORIA, CON PROPOSTE CONCRETE PER AFFRONTARE I TEMI PIÙ ATTUALI.

DI CHIARA POZZOLIPRIMO PIANO[consulta degli eventi]

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mandato: l’assegnazione del progetto deve esseretrasmessa in maniera ufficiale attraverso unacomunicazione scritta che includa anche unmandato; contestualmente, si chiede di informaregli altri partecipanti sul risultato della gara;fee: non al di sotto del 10%. A tal fine sipromuoveranno incontri con gli uffici acquisti delleaziende;creatività: la componente creativa deve esserericonosciuta;sicurezza: una gestione sicura e coordinatadell’evento è un impegno etico per tutti;Expo 2015: definizione di modalità di interazione eintervento da parte delle agenzie di eventi;manifesto agenzia-cliente: documento condivisosulla corretta modalità di relazione su tutti gliaspetti che riguardano l’evento, dalla gara allavalutazione dell’efficacia.

Con questo programma, dunque, la Consultaaffronta il prossimo quadriennio. Intanto, si annunciaun nuovo ingresso: si tratta dell’agenzia romanaWhat Else? (www.what-else.it), che porta a 20 ilnumero delle strutture che vi aderiscono.

L’EUROPA DEGLI EVENTICome dichiarato da Lanza nel suo documentoprogrammatico, la Consulta degli Eventi intendeportare avanti il dialogo con le associazioni europeedi categoria. Dialogo che, lo ricordiamo, è favoritoogni anno dagli incontri organizzati nella cornice delBea Expo Festival. Nel 2009 è stato costruito un veroe proprio network, con l’adesione di: ANAé(Francia), Club para la Excelencia en Eventos(Spagna), Apecate (Portogallo), Eventia (RegnoUnito), Famab (Germania).L’11 e 12 novembre scorso si è tenuto a Valencia unincontro organizzato dal Club para la Excelencia enEventos (in collaborazione con il Palacio deCongresos de Valencia, Turismo Valencia e SorollaPalace Hotel), che ha riunito i rappresentanti diFamab (Elfie Adler, ceo), Eventia (Andrew

Winterburn, portavoce), Consulta degli Eventi(Alessandra Lanza), ANAé (Michel Bensadoun,presidente). Presenti anche Eric Mottard, ceoEventoplus, Salvatore Sagone, presidente ADCGroup e Óscar Santiago, presidente Club para laExcelencia en Eventos.Innanzitutto una panoramica del mercato. Da unavisione d'insieme, è risultato che la Germania èattualmente l'industria degli eventi più attiva (25miliardi di euro, contro i 5 miliardi della Spagna) eFamab conta più di 250 membri tra aziende, agenziee fornitori. La stessa cosa può dirsi per Inghilterra eFrancia, dove i servizi sono sviluppati, e dove è statadata particolare attenzione alla formazione dei futuriprofessionisti degli eventi, con una vera e propriascuola dedicata. In Spagna, invece, Club para la Excelencia enEventos ha sviluppato un Codice di Comportamentoper l'industria. Con l'eccezione della Germania, chesta attraversando una fase di debole crescita, tutti glialtri Paesi hanno sofferto forti cali nella produzione,intorno al 10% nell'ultimo anno.Per quanto riguarda i trend, invece, una dellemaggiori istanze è quella legata al green. Il livello di

PRIMO PIANO[consulta degli eventi]

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I lavori dei rappresentanti delle associazioni europee degli eventi,riunitisi a Valencia l’11 e 12 novembre su iniziativa di Club para la

Excelencia en Eventos per discutere i temi più attuali e per pianificareinterventi e soluzioni

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attenzione e di applicazione di pratiche sostenibili variadi Paese in Paese. Nuovamente, la Germania e il RegnoUnito sono in testa, rispettivamente grazie alle azionidi Famab e alle misure governative previste per leOlimpiadi 2012.La Germania ha la propria Certificazione diSostenibilità e una richiesta di eventi sostenibili cheraggiunge il 30%. Il Regno Unito ha il BritishStandards che, nonostante l'autorizzazione delgoverno, non è ancora molto diffuso, mentre Italia eSpagna non hanno ancora regolamentazioni in merito.Ciò a cui le agenzie puntano è una certificazioneeuropea, della durata di almeno due anni, che possaessere ottenuta in un modo più semplice rispetto allaburocrazia Iso. Nel corso dell'incontro è stato istituitoun gruppo di lavoro che si è dato come terminel'estate 2012 per raggiungere i primi risultati in temadi 'green events'.Il secondo giorno dell’incontro a Valencia è statoinvece incentrato sul tema della misurazionedell’evento e sul modello a piramide ROI. Nodocruciale: la sua validità in relazione ai corporateevents e la ricerca di soluzioni alternative.I partecipanti hanno concordato nell’affermare cheun criterio di misurazione è oggi essenziale, siaper i clienti che per le agenzie, affinché l'industria sievolva. Tuttavia, l’evento risulta composto di moltevariabili, e i semplici risultati in termini di vendite

non sono sufficienti per misurarle.Uno dei focus principali della discussione è stato sulROI che lo European Event ROI Institute, attraverso lametodologia Phillips, ha standardizzato. Fino a uncerto livello (il livello 3) la misurazione sarebbe validae utile, ma proseguendo con i parametri strettamenteeconomici dei livelli 4 e 5, essa diventerebbe purateoria e non terrebbe conto delle numerose variabilinon misurabili. A questo proposito, il ROO (Returnon Objectives) e il ROE (Return on Education) sirivelano spesso più specifici e più 'pratici' in termini divalutazione dell'impatto di un evento.È stata inoltre riscontrata una grande differenza tra iPaesi: la metodologia Phillips è accettata nel RegnoUnito, ma non è particolarmente diffusa. In Italia eSpagna l'argomento viene evitato dalle agenzie esembra sia un problema riguardante unicamente iclienti; la Germania manifesta un atteggiamentocritico rispetto al metodo Phillips, ritenendolo nonsufficientemente obiettivo; infine, la Francia ha unapropria metodologia, così come un ampio databasedi case studies.È stato così deciso di sviluppare un nuovo sistema,che possa tenere conto dell'impatto globale deglieventi senza limitarsi solo agli aspetti economici, e cheandrebbe convalidato da un comitato di esperti. Lasoluzione dovrebbe tenere conto di aspetti qualil'impatto sociale, motivazionale ed educativo.

PRIMO PIANO[consulta degli eventi]

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Da sinistra: SalvatoreSagone, presidente ADCGroup; Eric Mottard, ceoEventoplus; Óscar Santiago,presidente Club para laExcelencia en Eventos;Elfie Adler, ceo Famab;Alessandra Lanza,presidente Consulta degliEventi; Andrew Winterburn,portavoce Eventia;Michel Bensadoun,presidente ANAé

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Una delle più antiche corse automobilisticheitaliane rivive in tutto il suo fascino, proprio sulle stradeche le diedero i natali, prime fra tutte quelle delCircuito delle Madonie. Stiamo parlando di TargaFlorio, corsa che, grazie alla passione dell’omonimaFondazione e di Aci Palermo e grazie all’iniziativa eall’expertise di MAC Group, è tornata a emozionarepubblico e appassionati, dal 28 settembre al 2 ottobrescorso. A distanza di oltre un secolo dalla primaedizione (era il 1906 quando Vincenzo Florio, unpalermitano di ricchissima famiglia, istituì la corsa), laSicilia è balzata ancora sotto i riflettori internazionali: lasapiente regia dell’evento, una gestione improntata aitemi più attuali e la partecipazione di sponsor dialtissimo profilo hanno contribuito al successo, anchemediatico, dell’evento. In linea con l’innovazione e,soprattutto, con l’esigenza di imprimere alla mobilitàun approccio responsabile e sostenibile, è stato decisodi rilanciare la gara come Eco Targa Florio. Ci illustrail progetto Sandro Binelli, presidente MAC Group,società che, lo ricordiamo, già appone la propria firma

a grandi manifestazione automobilistiche, laRievocazione Storica della Mille Miglia e ‘uniquesspecial ones’: “L’attenzione alle tematiche green hapermesso di collocare Targa Florio in una realtà attuale.Eco Targa Florio è un insieme di ‘eventi integrati’.Siamo coinvolti imprenditorialmente nel progetto, eper noi non è, quindi, il classico evento su commessa”.L’evento è strutturato in quattro appuntamenti. Unprimo momento è dedicato al dibattito, con il ‘6° EcoMobility International Forum’, ospitato a Villa

SANDRO BINELLI,PRESIDENTE MAC GROUP

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Una storia che continua

A 105 ANNI DALLA PRIMA TARGA FLORIO MAI REALIZZATA, LA GARA TORNA SULLE STRADEDELLA SICILIA COMPLETAMENTE RINNOVATA E IN CHIAVE GREEN. LA CORSA AUTOMOBILISTICA,FAMOSA IN TUTTO IL MONDO, DIVENTA, GRAZIE ALLA SUA FONDAZIONE, AD ACI PALERMO E ALL’EXPERTISEDELL’AGENZIA MAC GROUP, UN EVENTO STRUTTURATO IN QUATTRO APPUNTAMENTI E DAL FORTE RICHIAMOMEDIATICO. LA NOVITÀ? L’ATTENZIONE ALLA ECO-MOBILITY: TUTTO QUESTO È ‘ECO TARGA FLORIO’.

DI CHIARA POZZOLICASE HISTORY[eco targa florio]

Il ‘6° Eco Mobility International Forum’ sui temidella mobilità sostenibile. Tenutosi a Villa MalfitanoWhitaker (Palermo), il convegno ha aperto la corsa

Eco Targa Florio (28 settembre 2011)

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Malfitano Whitaker (Palermo, ndr). A seguire, ‘EcoTarga Florio Green Prix’, gara rivolta a veicoli aenergia alternativa sulle mitiche strade della Targa.Terzo appuntamento, ‘Eco Targa Florio Classic’, garadi regolarità per auto d’epoca e, in parte, concarburanti alternativi e soluzioni ecosostenibili. Ultimo,ma non certo per importanza, il ‘Ferrari Tribute toTarga Florio’, omaggio della Casa di Maranelloriservato ai collezionisti di tutto il mondo, con Ferraricostruite dal 1948 ai giorni nostri. “La manifestazione,così strutturata, - continua Binelli - è, allo stessotempo, gara sportiva, evento di relazione, convegno e‘contenitore’ di tematiche ambientali”.

ECO-FILOSOFIAL’aspetto green della manifestazione, importante alpunto da determinare un nuovo ‘battesimo’ conl’aggiunta di ‘Eco’ al nome dell’antica corsa, hadavvero permeato l’evento in ogni aspetto, dal temadel convegno all’attenzione verso nuovi carburanti,fino alla certificazione ‘100% CO2 free’ ottenuta

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Società organizzatrice: MAC Group (www.mac-group.com).Cliente: Fondazione Targa Florio Onlus.Tipologia: Gara di regolarità.Obiettivi: Rilancio internazionale della storica gara di regolarità per auto d’epoca Eco Tar-ga Florio.Target: Istituzioni, collezionisti, grande pubblico.Data: 28 settembre - 2 ottobre 2011.Location: Sicilia.Joint presenting sponsor: Alfa Romeo, Porsche.Partner: Multiutility.Media partner: Espansione.Patrocinio: Ministero dell’Ambiente e della Tutela del Territorio e del Mare, Presidenza delConsiglio, Regione Sicilia, Fia Foundation.Ospiti: Nino Vaccarella, Arturo Merzario, Antoine Hezemans.Comunicazione pre-evento: Pagine adv su magazine specializzati e quotidiani locali,web-marketing, flyer.Numeri: 100 vetture, oltre 800 km percorsi, 64 comuni attraversati, 111.000 risultati in 0,17secondi su Google, 47 giornalisti, 31 articoli su magazine Automotive e stampa generalista,93 articoli su testate web Automotive.Budget: 500mila euro.

Eco Targa Florio, la storicacorsa automobilistica, ètornata sulle strade dellaSicilia grazie al lavoro diFondazione Targa FlorioOnlus, Aci Palermo e MACGroup (29 settembre - 2ottobre 2011)

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dall’operatore nazionale Multiutility. Leemissioni prodotte dalle vetture sonocompensate da un sistema di riutilizzodi biomasse per la produzione di biogasnella Corea del Sud con un risparmio di29mila tonnellate di petrolio. Sul temagreen però, come fa notare Binelli, c’èancora parecchia strada da fare,specie in collaborazione con le caseautomobilistiche: “Il 2011 è ancoraun anno di ‘warm-up’ rispetto al2012, quando la gran parte dellecase che hanno progettato autoelettriche o di nuova generazione

ibrida le lanceranno effettivamente in commercio.Quest’anno gli investimenti sono stati limitati, ancheperché ‘il prodotto’ non era disponibile, se non peralcuni test drive”. Da parte dell’agenzia, invece,l’impegno green si è concretizzato in tutte le fasidell’evento: scelta di cibi a chilometro zero neimomenti conviviali (compresa la cena di apertura),riduzione di materiale cartaceo e promozione e ‘car-pooling’ per lo spostamento degli ospiti.

MAC ‘ON THE ROAD’Dalla gara alla ricerca e contatto con gli sponsor, finoalla comunicazione pre-evento (attraverso paginepubblicitarie su testate cartacee e web, web marketinge flyer), MAC Group è stata impegnata su diversifronti, sfruttando le expertise maturate in anni diesperienza ‘on the road’. “Abbiamo ideato un eventoin grado di coinvolgere un target diversificato - spiegaBinelli -: esperti, studiosi, player del settoreAutomotive, collezionisti e pubblico. Ogni divisionedell’agenzia è stata impegnata nel progetto:innanzitutto il top management, nella definizione

della strategia di esecuzione, poi il project manager,nel coordinamento dei singoli reparti. Trattandosi di unevento su strada, Eco Targa Florio presenta anche unaspetto tecnico legato alla gara vera e propria e perquesta è sceso in campo lo staff di produzione, chesi occupa di organizzazione, logistica e sicurezza,nonché di coordinare il passaggio attraverso città eterritori non semplici da gestire come Palermo,Taormina e il comprensorio dell’Etna. Poi c’è la parteeconomica: l’evento si finanzia con le quote deipartecipanti e con le sponsorizzazioni. Nel primo casointerviene l’ufficio Customer RelationManagement, che crea e gestisce i contatti concollezionisti d’auto di tutto il mondo; lesponsorizzazioni vengono, invece, proposte e gestitedal marketing e sviluppo dell’agenzia, oltre che dal topmanagement. Infine la comunicazione, curata darisorse interne e professionisti esterni specializzati inufficio stampa Lifestyle, immagine coordinata egestione siti web”.

ASPETTANDO IL 2012...La soddisfazione per questa ‘edizione zero’ di EcoTarga Florio è davvero elevata e palpabile. Si pensi chesolo le uscite redazionali, on e offline, sono state oltre120. “Possiamo dire di aver vinto la sfida,dimostrando a noi stessi, ai nostri partner, aicollezionisti, alla stampa e agli opinion leader che sipuò rendere Eco Targa Florio un grande eventointernazionale capace di coniugare Sport, Cultura,Ambiente e Territorio. Ferrari ha visto consoddisfazione questa prima partecipazione, e larinnoverà nel 2012, insieme a Porsche. Altri segnalipositivi vengono dalle istituzioni, dalle aziende e daicollezionisti, di fatto i nostri stakeholder”. Nel 2012,dunque, si replica. All’insegna dell’eccellenza,naturalmente, ma anche del coinvolgimento.L’intenzione di MAC Group è quella, infatti, di rendereEco Targa Florio ancor più Evento: “Svilupperemoalcuni momenti scenografici per interessare ancor dipiù pubblico e presenti. Inoltre, realizzeremo ‘villaggi’lungo le principali tappe del percorso, per facilitarel’aggregazione degli spettatori e per promuovere leeccellenze del territorio”.

CASE HISTORY

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[eco targa florio]

Il Circuito delle Madonie ha ospitato, dopo oltre un secolodalla prima edizione, Eco Targa Florio, versione attuale e‘green’ della storica corsa siciliana

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‘Eco Targa Florio GreenPrix’, gara rivolta aveicoli a energiaalternativa sulle stradedella Targa. Svoltasi trasettembre e ottobre, lagara è uno dei quattroappuntamenti di Eco Targa Florio (agenzia: MAC Group)

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tvEXPRESS Roma, 9 luglio 2009

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Due giorni di evento, 5.000 partecipanti, ospitiillustri e una tematica di urgente attualità. Questi gliingredienti di ‘L’energia dell’Italia’, primo festivalinterattivo dedicato alla crescita personale e allosviluppo energetico, voluto da Anter - AssociazioneNazionale Tutela Energie Rinnovabili e organizzatoda Evoluzione Academy. La scelta della location èricaduta sul PalaLottomatica, grande strutturapolifunzionale della Capitale, nel quartiere Eur.Un grande incontro, per parlare del futuro del nostroPaese e per dare spazio a tutte quelle persone che,pur non essendo famose, lavorano quotidianamenteper avviare il cambiamento e per costruire il domani ditutti, con concretezza e impegno. La location delGruppo ForumNet ha anch’essa raccolto una sfidaambiziosa, sia per l’importanza dell’evento sia per lasua organizzazione e logistica. Il primo giorno, il 5novembre scorso, è stato interamente dedicato adAnter e al festival ‘L’Energia dell’Italia’, con lapartecipazione di 5.000 persone giunte da ogni parted’Italia, mentre la seconda giornata ha visto svolgersi

‘Evo Deluxe’, l’annuale convention di Nwg, playerattivo a livello nazionale nell’installazione di impiantifotovoltaici e main sponsor del festival sull’energia.

FESTIVAL SOTTO I RIFLETTORIIl tema dell’Energia, come dice il nome stesso delfestival, ha animato la giornata e gli interventi del 5novembre. ‘Energia’ intesa non solo come fonte econsumo, ma in un senso più ampio, legata cioè allosviluppo umano e sociale. Sul palco del

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Spazio allo sviluppo

IL TEMA DELL’ENERGIA, IN TUTTE LE SUE DECLINAZIONI, HA UN FESTIVAL DEDICATO. ‘L’ENERGIADELL’ITALIA’, VOLUTO DALL’ASSOCIAZIONE ANTER, HA CHIAMATO A RACCOLTA 5.000 PERSONE. TRACONVENTION, INTERVENTI E RIFLESSIONI SUL TEMA DELL’INNOVAZIONE E DEL CAMBIAMENTO, L’EVENTO SI ÈSVOLTO AL PALALOTTOMATICA DI ROMA, CHE HA MESSO IN CAMPO TUTTA LA FUNZIONALITÀ E LA VERSATILITÀDEGLI SPAZI E L’EFFICIENZA DEL PROPRIO STAFF.

DI MARIA MAGGICASE HISTORY[l’energia dell’italia]

Il PalaLottomatica di Roma (Gruppo ForumNet) ha ospitato ‘L’Energia dell’Italia’, evento voluto

dall’associazione Anter per dialogare sui temi dellacrescita e dello sviluppo (5-6 novembre 2011)

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Oltre 5.000 persone da tutta Italia hanno partecipato alla duegiorni del festival ‘L’Energia dell’Italia’. Nella foto: l’Arena Centrale(1.500 mq, capienza fino a 10.500 pax) del PalaLottomatica diRoma durante l’evento

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Il palco allestito in Arena Centrale per la convention Nwg,azienda attiva nel settore degli impianti fotovoltaici.

L’incontro (6 novembre 2011, PalaLottomatica) si è tenutoall’interno del festival ‘L’Energia dell’Italia’ di Anter

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PalaLottomatica in Arena Centrale (1.500 mq,caratterizzata da forma circolare, con diametro di 45m e un’altezza che arriva a 35 m), allestito con unsuggestivo megaschermo centrale, sono salitipersonaggi di spicco nel campo della cultura, delleistituzioni, della ricerca e dell’innovazione. Tra essi,Gianfranco Fini, Piergiorgio Odifreddi, Filippo Ongaro,Bruno Bozzetto, ma anche associazioni e laboratori diidee come Fonderia Oxford e gruppi attivi in ambitosociale come Dynamo Camp. Tante e di diversa natura le storie raccontate durante ilfestival: il progetto dell’Istituto Italiano di Tecnologiaper dare vita a un robot umanoide, le ricerche dimedicina anti-invecchiamento condotte sugliastronauti dell’Esa e il casco in grado di leggere lamente, ideato da un giovane ingegnere italiano.Testimonianze unite dalla spinta verso la ricerca e daldesiderio di superare le sfide come base per avviare ilcambiamento.Sempre in Arena Centrale, in chiusura di giornata, ipartecipanti hanno assistito a un concerto del gruppo

‘La Combriccola del Blasco’ e di Umberto Smaila e lasua band. Numerosi punti ristoro hanno inoltrepermesso di soddisfare le esigenze degli ospiti.L’esperienza e la professionalità dello staff delPalaLottomatica sono state infine fondamentali per lariuscita del festival, esaltando il suggestivo contesto

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Società organizzatrice: Evoluzione Academy (www.evoluzioneacademy.com).Cliente: Anter (www.anter.info).Data: 5-6 novembre 2011.Location: Roma, PalaLottomatica.Obiettivi: Aprire un canale di dialogo con le eccellenze italiane nell’ambito della crescitapersonale e dello sviluppo energetico, valorizzare alcuni ambiti della ricerca e le personali-tà protagoniste dei piccoli e grandi cambiamenti.Ospiti: Piergiorgio Odifreddi, Filippo Ongaro, Bruno Bozzetto, Ornella Corazza, Marco Ma-rinucci, David Newman, Bruno Vespa, Paolo Crepet, Giovanni Paolino, Simone Battisti, Ca-rolina Guerini, Domenico De Masi, Massimo Casullo.Main sponsor: Nwg.Per info: www.energiadellitalia.it

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architettonico offerto dallastruttura, tempio romanodello sport e della musica,con i suoi tre anelli di spaltia disposizione deipartecipanti e il grande’ombrello‘ studiato permigliorare la resaacustica dell’impianto. L’evento, oltre che per ilgrande afflusso dipartecipanti, ha avutouna grande risonanzasui media, a partire daisocial network, con lacondivisione diimmagini e contenuti. Una successo ancheper Anter, che èriuscita nell’intento di

trasmettere l’importanza che l’unione delle forze siaoggi necessaria per una crescita più solida eproduttiva, sia dell’Italia sia, a livello globale, delnostro Pianeta.

NWG, OTTO ANNI DI SUCCESSIGià predisposto per aver ospitato le 5.000 persone delfestival ‘L’Energia dell’Italia’, il 6 novembre ilPalaLottomatica ha aperto le porte agli stessipartecipanti del giorno precedente e ai dipendenti estakeholder Nwg per l’annuale convention ‘EvoDeluxe’, volta a festeggiare, in questo 2011, otto

anni di attività e di successi aziendali. Un incontro distile per un evento dai grandi numeri e ricco diemozioni. Sul palco della celebre location romana sisono avvicendati formatori, personaggi di spicco e lenovità di Nwg. Primo ospite della giornata, il notopsicoterapeuta Paolo Crepet, al quale ha fattoseguito l’intervento di Antonio Rainone, presidenteAnter, nonché formatore di successo con alle spalleoltre dieci anni di corsi a livello internazionale. La pedana rotante inserita sul palcoscenico delPalaLottomatica è stata funzionale allo svolgimentodel talk show ‘Economia, energia e lavoro: i nuoviscenari’, condotto dal giornalista Bruno Vespa e conla partecipazione di alcuni ospiti d’eccezione:Giovanni Paolino, presidente Avedisco; SimoneBattisti, direttore Ricerche e Innovazione LorienConsulting; Carolina Guerini, docente di MarketingInternazionale; Domenico De Masi, sociologo;Massimo Casullo, amministratore delegato Nwg. La giornata si è conclusa con l’intervento delpresidente e co-fondatore Nwg Francesco D’Antini,che ha condiviso la propria visione sul futurodell’azienda, presentando importanti novità. La scelta del PalaLottomatica (che, lo ricordiamo,insieme al Mediolanum Forum di Milano è l’unicastruttura italiana ad aver ottenuto l'ammissioneall'European Arenas Association che riunisce le piùimportanti arene europee), si è rivelata vincente. Ampispazi, anche sui corridoi esterni e laterali dellastruttura (3.000 mq di Anello Panoramico,modulabile in spazi minori a seconda delle esigenze diallestimento e capace di accogliere fino a 2.000persone sedute in assetto cena di gala) sono statiutilizzati per realizzare stand espositivi.Nato nel 1960 in occasione delle Olimpiadi di Roma, ilPalaLottomatica si presenta oggi, grazie agliimportanti interventi di ristrutturazione curati daForumNet, come struttura polivalente emultifunzionale, fruibile 365 giorni l'anno, capace diospitare i più grandi eventi così come di modularsi -anche grazie alla disponibilità di ulteriori spaziaccessori (Sale Tevere e Tiberina) - alle esigenze diappuntamenti più raccolti. Di particolare interessearchitettonico e funzionale anche gli spazi esterni alPalaLottomatica, con una grande terrazzapanoramica (2.400 mq) affacciata sul laghettodell’Eur e perfetta per esposizioni all’aperto, cene,cocktail e ricevimenti.

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[l’energia dell’italia]

Grazie alla funzionalitàdel PalaLottomatica diRoma (GruppoForumNet), i 5.000partecipanti all’evento‘L’Energia dell’Italia’hanno vissuto momentidi formazione,intrattenimento enetworking

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PALALOTTOMATICAEUR - Piazzale dello Sport - 00144 RomaTel. 06 540901 Fax 06.54090231www.forumnet.it

Appartenenza ad associazioni: European Arenas Association (EAA).

Spazi: 1.500 mq Arena Centrale, 3.000 mq Anello Panoramico (ideale per: esposizioni, ce-ne di gala), 700 mq Sala Tevere, 350 mq Sala Tiberina, 8 punti ristoro, ristorante da 300 co-perti, 2.400 mq Terrazza Panoramica esterna, parcheggio da 160 posti auto, 20.000 mq su-perficie esterna.

Capacità: da 400 a 11.500 persone.

Servizi (su richiesta): Copertura wi-fi, service audio-video, banqueting, personale opera-tivo (hostess, steward, security), apparecchiature per traduzione simultanea e cabine per tra-duttori, presidio antincendio, presidio medico.

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Sponsor evento

Il ristoro di un caffèdirettamente sulle piste da sci.Dopo il successo della primaedizione dello scorso anno, ètornato puntuale sulle nevi dellepiù rinomate località dimontagna e nelle piùfrequentate stazioni sciistichePhilips Saeco Ski Tour, eventoitinerante finalizzato a farconoscere al target consumer lemacchine da caffè automatiche

Philips Saeco. La multinazionale Philips, loricordiamo, ha recentemente acquisito (luglio 2009)Saeco International Group. Dal 1° gennaio 2011,quest’ultima fa parte della Business Group Coffeeall’interno del settore Philips Consumer Lifestyle.“Philips ha impostato la propria strategia verso ilmarchio Saeco nel rispetto delle linee guida da noitracciate in precedenza - dichiara Lucia Freschi, prmanager Coffee-Philips Consumer Lifestyle -.Abbiamo un’offerta premium, che, nel nostroPaese, continua incessante il proprio percorso dicrescita di business e quote di mercato. Diconseguenza i nostri eventi, compreso il Philips

Saeco Ski Tour, non hanno quale obiettivo precipuoquello di aumentare la visibilità di brand: la brandawareness del marchio Philips Saeco, infatti, èsuperiore al 70%. Puntiamo, piuttosto, adiffondere informazione e consapevolezza sullemacchine automatiche, andando a incontrare untarget di intenditori di caffè, amantidell’innovazione tecnologica e di quella comoditàche tale innovazione deve garantire”.

COFFEE EXPERIENCEDal 29 dicembre al 15 gennaio, Philips Saeco haofferto una speciale ‘coffee experience’ all’interno diuna Lounge allestita su truck brandizzato. Le tappedell’edizione 2012 del Tour sono state Courmayeur,

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Caffè tra le neviSI È CONCLUSA LA SECONDA EDIZIONE DI PHILIPS SAECO SKI TOUR. DIRETTAMENTE SULLEPISTE DA SCI E NELLE LOCALITÀ PIÙ RINOMATE, SCIATORI E VISITATORI HANNO POTUTO GUSTAREL’ESPRESSO DI QUALITÀ SUPERIORE PREPARATO CON LE MACCHINE AUTOMATICHE. L’EVENTO, FIRMATO MPR,VOLEVA DIFFONDERE INFORMAZIONE E GENERARE INTENZIONE D’ACQUISTO AL DI FUORI DEL PUNTO VENDITA.ALL’INSEGNA DELLA ‘COFFEE EXPERIENCE’.

DI CHIARA POZZOLICASE HISTORY[philips saeco ski tour]

La Philips Saeco Lounge,dove, dal 29 dicembre2011 al 15 gennaio2012, era possibilegustare un espressopreparato con lemacchine automatichePhilips Saeco

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Il Philips Saeco Ski Tour 2011, organizzato dall’agenziaMpr, era rivolto a un target di intenditori, che amano

prendere un caffè buono come al bar anche a casa

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Madonna di Campiglio, Moena - San Pellegrino e invia del tutto eccezionale, Milano, in occasione di ‘Racein the city’ (14-15 gennaio), evento sciistico (sponsor:Philips) che ha ospitato, nel capoluogo lombardo,quattro gare valide per la coppa del mondo di sci difondo e che ha trasformato il cuore della città, inparticolare l’area del Castello Sforzesco e del ParcoSempione, in suggestive quanto inaspettate pisteinnevate.“La possibilità di gustare un espresso preparato aregola d’arte o una gustosa bevanda a base di caffèall’interno della Lounge mobile, che dalle piste da scisi è spostata nei vari centri cittadini delle località dimontagna - continua Freschi -, ha costituito un’ottimaoccasione per incontrare il prospect, il potenzialeacquirente al quale abbiamo voluto presentare ivantaggi e i plus delle macchine automatiche,ovvero quelle che macinano direttamente i grani dicaffè. Rispetto a questo genere di prodotto, infatti,l’Italia ha ancora un mercato ‘di nicchia’, molto menoesteso rispetto ad altri Paesi. Il Tour ha, dunque, loscopo di creare esperienza e di generare l’intenzioned’acquisto al di fuori del punto vendita”. A supportare Philips Saeco in questa operazione,l’agenzia di eventi Mpr, già autrice dell’edizione 2010dello Ski Tour e, in passato, di altri eventi a firmaSaeco. “Lo Ski Tour 2010 - specifica Freschi - è statoun vero successo, anche grazie alla sponsorship,quest’anno rinnovata, del Consorzio Ski Area TreValli, che ci permette di brandizzare le piste. In 30giorni di tour sono stati serviti 16.000 caffè, e il brandha raggiunto circa 160.000 persone. L’anno scorso ilprogetto è stato assegnato a Mpr in virtù del rapportogià consolidato di collaborazione con l’agenzia.Quest’anno, invece, per le logiche che regolano lascelta dei partner all’interno di Philips, abbiamoavviato una gara e Mpr si è aggiudicata nuovamente ilbudget”. All’interno della Philips Saeco Lounge, gli sciatorihanno potuto assaporare l’aroma di un espresso diqualità, gustare un cappuccino o un’altra dellebevande che aggiungono il latte al caffè.Protagoniste indiscusse, le macchine automatiche. In

particolare: Intelia, la prima per uso domestico adaver ricevuto la certificazione di qualità del caffè intazza dal ‘Centro Studi Assaggiatori - Italian Tasters’,Syntia, la compatta di casa Philips Saeco, Expreliaper la preparazione di bevande speciali a base di lattee Xelsis Digital ID, super tecnologica, dotata di unsofisticato sistema di riconoscimento delle improntedigitali.Al Tour, inoltre, è stato abbinato il gioco ‘La Syntianella roccia’ (dal nome di una delle macchine),annunciato sulle piste e nelle vie del centro da unacoreografia suggestiva in cui Syntia è custoditaall’interno di una roccia in plexiglass. Semplice lameccanica del gioco: era sufficiente entrare nellaLounge, compilare una cartolina e inserire unachiave con codice in una postazione multimediale. In palio, una Syntia o uno dei gadget Rossignol.

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Società organizzatrice: Mpr (www.mpronline.it).Cliente: Philips Saeco.Tipologia: Roadshow/Evento Itinerante.Obiettivi: Informare il prospect sulle caratteristiche delle macchine automatiche PhilipsSaeco, generare intenzione d’acquisto al di fuori del punto vendita.Target: Alto spendente.Date e location: Courmayeur (29 dicembre 2011 - 2 gennaio 2012), Madonna di Campi-glio (4-7 gennaio 2012), Moena/S.Pellegrino (8-12 gennaio 2012), Milano c/o ‘Race in thecity’ (14-15 gennaio 2012).

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Sulle piste e nelle località sciistiche più rinomate, PhilipsSaeco Ski Tour ha offerto un’autentica coffee experience.

Obiettivo: incrementare la notorietà delle macchine dacaffè automatiche per uso domestico, che in Italia

rappresentano ancora una nicchia

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Occasione ‘ghiotta’ per Apload. Contattata perpartecipare a una gara con oggetto l’attivazione delbrand Barilla Integrale per tutto il 2011, l’agenziaromana ha avviato un progetto territoriale che hainteressato per quattro mesi (dall’8 giugno al 15ottobre) il Centro-Nord Italia, in particolare 13gallerie di centri commerciali e location/piazze diMilano, Torino e Roma. “Gli obiettivi del cliente -esordisce Andrea De Santis, partner Apload -poggiavano su due direttive: da una parte accrescerel’awareness di Barilla Integrale e del nuovo pack edall’altra stimolare il trial veicolando ‘food appeal’,rassicurando sui benefit specifici e trasferendo lafilosofia del benessere con gusto”. Fil rouge delprogetto, il contatto diretto con il target, perdiffondere la notorietà del brand e veicolarne valori econtenuti attraverso la prova prodotto, canalepreferenziale e di grande efficacia. Il trial, a sua volta,è stato accompagnato dalla distribuzione di leaflet ebrochure, per incuriosire, informare sul prodotto eattirare l’attenzione. Rigorosamente coerenti con lacampagna atl, infine, l’immagine e il mooddell’operazione, allo scopo di generare un immediatorimando al brand e al suo mondo di riferimento. “Lostile e il tono di voce, nonché i codici cromatici dellacreatività atl - continua De Santis - sono stati punti di

riferimento durante l’iter progettuale di tutta lapiattaforma creativa”.

I DETTAGLI DELL’OPERAZIONEIl primo step è stato l’identificazione dei siti in cuisviluppare l’attività: gallerie dei centri commerciali(centri Prime Rating AAA, area Nielsen 1 e 2) e piazzesi sono rivelati i più strategici sia in termini diposizionamento che di target. Successivamente, èstata allestita una struttura di 6x4 m brandizzata Barilla

ANDREA DE SANTISE ANDREA PALMA,PARTNER APLOAD

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Pausa integraleACCRESCERE LA NOTORIETÀ DI MARCA IN OCCASIONE DEL NUOVO PACK E VEICOLARE ILCONCETTO DI ‘BENESSERE CON GUSTO’ ATTRAVERSO IL TRIAL E IL RAPPORTO DIRETTO CON ILCONSUMATORE. NELLE PIAZZE DI TRE CITTÀ E NEI GROSSI CENTRI COMMERCIALI, BARILLA INTEGRALE HAOFFERTO A TUTTI UNA GUSTOSA PAUSA, CON PIATTI CUCINATI LIVE DAGLI CHEF. MENTE E BRACCIODELL’OPERAZIONE, L’AGENZIA APLOAD.

DI MARIA MAGGICASE HISTORY[barilla/apload]

Quattro mesi di attività nei centri commerciali e nellepiazze per Barilla Integrale. L’agenzia Apload ha ideato il

progetto e gestito la fase di comunicazione pre-evento

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Integrale. Uno stand in cui due chef hannoininterrottamente cucinato piatti di pasta da distribuireai frequentatori del centro commerciale e ai passantinelle piazze. Per ciascuna location, la permanenzadella struttura è stata di quattro giorni, con focus nelleore e nelle giornate di maggiore affluenza e in pausapranzo, occasione, quest’ultima, per intercettare iltarget young-adult 25-44 anni e per enfatizzarel’occasione di consumo come pasto leggero e gustosoallo stesso tempo. Una hostess e uno steward, inoltre,hanno distribuito materiale informativo realizzato adhoc. “L’attività di consumer engagement - prosegueDe Santis - è stata supportata in due modi: daun’operazione a premio di una shopper in jutabrandizzata a fronte dell’acquisto di due confezioni dipasta Barilla Integrale e da una ‘Qualitative Research’con applicazione iPad. Quest’ultima consisteva in unquestionario con semplici domande per la fase pre-assaggio e post-assaggio. L’app si è rivelata utile anchecome ‘consumer entertainment’ nei momenti dimaggiore affluenza”.L’attività agli stand è stata ‘viralizzata’ nelle oreantecedenti l’attività attraverso la distribuzione dicartoline teaser e leaflet informativi sui benefici delprodotto e sulle ricette proposte.

PRIMA, DURANTE E DOPOApload, coordinandosi con il marketing meal solutionsItaly di Barilla, ha seguito tutte le fasi del progetto,

dall’idea creativa all’elaborazione deidati scaturiti dalla Qualitative Research. “Il nostro èun approccio specializzato nella valorizzazionedella brand - riflette Andrea Palma, partner Apload-. In particolare, in fase pre-evento studiamo i livelli dipotenzialità della marca in combinazione con ilcomportamento dei consumatori, mentre a seguireideiamo piattaforme creative di comunicazioneintegrata realizzando soluzioni sinergiche dicanale/mezzo/engagement”. L’agenzia ha fornito il proprio contributo anche in fasepost-evento, con report di fine tappa indicanti assaggiconseguiti, confezioni di salse e pasta consumati,questionari svolti, shopper e leaflet distribuiti.

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Società organizzatrice: Apload (www.apload.it).Cliente: Barilla.Tipologia: Brand activation.Obiettivi: Favorire il trial della range e accrescere l’awareness di Ba-rilla Integrale e del nuovo pack.Target: Young-Adult 25-44, principalmente donne.Data: 8 giugno-15 ottobre, con pausa estiva dal 17 luglio al 31 agosto.Location: Centro-Nord Italia: 13 gallerie di centri commerciali e location/piazze di Milano,Torino e Roma.Numeri: 429.000 view (stima), ca 52.000 contatti diretti/assaggi, 7.864 questionari, 49.200leaflet distribuiti, 1.351 shopper omaggiate.

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Trail di prodotto con la cucina live degli chef Barilla e distribuzione di materiale informativoper l’attività di brand activation ideata e realizzata da Apload per Barilla Integrale

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e20 CASE HISTORY[barilla/apload]

[ SCHEDA TECNICA ]

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Qualità in tempi brevi. Più che una scelta, unanecessità, perché il mondo della comunicazione si fasempre più veloce e richiede risposte e soluzioni ‘just intime’. Lo sa bene LoretoPrint. La storica tipografiadigitale di Milano, infatti, lavora per le maggiori agenziee società di comunicazione e, di conseguenza, conoscele dinamiche che regolano questo settore. In linea conesigenze sempre più trasversali, LoretoPrint hadifferenziato la propria offerta, includendo nel giàampio ventaglio di soluzioni grafiche e supporti per lastampa anche servizi più strettamente legati agli eventi.Tanto che, per usare le parole del suo titolare VitoFerrone, la società si pone oggi come il “Print ProblemSolver degli eventi e della comunicazione stampata”. Tra le soluzioni, la nuova T3 Airframe, struttura perallestimenti fieristici e per stand di ogni genere, il cuiplus è costituito dalla facilità e velocità di realizzazione edi montaggio e dalla versatilità con cui si adatta agliambienti circostanti, anche in virtù della possibilità dipersonalizzarne la grafica a piacimento. Il tutto a uncosto accessibile e con un unico interlocutore, lastessa LoretoPrint. “Lavoriamo ogni giorno a strettocontatto con tutte le principali agenzie, e questo cigarantisce un punto di vista privilegiato su quantoaccade nel mondo della comunicazione visiva -dichiara Ferrone -. L’idea di proporre una ‘soluzionechiavi in mano’ nacque dalla necessità di fornire una

risposta rapida e adattabile a un cliente che ci avevachiesto di aiutarlo a progettare uno stand senza doversostenere costi onerosi. Abbiamo subito capito che ilsistema T3 Airframe sarebbe stata la soluzione adattaa lui. E così è stato”.

AL SERVIZIO DEI CLIENTICome anticipato, T3 Airframe è adatto a qualsiasi tipodi evento. La sua caratteristica principale è quella diessere modulabile e facilmente personalizzabile. Dalsemplice display allo stand, il sistema si integraperfettamente a ogni ambiente. T3 Airframe è unsistema brevettato che, senza bisogno di attrezzi,crea pareti dritte e curve, torri, colonne e banconi conpochi componenti. La grande stabilità della strutturapermette di sostenere anche oggetti molto pesanti, adesempio plasma di grandi dimensioni, porte scorrevoli ostandard richiudibili. Non occorrono professionisti permontaggio e smontaggio ed è facilmente riutilizzabile

T3 Airframe è la nuova soluzione per allestimenti offerta da LoretoPrint. Veloce da montare e smontare,

personalizzabile e dal prezzo accessibile

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VITO FERRONE,TITOLARE LORETOPRINT

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Facile e veloceUNA STRUTTURA VERSATILE, PERSONALIZZABILE, DAI COSTI ACCESSIBILI E, SOPRATTUTTO,‘EASY TO USE’, DAL MONTAGGIO RAPIDO E SEMPLICE. IDEALE PER STAND E PER RENDERE VISIBILE UNBRAND ATTRAVERSO UN PRESIDIO FISICO ALL’INTERNO DI UNA MANIFESTAZIONE. CON T3 AIRFRAME, LORETOPRINTPROPONE UNA NUOVA SOLUZIONE PER EVENTI, DIFFERENZIANDO LA PROPRIA OFFERTA.

DI CHIARA POZZOLIFOCUS[loretoprint]

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per altri eventi. Le grafiche che corredano il sistemasono stampabili sui più disparati supporti come pvc emateriali arrotolabili, legno, forex, lycra e canvass.Alcune aziende hanno già beneficiato di T3 Airframetramite LoretoPrint. Come Canon, per lo stand Photo-Lab all’ultima edizione del Photoshow. “La messa inopera è durata solo tre ore - ricorda Ferrone -,dandoci grande soddisfazione. Un altro esempio distand è quello di DynamicSoft, software house cheha partecipato all’ultima edizione di Viscom con unallestimento semplice ma estremamente funzionale, inquesto caso montato direttamente dal cliente. Ancheal Salone della Responsabilità Sociale d’Impresa, DalDire al Fare, tenutosi presso l’Università Bocconi, ilsistema è stato utilizzato per la creazione di edicole,per l’esposizione di libri e manufatti”. Il servizio cheoffre LoretoPrint è a 360 gradi: progettazione grafica,vendita e montaggio. “A questo si aggiunge la nostracreatività - interviene Ferrone -, creando così un mixvincente per tutte le esigenze di comunicazione, allaportata di tutti. Il cliente, una volta acquistata lastruttura T3, ha a disposizione un prodotto che potràriutilizzare liberamente proprio per la sua facilità diinstallazione e di cambio grafiche”.T3 Airframe non è solo una soluzione pratica. PerLoretoPrint rappresenta un’evoluzione, il tassello di un

costante cammino di crescita e differenziazione. “Non ci fermiamo mai - conclude Ferrone -. La nostraofferta si arricchisce, giorno dopo giorno, con nuoviprodotti e servizi. Il ‘just in time’ è per noi non solouna realtà, ma anche uno dei fattori che cipermettono di giocare un ruolo rilevante sul mercato,sempre all’insegna della qualità erogata in tempibrevi. Essere competitivi, oggi, è una necessità cheabbiamo deciso di soddisfare anche attraverso unaconsulenza personalizzata. Ogni cliente, e ogniprogetto, sono per noi unici. Per questo vi dedichiamosempre un’attenzione esclusiva. Naturalmente ilmerito va a tutto il team che mi segue con impegno eche ha fatto propria questa filosofia di lavoro”.

FOCUS[loretoprint]

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Canon ha utilizzato la soluzione allestitiva T3 Airframe di LoretoPrint per lo stand Photo-Laball’ultima edizione del Photoshow (25-28 marzo 2011)

e La software house DynamicSoft ha partecipato a Viscom conlo stand T3 Airframe. Struttura, montaggio epersonalizzazione grafica sono fornite da LoretoPrint

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[ CHI È ]LORETOPRINTVia Andrea Costa, 7 - 20131 MilanoTel. 02 2870026 Fax 02 [email protected]

Management: Vito Ferrone, titolare.Servizi: Stampa digitale, direct marketing, event com-munication.[

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U.S. Polo Assn., dal 1890 marchio ufficiale delgioco del Polo in Usa, arriva in Italia tre anni fa, graziealla volontà di Lorenzo Nencini, manager di Incom eresponsabile del Progetto U.S. Polo Assn.abbigliamento. Obiettivo: la realizzazione, per ilmercato europeo, di collezioni in linea con il dna delbrand americano, in grado di trasmettere il vero spiritodello sport del polo. Dal 2008, le vendite dei prodotti di abbigliamento delmarchio, distribuiti in Europa in più di 1.000 negozimultimarca e nei monomarca di Saint Tropez e PortoRotondo, sono state caratterizzate da un costanteincremento di fatturato: dagli iniziali 1,5 milioni dieuro registrati con la prima campagna vendite, si èarrivati, con la collezione autunno/inverno 2011-2012, a 12 milioni di euro, per un fatturato 2010 paria 21 milioni di euro.“Abbiamo lavorato molto sul design, sui materiali, suidettagli e sulla vestibilità dei capi - afferma LorenzoNencini -. Anche il nostro pay off, ‘before fashion polowas a sport’, sottolinea come le nostre collezioni sianosinonimo di moda che nasce dallo sport. Le nostrecampagne, che si arricchiscono ogni anno di nuovi

strumenti, sono ideate appositamente con la volontà ditrasmettere questa filosofia attraverso un mix cheprevede eventi, sponsorizzazioni e attività btl, con unocchio di riguardo verso i punti vendita”.

A quanto è ammontato il budget di comunicazione2011? Può specificare la percentuale relativa a eventi,sponsorizzazioni e pubblicità rispetto al totale? Cheprevisioni ci sono per il 2012?In questi quattro anni il budget destinato alle attività dicomunicazione è cresciuto costantemente e ogni annoprevede nuove iniziative in linea con gli obiettivi disviluppo del brand. Nel 2011, la parte più rilevante delbudget è stata dedicata alla pubblicità, seguita dasponsorizzazioni e partnership, altri eventi e dalla nostraprima sfilata. Per il 2012 prevediamo di continuare asorprendere il nostro pubblico con ulteriori iniziative e,quasi certamente, riproponendo quelle che riteniamopiù affini alla filosofia U.S. Polo Assn.

LORENZO NENCINI,MANAGER DI INCOME RESPONSABILE PROGETTOU.S. POLO ASSN.ABBIGLIAMENTO

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Quando la modanasce dallo sport

LA COMUNICAZIONE DI U.S. POLO ASSN. SI ARRICCHISCE OGNI ANNO DI NUOVI MEZZI. UN MIXDI EVENTI, SPONSORIZZAZIONI E ATTIVITÀ BTL PIANIFICATO CON LA VOLONTÀ DI TRASMETTERE LAFILOSOFIA AZIENDALE, INCENTRATA SU UN CONCETTO CHIAVE: ‘BEFORE FASHION POLO WAS A SPORT’. UNOSLOGAN CHE SOTTOLINEA COME LE COLLEZIONI DEL BRAND AMERICANO SIANO OGGI, ANCHE IN EUROPA,SINONIMO DI UNO STILE NATO DALLO SPORT.

DI MARINA BELLANTONIEVENT MANAGER [lorenzo nencini]

Immagine del 43esimo Torneo Internazionale di Polo diBarcellona, sponsorizzato da U.S. Polo Assn. (foto: Nacho Olano)

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Il campo innevato del Gold Cup 2011 di Cortinache annovera U.S. Polo Assn. tra gli sponsor

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Quali sono le tipologie di eventi più frequenti per ilvostro marchio e qual è il target di riferimento? U.S. Polo Assn. è un brand legato indissolubilmenteal gioco del polo. Gli eventi a cui partecipiamo sonoessenzialmente sportivi e hanno l’obiettivo dicomunicare in modo diretto con il nostro target diriferimento. Sebbene il nostro marchio sia giovane inItalia e in Europa, da due anni il nostro team scendein campo per disputare il Polo Circuit Gold Cup, unotra i principali circuiti di tornei internazionali di polocaratterizzato dall’elevato spessore agonistico.Inoltre, quest’anno abbiamo partecipato anche alla43esima edizione del prestigioso TorneoInternazionale di polo di Barcellona. Abbiamo poipreso parte ad altri eventi, non propriamente legatiallo sport, ma che hanno destato la nostra attenzionedal punto di vista sociale e culturale. Abbiamo,infatti, siglato un accordo con il Festival del cinema diTavolara, creando delle T-Shirt ad hoc per gli attori e,più recentemente, abbiamo firmato l’abbigliamentosportivo delle finaliste di Miss Italia. Quest’ultima

esperienza è stata decisamente divertente e ci hadato la possibilità di realizzare, anche in questo caso,outfit per la kermesse ispirati ai concetti di sport,gioco di squadra, lealtà e sana competizione.

Quali sono i settori a cui vi legate maggiormenteper i vostri eventi e perché? Soprattutto sport, perché riteniamo che il polo e il suouniverso di valori rappresenti il perfetto trait d’uniontra il brand e il campo di gioco. Nel 2011 abbiamosponsorizzato il Polo Gold Cup Circuit che prevedevatre tornei: la Cortina Winter Polo Gold Cup, il Fortedei Marmi Beach Polo e il Roma Summer Polo, eventiche per noi rappresentano una vetrina importante,oltre che un’occasione per scendere in campo.Insieme alla sponsorizzazione del circuito, siamo stati,infatti, anche team sponsor della squadra U.S. PoloAssn., che ha indossato la maglia con i coloriistituzionali del brand. E proprio la maglia indossatadai giocatori U.S. Polo Assn. è stata il ‘pretesto’ perlanciare la capsule collection Special Polo TournamentLimited Edition, una proposta ispirata ai più famosiPolo Club Internazionali e distribuita in soli 150

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Classe 1975, terminati glistudi, Lorenzo Nencini comin-cia la propria carriera nel set-tore del tessile/abbigliamen-to nella città di New York do-ve matura un’importanteesperienza commerciale. Tor-nato in Italia, prosegue la suaformazione, inserendosi inrealtà diverse e dedicandosi amolti progetti sempre nel set-tore tessile/abbigliamento, fi-no all’ingresso nell’azienda difamiglia Incom. Dalla fine del2007 gestisce, per conto di In-com, la licenza per la produ-zione e distribuzione in tuttaEuropa del marchio U.S. PoloAssn., diventandone respon-sabile.Da sempre convinto cheil mercato dia fiducia ai buo-ni progetti, ha colto con lun-gimiranza la sfida di portare ilmarchio americano nei paesieuropei, coniugando la pas-sione per il gioco del polo conl’attività manageriale.

[ CHI È ]

EVENT MANAGER [lorenzo nencini]

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selezionati negozi in Europa, nelle boutique a bordocampo dei polo club e nei monomarca del brand diSaint Tropez e Porto Rotondo.

Il co-marketing è un ‘territorio’ che frequentate? Inche modo questo si concretizza negli eventi?Grazie alle partnership con alcuni tra i piùprestigiosi Polo Club nazionali abbiamo potutoideare e lanciare iniziative di co-branding tra cui unaLimited Edition con i Polo Club Cortina e CostaSmeralda. Sempre connessa al mondo dello sport,anche se in questo caso dedicata ai motori, èl’iniziativa di co-branding che ci ha vistoprotagonisti nella realizzazione di una polo limitededition pensata per i soci del Cortina Car Club ededicata al Racing Team nato nel febbraio 2011.

A quali fiere nazionali e internazionali partecipateogni anno?Nel 2008 abbiamo lanciato la prima collezione uomoU.S. Polo Assn alla 73esima edizione del PittiImmagine Uomo e da allora partecipiamo allamanifestazione ogni anno. A giugno di quest’annoabbiamo persino organizzato la prima sfilata europeadel brand presso il suggestivo spazio Loft È a Firenze,coinvolgendo per l’occasione, come modello, ilcampione di polo Goffredo Cutinelli.Il prossimo gennaio parteciperemo anche al PremiumInternational Fashion Trade Show di Berlino, con unospazio di circa 80 mq.

Può fare due o tre esempi di case historydettagliate di eventi recenti o esemplari dellevostre strategie di comunicazione?In soli quattro anni siamo riusciti a raggiungere ottimirisultati anche grazie alle strategie di comunicazione.Siamo partiti con la collezione uomo e oggirappresentiamo un lifestyle per uomo, donna, bambinoe neonato dall’animo inconfondibile: il gioco del polo.Nel 2009 abbiamo lanciato la nostra prima limitededition, successo replicato poi con altre formule. Inaccordo con i club di polo Cortina e Costa Smeraldaabbiamo realizzato una mini collezione Polo SpecialTournament Limited Edition composta da cinque polodi cui tre dedicate al club Cortina e due dedicate alclub Costa Smeralda. In più, all’interno dei puntivendita, per la collezione limited edition è statocreato uno speciale espositore su cui i capi possonoessere appesi grazie all’elemento più riconoscibile: lamazza da polo. Come dicevo, lo scorso giugno durante l’80esimaedizione di Pitti Immagine Uomo, per la prima voltadal debutto in Europa, abbiamo portato in passerellai capi della nuova collezione Primavera/Estate 2012.La sfilata, ispirata all’eleganza senza tempo del giocodel polo, è stata accompagnata da video installazionid’effetto, studiate ad hoc per l’evento e in linea conil dna del brand. I nostri ospiti sono stati coinvolti inun’esperienza suggestiva, attraverso la proiezione diun video 3D che ha permesso loro di assistere aduna partita di polo.

Quali messaggi vuole comunicare il vostro marchioattraverso gli eventi?Il nostro obiettivo è quello di comunicare la legittimaunione tra il brand U.S. Polo Assn. e il campo digioco, con un unico punto di riferimento: l’universodi valori del polo. Il Polo è uno sport antico, autenticoe dinamico. Le sue regole si basano, in primis, sul fairplay e sul gioco di squadra. E nonostante sianopassati molti anni, continua a portare in campo etica,tradizione ed eleganza. Ritengo che queste sianocaratteristiche importanti che cerchiamo di riproporreattraverso i nostri capi. Ogni indumento è studiatometicolosamente, dalla stoffa al colore, dal taglio allafattura. Nulla è lasciato al caso.

EVENT MANAGER

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[lorenzo nencini]

Le finaliste di Miss Italia 2011 sfoggiano le magliettefirmate da U.S. Polo Assn

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Come e da chi viene misurato il Roi (Return oninvestment) degli eventi? Quali parametrivengono presi in esame per stabilire l’efficacia diun evento?Oltre a misurare l’impatto che gli eventi hanno sullevendite ci affidiamo ai sistemi tradizionali di analisi.

Quale ruolo ha la Csr per voi e in che modo sicomunica/integra negli eventi? La Corporate Social Responsibility ha un ruoloimportante per il nostro brand che, nondimentichiamo, fa capo a un’organizzazione no-profit che dal 1890 rappresenta e certificaufficialmente tutti i club di polo a stelle e strisce einveste i profitti che derivano dalla vendita dellelicenze per i prodotti U.S. Polo Assn. a supporto delgioco del polo. Ci ispiriamo a principi etici e diresponsabilità sociale, perché abbiamo questeorigini, ma soprattutto perché riteniamo che siafondamentale operare rispettando le persone chelavorano con noi, l’ambiente e i nostri clienti.

Qual è il ruolo della ‘casa madre’ nell’elaborazionedelle strategie di comunicazione? Quale margine diautonomia avete?La casa madre ci dà alcune linee guida, ma ci lasciaampia libertà nelle strategie commerciali e dicomunicazione anche perché ogni paese hacaratteristiche diverse. La campagna pubblicitariaprevede un unico soggetto, uguale per tutti ilicenziatari a livello globale e siamo orgogliosi del fattoche sia stata affidata a un tandem di agenzie italianecon cui noi, in Italia, lavoriamo da tempo.

Con quali agenzie collaborate per i vostri eventi?Come avviene la scelta?Image Building è da sempre il nostro partner per lemedia relation, corporate e di prodotto. Per lapubblicità ci affidiamo ad ADVisionair e ClaimBranding Value. La scelta delle agenzie avviene semprea seguito di una gara.

Cosa c’è nel futuro degli eventi per il vostro marchio?Continuare con il Polo, che ci sta dando grandesoddisfazione.

EVENT MANAGER [lorenzo nencini]

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Campagna pubblicitaria il cui pay-off, ‘Before fashionpolo was a sport’,rappresenta la filosofia U.S. Polo Assn

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Il marchio ha una notorietà globale, perchéglobale è la sua diffusione, con un portafoglio di427 milioni di carte in tutto il mondo, 29 milioni soloin Italia (dati 2010, + 8,2% vs. 2009). Visa Europe èun’associazione senza fini di lucro, controllata daoltre quattromila istituzioni finanziarie socieappartenenti a 36 paesi europei. Costituita nel luglio2004, nel 2007 è diventata indipendente dallasocietà Visa Inc. attraverso una licenza esclusiva,irrevocabile e permanente per l’Europa. Visa nonemette carte, ma fornisce le piattaforme globali, lereti telematiche e i servizi di elaborazione datiutilizzati dalle banche socie per gestire i sistemi dicarte di pagamento. Ad oggi, Visa rappresenta ilcircuito maggiormente diffuso su scala mondiale,con un’accettazione in oltre 200 paesi. Le carte sonoutilizzate da circa 2,2 miliardi di titolari per effettuareacquisti e prelievi per un valore annuo di 1.600miliardi di euro. Con l’obiettivo di perseguire unincremento dell’utilizzo delle carte, nell’ottica difacilitare le transazioni ai consumatori e con un Dnaspiccatamente globale, Visa Europe utilizza lostrumento della sponsorizzazione, specie sportiva,per acquisire visibilità worldwide. Va da sé, dunque,la scelta dei grandi eventi internazionali come

‘territorio’ da presidiare: da 25 anni è sponsorufficiale dei Giochi Olimpici, e da nove di quelliParalimpici. Una presenza importante, che si rinnovain occasione dei Giochi di Londra 2012. L’intento èchiaro: rendere le Olimpiadi dell’anno prossimo ‘Thebest games ever’, i migliori Giochi di sempre. Diquesto, e delle più ampie strategie dicomunicazione, ne parliamo con Colin Grannell,vice president e partnership marketing Visa Europe.

Partiamo dall’attualità: la sponsorizzazione diLondra 2012. Quale sarà il vostro impegno e qualigli obiettivi?Siamo impegnati a far sì che i Giochi di Londra 2012siano i ‘The best games ever’, i migliori Giochi maivisti. Come carta esclusiva e network ufficiale, VisaCOLIN GRANNELL,

VICE PRESIDENTE PARTNERSHIP MARKETINGVISA EUROPE

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Visibilità globalePORTANDO AVANTI L’IMPEGNO CHE DA 25 ANNI LA LEGA AI GIOCHI OLIMPICI, E DAL 2002 AQUELLI PARALIMPICI, VISA EUROPE SI STA PREPARANDO ALLE OLIMPIADI DI LONDRA 2012. UNA SCELTA,QUELLA DELLA SPONSORIZZAZIONE SPORTIVA, CHE RIENTRA NELLA PIÙ AMPIA STRATEGIA AZIENDALE,INCENTRATA SUL COMUNICARE I VANTAGGI DEI SISTEMI DI PAGAMENTO VISA. IN UN’OTTICA RIGOROSAMENTEWORLDWIDE.

DI ILARIA MYREVENT MANAGER [colin grannell]

Per Londra 2012 la tuffatrice italiana Tania Cagnotto faràparte, insieme ad altri 20 atleti, del Team Visa Europe, la

squadra di sportivi che Visa supporta dal 2002

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Un’immagine della carta Visa con la fotografia del campione di nuotoMichael Phelps, diventato, dopo Pechino 2008, l’atleta con più medaglie d’oronella storia dei Giochi Olimpici.

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creerà e gestirà tutto il sistema di pagamentodurante i Giochi Olimpici e Paralimpici. Ciò significache costruiremo in loco un’infrastruttura dotata di3.500 dispositivi di pagamento, più del doppio diquanto abbiamo fatto a Pechino. La maggior partedi essi accetteranno carte contactless e pagamentimobile. Questa è, per Visa, una grande opportunitàper far conoscere le innovazioni di prodotto edimostrare la leadership nei pagamenti elettronici. IGiochi attirano un'audience globale, un pubblicoeterogeneo che potrà così testare le alternative aldenaro contante più convenienti, veloci e sicure.

Parliamo di sponsorizzazioni a livello più esteso...Visa è sponsor a livello mondiale dei giochi Olimpicidal 1986 e di quelli Paralimpici dal 2002. Abbiamoanche un programma Team Visa, lanciato per laprima volta nel 2002 per le Olimpiadi di Atene 2004.Da allora, abbiamo supportato più di 1.000 atleti intutto il mondo, fornendo loro un sostegnofinanziario e un’esposizione molto valida in terminidi marketing, affinché possano perseguire il sogno digareggiare ai Giochi Olimpici e Paralimpici. PerLondra 2012, la tuffatrice italiana Tania Cagnottofarà parte, insieme ad altri 20 atleti di dieci Paesidiversi, del Team Visa Europe. Globalmente, Visasostiene più di 50 atleti, fra cui anche il campione di

nuoto Michael Phelps e le squadrenazionali di 21 Paesi. Vogliamo poiche gli atleti siano presenti nellecampagne di marketing in tuttaEuropa e coinvolti in attività locali einiziative di contatto tra brand etarget consumer. Nel giugno 2007, inoltre, Visa eFifa (Fédération Internationale de

Football Association, ndr) sono diventateufficialmente partner. Grazie a questacollaborazione, Visa ha accesso a un’ampia gammadi attività quali iniziative di marketing esclusive,competizioni, eventi speciali e programmi disviluppo. Finito il periodo di questa partnership, Visapotrà partecipare agli eventi targati Fifa, quali laCoppa del Mondo, Coppa del Mondo Femminile, laConfederations Cup. Dal momento che la regioneeuropea è coinvolta in prima linea, Visa Europe hasviluppato una serie di partnership con diverse realtàtra le quali The O2 di Londra, Palacio de Deportes diMadrid, Mediolanum Forum di Milano e GlobeArena di Stoccolma. Con questi spazi, abbiamofirmato accordi esclusivi per rafforzare l’impegno aoffrire ai possessori delle nostre carte eccellentibenefici e ricompense, come la possibilità di vederespettacoli, concerti ed eventi sportivi. Anche lebanche che veicolano Visa potranno utilizzare questefacilitazioni per i propri clienti.

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Dopo avere lavorato per17 anni alla Midland Bank ri-coprendo diversi ruoli, nel1990 Grannell entra in Visa.Prima di ricoprire l’attuale in-carico di vice president e part-nership marketing di Visa Eu-rope, ha svolto varie funzio-ni, fra cui quella di senior vi-ce president consumer pro-ducts and head of debit. Suc-cessivamente si è occupatodel lancio in Usa delle cartecon microchip. Diventato poimanaging director di Visa Uk,ha ricoperto la responsabili-tà della direzione strategicadell’azienda nel Paese, ge-stendo i rapporti con il boarddei direttori e le aziende. Nel-la sua attuale funzione, ge-stisce l’impegno di Visa nel-le principali sponsorship, co-me i Giochi Olimpici e Para-limpici e gli eventi Fifa.

[ CHI È ]

Team 2012 è un gruppo di atleti britannici che Visa Europesupporta nel loro cammino di qualificazione ai Giochi. In UK lebanche mettono a disposizione dei titolari Visa la possibilità di

pranzare con gli atleti o di ospitarli presso le scuole

eEVENT MANAGER [colin grannell]

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A quanto ammonta il budget di comunicazione2011? Posso soltanto dire che i programmi di sponsorshipe l’advertising rappresentano la percentuale piùalta dei nostri investimenti in comunicazione.

Come si è evoluta negli ultimi anni la strategiamedia di Visa Europe? Il nostro approccio alla comunicazione si focalizza sulruolo di Visa come realtà che facilita la vitaquotidiana della gente. Ciò è ben sintetizzato dalnostro slogan ‘Life flows better with Visa’ (‘La vitascorre meglio con Visa’, ndr). Vogliamo che la genteveda Visa non solo come fornitore di carte di creditoo debito, ma come un’alternativa sicura, fidata eveloce ai soldi contanti, dai molti vantaggi. Perquanto riguarda i media, nelle nostre attività dipubblicità e promozione utilizziamo un’ampia varietàdi canali. Recentemente, ad esempio, ci siamoavvicinati agli strumenti digitali per supportare leleve tradizionali di tv, radio e punto vendita.

Il co-marketing è un ‘territorio’ che frequentate?Come si concretizza negli eventi?Portiamo avanti attività di co-marketing con le nostrebanche partner. Per esempio, per i Giochi Olimpici eParalimpici, i nostri diritti includono l’advertising el’uso promozionale dei marchi e delle immagini, cosìcome dei marchi dei Comitati Olimpici Nazionali eInternazionali. Possiamo passare questi diritti ai nostrimembri e anche ai retailer, che a loro volta possonoessere coinvolti nei Giochi e utilizzare i loghi VisaOlympic o Visa Paralympic nei materiali di marketing,nei punti vendita o in attività promozionali per ipossessori delle carte Visa. Per le Olimpiadi diPechino, nel 2008, i membri di Visa Europe hannosvolto 45 promozioni diverse sul tema delle Olimpiadie svolto iniziative di attivazione Pos per le promozioniolimpiche in 19 mercati del mondo.

Quali messaggi vuole comunicare Visa attraversogli eventi?Il messaggio principale è che Visa è un modo sicuro,veloce e conveniente per pagare in più di 200 Paesidel mondo. Se poi guardiamo nello specifico aiGiochi Olimpici e Paralimpici, vi partecipano personeche danno il meglio di sé: per questo vogliamoattirare l’attenzione sul fatto che Visa è anche un‘peak performer’.

Come e da chi viene misurato il Roi degli eventi?Qualsiasi attività di sponsorship deve fornire una

EVENT MANAGER

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[colin grannell]

In qualità di sponsorglobale di Londra 2012,nonché carta esclusiva enetwork ufficiale, Visacreerà e gestirà tutto ilsistema di pagamentodurante le sette settimanedell’evento

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[ LONDRA 2012 – L’INDOTTO ]Più di 750 milioni di sterline (pari a 876 milioni di euro): èquesta la cifra da capogiro che verrà spesa dai consumatoria Londra nelle sole sette settimane della durata dei GiochiOlimpici e Paralimpici 2012. La stima viene da una recentericerca svolta da Visa, da 25 anni sponsor dei Giochi Olimpi-ci, e dal 2002 di quelli Paralimpici. L’indagine mette in lucel’impatto benefico che la kermesse sportiva avrà sull’econo-mia del Paese che la ospita e sulla sua capitale. I numeri par-lano chiaro: nelle sette settimane di evento, i visitatori inter-nazionali spenderanno in totale 709 milioni di sterline nel Re-gno Unito (+18% rispetto ai periodi in cui non si svolgono leOlimpiadi). Inoltre, si prevede che i possessori britannici dicarte di credito spenderanno ben 41 milioni di sterline in più:è molto probabile, infatti, che i residenti scelgano di passare le vacanze estive a casa, seguendo da vicino i Giochi. In tutto,comunque, i grandi vincitori dell’edizione 2012 delle Olimpiadi saranno, secondo la ricerca Visa, i settori retail, leisure e tu-rismo, che porteranno una ‘iniezione’ di spesa pari a 508,4 milioni di sterline.

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piattaforma che coinvolga ed entusiasmi i nostritarget principali, cioè banche, retailer e consumatori.Perciò selezioniamo tra le sponsorhip quelle piùadatte a coinvolgere il più ampio pubblico possibile.

Qual è il ruolo di Visa nell’elaborazione dellestrategie di comunicazione per le grandisponsorizzazioni? Il nostro è un approccio ‘glocal’: sponsorizziamoeventi globali, ma Visa Inc. e Visa Europe possono poiattivare la sponsorizzazione nelle loro regioni. Ciòpermette di rendere la stessa operazione adatta alleesigenze del mercato locale.

Quali conoscenze professionali e qualità personalisono indispensabili per lavorare nel mondo deglieventi e della comunicazione? La sponsorizzazione gioca un ruolo centrale nellafornitura di un business. Per questo, comesponsorship manager devo avere un’accuratacomprensione del business dei pagamenti e unachiara visione del modo migliore in cui utilizzare la

sponsorizzazione per raggiungere gli obiettivi. A ciòsi aggiunge la necessità di avere, da parte mia, unabuona relazione con tutti gli stakeholder al fine direalizzare eventi davvero efficaci e impattanti. PerLondra 2012, ad esempio, stiamo lavorando dacinque anni con diversi soggetti fra cui l’InternationalOlympic Committe, il Comitato Olimpico di Londra2012, i governi, gli atleti e gli altri sponsor.Personalmente, quello che continua a entusiasmarmiè la possibilità di avere contatti di così varia natura,nonché di integrare nella nostra comunicazione dibrand la ‘polvere magica’ dei Giochi Olimpici,Paralimpici e degli eventi sportivi Fifa.

Cosa c’è nel futuro degli eventi per il vostromarchio?Vogliamo dare al nostro brand e alle nostre banche ilcontenuto migliore, coinvolgendo, allo stesso tempo,i possessori di carte Visa e i retailer. In questo senso,le sponsorizzazioni e i prodotti innovativicontinueranno a essere presenti nel nostro mix dicomunicazione.

Parade degli eroi Olimpicie Paralimpici britanniciper celebrare i successiottenuti a Pechino 2008.La cerimonia si è svoltanell’ottobre 2008,sponsored by Visa

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EVENT MANAGER [colin grannell]

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Definisce ogni evento come un processo dicomunicazione dinamica e interattiva. Lacompartecipazione di diversi elementi ad alto valoreaggiunto porta al successo delle sue case history.Sinergie infonde in ogni progetto un’expertiseconsolidata, la passione dei propri collaboratori, lostudio attento di ogni variabile, la coscienza deicambiamenti di mercato e una filosofia improntataalla motivazione delle risorse. Tutti elementirisultanti da un cammino di crescita che prosegueininterrotto dal 2000, anno in cui Davide Verdesca,Graziano Mascheri e Luigi Spinolo, provenientidal settore Mice, intuiscono che qualcosa stacambiando davvero e che per rimanere al passo coni tempi è necessario rispondere all’evoluzione incorso. Ricorda gli esordi dell’agenzia uno dei tresoci, Verdesca: “L’avventura Sinergie nacquedall’esigenza di creare una realtà che rispondesse aun mercato in evoluzione in maniera più consona allanostra vision e ai nostri valori: un’agenzia strutturata,di forte impronta qualitativa e che, soprattutto,

guardasse al mondo della comunicazione”.In dieci anni, l’agenzia milanese ha fatto tantissimastrada, e oggi si propone sul mercato con uno staffdi 55 persone, un curriculum di case historyeccellenti come il Salone del Risparmio, un’animaindipendente, una forte attenzione ai rapportiumani e alla creatività, una specializzazione nel btobe nell’incentive e un grosso potenziale di crescita nelconsumer. “In questi anni - prosegue Verdesca - sono cambiatele richieste delle aziende e, con esse, il modo dilavorare delle agenzie. Un tempo i clienti ricercavanoforme più tradizionali di evento e si lavorava su briefdettagliati. Oggi, invece, la visione è strategica: le

DAVIDE VERDESCA,CEO SINERGIE

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‘Don’t wait discover Kuwait’: Sinergie ha organizzato cinque giornate finalizzate a far conoscere economia,politica e cultura del Kuwait alle istituzioni, ai media

e, in particolar modo, ai cittadini milanesi

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Motivati per motivare

UN 2011 CON SEGNO POSITIVO, CASE HISTORY DI SUCCESSO, UNA SPECIALIZZAZIONE CHELASCIA SPAZIO ALLA DIFFERENZIAZIONE IN NOME DELLE NUOVE ESIGENZE DI MERCATO. SINERGIE ÈQUESTO E MOLTO ALTRO. L’AGENZIA RACCOGLIE I FRUTTI DI SCELTE STRATEGICHE E CORAGGIOSE E SI APPRESTAAD AFFRONTARE IL SECONDO DECENNIO DI ATTIVITÀ CON IL SUO INCONFONDIBILE APPROCCIO ‘ARTIGIANALE’E ONE-TO-ONE. PERCHÉ LA RELAZIONE È LA BASE DELLA CRESCITA.

DI CHIARA POZZOLII PROFESSIONISTI[sinergie]

Il Salone del Risparmio è ilformat creato da Sinergiee Assogestioni. Con più di100 aziende e 8.000visitatori (edizione aprile2011), si trattadell’appuntamentofinanziario più importantea livello nazionale

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e20 I PROFESSIONISTI[sinergie]

aziende sono esigenti e l’agenzia non si può piùlimitare a esaudire una richiesta, ma deve esserepropositiva e studiare soluzioni alternative all’internodi piani di ampio respiro”.

TUTTI I NUMERI DI SINERGIESinergie nasce con una specializzazione specifica inincentive e convention. Oggi è strutturata in tredivisioni: Events, Incentive e Dmc in Italy,quest’ultima dedicata ai clienti esteri. I reparti interni,invece, sono quattro e lavorano all’unisono, al serviziodelle tre divisioni b-side, voli, art & amministrazione.“Ogni divisione e dipartimento ha un proprioresponsabile - precisa Verdesca -, che ne gestisceautonomamente budget, team e pianificazioneoperativa: un sistema di middle management che cipermette di gestire il carico di lavoro con flessibilità edefficienza. Con l’aiuto del nostro consulente MarioSaccenti, inoltre, abbiamo scelto di investire nellosviluppo delle risorse umane. I sette responsabilipartecipano a incontri formativi periodici e sonoquindi messi nelle condizioni di migliorare la qualitàdella propria gestione e del clima aziendale”.Il tutto per un totale di circa 200 progetti solo nel

2011, di cui 40 eventi, tra i quali grandi ‘colossi’ da8.000 persone e imponenti budget, molti eventi didimensioni medie (circa 1.000 persone), e vari di »

[ CHI È ]SINERGIE srlP.le Giulio Cesare, 14 - 20145 MilanoTel. 02 7625501 Fax 02 [email protected]

Management: Davide Verdesca, Graziano Mascheri, Lui-gi Spinolo.Numeri: Fatturato: 17 milioni; dipendenti/collaboratori: 55.Servizi: Incentive, team building, business travel, roadshowe incoming. Eventi, meeting, convention, fiere, marketingnon convenzionale, viral, guerrilla, promotion. Consulen-za creativa, elaborazione grafica, allestimenti, video e webdesign.Alcuni clienti: Allianz, Assogestioni, Aviva, Cameo, Cel-gene, Covidien, Deutsche Bank, Fiat, Fidelity, Generali, Hel-vetia, Mitsubishi, Mc Donald’s, Mediamarket, Tecnocasa,Vodafone, Vorwerk Folletto, Ubi Banca, Zurich.

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progetti allo stesso tempo collegati e separatidall’evento, dilatandone i confini. Come nel caso diMediamarket, azienda per la quale Sinergie haideato un progetto lungo un anno per festeggiare il20° anniversario di attività. Il piano, culminato con ungrande evento spettacolare, ha avuto inizio propriosul web, con la creazione di una piattaforma di socialnetwork aziendale: la web community20annidaprotagonista.it, in cui i 7.500 collaboratori edipendenti hanno potuto chiacchierare, divertirsi conattività sempre nuove e scambiare opinioni con il topmanagement. “Gli strumenti web, sempre più spessointegrati nella gestione dell’evento - confermaVerdesca -, consentono una maggiore partecipazionedel pubblico e un effetto di amplificazione di concettie informazioni. Sinergie può contare su uno staff diprogrammatori e di web designer qualificati”.Al passo con la comunicazione e con le esigenze deiclienti, Sinergie definisce i propri trend, o meglio,riflette su tendenze che sono già realtà effettiva.Iniziamo dagli incentive: “I trend? - rispondeVerdesca -. Creatività e visione d’insieme: ogniaspetto viene curato nei minimi dettagli e si fondearmoniosamente con il ‘concept’ generale. E, ancora,emozione per i partecipanti e attenzione alprogramma di animazione”. Nel b2b ritroviamo “contenuti e vestizione creativa:la parte di comunicazione diventa sempre piùrilevante, con teaser, siti dedicati, visual escenotecnica. Il b2b va verso progetticompletamente brandizzati, che comunichino laforza e il patrimonio valoriale delle aziende”. Come approccio ai clienti e alle risorse interne,invece, Sinergie punta al ‘one to one’, alla crescitadelle relazioni come risorsa per crescere. “Anche insede di gara amiamo farci conoscerepersonalmente”, precisa Verdesca. Risponde a questalogica anche il ‘Club Sinergie & You’, che organizzaoccasioni di incontro tra l’agenzia e i propri clienti.E ora, uno sguardo al futuro. Con un 2011 in nettacrescita rispetto ai due anni precedenti, Sinergie siappresta ad affrontare con entusiasmo il 2012. “Gliobiettivi sono, in primo luogo, consolidare quantoraggiunto e, successivamente, continuare in questadirezione. Miriamo a creare un’agenzia sempre piùinnovativa, in cui le individualità di ciascuno trovinospazio ed espressione”, conclude con orgoglioVerdesca.

proporzioni più ridotte, da 100 a 400 persone. Laspecializzazione, come abbiamo visto, è sul btob, mail processo di differenziazione prosegue con successo. “Possiamo dire che realizziamo un 40% di incentive,un uguale 40% di grandi eventi e convention e un20% di progetti consumer; percentuale, quest’ultima,destinata a crescere. Le nostre competenze e aree diexpertise vanno via via differenziandosi. Ne è unesempio il nostro Laboratorio Creativo, team dedicatoall’elaborazione di idee, campagne e format indirezione consumer”. Un recente evento consumer èstato ‘Don’t wait discover Kuwait’, per il ConsolatoGenerale del Kuwait. Dal 10 al 14 ottobre, il centro diMilano è stato protagonista di una serie di attività conl’obiettivo di promuovere lo stato del Golfo:un’installazione architettonica, una mostra fotografica,incontri, esibizioni e conferenze, con la partecipazionedi istituzioni, media e cittadini milanesi.

FILOSOFIA ‘AL PASSO’“Il modo di concepire un evento è cambiato - rifletteVerdesca -: non si tratta più solo dell’happening in sé,ma della sua vestizione creativa e del coinvolgimentodel target. Vi è una grande attenzione alla parteteaser, all’aspettativa e all’emozione. L’utilizzo delweb, inoltre, porta alla luce esigenze quali rapidità eflessibilità, tutela ambientale, riduzione dei costi,aumento di efficienza organizzativa e interattività”. Ilweb, dunque, con il suo potenziale partecipativo ecreativo. Ma anche come strumento per amplificare ilmessaggio e per generare un’adesione del target su

e20I PROFESSIONISTI[sinergie]

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Web community aziendalee un grande evento neipadiglioni di Fieramilano.Il progetto di Sinergie perMediamarket ha toccatodiverse leve dicomunicazione ed è duratododici mesi

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I PROFESSIONISTIe20 [artmediamix]DI CHIARA POZZOLI

ArtMediaMix significa progettare architetture diesperienza e di emozione in cui contenuti d’arte,tecnologia e spettacolo si fondono nell’istantesorprendente e duraturo. “Non facciamocomunicazione - esordisce Gian Marco Sandri,amministratore -, ma trasformiamo le persone incomunicazione, fabbricando per loro il gioco al qualedesiderano giocare. L’evento di brand è un articolatoprocesso di ingegneria sociale. Abbiamo studiatoper anni le dinamiche dei gruppi urbani; dalla praticaabbiamo distillato una sapienza di event design in cuila sensibilità, la conoscenza e la progettazione sicompongono in una tecnica rigorosa. Il segreto?Carpire alcuni secondi di attenzione in moltissimipunti dell’evento”. Solo in questo modo, secondoSandri, è possibile che i brand prendano per mano lepersone senza annoiarle, senza disturbare néprevaricare. Il brand deve essere aiutato a costruireun contesto in cui protagoniste sono le persone conle loro complesse emozioni: dall’eccitazione delle

anticipazioni alle sensazioni intense dell’immersionelive, fino al post, con il ricordo e le storie daraccontare. “L’evento sta nel mezzo - riprende Sandri-. È il continuum ininterrotto della normaleesperienza. Quale accadimento ha davvero un inizio euna fine? I confini sono artificiali. Gli eventi veri sonoimmaginati da sempre e non finiscono mai diispirarci. Per questo abbiamo sviluppato la capacità dicatalizzare un ampio buzz, concentrandoci sulleaspettative prima dell’evento e sulle ‘massive’conversazioni a valle, stimolando la discussione concontributi creativi. Un’attività che definiamo ‘art &show buzz’. Questo tessuto senza cuciture è la tramadi un racconto che coinvolge collettivamente sensi,corpi, menti. In questo tessuto, l’evento non è cheun’esplosione di colore inevitabile, attesa,indimenticabile”. Il metodo ha dimostrato tutte le suepotenzialità con il Gay Village 2011, Miglior EventoPubblico al Bea Italia: un network di comunicazionecreativo e reattivo, un evento caratterizzato dacontenuti artistici di qualità e tecnologie digitaliavanzate. Artmediamix ha collaborato con imprese esoggetti pubblici, supportandoli nella comunicazione‘sul campo’. L’agenzia cura l’evento in tutte le suefasi, dal booking degli artisti alla comunicazione(video, sound, effetti, scenografie, regia, animazione).“La nostra più gustosa specialità, però - concludeSandri -, è quella di gestire la conversazione conampie e diversificate community sui social media. Unacomunicazione continuativa e fidelizzata, chegarantisce lunga eco mediatica a ogni evento”.

GIAN MARCO SANDRI,AMMINISTRATOREARTMEDIAMIX

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Art & show buzzPRIMA IL ‘RUMORE’, IL PASSAPAROLA. UN BUZZ CHE ESTENDE I PROPRI CONFINI, CHE INIZIAPRIMA DELL’EVENTO E CHE, A POSTERIORI, NE CONTINUA L’ESPERIENZA. L’EVENTO È LÌ, NEL MEZZO,GIOIELLO DI INGEGNERIA SOCIALE, IMMAGINATO DA SEMPRE E CAPACE DI ISPIRARE MENTI E IMMAGINAZIONEPER LUNGO TEMPO, FORSE PER SEMPRE. È LA FILOSOFIA DELL’ART & SHOW BUZZ. È ARTMEDIAMIX.

[ CHI È ]ARTMEDIAMIXVia Merulana, 10500185 RomaTel. 06 94537517 -06 95223008 Fax 06 [email protected][A

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Gay Village 2011e

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I PROFESSIONISTIe20 [movantia]

Nel marketing, prodotto e brand sonodeterminanti, la base di qualunque strategia. Oggi,però, è importante anche il mondo a cui essi fannoriferimento e l’esperienza che sono in grado di produrree trasmettere. Le attività sono necessariamentebidirezionali, per ottimizzare i livelli di coinvolgimento econnettere pubblici e brand. “Siamo in un mondo 2.0che incoraggia la partecipazione attiva al dialogo e allacollaborazione - spiega Fabio Fabbi, ceo Movantia -,con nuovi modi di pensare e agire: più consapevoli,sostenibili e interattivi. Movantia sta crescendo moltovelocemente grazie a eventi in cui diamo spazio allafusione tra esperienze reali e digitali, al fine di offrireesperienze memorabili e coinvolgenti, anche conbudget ragionevoli”. Proprio con un progetto basatosull’interazione, Movantia si è aggiudicata un primopremio al Bea Italia 2011, un Elefantino nellatipologia Educational/Formazione con l’evento‘Ddive 2011’ per Dominopoint: un weekend dinetworking 2.0 per la comunità Dominopoint, legataalla piattaforma Ibm Lotus. Il futuro è una sfida impegnativa, che Movantia affrontacon un know-how sviluppato proprio sulla convergenzacross-mediale, dando ai brand risposte efficaci allecomplessità da gestire. “Le strategie di comunicazionedebbono incontrare forme di coinvolgimento deitarget, e vince solo chi sa raccontare e far raccontareemozioni ai propri interlocutori - continua Fabbi -. Tuttele aziende che guardano oltre, che fannodell’innovazione la propria bandiera, che adottano uno

spirito 2.0, possono trovare in noi un partner creativo ead alto valore aggiunto.” La capacità di adattare le nuove regole dipartecipazione, di feedback, di emozione e dicondivisione alle necessità del brand, rende Movantiaun’agenzia 2.0 in grado di tracciare per i clientiscenari di relazione efficaci. Capacità che va oltre ilsettore degli eventi (dove il servizio include anche lacura del communication design, con una divisioneinterna dedicata), andando ad abbracciarecompetenze di rilievo nei social media. “Il servizio alcliente è un aspetto che curiamo molto - concludeFabbi -, perché vogliamo costruire un rapporto basatosulla fiducia e sulla professionalità di un teammotivato, esperto ed entusiasta di questo mestiere”.

‘Ddive 2011’,cliente: Dominopoint.Primo premio‘Educational/Formazione’ al Bea Italia 2011

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Agenzia 2.0COINVOLGERE E SUSCITARE LA PARTECIPAZIONE DEL PUBBLICO ATTRAVERSO ATTIVITÀBIDIREZIONALI, CAPACI DI GENERARE UN TRANSFER TRA TARGET E BRAND. MOVANTIA AFFRONTAQUESTA SFIDA ATTRAVERSO PROGETTI INTERATTIVI, INTEGRANDO IL WEB E I SOCIAL MEDIA NELLE PIATTAFORMEOFFLINE. UN APPROCCIO ‘OPEN’, CHE LE FA GUADAGNARE LA DEFINIZIONE DI AGENZIA 2.0.

DI CHIARA POZZOLI

[ CHI È ]MOVANTIAVia Ravenna, 10 - 40139 Bologna; [email protected]; www.movantia.com

ManagementFabio Fabbi, founder & ceo; [email protected]

ServiziEventi: organizzazione eventi, meeting btob e btoc, incentive ed engagement, congressi,digital experience.Social: social media marketing, unconventional marketing, viral e guerrilla, strategie 2.0,digital media marketing, mobile e web design.Training: corsi di formazione aziendali sui temi 2.0, marketing, comunicazione e tecnologie.Licensing: brand licensing, communication design.

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Nata cinque anni fa dal know-how di professionisti,Côte à Côte firma oggi il catering di grandi eventi aziendali

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AMOS NAHUM,PARTNER CÔTE À CÔTE

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Il cibo è un’arte e il momento conviviale un attimoche condensa creatività e originalità, progettazione edestro. Cibi e cocktail sono una combinazione di forma ericerca degli ingredienti; le ricette sono studiate da chefdi altissimo profilo e i materiali e i supporti pensati nellaloro veste estetica e sensoriale. Questa la filosofia di Côte à Côte, affermata società dicatering milanese nata cinque anni fa dal know-howdi professionisti provenienti da diversi ambiti tra loroaffini: cucina, logistica, sala. A tutto ciò è statoaffiancato un modello economico di efficienza capacedi minimizzare i costi e di ridurre al minimo la possibilitàdi errore, in linea con le richieste di una clientela, quelladel mondo degli eventi, sempre molto esigente eattenta al dettaglio.“Per raggiungere questi obiettivi - dichiara AmosNahum, partner Côte à Côte - sono state investitemolte risorse, sia in termini di tempo, per laformazione, sia economiche: abbiamo, di proprietà,una mise en place per 2.000 persone”. Côte à Côte sirivolge al settore degli eventi e ha un’expertise specificanei grandi numeri. “Abbiamo fidelizzato parecchieagenzie primarie, che addirittura ci coinvolgono nellegare più importanti - continua Nahum -. Oggi una

società, per essere competitiva, deve saper risponderealle esigenze del cliente, passando, come noi, daglieventi di carattere più commerciale all’altissimo livello dinomi quali Altagamma, Armani, Moët & Chandon, coni quali, puntualmente, collaboriamo”.

PARLANO I NUMERISul sito, Côte à Côte si definisce “un banqueting che,inusuale e imprevedibile nella mise en place, non lasciaindifferente lo sguardo”. Nahum, però, non ama‘incensarsi’ e, al posto di elogiare i punti di forza dellasocietà preferisce far riferimento all’elenco dei clienti,tutti di alto livello, che si affidano a Côte à Côte, allaloro fidelizzazione e ai numeri, che, effettivamente,parlano da soli. “L’ultimo servizio che ci ha visto coinvolti è stato unacena a buffet per 2.200 persone all’Alcatraz, per unevento in collaborazione con l'agenzia Gruppo PeroniEventi - spiega Nahum -. Si pensi che, soltanto il giorno

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Catering per grandi numeri

CÔTE À CÔTE, UN INCREMENTO DI FATTURATO DEL 20%. LA SOCIETÀ MILANESE DI CATERINGSI LASCIA ALLE SPALLE UN ANNO D’ORO, UN 2011 FATTO DI COLLABORAZIONI DI ALTO LIVELLO E DIEVENTI DAI GRANDI NUMERI. UN ESEMPIO SONO LE 6.000 PERSONE SERVITE IN SOLI QUATTRO GIORNI INOCCASIONE DI CENE PER EVENTI AZIENDALI. LA RICETTA? LA QUALITÀ DEI CIBI, CUCINATA CON STILE E CONATTENZIONE ALLA MISE EN PLACE. E CON IL SORRISO.

DI MARIA MAGGII PARTNER[côte à côte]

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La mise en place è, oltrealla qualità dei cibi, unplus dell’offerta di Côte àCôte, società milanese delbanqueting di qualità.Nella foto a destra:evento realizzato incollaborazione conl'agenzia Letizia-Events

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prima, abbiamo preparato un’altra cena di gala per1.000 persone al Superstudio Più e, in contemporanea,un’ulteriore cena in piedi per 600 persone, ancoraall’Alcatraz. Nella settimana dal 19 al 23 dicembre,abbiamo servito circa 6.000 persone, alcune delle qualifuori dalla Lombardia, in occasione di diverse cene pereventi aziendali tra le quali: una per 1.000 persone perEdison (agenzia: A World of Events), una a buffet per2.200 persone per Reply (agenzia: Gruppo PeroniEventi), una per 600 persone per Bip e una per 350persone per Prisman (agenzia: 2B).Sul fronte delle ricette, Côte à Côte proponeinnovazioni quali ‘pezzi’ cucinati con l’azoto liquido (avista) e cocktail destrutturati con effetto policromaticodi forte impatto. Il tutto attingendo dalle tradizioni dialtri Paesi. “Le migliori introduzioni - conferma Nahum- sono state apportate in seguito a viaggi all’estero.Siamo anche molto appassionati nel ricercarepresentazioni originali che rispecchino il mooddell’evento. Ad esempio, gli allestimenti base: o liforniamo direttamente, oppure arrivano da allestitoricon i quali abbiamo negoziato contratti a tariffeconvenzionate, che giriamo ai clienti”.

SAPER DIRE DI NOCome ci spiega Nahum, mantenere un alto livelloqualitativo comporta anche una costante e attentavalutazione delle richieste del cliente: soddisfarlesempre e comunque può voler dire rischiare dicompromettere gli standard nei quali ci si riconosce. È necessario, di conseguenza, un lavoro di squadra.

“Saper dire di no - dichiara Nahum - è, spesso, lastrada da percorrere. Al ‘no’, però, va affiancato uncontributo consulenziale e un parere di fattibilità. Avolte, infatti, le richieste pervengono dai non addettiai lavori, risultando perciò irrealizzabili. In questi casiè necessario proporre valide alternative, nelrispetto dei criteri di eccellenza. Nel nostro mestierenon si può improvvisare nulla, perché l’evento è unmomento celebrativo in cui tutto deve essere svoltocon serenità e... con il sorriso!”. Anche sui propositiper il 2012, Côte à Côte viaggia controcorrente:“Vorremmo arrivare a un fatturato di tre milioni e poifermarci - conclude Nahum -. Riteniamo che,superata questa soglia, le economie di scala diventinonegative. Sarà dunque più sano cresceredifferenziando l’offerta con altre attività”.

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[ CHI È ]CÔTE À CÔTE SrlSede legale:Via Stradivari, 4 - 20131 MilanoSede operativa: Via Lambro, 7-1420068 Peschiera Borromeo (Mi);N. verde: 800 7136 28; Fax 02 45 499436; [email protected]

Management: Manuela Marchetti, Davide Balduini, Amos Nahum, Roberta Magnani.

Servizi: Banqueting, catering (hospitality, cocktail, business lunch, business lunch ex-press, cene di gala, daily lunch), progettazione evento, ricerca location, allestimenti.

Numeri: Fatturato medio mensile: 200.000 euro.

Principali clienti: Edison, Eni, Enel, Vodafone, Wind, Moët & Chandon, Lvmh, Armani,Juventus, Samsung, Nokia, Coca-Cola, Fiat, Bmw, Porsche, Comune di Milano, Luxottica,Marc Jacobs, Miroglio, Max Mara, Boffi, Ikea, L’Oréal, Altagamma.

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I PARTNER[côte à côte]

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“Fare un’esperienza a 360 gradi partendo dalbasso è la formazione che auguro a qualsiasigiovane. Non esistono scuole che insegnino ilmestiere: questo lavoro si impara solo sul campo”.Parola di Rocco Speranza, direttore di produzione,da quasi vent’anni attivo nel mondo degli eventi.Un’esperienza, la sua, maturata a partire dagli anni’90, quando cominciò a lavorare per la Number Onecome ‘stage hand’: un modo alternativo perintendere la professione di facchino, che svolge poinegli anni seguenti attraverso una propria società,The Right Think (diventata poi Back to Back). “Inquesti anni mi sono specializzato nel forniremanodopera a molti service in Italia - spiega -. E nelfare ciò, in qualità di responsabile delle squadre onsite, ho avuto la possibilità di seguire le produzionidirettamente sul campo. Questa è stata la piùgrande occasione per formarmi e crescerenell’ambito degli special events”. In virtù delle competenze sviluppate sul campo,Speranza è oggi in grado di offrire servizi di variotipo. “Il mio punto di forza è che ho saputosviluppare un bagaglio tecnico professionalefacendo, oltre che l’imprenditore, anche altri lavori -

continua -. Sono stato scaff holder (arrampicatore sustrutture layher, ndr) nei concerti, allestitore in fiera,macchinista nei teatri e, nei tour, tecnico luci. Hopotuto così ‘seminare’ in campi diversi, riuscendo acrearmi una visione di insieme degli eventi”. Lavorando poi come fornitore di personale pergrossi service e agenzie di produzione in Italia,Speranza è riuscito ad ampliare il proprio ventagliodi conoscenze e, soprattutto, a far circolare ilproprio nome e le proprie competenze.

ROCCO SPERANZA,DIRETTORE DI PRODUZIONE

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Rocco Speranza è stato responsabile di cantiereall’evento di lancio della Fiat 500, tenutosi a Torino

su un grande palco galleggiante sul Po

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Scuola sul campoPER IL DIRETTORE DI PRODUZIONE ROCCO SPERANZA, IL MIGLIOR MAESTRO È L’ESPERIENZASUL CAMPO, CHE, NEL SUO CASO, LO HA PORTATO A SVILUPPARE UN RICCO BAGAGLIO TECNICO, INSIEMEA UNA PROFONDA CONOSCENZA DELLA INDUSTRY DEGLI EVENTI. IN VIRTÙ DI CIÒ, HA CURATO IN PRIMAPERSONA IMPORTANTI APPUNTAMENTI NAZIONALI E INTERNAZIONALI, COME CASA ITALIA A PECHINO 2008E L’ULTIMA EDIZIONE DEL BEA EXPO FESTIVAL.

DI ILARIA MYRI PARTNER[rocco speranza]

Rocco Speranza ha curato tutte le fasi della produzione di Casa Italia alle Olimpiadi di Pechino 2008

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Il concerto di Bocelli a Lajatico (Pisa), per il qualeRocco Speranza ha coordinato la produzione

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e20 I PARTNER[rocco speranza]

CASI DI SUCCESSOConcerti, fiere, show case, sfilate e conventionsono solo alcune delle tipologie di eventi cheSperanza ha seguito in questi anni, partecipando inprima persona ad appuntamenti di grande rilevanzamediatica. Fra i suoi ‘cavalli di battaglia’, lecerimonie di apertura e chiusura delle Olimpiadidel 2006 a Torino. “Mi era stato chiesto di creareuna società ad hoc per la gestione di tutto ilpersonale di supporto ai servizi per le cerimonie -spiega -. Difficile riassumere, in poche parole,l’impegno e la precisione necessari perraggruppare, far lavorare e tenere insieme numericosì alti e con professionalità così diverse, e perseguire tutte le fasi di allestimento e dipreparazione delle cerimonie olimpiche”. L’altragrande esperienza è quella per le Olimpiadi del2008 a Pechino, dove ha ricoperto il ruolo didirettore di produzione di Casa Italia, la sede delladelegazione italiana alle Olimpiadi, 6.000 mq dispazi e di allestimento. L’edizione 2011 del Bea Expo Festival, poi, lo havisto impegnato in prima linea nel coordinamentodei service coinvolti (luci, audio, video, allestimenti,ecc.). “Dovevo accogliere tutte le richieste tecnichee logistiche, verificarne la fattibilità e cercare disoddisfarle - spiega -. Di mia competenza era anchela redazione e trasmissione, a tutte le particoinvolte, del piano di produzione, con ladescrizione delle specifiche di tutti gli stepnecessari: dal montaggio sino al termine delleoperazioni”.Ma vi è anche il Milano Jazzin’ Festival, kermessemusicale estiva che si svolge da qualche annoall’Arena Civica di Milano, per un mese intero. “Lamanifestazione richiedeva la programmazionequotidiana di un importate concerto, con promoterdiversi e, quindi, interlocutori sempre differenti. Ilmio compito era raccogliere le esigenze tecniche diogni artista per audio, luci e backline, e valutare leeventuali diversità, adeguandole di volta in voltaalle esigenze artistiche indispensabili per leperformance”.

E poi il lancio della Fiat 500, nel 2007 a Torino,un concerto di Andrea Bocelli, la Venezia FashionNight: questi, e molti altri ancora, gli eventi chehanno consolidato l’expertise di Speranza, e che loportano a ribadire l’importanza del ‘lavoro sulcampo’. “Spesso i facchini mi chiedono: come si faa diventare un buon direttore di produzione? Iorispondo loro: ‘Vedi il bilico lì in fondo? Comincia ascaricarlo. E, poi, le cose, se devono arrivare,arrivano da sé”.

Nato nel 1971, fa il suoingresso nel mondo deglieventi come stage hand (fac-chino). Fonda la società TheRight Think (oggi Back toBack), specializzata in forni-tura di manodopera specia-lizzata ai service in Italia, se-guendo direttamente sulcampo le produzioni. Comedirettore di produzione, Spe-ranza ha messo la firma sunumerosi eventi di rilevanzainternazionale. Fra questi, lecerimonie di apertura e dichiusura di Torino 2006 inqualità di responsabile delpersonale, la presentazionedella Nuova Fiat 500, nel2007 a Torino, come diretto-re dei lavori, le Olimpiadi diPechino 2008 come diretto-re di produzione di Casa Ita-lia, e l’edizione 2011 del BeaExpo Festival.

[ CHI È ]

Le hostess Lazzaretti Top Service al Bea Expo Festival 2011(23-24 novembre, Spazio Eventiquattro, Milano)

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MANUEL LAZZARETTI,AMMINISTRATORE UNICOLAZZARETTI TOP SERVICEDI MILANO

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‘Eleganza, Efficienza, Elasticità’. Tre paroleper significare il savoir faire, la raffinatezza e lacapacità di soddisfare richieste anche last minute. Lasocietà Lazzaretti Top Service nasce a Milano suiniziativa del suo attuale fondatore e amministratoreunico Manuel Lazzaretti nel 2007, dopo anni diesperienza nel settore eventi e servizi correlati. Oggi, èuna realtà affermata nella fornitura di personalespecializzato e professionale (hostess, steward,modelle, promoter, tour leader, barman eguardarobiere) su tutto il territorio nazionale, pereventi, fiere, congressi, Ecm, sfilate, roadshow e servizifotografici. Jaeger-LeCoultre ha richiesto il servizio diLazzaretti Top Service ben due volte durante il Festivaldel Cinema di Venezia, sia per la parte organizzativasia per quella d’immagine, e una famosa compagniaaerea italiana ogni anno, per gli eventi promozionalinelle piazze e nei teatri, si avvale del personaleLazzaretti Top Service come supporto alle hostess divolo. Ma non solo. La società ha anche fornito hostesse personale al Bea Expo Festival del novembrescorso (23-24 nov, Spazio Eventiquattro, Milano). Isettori merceologici in cui operano i clienti sono ditutte le tipologie: finanziario, energia, lusso, trasporti... “Nella moda in particolare - aggiunge Lazzaretti -,oltre a modelle per showroom, fitting e servizifotografici, forniamo truccatori, hair stylist e fotografi.Miriamo ad ampliare i servizi nella comunicazione

televisiva e come agenzia siamo orgogliosi dicollaborare con partner di alto livello, mettendo adisposizione personale preparato nello svolgeremansioni di tipo promozionale e pubblicitario, sempreall'altezza di ogni esigenza”.

STRUTTURA ‘ADHOCRATICA’Il personale di Lazzaretti Top Service unisceall’eleganza la competenza e al problem solving unacerta autonomia nel saper gestire le situazioni piùdisparate. Il tutto, naturalmente, con una coperturaassicurativa che evita il manifestarsi di spiacevoliinconvenienti. “Tutto il nostro personale - continua Lazzaretti -, oltrea rispondere ai requisiti estetici necessari perintraprendere questo tipo di lavoro, in prevalenza èmultilingue, di livello culturale medio/alto e, in caso di

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Servizio... personaleIL TEAM È NON SOLO QUALIFICATO, MA ANCHE SERIO E PROFESSIONALE, AUTONOMO QUANDONECESSARIO E CAPACE DI GESTIRE SITUAZIONI NON PREVISTE. LAZZARETTI TOP SERVICE È ATTIVA DAL 2007NELLA FORNITURA DI PERSONALE PER EVENTI, CONGRESSI E MANIFESTAZIONI DI DIVERSA TIPOLOGIA. E SE IL CONTATTO PASSA DAL WEB, PER I NUOVI CLIENTI È ALLO STUDIO UNA NUOVA PROMOZIONE.

DI CHIARA POZZOLII PARTNER[lazzaretti top service milano]

Nata nel 2007, Lazzaretti TopService fornisce personale per eventi, convegni,congressi medici (Ecm) e manifestazioni di ogni tipologia, per la parte

organizzativa e d’immagine

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imprevisti o situazioni per le quali è necessarioprendere posizione per tutelare l’immagine del cliente,ha capacità decisionali autonome. È, dunque,responsabile, equilibrato, efficiente e competente”.Dietro le quinte, la società Lazzaretti Top Service èorganizzata in una struttura che l’amministratoreunico definisce ‘adhocratica’, ovvero flessibile aseconda dei progetti e intorno alla quale prestano lapropria collaborazione consulenti specializzati incampo promozionale, moda, marketing eamministrativo. La promozione dei servizi e, quindi, la possibilità per ilcliente di selezionare le figure più adeguate allediverse esigenze di immagine e di comunicazione, èun altro aspetto su cui Lazzaretti Top Service basa lapropria forza. “La disponibilità di persone dislocato sututto il territorio italiano impone problemi gestionalinon indifferenti - sottolinea Lazzaretti -. Proporre epresentare il nostro personale attraverso cataloghifotografici che perdono validità nell’arco di pochi mesinon è una modalità da noi adottata. Nell’ottica dioffrire ai clienti un servizio esclusivo, invece, abbiamoimprontato un sito costantemente aggiornato, ma lanovità è che siamo in grado di fornire presentazionionline personalizzate. Questo significa che ognicliente diventa soggetto esclusivo, come esclusiva saràla documentazione nelle sue mani”. Per il futuro,l’intenzione è quella di incentivare il new business,

offrendo ai nuovi clienti una promozioneattualmente in via di definizione. “La crisi sista sentendo particolarmente nelle città delCentro-Sud, per cui una grossa area lavorativa,per ora, è piuttosto debole anche se,fortunatamente, il lavoro si sta espandendo inmodo costante e continuo al Nord. In ognicaso, per noi vale il motto ‘Squadra che vincenon si cambia!’. E dunque... continueremo sulla strada intrapresa”.

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[ CHI È ]LAZZARETTI TOP SERVICE Srl Unipersonale Via Pomezia, 7 - 20127 MilanoVia dei Cybo, 3 - 20127 MilanoTel. 02 2840037 Cell. 338 8838140 Fax 02 [email protected]

Management: Manuel Lazzaretti, head manager.

Principali clienti: Qvc Tv,Adidas, Maria Grazia Severi, Lo-vable, Miroglio, Recarlo, Parmigiani Fleurier, Estée Lauder,Jil Sander Italia, Idea Meeting, Agenzia Spada di TarasconiM.G., East End Studios,Air Dolomiti,Webank, Borsa, Conad,Factory group, Cp company, Duke tour, Next Roma.

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I PARTNER[lazzaretti top service milano]

CONTATTI e20[contatti]

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[ CATERING ]

Convivium Banqueting è specializ-zata nel settore catering e banchetti-stica. Da oltre un decennio offre lagrande cucina italiana e internaziona-le a domicilio o in qualsiasi location.La ricerca di materie prime di eccel-lenza, la sperimentazione e la vogliadi ‘fare sempre meglio’ hanno permessoa Convivium di affermarsi in Italia e al-l’estero. Lo staff è formato da profes-sionisti specializzati: cuochi, maître,scenografi e allestitori lavorano in si-nergia per offrire prodotti ed eventi dialtissimo livello.

CONVIVIUM BANQUETINGVia Enrico Fermi, 9Paderno Dugnano (Mi)Tel. 02 99048359convium@conviviumbanqueting.comwww.conviviumbanqueting.com

[ LOCATION ]

Modo Promotion offre una consu-lenza a 360 gradi, in Italia e all’este-ro: dalla preparazione strategica allaprogettazione, fino alla consegna chia-vi in mano dell’evento. I servizi com-prendono: truck hospitality, motorho-me, veicoli speciali, progettazione erealizzazione di interi villaggi promo-zionali, strutture gonfiabili, stand im-pattanti, mock up e tensostrutture diultima generazione, creazione di sup-porti audio/video, operazioni di sam-pling e animazioni d’effetto.

MODO PROMOTIONStr. Grange, 6 - Front Canadese (TO)Tel. 011 9251555 Fax 011 [email protected]

Service video tra i più attrezzati inEuropa, STS Communication nasce nel1984 operando nel congressuale. Oggifornisce schermi a led, sistemi di video-

Eventiquattro è una formula inno-vativa che mette a disposizione gli spa-zi della sede milanese del Gruppo 24ORE per eventi di molteplici tipologie.

CSC è oggi l’azienda di riferimento peril noleggio e l’allestimento di tendo-strutture, palchi, attrezzature e acces-sori per eventi di ogni tipologia.Storicamente specializzata in grandistrutture a uso fieristico e padiglioni pergrandi eventi, CSC si presenta con rin-novata esperienza anche nella gestionedi piccole strutture per roadshow, inau-gurazioni e feste, proponendo soluzionispecifiche che rispecchiano il brand delcliente e che valorizzano la location.

CSC ALLESTIMENTIVia Rossini, 7820089 Sesto San Giovanni (MI)Tel. 02 26263627 Fax 02 [email protected]

proiezione, riprese televisive e regie, mo-nitor lcd e plasma, show controller e wat-chout, ma anche amplificazione e tra-duzione simultanea per fiere, convention,produzioni televisive, moda, musica edeventi in genere, affiancandosi già nellefasi di progettazione per seguire ognidettaglio, suggerendo idee per valoriz-zare al massimo quelle del cliente.

STS COMMUNICATIONVia V.Veneto, 1/d - 20091 Bresso (Mi)Tel. 02 614501 Fax 02 [email protected]

Slide Events è una società specializ-zata nell’allestimento di scenografie enella gestione integrata di eventi. Offreun servizio a 360° che va dall’ideazio-ne dell’allestimento, alla ricerca dellelocation, alla progettazione in 2D e 3D,al noleggio, trasporto e montaggio deiprodotti, fino alla realizzazione di ar-redamenti su misura. Particolarmenteattiva nel mondo della moda, dei con-sumers goods e del food and bevera-ge, si contraddistingue per l’utilizzo diesclusivi arredamenti di design.

SLIDE EVENTS Via Buozzi, 5 - 20090 Buccinasco (MI) Tel. 02 4882377; Fax 02 [email protected]

Sul mercato internazionale audiovi-sivi dal 1988, Giochi di Luce si occu-pa di consulenza, progettazione, rea-lizzazione e direzione tecnica di qual-siasi tipo di evento. Oltre a impianti-stica audio, video e luci, si propone co-me partner progettuale e di realizza-zione di scenografie led, videoproie-zioni architetturali e 3D, soluzioni contecnologia touch screen e produzioni‘Custom’. Dal 2009 è presente negliEmirati Arabi (Dubai), al servizio diclienti locali e italiani.

GIOCHI DI LUCEVia del Brolo, 19/21 26100 CremonaTel. 0372 0250 Fax 0372 025100info@giochidiluce.itwww.giochidiluce.itwww.giochidiluceuae.com

Light&sound service sul mercato na-zionale e internazionale da oltre 25anni New Light è una società flessibi-le e competitiva grazie all’ottima in-terazione tra i servizi offerti: allesti-mento, noleggio e progettazione tec-nica di impianti luci e audio. La socie-tà affianca e segue il cliente in tuttele fasi che portano alla concretizza-zione dell’evento con professionalità,competenze tecniche e strumentazio-ni sempre più innovative.

NEW LIGHTVia M. Pagano 58/6020090 Trezzano Sul Naviglio (MI)Tel. 02 48400748 Fax 02 [email protected]

[ SERVIZI ]

Laser Entertainment è un service tec-nico-creativo che produce servizi per lospettacolo, l'intrattenimento e la comu-nicazione, utilizzando la tecnologia del-la luce laser, grandi proiezioni, schermiad acqua, videosfere e proiezioni holo3D.Creatività, affidabilità, qualità, servizi eassistenza tecnica sono assicurati dal-l'esperienza della società che ha fattodella luce spettacolo. Dal 1988 ha rice-vuto 30 riconoscimenti internazionali.

LASER ENTERTAINMENT Via Licurgo, 6 - 20126 MilanoTel. 02 27007064 Fax 02 [email protected]

Da quelli più tradizionali come con-vegni o conferenze a quelli più ricer-cati e originali come mostre, sfilate dimoda o business dinner. Eventiquattroè in grado di proporre anche eventistudiati e integrati sulla base di ognispecifica richiesta. Partendo dall’ana-lisi dei contenuti e dei materiali infor-mativi da utilizzare, fino alla realizza-zione e promozione: un disegno pre-ciso per ogni progetto.

SPAZIO EVENTIQUATTRO(GRUPPO 24 ORE)Tel. 02 3022.3376-4956 Fax 02 [email protected]

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