C H I C C OA RT S A N A

la brand experiencenei canali retail tradizionale

e baby-shop

M O LTO P I ÙD I S E M P L I C IP R O G E T T ID I M E R C H A N D I S I N G

Raccontare un brand storico e spiegare il prodotto,evocare un mondo, quello dell’infanziae colpire il consumatore guidandolo nella scelta.Non possiamo chiamarli solo espositori.

Un kit di strumenti coordinati di visual merchandising attraverso i quali presidiare più punti di visibilità all’in-terno del negozio e in vetrina per il lancio della nuova scarpina fisiologica Chicco.Una presentazione distintiva del brand at retail, pen-sata con materiali ecocompatibili e linee di design dai tratti morbidi e arrotondati per uno stile unico e facil-mente riconoscibile.Il progetto si ispira alle parole chiave “flessibilità, legge-rezza, libertà, stimolazione, emozione, informazione” sia nelle scelte di forme, materiali e colori che nella modalità di comunicare brand e prodotto, raggiungen-do un target trasversale e internazionale.

Una collaborazione pluriennale con Artsana ci ha coinvolti nella progettazione di soluzio-ni espositive e corner dedicati ai negozi plu-rimarca per le diverse categorie di prodotti: dai passeggini, alle culle, ai seggioloni, ogni prodotto ha la sua storia, un suo mood da rac-contare ed esprimere attraverso forme, colori e disegni.Obiettivi comuni sono gli aspetti tecnico/co-struttivi, da esprimere con ordine e chiarezza, e il brand, da rendere sempre ben visibile e di presidio dell’area coinvolta.

Ogni progetto è unico e cucito sul prodotto che deve accogliere e presentare, ma deve risultare comunque coordinato all’immagine aziendale: lo scopo è sempre quello di comu-nicare anche nel plurimarca e con continuità nel tempo, l’ampiezza di gamma e orientare la fidelizzazione del consumatore.

Ogni prodotto ha una storiae una funzionalità tutte sueda raccontare.

Pensati per valorizzareil mondo dei prodotti Chicco.Progettati per risponderea ogni esigenza di spazio e utilizzo.

Chicco apre la porta su un nuovo mondo: la cameretta del bambino! E lo fa proponendo un sistema espositivo completo, in grado di adattarsi alle esigenze di spazio di ogni singo-lo punto vendita: dal corner dedicato alla personalizza-zione del prodotto esposto a centro negozio.Ogni soluzione enfatizza l’unicità della proposta Chic-co, trova il modo più efficace di comunicare il concept di prodotto: pannelli modulari e componibili creano una vera e propria ambientazione accogliente e distintiva... una cameretta! Autoportanti e di semplice installazione (grazie a vo-lumi sagomati e decorati di cartone accoppiato che riprendono le forme di una cassettiera, un comodino, un pouf, una lampada un appendiabiti), fungono sia da elementi di arredo che da supporto espositivo per pro-dotti e accessori. My World Chicco prende forma in una composizione di insieme dinamica e attrattiva, che accoglie in modo equilibrato e personalizzato i prodotti e i consumatori, che possono entrare e apprezzare fisicamente la pro-posta commerciale e vivere una vera e propria full im-mersion nel mondo Chicco.

Nel 2014 la collaborazione con Chicco ci ha coinvolti nell’ambizioso progetto di un sistema espositivo cor-ner durevole, modulare, flessibile, personalizzato che potesse fungere da elemento d’arredo distintivo del mondo Chicco all’interno del punto vendita canale Baby Shop.

La richiesta era non solo quella di studiare un metodo coerente e chiaro di esposizione del prodotto nelle varie categorie, ma anche quello di comunicare al consuma-tore su diversi livelli di lettura: comunicare il brand, in primis, i valori dell’azienda riflessi nella qualità dei pro-dotti e informare/guidare il consumatore nell’acquisto.

Il risultato è una struttura in metallo verniciato dotata di mensole contenitive “a vassoio”, supporti magnetici per permettere una disposizione libera della comuni-cazione, una base dotata di cassettoni per lo stoccag-gio. Il tutto realizzato nel massimo coordinamento con i sistemi espositivi già progettati per il canale farmacia, pur rispondendo funzionalmente alle necessità comu-nicative, organizzative e di durabilità richieste dal cana-le baby shop.

Il segreto per sorprendere il consumatoreè pensare ad ogni piccolo dettaglioe renderlo unico per quel prodotto.

Che si tratti del lancio della nuova linea di giochi in legno o del nuovo robot da cucina per la pappa, l’o-biettivo non cambia: comunicare e rendere premium il prodotto in modo che il consumatore se ne innamori e lo scelga.

La ricerca delle finiture e la cura dei dettagli saldano il rapporto univoco che intercorre tra progetto di mer-chandising e prodotto: ogni particolare è studiato per creare un focus, per sottolineare una caratteristica del prodotto; ogni materiale viene scelto per esaltarne un particolare mood stilistico o tecnologico.