Najbardziej kontrowersyjne reklamy w polskich mediach
Olgierd Cygan
25 listopad 2010Media Szum, AdDays 2010 Łódź
TROCHĘ TEORII
Rada reklamyZwiązek Stowarzyszeń Rada Reklamy jest organizacją odpowiadającą za
samoregulację w dziedzinie reklamy w Polsce. Działamy na rzecz podnoszenia standardów komunikacji marketingowej poprzez promowanie dobrych wzorców oraz piętnowanie nieetycznych i nieuczciwych przekazów reklamowych.
System samoregulacji opiera się na Kodeksie Etyki Reklamy, dokumencie opracowanym wspólnie przez przedstawicieli trzech grup tworzących rynek reklamowy w Polsce: reklamodawców, agencje reklamowe i media. Nad przestrzeganiem Kodeksu czuwa Komisja Etyki Reklamy składająca się z ekspertów w dziedzinie mediów i reklamy.
Kodeks Etyki ReklamyKodeks Etyki Reklamy to podstawowy dokument Rady Reklamy i Komisji Etyki
Reklamy. Dotyczy on całego przekazu reklamowego z wyjątkiem kampanii społecznych i politycznych.
Kodeks to zbiór przepisów określających co jest dopuszczalne, a co nieetyczne w przekazie reklamowym reguluje wszystkie aspekty komunikacji reklamowej z uwzględnieniem specyfiki różnych mediów. Promuje odpowiedzialne praktyki w dziedzinie reklamy odpowiada na wyzwania stawiane przez dynamiczny rynek będzie regularnie przeglądany i aktualizowany
SamoregulacjaSamoregulacja jest inicjatywą środowiska reklamowego, która ma na celu
zapewnienie najwyższych standardów reklamy w Polsce oraz ochronę konsumentów i konkurencji przed nieuczciwym lub nieetycznym przekazem reklamowym. Zaletą samoregulacji jest jej elastyczność - błyskawicznie reaguje na zmieniające się potrzeby, co jest niezbędne w tak dynamicznej branży jaką jest reklama. Równie istotne jest wspólne uzgadnianie zapisów przez przedstawicieli wszystkich środowisk związanych z reklamą: reklamodawców, mediów oraz agencji reklamowych oraz dostosowanie ich do realiów rynkowych, co gwarantuje, że będą powszechnie respektowane.
A TERAZ CZYSTA PRAKTYKA
ROK 2009
Kategorie skarg
273 250
3012 62
0
50
100
150
200
250
300
Najbardziej oprotestowane reklamy
155135 128
77
60
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Playboy -Mucha
Napój Ozone
Wprost Burger King
Allegro -Kolęda
Playboy - Mucha
Napój Ozone
Wprost
Burger King
Allegro - Kolęda
Najwięcej skarg
Podział na media
Reklama zewnętrzna;
446
Internet; 105
TV; 54
Radio ; 10
MB; 6Prasa; 5 Kino; 1
Skargi według mediów
Kategorie reklamowanych produktów287
234
17 13 16 13 740
0
50
100
150
200
250
300
350 Kategoria
317
133
8553
25 14
0
50
100
150
200
250
300
350
Decyzje KER37
15 14
4
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Nie narusza Kodeksu
Należy wprowadzić
zmiany
Narusza Kodeks
Odwołania
Nie narusza Kodeksu
Należy wprowadzić zmianyNarusza Kodeks
Odwołania
Uchwały KER
Dziękuję za uwagę!
