Transcript
Page 1: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 1 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen

Page 2: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 2 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

Gliederung

M-Commerce

1. Definition von M-Commerce

2. Funktionsweise und Verbreitung

3. M-Commerce am Beispiel amazon.de

4. Fazit

Mobile Werbeformen

5. Mögliche Werbeformen

6. Beispiel

A

B

Page 3: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 3 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

Definition

"Unter Mobile Commerce werden diejenigen Transaktionen am Markt verstanden, durch die der Austausch von

wirtschaftlichen Gütern verbunden mit monetären Werten über mobile Endgeräte erfolgt. M-Commerce schließt auch Transaktionen ein, bei denen Besitz- und Nutzungsrechte

sowie Services transferiert werden.“

Page 4: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 4 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

Anzahl der Mobilfunknetzer in Deutschland

2000 2002 2004 2006 2008 20100

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

45

61

70

7885

89

In den letzten 10 Jahren Nutzerzahl nahezu verdoppelt

Damit steigt auch die Zahl der potenziellen M-Commerce-Nutzer

Page 5: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 5 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

Absatzmengen

• Deutsche Handymarkt hat mit Alterskrankheiten eines ausgereiften Marktes zu kämpfen

• Dagegen verzeichnen Smartphones einen kometenhaften Aufstieg

• Zur Zeit noch mehr „normale“ Handy- als Smartphone-Nutzer

Page 6: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 6 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

Welche der etablierten E-Commerce-Händler verfügen über Mobile-Shops?

• Nur 20% der deutschen Web-Shops haben einen mobilen Internetauftritt• Ursachen hierfür könnten sein, dass

– Händler darauf vertrauen, dass Kunden auf den bestehenden Web-Shops zurechtkommen oder

– Der mobile Kanal noch nicht als Service-/Bestellweg wahrgenommen wird

Verbreitung

Page 7: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 7 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

Welche der Medienseiten verfügen über ein Mobile-Angebot?

• 100% der Medienseiten stellen eine Mobile-Site zur Verfügung (oder sogar eine Smartphone-Site oder eine App)

Verbreitung

Page 8: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 8 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

Welche US-Händler verfügen über Mobile-Sites?

• US-Markt komplett gegensätzlich zum deutschen Markt• Nahezu jeder E-Commerce-Händler hat zumindest eine Mobile-Site für die Kunden• Besonders bemerkenswert, weil man den USA bis vor Kurzem noch immer einen Rückstand im

Mobile-Umfeld ggü. Europa attestiert hatte

Verbreitung

Page 9: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 9 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

M-Commerce am Beispiel amazon.de

Page 10: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 10 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

M-Commerce am Beispiel amazon.de

Page 11: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 11 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

M-Commerce am Beispiel amazon.de

Page 12: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 12 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

Fazit

• Wenn deutsche E-Commerce-Händler profitieren wollen, dann wird ein sichtbares Engagement höchste Zeit

• Nicht zwingend notwendig, dass– Das komplette Sortiment,– Alle Bestellfunktionen und – Sonstige Einstellungen

Enabled werden. aber zumindest relevante Services!

• Ohne diese Aktivitäten kaum Diskussionen wert.

Page 13: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 13 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

Gliederung

M-Commerce

1. Definition von M-Commerce

2. Funktionsweise und Verbreitung

3. M-Commerce am Beispiel amazon.de

4. Fazit

Mobile Werbeformen

5. Mögliche Werbeformen

6. Beispiel

A

B

Page 14: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 14 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

Mögliche Werbeformen

• Werbung über SMS– Einfach umzusetzen– SMS besteht aus kurzem Text („Appetithappen“) und dem Link zur mobilen Site– Site enthält dann Gewinnspiel, Befragung, Abstimmung oder andere nützliche

Informationen

• Mobile Tagging– Nutzer fotografiert Barcodes ab, die auf Plakaten, Tickets o.ä. aufgedruckt sind– Handy liest den Code aus und führt Nutzer auf mobile Site mit z.B. einem exklusiven

Kino-Trailer– McDonalds nutzt dies bspw. in Japan um Kunden Allergikerinfos und Infos zum

Nährwert der einzelnen Speisen zu liefern

• In-App-Advertising (In-Game-Advertising)– Hier wird mit Webebannern in den Apps geworben– Klick bringt einen auf die Mobile Site– Nur dann erfolgreich, wenn

o App den Leuten gefällt und somit eine viele diese App nutzen o Der Werbebanner gut in der App platziert ist

Page 15: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 15 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

Beispiele

Page 16: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 16 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

Fragen?

Page 17: Mobile Commerce & Mobile Werbeformen

Seite 17 | Grundlagen und Funktionsweisen von M-Commerce und mobiler Werbeformen | Philipp Krugmann | SS 2011

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!


Top Related