“If  you’re  not  failing  now  and  again,  it’s  a  sign  you’re  not  doing  

anything  innova7ve.”                        

                   -­‐  Woody  Allen    

 Inbound  marke7ng  success  takes  7me.  And  Mr.  Allen  got  it  right  (although  he  was  talking  about  filmmaking)  but,  really,  what’s  the  point  

in  coming  up  with  new,  crea7ve  ways  of  marke7ng  a  product  or  a  service  without  

thinking  outside  the  box  and  failing  a  liGle  in  the  process?  

If  failure  is  the  key  to  success,  then  learning  from  those  mistakes  is  essen7al.    

 Here’s  a  list  of  8  marke7ng  mistakes  that  we’ve  observed  (and  experienced)  through  our  years  in  the  Inbound  Marke7ng  field.  We  hope  that  you,  too,  can  learn  something  from  them.    

 Check  them  out:  

1.  Expec7ng  Instant  Success    

First  and  foremost,  you  should  never,  ever  expect  to  get  instant  results  as  you  implement  inbound  

marke7ng  tac7cs.  See,  most  of  the  bits  and  pieces  that  make  up  for  great  marke7ng  strategies  take  7me  to  emerge  in  the  hard  numbers.  It  won’t  take  years,  but  give  it  a  few  months.  If  your  strategy  is  as  good  as  you  claim,  and  you  work  hard  at  it,  you’ll  see  the  results  

fairly  quickly.    

2.  Having  Unrealis7c,  Non-­‐Measurable  Goals    

You’ll  want  to  be  specific,  relevant  and  realis7c  about  the  goals  you  propose  for  your  campaigns  and  clients.  Say  you  want  to  increase  blog  readership.    Instead  of  saying  "I'll  just  write  more  blog  posts  a  week,"  you  should  be  saying  this:  "I'll  write  X  number  of  blog  posts  a  week  to  increase  monthly  visits  by  X  amount."  The  more  specific  you  are  about  your  goals,  the  beGer.    Plus,  if  you  don't  see  an  increase  in  traffic  (because  you  know—you’ll  have  to  rely  on  hard  numbers)  then,  you  can  change  that  number  right  away.  Keep  up  with  these  goals;  your  success  depends  on  it.  

3.  Not  Measuring  Results    This  one  comes  aGached  to  mistake  #2.  It’s  hard  to  detect  progress  without  having  hard  numbers  in  front  of  you.  We  advise  that  you  keep  track  of  monthly  analy7cs  reports  to  see  if  there  were  any  posi7ve  or  nega7ve  changes.  Make  adjustments  as  you  see  fit.    Crea7ng  Case  Studies  out  of  your  experiences  is  a  great  tool  to  dissect  informa7on  further.  Showing  what  worked  and  didn’t  work  in  a  blog  post  or  an  eBook  can  also  help  you  recap  informa7on  for  yourself,  your  audience,  and  future  clients.  

4.  Not  Learning  From  Industry  Influencer  Blogs  

Inbound  marke7ng  is  an  ever-­‐evolving  industry,  and  you  must  keep  up  with  those  who  know  the  game  like  the  back  of  their  

hands.      

We  recommend  you  check  out  the  following  industry  leader  blogs:  

HubSpot    This  is  one  of  our  personal  favorites.  The  HubSpot  blog  is  an  authorita7ve  resource  packed  full  of  inbound  marke7ng  strategy  advice,  free  templates,  eBooks,  and  infographics.  (Click  to  Tweet!)  They  provide  super  useful  how-­‐tos  on  landing  pages,  blogging,  SEO,  and  social  media  too.  

KISSmetrics    KISSmetrics  is  the  ul7mate  go-­‐to  web  analy7cs  solu7on.  (Click  to  Tweet!)  Their  content  provides  detailed,  prac7cal  informa7on  about  analy7cs,  marke7ng  tac7cs,  and  tes7ng.  They  provide  tons  of  super  simple  examples  and  data  to  back  up  any  conclusions.    

Copyblogger    Need  copywri7ng  advice?  Check  these  guys  out.  The  Copyblogger  blog,  founded  by  content  wri7ng  guru  Brian  Clark,  is  an  incredible  resource  for  the  marke7ng  community  and  business  owners.  (Click  to  Tweet!)  CP  publishes  how-­‐to  ar7cles  and  neat  infographics  on  email  marke7ng,  content  wri7ng  and  strategy,  landing  pages,  and  much  more.  

Moz    Moz,  formerly  known  as  SEOMoz,  is  the  resource  for  all  things  SEO  and  marke7ng  analy7cs.  (Click  to  Tweet!)  Founded  by  one  of  the  industry  greats,  Rand  Fishkin,  Moz's  blog  offers  7ps,  tricks,  and  strategies  for  improving  your  SEO  content  strategies  and  brand  marke7ng,  as  well  as  social  media  hacks  

5.  Not  Going  Mobile    

The  Mobilegeddon  effect  is  here  to  stay,  and  if  you  are  not  up  to  date,  it  can  all  come  crumbling  down  very  quickly.  Not  going  mobile  can  now  hurt  your  rankings.  Having  a  responsive  website  will  not  only  make  Google  happy,  but  also  your  visitors.  I  mean,  who  really  wants  to  

pinch-­‐to-­‐zoom  nowadays?  

6.  Hoping  for  Success  without  a  Blog    

Never  put  off  blogging.  Every  7me  that  you  publish  a  new  blog  post  on  your  site,  a  new  indexed  page  is  born.  This  means  that  there  is  now  a  greater  chance  of  ranking  higher  in  search  engines,  driving  more  traffic  to  your  site  as  a  result.  The  more  blog  posts  you  publish,  the  more  chances  Google  bots  will  get  to  crawl  your  site.  New  blog  posts  are  also  new  opportuni7es  to  generate  more  leads.  Treat  each  blog  post  as  a  chance  to  reel  in  more  business.  Tie  in  a  campaign  to  each  and  every  blog  you  write.  Create  addi7onal  educa7onal  material  that  you  can  offer  at  the  end  of  the  blog  post  with  the  help  of  CTAs  and  landing  pages.  

7.  Crea7ng  Content  Without  a  Plan    Planophobia  is  fairly  common.  But  don’t  let  it  get  to  you  here.  In  fact,  did  you  know  that  84%  of  marketers  who  say  they  are  ineffec7ve  at  content  marke7ng  say  they  have  no  documented  strategy  or  plans?  An  editorial  calendar  lets  you  stay  on  top  of  priori7es,  but  it  also  your  team  to  look  at  blogging  and  campaigns  with  a  more  cri7cal  eye.  What  works  well  and  what  doesn’t?  Content  planning  lets  your  team  analyze  hard  numbers,  detect  problems  and  create  solu7ons  to  the  problems  at  hand.  

8.  Content  Planning  Without  Knowing  Who  You  are  Targe7ng    Crea7ng  content  that  delights  and  aGracts  is  dependent  on  knowing  your  buyer  personas.  Buyer  personas  are,  according  to  HubSpot,  semi-­‐fic7onal  representa7ons  of  ideal  customers  based  on  market  research  and  real  data  about  your  exis7ng  customers.  Crea7ng  content  for  these  fic7onal  customers  will  help  you  define  and  plan  for  content  ahead  of  7me,  making  your  job  less  7me  consuming  and  much  more  organized.  

Want  some  more  advice?      

Contact  us  today  for  a  free  business  assessment.  We'll  be  happy  to  go  over  your  current  strategies  and  find  new  

opportuni7es  to  improve  your  inbound  marke7ng  efforts.  Are  you  ready  for  

answers?  Contact  us  today!