Download - Imade - Posicionamiento SEO
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EL POSICIONAMIENTO EN INTERNET
Ponente: Eduardo Berastegui . COMUNICARE marketing integralTRES CANTOS, 23 de septiembre de 2010
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SEO. Introducción y conceptos
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Éxito en Internet = Tráfico + Conversión
Usabilidad
Persuasión
Diseño orientado
Interacción
Conversión
DiseñoWeb
SEM
SMORedes sociales
SEO
Otros(email, banners,
directorios, móvil)
Conseguir tráfico
Marketing Online
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Marketing en buscadores: SEO y SEM
SEO: Posicionamiento
● Primeros resultados “naturales” (no pagados)
● Ranking en función de la relevancia de la página
• Qué requiere:● Optimización de la página● Generación de links ● Landing pages● Generación de contenidos
relevantes
• Ventajas:● Es gratis y tiene potencial
de generar mucho tráfico● Recomendado a
medio y Largo Plazo
70% de los clics
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Marketing en buscadores: SEO y SEM
SEM: Google Adwords (enlaces patrocinados)
● Pago por Clic / visitas● Se puede fijar un
presupuesto límite mensual
• Qué requiere:● Análisis de palabras clave● Definición de campañas● Segmentación y optimización
de campañas● Control de conversiones y
determinación del ROI• Ventajas:
● Rápida puesta en marcha y testeo
● Coste variable y controlable● Recomendado a Corto Plazo
30% de los clics
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Marketing en Redes Sociales
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¿Por qué es importante el SEO (I)?
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¿Por qué es importante el SEO (II)?
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SEO: El nº1 se lo lleva casi todo
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SEO: Un juego de “nichos”
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¿Cómo funciona Google? (I)
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¿Cómo funciona Google (II)?
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El Algoritmo
Algoritmo Google Factores relevantes 2009
Más de 200 factoresEn constante evoluciónNo hay que obsesionarse
Lo importante:- Contenidos de calidad- Bien indexados- Muy distribuidos en la red
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Tendencias
Personalización– Historial de búsqueda– Lugar
Instantáneidad Resultados integrados
– Local, Imagenes, Videos, Noticias, Productos
Transparencia de los motores de búsqueda– Robots más sofisticados
Factores sociales– Relevancia social de la
página
Factores móviles
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Criterios de posicionamiento
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Plan de Acción SEO
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Estudio de Palabras Clave
Probablemente lo más importante de todo el proceso– Revisar: objetivos de la web, público objetivo y páginas de conversión
Una palabra clave es una cadena completa de búsqueda– “Restaurantes en Madrid”
Comenzar con 10 palabras clave máximo– Lista preliminar– Herramienta: Keyword Tool de Google y otras de pago– Conceptos:
• Popularidad• Relevancia• Nivel de competencia
– Selección final
Una landing page por palabra clave
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Ejemplo 1: Estudio de Palabras Clave
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Factores Internos (Onpage) – 25%
Dominio Programación Cabecera Enlaces Imágenes Flash Estructura del sitio SiteMap Friendly URLs Robots.txt Pagina 404
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Ejemplo 2: Revisando la Optimización de un sitio
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Factores Externos (Offpage) – 75%
Contenido de calidad– Relevante y útil– Bien escrito– Palabras clave
IP Directorios Intercambio enlaces Notas de prensa Foros Posiciones pagadas Link Baiting Redes sociales
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Conéctate con generadores de links
DirectoriosInvestigador
AficionadosBloggers
Periodistas
Distribuidores
Nosotrospodemoslinkarte
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Distribuye tu contenido
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Ejemplo 3: Creando un plan de link building
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Técnicas Penalizables
Cloaking Texto Oculto Granjas de enlaces Páginas puerta Contenido duplicado Redirección HTML NoScript Sitios de contenido dudoso
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Medir todo, todo y todo
• Google Analytics es una herramienta que proporciona estadísticas detalladas del uso de la página. Entre otros:● Visitantes y visitas● Tiempo de cada visita● Dónde hacen clic los usuarios● De dónde provienen nuestros
usuarios● De qué páginas● De qué países / zonas
● Ratios de conversión
• Controlar qué está pasando en tu web es esencial para implementar acciones de mejora
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Ejemplo 4: Revisar Analytics
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En resumen Estudio de palabras clave Plan de contenidos (+Blog)
– Contenido de calidad: Relevante, útil, no publicitario– Landing pages optimizadas
• Call to action + Copy• Titulos, metadatos, densidad, etiquetas
Sitemap + Herramientas para WebMasters Publica todo y a menudo
– Blogs, Videos, Presentaciones, Eventos, Noticias
Distribuye tu contenido– Facebook, Twitter, LinkedIn, Slideshare– Foros, Directorios y Blogs relevantes
Construye, amplia y vincula tu Base Social Mide y optimiza permanentemente con Analytics
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… Así de sencillo
“.. y esto, en términos sencillos es como mejoras tu posicionamiento en buscadores”
