Download - IAB Russia overview v20160101rus
ЧТО ТАКОЕ IAB RUSSIA2016
IAB RUSSIAНекоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы IAB Russia основано в России в 2009 году, как российская общественная организация. Входит в международную сеть национальных организаций IAB, основная задача которой – рост и развитие рынка интерактивной рекламы.
The Interactive Advertising Bureau (IAB) – международное объединение участников рынка интерактивной рекламы по всему миру. Независимые профессиональные объединения под брендом IAB работают в 41 стране на 5 континентах.
Основанная в 1996 году в Нью-Йорке как Американская национальная организация, IAB объединяет в США более чем 650 лидирующих медиа и технологических компаний отвечающих за продажи, доставку и оптимизацию интерактивной рекламы или маркетинговых программ, общая доля которых составляет 86% рынка. В Европе IAB Europe – это объединение более чем 5500 компаний.
IAB – это более 200 отраслевых мероприятий, ключевые из которых: конференции IAB MIXX, IAB ALM, IAB Global Summit , конкурс IAB MIXX Awards.
IAB – это более 50 исследований и аналитических отчетов в год, среди которых: IAB Internet Advertising Revenue Report, IAB Europe AdEx Benchmark Report, IAB Russia Advertisers Barometer.
IAB - это стандарты, руководства, лучшие практики по всем форматам и бизнес-моделям интерактивной рекламы.
The Interactive Advertising Bureau (IAB) по праву считается «Голосом интернет индустрии».
Миссия
• Рост рынка интерактивной рекламы в России
• Интеграция российского рынка в мировой рынок интерактивной рекламы
• Двусторонний обмен информацией и опытом
• Распространение глобальных стандартов интерактивной рекламы в России
• Предоставление инфраструктуры для международных профессиональных контактов
• Реализация проектов для демонстрации потенциала рынка в России
Философия
• Прозрачность взаимоотношений
• Атмосфера «Вне политики»
• Сбалансированные отношения с различными участниками рынка
• Ориентированность на запросы индустрии
МИССИЯ И ФИЛОСОФИЯ IAB RUSSIA
3
ЧЛЕНЫ IAB RUSSIA – 49 компаний (Январь 2016)
4
СТРУКТУРА IAB RUSSIA
Общее собрание членов партнерства
Комитет по Индустриальным
стандартам
Правление
Комитет по Исследованиям
Комитет по Programmatic Buying
Комитет по Мобильной рекламе
Комитет по Образованию
Комитет по Digital Video
Исполнительная дирекция
Секция по HR-направлению
Комитет по Рекламе в электронной коммерции
Комитет по Performance-маркетингу и смежным
рынкам
Комитет по Online Branding
Президент
Комитет по BIG DATA
ПРАВЛЕНИЕ IAB RUSSIA
6
Президент IAB Russia Борис Омельницкий (Яндекс)
Вице-президент IAB Russia, Сопредседатель комитета по Образованию Федор Вирин (Data Insight)
Вице-президент IAB Russia, Председатель комитета по Performance Marketing и смежным рынкам Мария Черницкая (iConText Group)
Вице-президент IAB RussiaПредседатель комитета по Мобильной рекламеМихаил Гетманов (Between Digital)
Председатель комитета IAB Russia по Исследованиям:Алексей Беляев (Mail.ru Group)
Сопредседатель комитета IAB Russia по Индустриальным стандартам и Programmatic Buying Алексей Аршинов (Google Russia)
Сопредседатель комитета IAB Russia по Digital Video:Максим Зенин
Сопредседатель комитета IAB Russia по BIG DATAДмитрий Егоров (Weborama)
ПРАВЛЕНИЕ IAB RUSSIA
7
Сопредседатель комитета IAB Russia по Online branding:Любовь Пшеничникова (Weborama)
Сопредседатель комитета IAB Russia по BIG DATAИван Лобов (DCA)
Председатель комитета IAB Russia по Рекламе в электронной коммерции Алексей Романенков
Сопредседатель комитета IAB Russia по Programmatic Buying: Владимир Кривошеев (Rambler)
Сопредседатель комитета IAB Russia по Online branding Дмитрий Харитонов (RBC)
Сопредседатель комитета IAB Russia по BIG DATAДмитрий Школьников (Avito)
Сопредседатель комитета IAB Russia по Индустриальным стандартам и Digital Video Дмитрий Карманов (СТС Media)
Сопредседатель комитета IAB Russia по Образованию Екатерина Рудых (ИРИ)
ВИДЫ ЧЛЕНСТВАПерсональное членствоФормат членства для физических лицЕжегодный взнос*: 10,000 рублейУсловие: Единодушное признание всеми членами IAB Russia в качестве эксперта рынка он-лайн рекламы.
Корпоративное членствоФормат членства для юридических лиц Ежегодный взнос*: 200,000 рублей Условие: Предоставление двух рекомендаций от действующих членов IAB Russia.
Расширенное членствоФормат для компаний, которые являются единовременно членами IAB Russia и АКАРЕжегодный взнос*: 250 000 рублейУсловие: Две рекомендации действующих членов IAB Russia, подтверждение принятия компании в состав членов IAB Russia на Общем собрании и прохождение процедуры вступления в АКАР.
Ассоциированное членство Формат для крупных рекламодателей Ежегодный взнос*: БесплатноУсловие: Ежегодные расходы на все медиа в России в предыдущем году в сумме должен превышать 40 миллионов рублей не включая НДС. Необходим биллинг или подтверждение независимых измерителей.
* - размер членских взносов на 2016 год утвержден на общем собрании 19 ноября 20158
ПРЕИМУЩЕСТВА ЧЛЕНСТВА• Влияние на развитие рынка интерактивной рекламы в России от имени ведущей
индустриальной организации
• Участие в деятельности всех подразделений партнерства (комитеты, рабочие группы) и инициирование новых направлений развития digital – рынка
• Информация о состоянии рынка интерактивной рекламы из первоисточников, участие в исследованиях, проводимых IAB Russia (и партнерами), использование их результатов
• Доступ к международной экспертизе, материалам и контактам IAB на глобальном уровне: профессиональному сообществу, рекламодателям, рекламным агентствам
• Повышение квалификации сотрудников компаний-членов IAB Russia в рамках образовательных проектов, а также обеспечение членов IAB Russia информацией об актуальных событиях отрасли
• Специальные условия участия в международных мероприятиях и инициативах IAB на глобальном уровне, а также в событиях отечественного digital рынка
• Возможность участия в отраслевых мероприятиях в качестве спикера или эксперта
• Повышение узнаваемости бренда на рынке digital коммуникаций через каналы IAB Russia
9
ОТРАСЛЕВАЯ КООПЕРАЦИЯ С АКАР• С 2011 года IAB Russia находится в тесной кооперации с общественными организациями,
объединяющими рекламные агентства - АКАР
• Общественные организации делят ресурсы общей Исполнительной дирекции и дополняют друг друга в вертикали рекламного рынка.
• Результатом сотрудничества стало появление формата расширенного членства в IAB Russia и АКАР одновременно для Рекламных агентств, оказывающих услуги интерактивной рекламы.
• Члены Интерактивного Комитета АКАР принимают участие в работе комитетов IAB Russia.
• Экспертиза членов IAB Russia и оценки сегментов рынка интерактивной рекламы включаются в исследования АКАР.
• Образовательные мероприятия на площадке Исполнительной дирекции открыты для всех членов партнерских ассоциаций на специальных условиях.
10
КОМИТЕТЫ И РАБОЧИЕ ГРУППЫИТОГИ И ПЛАНЫ
КОМИТЕТ ПО PROGRAMMATIC BYING Сопредседатели: Алексей Аршинов (Google Russia), Владимир Кривошеев (Rambler&Co)
Основная цель комитета - развитие рынка Programmatic Buying через измерение рынка и предоставление экспертой базы, включающей в себя последние данные и эффективные методики работы в сегменте.
Итоги 2015 года:1. Проведена оценка рынка Programmatic по итогам 2014 2. Секция в рамках мероприятия для рекламодателей «Digital в моменте»3. Запущен курс Data Insights “Be Programmatic” и проведено 2 семинара: "Экосистема Programmatic Buying и эффективное построение аудиторных закупок» (Апрель) и “Тренды Programmatic Buying” (Сентябрь)
Планы на 2016 год:1. Актуализация экосистемы рынка2. Представление экспертной оценки объемов рынка3. Актуализация индустриального глоссария4. Проведение образовательных семинаров (минимум 5 семинаров), секций в рамках
конференций (минимум 3 секции) и организация рабочих групп по направлениям: PMP / direct deals; Inventory, viewability, transparency,brand-safety, adblocking; Rich-media programmatic; Native programmatic; Mobile web / apps
5. Отчет «IAB Russia: Обзор рынка Programmatic в России 2015»
12
Итоги 2015 года:1. Запущен курс Data Insights “USE DATA” и проведены семинары: "Основные принципы сбора, обработки и анализа данных», ”Тренды и тенденции в BIG DATA” 2. Секция в рамках мероприятия для рекламодателей Digital в моменте
Планы на 2016 год: 1. Создание экосистемы рынка2. Разработка рекомендаций по законодательной регламентации правового поля по
работе с обезличенными пользовательскими данными3. Разработка общепринятых классификаторов данных4. Актуализация индустриального глоссария5. Методология оценки объёмов рынка данных 6. Согласование рекомендаций по технической реализации взаимодействия DMP, SSP,
DSP в экосистеме RTB российского программатик-рынка.7. Согласование рекомендаций по коммерческим условиям продажи данных как в
условиях RTB, так и в иных технических экосистемах 8. Доработка состава участников с учетом специфики рынка. Объединение 3 типов
участников: поставщики сырых данных, платформы для покупки данных и DMP.
Приоритетной целью комитета является развитие рынка данных России. В рамках комитета идет работа по исследованию рынка, структуризации и предоставлению образовательного контента.
КОМИТЕТ ПО BIG DATAСопредседатели: Дмитрий Егоров (Weborama), Иван Лобов (DCA), Дмитрий Школьников (Avito)
13
КОМИТЕТ ПО МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ Председатель Михаил Гетманов (BETWEEN DIGITAL)
Итоги 2015 года:1. Выпущена карта рынка Мобильной рекламы2. Исследование объема рынка мобильной рекламы в 2014 г. 3. Проведены образовательные мероприятия в рамках в рамках курса Data Insights “Touch
Mobile” по темам: "Аналитика мобильных приложений» и "Performance в мобильной рекламе»
4. Секция в рамках мероприятия для рекламодателей Digital в моменте
Планы на 2016: 1. Оценка объема рынка 2. Измерения аудитории в мобильной рекламе 3. Семинары по мобильной рекламе 4. Сотрудничество с операторами связи 5. Внедрение методик измерения эффективности мобильной рекламы
Цель комитета - развитие рынка мобильной рекламы, популяризация современных эффективных методологий работы в сегменте и исследование состояния рынка на текущий момент.
14
Итоги 2015 года:1. В рамках курса Data Insights “Get Image” проведены семинары по темам "Экосистема
Programmatic Buying и эффективное построение аудиторных закупок”, “Метрики Brand Building кампаний в digital”, "Тренды Programmatic Buing: Premium programmatic и Programmatic rich media”
2. Секция в рамках мероприятия для рекламодателей Digital в моменте3. Расширенная встреча по качеству рекламного контакта Октябрь 2015Планы на 2016 год: 4. Разработка критериев Brand Safety и Качества контента5. Подготовка документа с рекомендациями по Viewabillity6. Адаптация стандартизирующих рынок документов IAB Global по AdBlock7. Создание экосистемы рынка 8. Предоставление экспертной оценки объемов рынка 9. Подготовка и выпуск WhitePaper10. Актуализация индустриального глоссария11. Запуск структурного образовательного курса12. Рекомендации по стандартам измерения эффективности дисплейной рекламы для
direct response и brand building по brand engagement и engagement с рекламным сообщением.
Целью комитета является структуризация рынка, выработка единых эффективных методик измерения эффективности и обучение.
КОМИТЕТ ПО ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЕСопредседатели: Любовь Пшеничникова (Weborama), Дмитрий Харитонов (РБК)
15
Итоги 2015 года:1. Определен состав комитета и сформулированы основные направления деятельности
Планы на 2016 год: 2. Создание экосистемы рынка 3. Предоставление экспертной оценки объемов рынка 4. Подготовка и выпуск WhitePaper5. Актуализация индустриального глоссария6. Запуск структурного образовательного курса.
Приоритетной задачей комитета является измерение рынка и определение единых стандартов подсчета эффективности.
КОМИТЕТ ПО DIGITAL VIDEOСопредседатели: Максим Зенин (Mail Group), Дмитрий Карманов (СТС Медиа)
16
Итоги 2015 года:1. Разработана продуктовая линейка Performance2. Предоставлена оценка рынка контекстной рекламы в оценки объемов рекламы АКАР3. Выделены критерии оценки качества работы Performance агентств и начата деятельность
Союза рекомендованных партнеров под эгидой IAB Russia4. Performance агентства подключены к Исследованию заработных плат АКАР5. Разработан документ регламентирующих проведение тендеров в сегменте6. Пресс-конференция с презентацией проектов Комитета для рекламодателей и агентств7. Секция в рамках мероприятия для рекламодателей Digital в моменте.8. Выступление на RIW: Условия проведения тендеров в контекстной рекламе. IAB RussiaПланы на 2016 год: 1. Создание экосистемы рынка Performane Marketing2. Предоставление экспертной оценки объемов рынка контекстной рекламы3. Создание калькулятора агентской комиссии4. Подготовка и выпуск WhitePaper5. Актуализация индустриального глоссария6. Участие агентской стороны в Исследовании Заработных плат АКАР7. Запуск структурного образовательного курса
КОМИТЕТ ПО PERFORMANCE MARKETINGПредседатель Мария Черницкая (ICONTEXT)
В рамках комитета ведется работа по измерению рынка, созданию регламентирующих документов и предоставлению научной базы для обучения.
17
Итоги 2015 года:1. Проведена работа по синхронизации деятельности школы Электронной коммерции Price.ru и
IAB Russia;2. Секция в рамках мероприятия для рекламодателей Digital в моменте
Планы на 2016 год: 3. Разработка рекомендаций сервисам и магазинам для эффективной работы в сегменте4. Создание экосистемы рынка 5. Предоставление экспертной оценки объемов рынка 6. Подготовка и выпуск WhitePaper7. Актуализация индустриального глоссария8. Запуск структурного образовательного курса
КОМИТЕТ ПО ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИПредседатель: Алексей Романенков
Приоритетная задача комитета - развитие рынка рекламы в электронной коммерции через измерение рынка, развитие существующих инструментариев и обучение.
18
Итоги 2015 года:
1. Определен список специальностей, по которым необходима разработка стандартов. Составлен тезаурус профессий, дерево взаимосвязанных и вложенных профессий , выделены приоритетные профессии.
2. Определена и проработана методика составления профессиональных стандартовСоставлен метод первичного описания профессиональных стандартов Разделены профессиональные стандарты для линейного персонала и руководителей Определен цикл обсуждения профессиональных стандартов
3. Проведены рабочие группы с членами ассоциации и игроками рынка по разработке профессиональных стандартов по следующим специальностям: Специалист по контекстной рекламеИнтернет-маркетологТрафик – менеджер
КОМИТЕТ ПО ОБРАЗОВАНИЮПредседатель: Фёдор Вирин (Data Insight)
Под эгидой IAB Russia создан крупный индустриальный образовательный проект "DIGITAL INSIGHTS" состоящий из образовательных курсов по каждому из сегментов рынка интерактивной рекламы: BE PROGRAMMETIC, DO E-COMMERCE, GET IMAGE, MAKE VIDEO, SHOW ME UR PERFORMANCE, TOUCH MOBILE и USE DATA.
19
Планы на 2016 год:
1. Получение согласования в Минтруда и представление участникам рынка 3 стандартов:- специалист по контекстной рекламе- трафик-менеджер- интернет-маркетолог
2. Разработка и согласование 5 новых стандартов из подготовленного в 2015 году списка 3. Подготовка пилотного варианта тестирования специалистов в области интерактивной
рекламы по разработанным стандартам 4. Подготовка пилотного варианта тестирования образовательных программ по
разработанным стандартам 5. Разработка проекта открытого мониторинга зарплат специалистов в области
интерактивной рекламы (совместо с АКАР), включая данные по разнице между спросом и предложением
20
4. Поданы заявки в Министерство труда и социальной защиты на одобрение инициативы разработки профессиональных стандартов по специальностям Трафик-менеджерИнтернет-маркетолог
5. Министерством труда и социальной занятости согласована инициатива разработки стандарта Специалист по контекстной рекламена рассмотрении в министерстве находятся заявки: трафик-менеджеринтернет-маркетолог
6. Подготовлен итоговый документ по профессиональному стандарту "Специалист по контекстной рекламе" для передачи на итоговое согласование и внесения в реестр специальностей РосМинТруда.
Итоги 2015 года:1. Актуализация Экосистемы рынка онлайн-рекламы2. Проведение второго исследования IAB Russia Advertisers Barometer3. Предоставление данных для исследования IAB Europe AdEx Benchmarck на
партнерских условиях4. Участие в глобальном исследовании IAB «Mobile Video Consumption»
Планы на 2016 год: 5. Методологическое сопровождение исследований и оценок сегментов рынка
интерактивной рекламы в сотрудничестве со всеми профильными комитетами IAB Russia
6. Сбор базы экспертов рынка7. Актуализация Экосистемы рынка онлайн-рекламы8. Проведение третьего исследования IAB Russia Advertisers Barometer9. Предоставление данных для IAB Europe AdEx Benchmarck на партнерских условиях
КОМИТЕТ ПО ИССЛЕДОВАНИЯМПредседатель: Алексей Беляев (Mail.Ru Group)
Комитет по Исследованиям создан с целью предоставления необходимых исследований и измерений всех сегментов рынка интерактивной рекламы в России и во всем мире.
21
ИССЛЕДОВАНИЯ IAB RUSSIA
Экосистема Digital маркетинга России - открытый проект, который описывает ключевые сектора,
процессы и игроков в сфере Digital – маркетинга.
Экосистема позволяет рекламодателям увидеть существующие альтернативные сценарии
получения услуг рынка Digital-маркетинга и принять решение о начале работы с рынком, а
профессиональным игрокам - потенциальных партнеров, новые ниши для роста бизнеса и
оценить конкурентную ситуацию.
Исследование проводится: IAB Russia
Подробнее: http://iabrus.ru/projects/389
ЭКОСИСТЕМА DIGITAL МАРКЕТИНГА РОССИИ
23
Ежегодное исследование объемов рынка рекламы Европы проводится в целях повышения
прозрачности и привлекательности рынка интерактивной рекламы России в сравнении с другими
рынками Европы.
Данные по России официально включаются начиная с 2012 года.
Исследование проводится : IAB Europe
Подробнее: http://iabrus.ru/projects/386
24
ADEX BENCHMARK
Исследование впервые проведено в 2015 году и отражает картину мнений рекламодателей
относительно рынка интерактивной рекламы, его игроков и их инструментов.
Главная цель – получение репрезентативной картины мнений, настроений и ожиданий ведущих
рекламодателей относительно рынка интерактивной рекламы и его ключевых сегментов.
Настоящее исследование отражает актуальные требования рекламодателей и принципы, по
которым они будут распределять свои бюджеты завтра.
Исследование проводится : IAB Russia
Подробнее: http://iabrus.ru/projects/506
IAB RUSSIA ADVERTISERS BAROMETER 2015
25
С 2014 года IAB Russia является основным партнером АКАР по подсчету объемов рынка
рекламы в сегменте интернет.
На сегодняшний день в рамках IAB Russia ведется активная работа по формированию методик
оценки новых сегментов рынка интерактивной рекламы, таких как Programmatic, Mobile,
Performance и Digital Video.
Исследование проводится : АКАР и IAB Russia
Подробнее: http://iabrus.ru/projects/390
26
ОБЪЁМЫ РЫНКА РЕКЛАМЫ
Включает классические категории, связанные с рекламой — площадки, сети, агентства а также
категории, связанные с продвижением мобильных приложений — CPI сети, магазины
приложений, системы аналитики и трекинга. Карта не покрывает рынок мобильного контента и
мобильных игр
Исследование проводится : IAB Russia и iProspect
Подробнее: http://iabrus.ru/projects/391
КАРТА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
С 2011 года IAB Russia ведет активную работу в рамках
образовательного направления, организуя на своей базе
различные семинары и мастер-классы от ведущих российских
и западных спикеров. Мероприятия проводятся для всех
игроков рынка: рекламодателей, рекламных агентств,
исследовательских компаний и т.д.
Дирекция IAB Russia располагает пространством на 70
человек, которое укомплектовано оборудованием для
проведения образовательных мероприятий любых форматов.
Членам IAB Russia предоставляется возможность
использовать этот ресурс на бесплатной основе.
КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ IAB RUSSIA
29
МЕРОПРИЯТИЯ И ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ
MIXX RUSSIA CONFERENCE & AWARDS, 27 мая 2016, Москва, Зубовский бул. 16
MIXX Conference & Awards – международная конференция и конкурс digital-рекламы, который проводит IAB Global в Нью-Йорк, США c 2004 года.
Мероприятия в формате MIXX проводятся в 12 странах мира локальными отделениями IAB, где рынок наиболее развит. Россия - одна из них.
MIXX Russia Conference – конференция про тренды развития рынка интерактивной рекламы в России. Представляет собой двусторонний обмен мнениями и ожиданиями между крупнейшими рекламодателями и игроками рынка с целью формирования общего видения и повестки дальнейшего развития рынка.
MIXX Russia Awards – российскя часть международного конкурса digital-рекламы MIXX Awards. Цель конкурса – развитие креативной составляющей в применении интерактивной рекламы, демонстрация рекламодателям возможностей и лучших стратегий digital-рекламы.
IAB Russia сотрудничает с ключевыми индустриальными мероприятиями путём предоставления экспертизы, контентного наполнения и формирования образовательных программ.
ПАРТНЕРСКИЕ ОТРАСЛЕВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
32
33
Официальный сайт IAB Russia - www.iabrus.ru
В 2015 году полностью обновлен официальный сайт:
Личный кабинет для сотрудников компаний-членов IAB Russia позволяет оперативно вести коммуникацию по рабочим процессам, обмениваться и хранить документацию в рамках процесса. Функция настройки первого экрана под себя.
Базы данныхСайт располагает возможностью агрегации и сортировки баз данных по компаниям-членам, гостям мероприятий, активностью комитетов и т.д.
Удобный календарь включает в себя все индустриальные мероприятия с функцией фильтрации для удобного поиска
Банк знаний объединяет в себе все выпущенные проекты IAB Russia и ключевые данные по всему рынку
КомитетыОхватывает всю деятельность комитета и исходную информацию по нему: мероприятия, проекты, новости, состав, протоколы и тд
Автоматическая система регистрации на мероприятия
ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ
34
IAB Russia NewsletterПериодичность:
Ежемесячно Содержание: Обзор
внешних и внутренних событий рынка и
анонс предстоящих мероприятий
IAB Russia Internet advertising Newsweek
Периодичность: Еженедельно Содержание: краткий и ёмкий
обзор ключевых новостей мирового рынка и рынка России
IAB Russia Facebook page Периодичность – ежедневноСодержание: освещение событий digital-рынка в режиме online.
www.ibrus.ru - cайт IAB Russiawww.iab.net - сайт IAB Globalwww.iabeurope.eu - сайт IAB Europewww.mixxrussia.ru - сайт MIXX Russia Conference & AWARDS
www.facebook.com/IAB.Russia
Подписка на информационные рассылки по запросу на [email protected]
WEB РЕСУРСЫ IAB
35
КОНТАКТЫ
Омельницкий БорисПрезидент IAB Russia
Шаталова ТатьянаМенеджер проектов
Смоляков ВалентинГенеральный директор
Шпунтова ИринаPR директор
v. 20160101
