Download - Game of Apps
Mobile Advertising Network2013
Türkiye’nin mobil sektör dergisi
madreport’un Q1 2013 sayısını linke tıklayarak
okuyabilirsiniz!
goo.gl/6LdTL
Game of Apps
Orta çağın korkulan silahı katapult teknoloji çağında
App Store’u fethetmek için KatAPPult olarak geri döndü!
Ortaçağ’daki yüksek, heybetli ve aşılması zor kalelerin duvarlarını yıkmak için kullanılan katapult ya da daha bilinen adıyla mancınık, artık KatAPPultadıyla Apple App Store’da uygulamaları üst sıralara taşımak için kullanılıyor.
Savaşlar sırasındaki kuşatmalarda duvarlara en ağır tahribatı vermek için kullanılan katapulttan, o zamanki savaş teknolojisinin en tehlikeli silahı olarak söz edilmekteydi. Fırlatma koluna konulan taş ve demir gibi malzemelerle duvarları yıkarak, orduları hedeflerine ulaştırmaktaydı. İcat edildiği dönemde büyük çığır açan, neredeyse tarihin gidişatını değiştiren katapult, hiç bir şekilde geçilemez denilen duvarları yıktı ve şatolarında saklanan hükümdarların sonunu getirdi.
Günümüzde ise fethedilmesi gereken kalelerin yerini teknoloji aldı. Hızla gelişen teknolojinin en önemli alanlarından biri olan mobilde başarıyı yakalamak, özellikle yeni çıkan uygulamaların başlıca hedefi oldu. Her zaman her yerde rahatça erişebildiğimiz uygulamalar telefon ve tabletlerimizin vazgeçilmezi oldu.
Bugün, bir yanda App Store içerisinde farklılık yaratmaya çalışan markaların ve geliştiricilerin kullanıcıları etkileme yöntemleri, diğer yanda her gün sayıları daha da artan uygulamalar arasında seçim yapmaya çalışan kullanıcılar App Storeekonomisini geliştiren taraflar olarak yer alıyor. Ne kadar bilinen bir marka da olsanız veya bir geliştirici, kullanıcı uygulama seçim sürecinde öncelikli olarak yüksek sıralarda olan uygulamaları akıllı telefonuna indirmeyi tercih ediyor.
App Store’daki sıralamanın, uygulamaların organik indirme sayılarıyla doğru orantılı olması, geliştiricilerin Top 25’e girmek için farklı çözümler aramasına yol açıyor. AppStore içerisinde bulunan 775.000’in üzerinde uygulama, üst sıraları kapmak için birbirleriyle kıyasıya mücadele ediyor. Uygulama geliştirilmesinde harcanan onca emekten sonra App Store sıralamasında iyi bir yere gelebilmek bu alandaki herkesin en önemli isteği haline geldi. İşte tam bu noktada mobilike KatAPPult ürünüyle uygulama geliştiricilerin ve markaların yardımına koşuyor.
KatAPPult ürünü ile mobilike uygulamaların indirme sayısını artırarak App Store’dakendi kategorisinde Top 25’e girmesini garanti ediyor. Bugün App Store’dan birçok kullanıcı uygulama indirirken genel ve diğer kategorilerdeki Top 25 listesine bakarak karar veriyor. Uygulamalar, üst sıralara çıkarak kullanıcıların dikkatini çekme ve indirme sayılarını artırma fırsatını KatAPPult ile yakalıyor.
Garantilediği hedefe ulaşan KatAPPultreklam modeli, reklam yayını devam ederken uygulamanın Top 25’te olmasının etkisiyle kullanıcıların organik olarak uygulamayı indirmesini de tetikliyor. Ayrıca uygulama kullanıcı tarafından deneyimlendikten sonra, içeriğinden fayda sağlayan ve/veya memnun kalan kişiler Word of Mouth(WOM) etkisiyle de uygulamanın indirilmesinde etkili oluyorlar.
Peki uygulamaların App Store’da Top 25’e girmesini sağlarken hangi kanallar kullanılıyor?
Öncelikle, mobilike yayıncılarının bulunduğu premium network’den yayınlar yapılarak uygulamaların kendi kategorisi içerisinde Top 25’e girmesi sağlanıyor.
Gerçek zamanlı açık artırma anlamına gelen Real Time Bidding (RTB) reklam sunumu sayesinde kategori hedeflemesi yapılarak uygulamanın bannerları farklı sitelere yükleniyor. Uygulamanın indirilmesini sağlayan farklı URL’ler bu bannerların içerisine yerleştiriyor. Gelen trafiğe göre optimize edilen reklamlar, uygulamanın App Store’daki sıralamasını artıran diğer yollardan bir tanesi. mobilike’ın daha önce uyguladığı KatAPPult kampanyalarından edindiği veri tabanına göre yapılan ve ilgili kampanyaya uygulanan doğru hedeflemelerle, RTB reklamlarının geri dönüşleri uygulamanın indirme sayısını artırıyor.
Bu yayınlarda ek olarak uygulamanın App Store’daki sıralamasının artırılması hedeflenirken sosyal medyanın etkisi de küçümsenemez. İnsanların hayatında önemli bir yere sahip olan Facebook ve Twitter hesapları kullanılarak indirme sayısının yükseltilmesi planlanır. Bu reklam türü ile kullanıcılar uygulamanın App Store’dan indirilebileceği sayfaya yönlendirilir. Ayrıca dünya çapında mobilike’ın anlaşmalı olduğu 100’den fazla review sitesinde de uygulamaların reklamlarının yer alması sağlanır.
Başarılı KatAPPult kampanyaları
Bugüne kadar yapılan tüm KatAPPultkampanyalarının %100 başarı elde etmesi ve eğer Top 25’e girilemezse ücret talep edilmemesi, markaların bu reklam modelini seçmesindeki en büyük etken olarak öne çıkıyor. Bugüne kadar yapılan KatAPPultkampanyalarından P&G Fairy ile MutluMutfaklar ve Intel Şehri Hisset kampanyaları başarılı örnekler olarak gösterilebilir.
P&G “Fairy ile MutluMutfaklar”
P&G yeni çıkaracağı “Fairy ile MutluMutfaklar” uygulamasının AppStore’daki indirme sayısını artırmak, kullanıcılar tarafından farkına varılmasını sağlamak ve uygulamanın görünürlüğünü artırarak W0M etkisi yaratmak amacıyla KatAPPultkampanyasını tercih etti. Böylelikle uygulamanın indirilmesine yönlendiren metinlerle hazırlanan banner’ın, mobilike’ın aylık 700 milyonun üzerinde gösterime erişen reklam ağında yayınlanması planlandı. Yapılacak iletişim ile kendi kategorisinde Top 25’e girme garantisi sunuldu.
P&G “Fairy ile MutluMutfaklar”
P&G Fairy ile Mutlu Mutfaklar, KatAPPult uygulamasıyla ilk gününde kendi kategorisi olan Lifestyle’da123’üncü sırada yer alırken, aynı gün birinci sıraya yükseldi ve organik indirmelerle 6 gün boyunca Top 25’te kaldı. Uygulamaya reklam çalışması yapmadan önce genel sıralamada ilk 500 içerisinde yer almazken, ilk güngenel sıralamada da birinci sıraya çıktı. Kampanya 6 milyondan fazla gösterime ulaştı. iPhone uygulamaları ve iOShedefli mobil sitelerde reklam gösterimleri sonucunda, banner’a 79 binden fazla kez dokunuldu.
Intel “Şehri Hisset”
Intel ise Şehri Hisset kampanyası ile kullanıcılara Twitter ve Facebook gibi sosyal medya hesapları üzerinden İstanbul’u deneyimleyebilecekleri bir uygulama sundu. Kullanıcıların çektiği fotoğraf ve videoların uygulama içerisinde paylaşılmasını sağlayan Intel, bu projesinin App Store’da üst sıralara çıkarak kullanıcıların ilgisini çekmeyi planladı. İndirme sayısının yükselmesiyle birlikte daha fazla kullanıcıya erişen uygulamanın bilinirliğinin yaygınlaşmasını hedefleyen Intel, KatAPPultkampanyasını tercih etti.
Intel “Şehri Hisset”
Kampanyaya başlamadan önce AppStore sıralamasında ilk 500’ün üzerinde bir sıralamada bulunan Intel Şehri Hisset uygulaması, KatAPPultkampanyasına başladığı ilk gün hem yaşam tarzı hem de genel sıralamada birinci sıraya yerleşti. Kampanya başladıktan 28 dakika sonra kendi kategorisinde birinci sıraya yerleşen uygulama, yaklaşık üç saat içerisinde de genel sıralamada birinci sıraya çıktı.
Kampanya boyunca mobilikenetwork’ünde yayınlanan bannerlar 12 milyonun üzerinde gösterime ulaştı ve 138.000 üzerinde kişi reklamlara dokundu. Reklamların yayınlandığı beşinci günün sonunda yüzde 1.08 CTR oranı sağlandı.
