FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA

Daniel CarvalhoDaniel OliveiraDiana FreitasJosé Rosihelio

CONCEITO

“especialmente produzida para a difusão comercial de um produto, independente do suporte escolhido pelo anunciante, que tanto pode ser a mídia impressa - jornais, revistas, cartazes, out-doors, ou folhetos - quanto audiovisual, como multivisões e anúncios transmitidos pela televisão ou pelo cinema. Na fotografia publicitária, de modo geral, a concepção prévia da imagem é esboçada pelo diretor de arte da agência que detém a conta do cliente em questão e a tomada da foto é respaldada na atuação de um produtor que reúne o material necessário, podendo inclusive chegar a organizar pessoalmente os elementos constitutivos da composição. Nestes casos, estes profissionais podem ser legitimamente considerados como parceiros do fotógrafo na realização da fotografia final." ITAÚ, 2005

HISTÓRIA

• Primeiros registros da fotografia como utilização para fins comerciais data de 1808;

• Evolução dos processos de impressão – meio-tom ou impressão reticulada transforma todas as inúmeras tonalidades do original numa superfície pontilhada, formada por pontos mais ou menos grandes, mas sempre equidistantes” (BAER, 2002);

• Mesmo sem uma data certa para o início da veiculação, sabe-se que o uso da fotografia para substituir a ilustração se deu no Brasil em meados de 1930 de forma gradativa, isso porque não havia fotógrafos especializados em publicidade , pois a linguagem precisava ser definida.

HISTÓRIA

• De início, a fotografia publicitária era feita apenas como registro, com ausência de conceitos que caracterizam a fotografia atual.

• As fotos produzidas para a publicidade eram padronizadas de acordo com o modelo norte americano trazida pela multinacional General Motors que trouxe sua própria equipe de propaganda para o Brasil, formando muitos profissionais até chegar ao que é hoje.

CARACTERÍSTICAS

• Deve ter controle da luz;

• Deve ser planejada;

• Intencionalidade (Não é feito ao acaso);

• Nem sempre representa a realidade;

• Desejo de consumo seja despertado;

• Vender um produto ou propagar uma ideia.

Requisitos Básicos para uma boa fotografia publicitária:

1 – Deve seguir o layout definido pelo diretor de arte;

2 – Requer um tratamento de imagem minucioso, buscando a perfeição;

3 – Deve ser impactante, destacar as belezas e qualidades do produto;

4 – Experiência/conhecimento e talento do fotógrafo são quesitos importantíssimos para a realização deste tipo de fotografia.

Em 2009 DENISE WICHMANN ganhou o Prêmio Fundação Conrado Wessel - FWC como melhor foto publicitária.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

BAER, Lorenzo. Produção gráfica. 4ª ed. São Paulo: Editora SENAC São Paulo, 2002.

CHAGAS, R. V. A História da Fotografia na Publicidade Brasileira: Uma Questão de Gosto. XIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Maceió – AL – 15 a 17 de junho 2001. Disponível em: http://intercom.org.br/papers/regionais/nordeste2011/resumos/R28-1124-1.pdf Acesso em 16/09/2013

ITAU CULTURAL. Fotografia Publicitária. Blog Itaú Cultural. 2005. Disponível em: http://www.itaucultural.org.br/aplicExternas/enciclopedia_IC/index.cfm?fuseaction=termos_texto&cd_verbete=3868 Acesso em 18/09/2013

PERRONI, C. Conceito fotografia Publicitária. Blog crisperronifotos. 2012. Disponível em: http://crisperronifotos.blogspot.com.br/2012/03/upub201201-conceito-de-fotografia.html

SILVA, C. Características da fotografia publicitária. Blog despertefotografia. 2012. Disponível em: http://despertefotografia.wordpress.com/2012/05/18/caracteristicas-da-fotografia-publicitaria/