Download - Fashion&retail 2013
Välkommen till
The show must go on
Vi hörs under och efter dagen
Nätverk: Palace Guestnet lösen: wpaguest
Twitter: #F&R2013
www.slideshare.net/svenskhandel (från och med onsdag 24 april)
Modehandeln och ekonomin ur två perspektivJonas Arnberg, HUI Research
Linda Portnoff, Volante
© 2011 HUI RESEARCH
When you cannot express it in numbers, your knowledge is of a meager and unsatisfactory kind.
Lord Kelvin
© HUI Research 2012
Jonas ArnbergKonsultchef Handel
Finns det något ljus i tunneln?- utmaningar för handeln nu och i framtiden
© HUI Research 2011
Agenda • Omvärlden och Svensk ekonomi
• Detaljhandelns utsikter
• E-handeln får fart
7© HUI Research 2012
Word of the Year2007 – Subprime2008 – Bailout2009 – Tweet2010 – App2011 – Occupy2012 – Hashtag
2013 – Omni Commerce?
© HUI Research 2011
Ljusare men osäker omvärld
• Stark utveckling i tillväxtekonomierna
• USA börjar få fart men arbetsmarknaden bromsar
• Långdragen lågkonjunktur i Europa
© HUI Research 2012
© HUI Research 2011
+– Bättre tillväxt 2012 än väntat– Förhållandevis god motståndskraft– Vändning på g?– Konsumtionen får fart?
-– Svaga europeiska utsikter– Försvagad konkurrenskraft– Svag export– Ökat antal varsel– Inget krut kvar
Ett svagt Europa = ett svagt Sverige
11© HUI Research 2012
Antalet varsel sjunker
Framtidstron stiger?
© HUI Research 2012
© HUI Research 2011
© HUI Research 2011
© HUI Research 2011
© HUI Research 2011
© HUI Research 2011
Splittrad branschutveckling
© HUI Research 2011
Nu ökar konkurserna i detaljhandeln
Konkurser i handeln
2007 4%
2008 12%
2009 22%
2010 -20%
2011 8%
2012 12%
2013 16%
© HUI Research 2011
Handeln anstränger sig
© HUI Research 2011
© HUI Research 2011
E-handeln vinner mark
EN MOGNAD HOS FÖRETAGEN som har insett vikten av att leverera i tid, att hålla vad man lovar och att erbjuda en i övrigt trygg affär.
EN MOGNAD HOS DEN SVENSKA KONSUMENTEN som allt oftare handlar på nätet och ser fördelar i bekvämlighet, utbud och pris.
EN TEKNISK UTVECKLING som underlättar e-handelns utveckling med snabbare datorer, bredband och säkrare betalningslösningar.
http://www.ehandel.org/nyheter/om-kassan-fungerade-som-pa-natet/
E-handeln, handelns tillväxtmotor
Minskat behov av detaljhandelsyta Minskad detaljistmakt Annan roll för fastighetsägare?
© HUI Research 2012 http://www.youtube.com/watch?v=jDi0FNcaock&feature=related
© HUI Research 2011
E-handlarna visar sig
http://www.youtube.com/watch?v=fGaVFRzTTP4
© HUI Research 2011
Sammanfattningsvis
– Svaga globala utsikter sänker förväntningarna för svensk ekonomi och svenska hushåll men viss ljusning är på g.
– Detaljhandeln påverkas av en svag omvärld, svagt konsumentförtroende och varsel som sänker konsumtionslusten.
– När konjunkturen vänder finns flera nya utmaningar i form av högre konkurrens, pressad lönsamhet, förändrat konsumentbeteende och en växande e-handel.
KULTUREKONOMI.se
MODEBRANSCHEN I SVERIGESTATISTIK & ANALYS
KULTUREKONOMI.se
KULTUREKONOMI.se
Modebranschen i Sverige• Omsättning
– Inhemska marknaden och exportmarknaden– Sport och fritid– Andrahandsmode
• Exportberedskap• Lönsamhet• Anställda & könsfördelning
KULTUREKONOMI.se
METOD
KULTUREKONOMI.se
KULTUREKONOMI.se
KULTUREKONOMI.se
OMSÄTTNING
KULTUREKONOMI.se
Omsättning INHEMSK: Statistiska centralbyrån 15 SNI-koder
KULTUREKONOMI.se
Omsättning EXPORT: företagens moms-redovisning
KULTUREKONOMI.se
Den svenska modebranschen i världen omsatte 2011206 miljarder kronor
KULTUREKONOMI.se
Omsättning totalt 2011 inkl. H&M: 206 miljarder kronor
Inhemsk 40%
Export60%
123 mdkr
83 mdkr
KULTUREKONOMI.se
H&Ms försäljning i världen utgör mer än hälften av den svenska modebranschen
KULTUREKONOMI.se
Omsättning totalt 2011 exkl. H&M: 97 miljarder kronor
78 mdkr
19mdkr
Export 20%
Inhemsk 80%
KULTUREKONOMI.se
Omsättning totalt 2011 exklusive stora kedjor: 77 miljarder kronor
Inhemsk83%
Export 17%
13 mdkr
64mdkr
KULTUREKONOMI.se
De stora modekedjornastod för 60 procent av den totala omsättningen
KULTUREKONOMI.se
Sport- och fritids-branschens försäljning uppgick 2011 till
20,2 miljarder kronor
KULTUREKONOMI.se
De tre största sportkedjorna i Sverige stod för drygt hälften av den totala försäljningen
KULTUREKONOMI.se
Sortimentsfördelning inom sportbranschen
Kläder27%
Skor, läder och accessoarer
13%
Sport- och fritidsutrustning
59%
Övrigt1%
KULTUREKONOMI.se
EXPORTBEREDSKAP
KULTUREKONOMI.se
Exportmarknader
Nordis
ka
Övr
iga e
urop
eiska
Asiatis
ka
Norda
mer
ikans
ka
Austra
liens
ka
Sydam
erika
nska
Afrika
nska
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
JA NEJ
KULTUREKONOMI.se
Mycket stor Stor Varken stor eller liten
Liten Mycket liten0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Utmaning: Kapitalbrist
KULTUREKONOMI.se
Mycket stor Stor Varken stor eller liten
Liten Mycket liten0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Utmaning: Kompetens
KULTUREKONOMI.se
LÖNSAMHET
KULTUREKONOMI.se
DuPont-diagram
Vinstmarginal
Kapitalomsättningshastighet
KULTUREKONOMI.se
DuPont-diagram för modeföretagen 2009 - 2011
Vinstmarginal
Kapitalomsättningshastighet
KULTUREKONOMI.se
DuPont-diagram för tre exempelföretag 2009 - 2011
Vinstmarginal
Kapitalomsättningshastighet
KULTUREKONOMI.se
ANSTÄLLDA
KULTUREKONOMI.se
Anställda i modebranschen jämfört med andra branscher
Bransch Antal anställda
Fordonsindustri 118 506
Trävaru- och massa/pappersindustri 60 164
Modebranschen 49 050
Livsmedelsindustrin 46 088
Stål och metallverk 33 527
KULTUREKONOMI.se
KÖNSFÖRDELNING
KULTUREKONOMI.se
Könsfördelning inom modebranschen
26% 74%
KULTUREKONOMI.se
Könsfördelning på VD-nivå
70% 30%
KULTUREKONOMI.se
Könsfördelning på styrelsenivå
59% 41%
KULTUREKONOMI.se
YTTERLIGARE VÄRDEN
KULTUREKONOMI.se
+
VARUMÄRKE TURISM
SVERIGEBILD
+
FOTOGRAFER MODEMEDIA
MODELL-AGENTURER STYLISTER
MODE-BRANSCHEN I
SVERIGE
KaffepausÅtersamling 15.00
The show must go on
Vad påverkar modekonsumtionen?Helena Mellström, Svenska Moderådet
Så tar vi matchen i butiken!Annika R MalmbergJarmo Toivanen, Creative ForceJohan Hallin, Lindex
www.creativeforce.se
www.creativeforce.se
1 Butiksskyltning- så tar vi matchen i butiken
www.creativeforce.se
2 Tydliga koncept
www.creativeforce.se
3 Skapa nyhetsvärde
www.creativeforce.se
4 Målgrupp
Vem är målgruppen?BekräftelseLyhördhet
www.creativeforce.se
5 Tala till alla sinnenAnvänd alla sinnen: Syn, ljud, känsla, doft, smak -Tryck på alla knappar
www.creativeforce.se
6 Mervärde
www.creativeforce.se
7 Skyltning
Bra belysning – A och ORätt exponeringshjälpmedelDisponera ytan rätt!Lyft varan rätt – rätt rekvisita
8 Ledord
Provokation & interaktivitet Spänning & dramatikwww.creativeforce.se
9 Ledord
Material & teknikUnderfundigt & intellektuellt
www.creativeforce.se
10 Ledord
Humor & lekfullhetÖverraska
www.creativeforce.se
www.creativeforce.se
11 Fokusera
Gör dig tydlig - vad du vill lyfta?Vem är mottagare?Våga begränsa dig!
www.creativeforce.se
12 Gör det perfekt det är detaljerna som gör heltheten
www.creativeforce.se
Samspel butik mellan butik och e-handel
Kort fakta om Lindex
82
• 671 miljoner euro i omsättning 2012.
• Cirka 5 000 anställda.
• Sedan 2007 en del av det finländska börsbolaget Stockmann.
• 470 butiker i 16 länder: Sverige, Norge, Finland, Ryssland, Estland, Lettland, Litauen, Tjeckien, Slovakien, Polen, Island, Bosnien-Hercegovina, Serbien, Kroatien, Saudi-Arabien, UAE
• E-handel i lokalt språk i Sverige, Norge, Finland, Tjeckien och inom hela EU på engelska
Paradigmskifte i detaljhandeln
Det senaste paradigmskiftet i detaljhandeln....
84
85
Geografisk och digital expansion
86
4 länder 16 länder
20132003
En digital kanal
One website in three languages
(SE, NO, FI)
sms
Många digitala kanaler
e-commerce
Lindex stores (16)
Online presence (27)
"The next five years will bring more change to retail than the last 100 years”
*Cyriac Roeding, CEO of Shopkick
87
Fem trender som kommer att påverka vår bransch
• Världen krymper – vi konkurrerar med alla överallt!
• Mobilen tar över- en internet alltid till hands!
• Kunden blir än mer medveten, upplyst och förväntar sig hög servicegrad
• Ännu större krav på socialt ansvar, hållbar utveckling och transparens
• Integrering och optimering av den både den fysiska butiken och online-butiken Omnichannel
88
89
Integrering av den fysiska butiken och online butiken
Fysisk Butik Online butik
Lansering av vårt nya lojalitetsprogram: More at Lindex
90
91
Integrering av den fysiska butiken och online butiken
Fysisk Butik Online butik
92
93
Integrering av den fysiska butiken och online butiken
Fysisk Butik Online butik
94
Organisation och processer
IT
Marknad
Inköp
Försäljning
Logistik
95
Spännande framtid.......
96
PaneldiskussionAnnika R MalmbergJarmo Toivanen, Creative ForceJohan Hallin, Lindex
Charlotte Nordén, Joy
Joakim Holmstrand, Mio
PaneldiskussionAnnika R MalmbergJarmo Toivanen, Creative ForceJohan Hallin, Lindex
Charlotte Nordén, Joy
Joakim Holmstrand, Mio
Mingel i modebaren
The show must go on