gang like a boss

cenário

a gang é uma das mais tradicionais marcas do varejo gaúcho. fundada em 1976, fez história com uma linha de comunicação ousada, marcando época com o conceito “a loja que te entende”.

Em 2013, a Gang, há vários anos top of mind em moda jovem no rio grande do sul, foi comprada pelo Grupo Lins Ferrão, detentor das Lojas Pompéia. A campanha Like a Boss marcou a transição na administração e na comunicação da marca.

problemas

como comunicar ao público e ao mercado gaúcho a transição na administração de uma marca tão importante?

como atualizar e rejuvenescer a comunicação de uma marca com quase 40 anos de atuação?

como incrementar as vendas em um período de transição e natural instabilidade para a marca?

estratégia

No melhor clima power to the people, quatro clientes-embaixadores foram eleitos para um projeto de cocriação da coleção de inverno 2014.

peças

Antes da campanha ir ao ar, um anúncio em ZH deixou a mensagem muito clara: “A chefia da Gang mudou.”

Nas lojas, um visual “Occupy Gang” tomou conta das vitrines.

E a resposta foi ao ar na rbsTV para todo o Estado, com o primeiro comercial da campanha Like a Boss.

O baixista da banda Drive Gil; a DJ Victória; a it girl Pauline e o geek Maiik vestiram a camisa da Gang nas redes sociais, nos eventos, na criação dos produtos da marca e em toda a sua publicidade, representando os diferentes estilos do público alvo da Gang.

Uma pequena alteração no tradicional conceito da Gang, criado na década de 80, deu o tom da campanha e o start para uma revitalização da marca, deixando bem claro de quem era a voz no comando: “Gang. A loja que ME entende”. 

Ao longo dos meses de dezembro, janeiro e fevereiro, os novos bosses participaram do processo de criação das peças da nova coleção e ainda estrelaram outros vídeos da TV Gang no YouTube, anúncios, lookbooks e materiais para o ponto de venda.

Em março, eles chamaram uma galera para apresentar a coleção Like a Boss, em um novo comercial de TV e em peças gráficas fotografadas com câmeras analógicas, uma escolha inspirada na batida indie dos cocriadores e que reforçou o espírito Do It Yourself de toda a campanha.

A Gang “abriu mão” da sua voz para deixar que os seus clientes falassem pela marca e o resultado disso tudo não poderia ser melhor.

resultados

15% de aumento nas vendas do natal

45% de aumento nas

vendas da coleção outono

inverno

246% de aumento nas

vendas do ecommerce em

relação ao mesmo período do ano

anterior

+ 50K fãs na página da

gang no facebook

+ 3K SEGUIDORES NO

PERFIL DA GANG NO INSTAGRAM

CULTURA DE COCRIAÇÃO NO

DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO