bradesco Cirque du soleil

O  Bradesco  apostou  em  um  dos  espetáculos  mais  

comentados:    O  Cirque  du  Soleil,  como    

ferramenta  de  comunicação.

LINHA  DO  TEMPO

Ano  de  fundação  

do  Bradesco.

É  criada  a  fundação  Bradesco

1943 1950 1997

Mudança  de    logomarca  e    nova  estrutura  da  organização

2006

Bradesco  Cirque  du  Soleil

O  banco  vivia  uma  nova    fase;  onde  a  segmentação  

 de  públicos,  ajustes    de  serviços  e  um  novo    posicionamento  foi  

 construido.  

Era preciso alinhar a comunicação

com o novo momento do banco

bradescobradescompleto

espetáculo como

mensagem

“ As pessoas fazem a escolha da mídia que desejam, Elas não querem mais sentar para assistir a um filme

e serem interrompidas por uma propaganda que não tem nada a ver com o objetivo delas naquele

momento. Nesse cenário, o entretenimento é um forte aliado.”

LUCA  CAVALCANTI

!!ESTABELECEU-­‐SE,  A  PARCERIA  ENTRE  BRADESCO  E  O  CIRQUE  DU  SOLEIL  PARA  PATROCINAR  A  VINDA  DO  PRIMEIRO  ESPETÁCULO  AO  BRASIL.

UMA  ANALOGIA  ENTRE  OS  VALORES  DO  CIRQUE  DU  SOLEIL  E  A  FORÇA  E  EXPERIÊNCIA  DA  MARCA    BRADESCO,  CHEGOU-­‐SE  A  UM  CONJUNTO  DE  ELEMENTOS  POR  TRÁS  DA  COMUNICAÇÃO

Adnge  muita  gente:  é  o  mais  abrangente  circo  do  planeta.

Adnge  toda  a  população  brasileira:  é  o  maior  banco  privado  do  país.

Inovação  e  criadvidade:  foi  o  circo  que  reinventou  o  circo.

Foi  o  pioneiro  em  diversas  iniciadvas,  como  o  internet  banking.

Excelência  técnica,  visual,  musical  e  performádca.

É  um  banco  cada  vez  mais  eficiente,  com  menores  custos.

É  um  negocio  de  excelentes  resultados. Em  2005  alcançou  o  maior  lucro  da  história  dos  bancos  brasileiros.

Busca  incansável  de  ser  cada  vez  melhor. Tem  um  dos  maiores  invesdmentos  em  treinamento  de  pessoal  do  Brasil.

Reconhecido  como  o  melhor  do  mundo. Eleito  o  melhor  banco  do  Brasil.

“Se o Cirque du Soleil fosse um banco,ele seria

completo.”

360

De  forma  integrada,  a  campanha  mesclou  peças  para  as  mídias  de  massa  e  alternadva.

•TV

•Spo

t  Rádio

• Mídia  imp

ressa

• Mídia  exterior

• Pôsters• Talões  de  cheques• Cartões  postais• Instalações• Relacionamento

•Pocket  show

RESULTADOPara  o  banco  a  lembrança  

 de  marca  foi  a  maior  conquista.    A  insdtuição  ficou  entre  as  10      marcas  mais  lembradas  entre  

 os  consumidores  e  entre    os  comerciais  preferidos  

durante  dois  meses.  Além  disso,  aumentou  a  percepção  dos  atributos  do  banco.  E  no  final  

de  2006  se  tornou  a  marca  mais  valiosa  do  país.

bradesco Cirque du soleil