diplomacia nº 66

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international relations and diplomatic magazine

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  • DIPLOMACIASIGLO XXI

    DIPLOMACIASIGLO XXI

    N66 Julio 2011 / Suplemento / 6

  • Presidente: Julio ArizaConsejero delegado:Jos Manuel Diez Quintanilla

    Director: Santiago Velo de Antelo

    Presidente Consejo Editorial:Daniel Prez del Castillo

    Maquetacin: Vctor GarcaProtocolo: Jos Carlos SanjuanRR.PP.: Faustino PardavilaArchivo y Documentacin: M JessNistal, B. Fernndez, J. Fernndez y P.Pesqueira Fotografa: Carmen G.Benavides y Eduardo Mndez

    Colaboradores: Santiago Chamorro, JavierHergueta, Pablo de Benavides, EloyYbaez, Felio Villarrubias, Tomas Solis,Vicente Blanco, Antonio Milln, AlvaroRodrguez, Fernando de Salas, AlfonsoLpez Perona, Santiago Martnez-Caro,Carlos Lozano, Nicolas Martn Cinto, EmilioPrez de Agreda, Jos Angel Lopez Jorrin,Fernando de la Serna, J. Manuel PazAgeras

    Edita: EDICIONES SILADirectora Comercial: Angeles DurnSubdirector Comercial:Luis M BosqueCoordinadora de Publicidad: Luca LpezP de la Castellana 36-38, 10 pl.28046 MadridTfno.: 91 423 76 00 Fax.: 91 511 13 14email: llopez@intereconomia.com

    Redaccin y administracin:Modesto Lafuente 42, p1. 28003 MadridTfno.: 91 554 46 03 Fax: 91 533 13 02email: diplomacia@intereconoma.com

    Delegacin en Barcelona: Javier MendozaGran Va de las Cortes Catalanas, 311 Bis08007 Barcelona Tfno.: 93 342 71 20Diplomacia es miembro de:

    Depsito legal: M-14873-1995

    DIPLOMACIASIGLOXXI

    Revista para el Cuerpo Diplomtico,el Servicio Exterior y laAlta Empresa

    Es una publicacin del

    N66. Julio 2011 - Suplemento al nmero 67

    El Real Madrid como Embajador de EspaaLos valores de una marca, por Santiago Velo de AnteloReal Madrid as Ambassador of Spain

    El Real Madrid es y ser un Embajador de EspaaPor Emilio Butragueo, Dir. General Relaciones Institucioneales R. MadridReal Madrid is and will be an Ambassador of Spain

    Hay que resacatar muchas gestas de nuestra historiaEntrevista al Teniente General Muoz Muoz, Inspector General del EjrcitoWe must exploit our history

    Exposicin en BarcelonaAugusto Ferrer-Dalmau y el legado de CusachsExposition in Barcelona

    Preparamos periodistas especializados en poltica internacionalEntrevista con Jos Mara Peredo, de la UEMWe prepare journalists specialized in international politics

    Reseas de los libros de Robles Piquer y Manuel MontobbioLibros de nuestros diplomticosReview of the books by Robles Piquer and Manuel Montobbio

    Pg. 18Pg. 16Pg. 14

    Pg. 06 Pg. 11

    06

    11

    14

    16

    18

    22

    Sumario Summary

    n66 DIPLOMACIA siglo XXI 3

  • Sports, culture and knowledgeIN this special edition of Diplomacia we emphasize threemain topics. First, we wish to emphasize the importance oforganizations and institutions for selling the image of acountry. Director Santiago Velo de Antelo believes that thefootball team Real Madrid put as an example of HonoraryAmbassador of the brand Spain.Secondlywe interview Lieutenant General Jos Manuel Mu-

    oz about the new exhibition in the historical Palacio de laCapitana in Barcelona dedicated to painterAugusto Fe-rrer-Dalmau which shows some aspects of the army today.The exhibition also includes works from Jos Cusachs.Finally Jos Mara Peredo from the European University ofMadrid writes about the importance of studies in Internatio-nal Relations for those who want to become journalists.

    El deporte, la pinturay la enseanza en

    las relaciones internacionales

    ESTE nmero de Di-plomacia, convertidoen un Suplemento delnmero 67, destaca tresasuntos.

    Por un lado damos unpaso ms en las relacionesentre pases, al valorar laimportancia de las empre-sas, organizaciones e insti-tuciones a la hora de ven-der imagen de un pas. Pa-ra ello nos centramos en elReal Madrid como Embaja-dor Honorario de la marcaEspaa.

    Con sus triunfos interna-cionales, gracias a la desta-cada actuacin de directivosy jugadores se presenta co-mo uno de los equipos msfamosos del mundo. Ellocontribuye a que se apre-cien tambin otros produc-tos espaoles en campos tandiversos como servicios fi-nancieros, alimentacin ybebidas, turismo o energasrenovables (por citar soloalgunos).

    Tambin recuperamosuna parte de la historia de Espaa, y para ello recurrimos alpintor de batallas Augusto Ferrer-Dalmau, recientementehomenajeado en la exposicin inaugurada a comienzos dejunio en el Palacio de la Capitana de Barcelona (el histricoex convento de LaMerced).

    La muestra incluyeobras de otro gran pintorcataln del S XIX Jos Cu-sachs. El responsable de laexhibicin, TenienteGene-ral Jos Manuel Muoz,considera importante res-catar del bal de los recuer-dos la historia y las gestas deEspaa y acercar a la ciuda-dana la labor del ejrcito ylos temas de defensa.

    Por ltimo conversamoscon Jos Mara Peredo, di-rector del rea de Perio-dismo y Lenguas de la Uni-versidad Europea de Ma-drid acerca de la formacinprofesional de los futurosperiodistas especializadosen poltica internacional.

    En definitiva, estamosante un nmero en el que eldeporte como institucin,la cultura y la historia a tra-vs de la pintura, y la ense-anza en su nivel universi-tario, nos muestran que lasrelaciones internacionalestambin se llevan a cabo enestos mbitos. Que un par-

    tido de ftbol puede estrechar lazos entre pases. Que unbuen leo puede unir culturas y razas. Y que una buena en-seanza y preparacin en asuntos internacionales es clavepara una comunicacin profesional adecuada e indepen-diente de los futuros profesionales periodistas.

    Editorial Editorial

    DIPLOMACIA siglo XXIn664

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    DIPLOMATIC COMMUNICATIONS

    n66 DIPLOMACIA siglo XXI 5

  • Real Madrid Real Madrid

    Puede una marca ser considerada como embajadora deEspaa por su trayectoria histrica, valores que repre-senta e imagen que traslada del pas? Expertos interna-

    cionales en materias de poltica exterior, economa, turismoy cultura consultados por esta revista coinciden: S.

    Aquellos que han vivido en el extranjero en las dcadasde los sesenta, setenta u ochenta son conscientes de ello, yentienden el nombramiento del Real Madrid Club de Ft-bol como Embajador Honorario de la marca Espaa. Enaquella poca, decir que eras espaol, era un paso previopara que alguien dijera, ah si, RealMadrid, Di Stefano, Bu-tragueno (pronunciado sin la ee, por supuesto).

    Pero las nuevas tecnologas, que abrieron el abanico delconociemiento general, as como los nuevos empresarios es-

    paoles y su inters por la exportacin, han supuesto la lle-gada a nivel internacional de nuevasmarcas espaolas comorepresentantes de lo que Espaa puede ofrecer.

    Segn un amplio estudio realizado por la UniversidadCarlos III para el Foro deMarcas Renombradas Espaolas,cuatro son las marcas espaolas ms reconocidas y valora-das en el extranjero. Zara, Banco Santander, Mango y el Re-al Madrid, que cincuenta aos despus que fuera nuestromejor representante en el extranjero, cuando pocos espao-les salian fuera y las relaciones bilaterales espaolas anda-ban en proceso de construccin, y por tanto, sus xitos co-mo club, eran considerados como xitos nacionales, sigueliderando la tabla.

    En concreto son Zara, la enseams importante de Indi-

    El Real MadridEl Real Madrid

    Los valores de una marcacomo imagen de una nacinLos valores de una marca

    como imagen de una nacin

    comoEmbajador Honorario

    comoEmbajador Honorario

    El Rey Alfonso XIII presidiendo uno de los primeros partidos