digitální employer branding

Digitální Employer BrandingJan Koudela

I. Teorie

( Digitální Employer Branding.

Jak definujeme značku?

• Poslání: Co a proč děláte?



• Poslání• Vymezení na trhu: Koho a proč vnímáte jako konkurenci?



• Poslání• Vymezení v rámci trhu• Přidaná hodnota: Co zákazníkovi/zaměstnancům přinášíte?



• Poslání• Vymezení v rámci trhu• Přidaná hodnota• Cílová skupina



• Poslání• Vymezení v rámci trhu• Přidaná hodnota• Cílová skupina• Tón komunikace: Jak chcete působit?


Potřebuji employer branding?

• Jednorázový nábor vs dlouhodobý růst• Palčivost problému• Typ problému• nedostatek zájemců• nerelevantní uchazeči• vysoká fluktuace• nízká míra zapojení zaměstnanců…


Potřeba vs zaměstanci

Jednorázová Dlouhodobá

Nov

íSt

ávaj

ící


See Think Do Care Framework


Značka + STDC + Nábor = Employer Branding2

II. Případovka


Jak definujeme značku igloonetu?

• Poslání

„Každý strávíme třetinu životav práci. Vybírej chytře, s kým ji

prožiješ.“



• Poslání• Vymezení na trhu



• Poslání• Vymezení na trhu• Přidaná hodnota



• Poslání• Vymezení na trhu• Přidaná hodnota• Cílová skupina• Marketing• Vývoj



• Poslání• Vymezení na trhu• Přidaná hodnota• Cílová skupina• Tón komunikace


Jaké jsou naše potřeby?

• Dlouhodobý růst• Rozdílná situace na oddělení marketingu a vývoje• Marketing: nedostatek seniorních zájemců• Vývoj: nízký počet zájemců


STDC2 a igloonet

KPI

• See: Zvýšit povědomí o našem (employer) brandu v cílových skupinách.

• Think: Dostat se do užšího mentálního výběru mezi potenciálními uchazeči.

• Do: Získat zaměstance.• Care: Zvýšit loajalitu zaměstnanců.


1. SEE

KPI

• Zvýšit povědomí o našem employer brandu v cílových skupinách.• Zvýšit povědomí o - kvalitě naší práce – specificích -

konkurenčních výhodách - službách - benefitech


1. SEE

Příklady

• Získat oborové ocenění.ü E-shop Snowboard

Zezula = cena kvality Shop roku

• Účastnit se offlineveletrhů.ü Přednáška na DigiJobs

2016


2. THINK

KPI

• Dostat se do užšího mentálního výběru mezi potenciálnímiuchazeči.• Prezentujeme výhody, které zvyšují šanci mezi

potenciálními uchazeči k odeslání přihlášky.


2. THINK

Příklady

• Originální obsah.ü „Po čtyřech dnech bez

spánku jsme vyhráli Facebook Hackathon“

• Využít potenciálu mezi studenty / absolventy.ü „The Great Challenge:

jak vychovat vývojáře za 6 týdnů“


3. DO

KPI

• Získat zaměstnance.• Zvýšit podíl relevantních uchazečů.• Získat více seniorních uchazečů.


3. DO

Příklady

• Webová prezentaceü Spustili jsme novou

kariérní stránku.ü = TOP 5 za 2016 dle

Recruitment Academy

• Pracovní portályü Rozšířili jsme svůj záběr.


4. Care

KPI

• Zvýšit loajalitu zaměstnanců.• Zvýšit spokojenost zaměstnanců.


4. Care

Příklady

• Zvýšit povědomí o benefitechü Vedlejší efekt kariérní

stránky, kde prezentujeme naše výhody.

• Zlepšit sběr informacíü K pohovorům s

vedením přibyla také možnost anonymního feedbacku online.

III. Problémy

„Přestaňte být cool, když nejste.“


1. Nekonzistentnost mezi inzerátem a komunikací


2. Přímé oslovování se stává normou.

• Je čím těžší získat (zejména mladé) lidi jinak než přímýmoslovením. První krok musíte často udělat vy sami.


3. Roztříštěnost

• Roste počet kanálů, které musíme spravovat.

IV. Pozitivní příklady


Tipsport, ITlov.cz (SEE)


FG Forrest, Game of Code (DO)


Příručka Aimtečáka