diffusion of innovations theory

DIFFUSION OF

INNOVATION

THEORY

Oleh:

Atika Rusli

DIFFUSION OF INNOVATION THEORY

Viewing the General Theory

Introducing the Theoretical Concepts

Working with Its Qualitative Method

Observing Its Usefulness

Difusi (Rogers, 1995):

Proses dimana suatu inovasidikomunikasikan melalui salurantertentu dari waktu ke waktu diantara anggota suatu sistem sosial


Inovasi (Rogers, 1995) :Ide, praktek, atau obyek yang dianggap baru oleh individu atau unit adopsi lain


Inovasi

Objek Baru

Cara Baru

Pengetahuan

BaruPenemuan

Baru

Teknologi Baru

Akar : Antropologi, Sosiologi Pedesaan,Ilmu Politik, Pemasaran, dan Komunikasi

DIT Modern: Diperkenalkan oleh SosiologPrancis Gabriel Tarde Kurva “S”

Sosiolog Pedesaan Gross & Ryan - Modeldifusi pertanian Kurva Lonceng


ASUMSI DIT

1. Komunikasi2. Adopsi inovasi3. Perubahan 4. Persepsi Tingkat adopsi5. Homophilous

• Inovasi • Individu /Kelompok (1)• Individu (2) • Saluran Komunikasi

ELEMEN ANATOMI DIT

Awareness Talk

Opinion Talk

Practice Talk

Advocacy Talk

Resistance Talk

KONSEP DASAR

INNOVATION DECISION PROCESS

KONFIRMASI

IMPLEMENTASI

KEPUTUSAN

PERSUASI

PENGETAHUAN Informasi – Media Massa / Interpersonal

Pemikiran calon pengguna

Menerima / Menolak

Penggunaan inovasi

Pembenaran

KURVA “S”

KURVA LONCENG

TINGKAT ADOPTER - KURVA LONCENG

2,5%• Innovators

13,5%•Early Adopters (Perintis/Pelopor)

34%•Early Majority (Pengikut Dini)

34%• Late Majority (Pengikut Akhir)

16%• Laggards (Kelompok Kolot/Tradisional)

Media Massa VS Komunikasi Interpersonal

Tahap pengetahuan

Tahap persuasi

Media Komunikasi Potensial

Leeuwis (2004, p. 189):

Media massa konvensional

Saluran Interpersonal

Hybrid media

KARAKTERISTIK INOVASI ADOPSI

• Keunggulan relatif Relative advantage

• KompatibilitasCompatibility

• KerumitanComplexity

• Kemampuan diujicobakan Trialability

• Kemampuan diamati Observability

SRTUKTUR KOMUNIKATOR

Adopters (pengadopsi awal danpenolak inovasi)

Pemuka pendapat (Gatekeeper danAgenda setters)

Agen Perubahan.

KONSEP MEDIA

Konsep medium2 (otoritatif, sistemsosial kolektif, dan individualistis)

Konsep medium3 (komunikasimassa dan saluran komunikasiinterpersonal).

KONSEP EVALUATIF

Adopsi : keputusan untuk menerima penuhpenggunaan inovasi.

Konsekuensi : perubahan yang terjadi dalamsuatu sistem individu atau sosial sebagaiakibat dari adopsi atau penolakan inovasi

INNOVATION DIFFUSION ANALYSIS (IDA)

1. Identifikasi inovasi2. Identifikasi pengadopsi dan penolak inovasi3. Memeriksa penyebaran inovasi4. Mengidentifikasi proses tahapan inovasi 5. Menilai tingkat dan kurva difusi6. Memeriksa pendekatan agen perubahan untuk

mempercepat laju difusi7. Memeriksa jumlah dan konsekuensi adopsi

KRITIK & JAWABAN TERHADAP DIT

•DIT mencerminkan inovasi pro bias

•DIT menyalahkan individu yang tidak mengadopsi

•Penelitian DIT mengalami kesulitan dalam masalah mengingat

•DIT meningkatkan kesenjangan pengetahuan

•Melakukan penelitian lebih lanjut

•Penggunaan unit besar dari analisis seperti organisasi atau sistem sosial, memasukkan variabel struktural

•Menggunakan studi pelacakan membujur, triangulasi titik adopsi, pretest instrumen wawancara untuk akurasi.

•Menyesuaikan pesan

REFERENSI

Cragan, John F. Shields, Donald C. 1998.Understanding Communication Theory. Allyn andBacon.

Leeuwis, Cess. Communication for Rural Innovation :Rethinking Agricultural Extension. BlackwellScience.

Rogers, Everett M. 2003. Diffusion of Innovations.2nd ed. The Free Press. New York.

TERIMA KASIH