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Die Forschung des Neuromarketing in der Medizintechnik

Beim Neuromarketing untersuchen die Forscher anhand der Gehirnströme menschliche Reaktionen auf bestimmte Produkte, Marken oder Logos. Dabei wird mit Hilfe

eines Kernspintomographen festgehalten, welche Bereiche des Gehirns wann aktiv werden. Den Neurowissenschaftlern ist es bekannt, dass spezielle

Gehirnregionen in bestimmten Situationen reagieren. Diese Erkenntnisse des Neuromarketing helfen den Fachmenschen zu erkennen, wie sie am besten die

Aufmerksamkeit eines Konsumenten auf ein bestimmtes Produkt oder eine Produktgruppe – also zum Beispiel ein Logo – lenken können. Das Produkt muss aber 

nicht nur wahrgenommen werden, sondern auch behalten. In Zeiten der Reizüberflutung hilft Neuromarketing den Unternehmen, ihre Produkte richtig zu positionieren

und auf dem Markt zu bestehen, oder noch besser – sich von anderen Marken und Produkten abzuheben. Es ist eine ungeschriebene Regel, dass die meisten

Produkte, die neu auf dem Markt erscheinen, auch ganz schnell wieder vom Markt genommen werden, da sie von den Konsumenten meist nicht beachtet werden.

Neuromarketing kann da ganz schnell Abhilfe schaffen. Seit Jahren ist es schon bekannt, dass zum Beispiel die Preisreduzierungen und vor allem dessen

Kommunikation mit Hilfe von dicken Prozenten an den Schaufenstern die Kontrollregion im Gehirn so zusagen ausschalten. Dabei wird dasGehirn an dieser einen

Stelle weniger durchblutet. Mit Hilfe des Neuromarketings wurde gezeigt, dass das Belohnungssystem in solchen Fällen umso aktiver wird.  mehr Details  

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