Marketing en Design, 24 juni 2014 Martijn Pronk: @phmpronk Linda Volkers: @lindavolkers

13 april 2013

1 miljoen kunstwerken

800 jaar kunst en geschiedenis

Onze missie

The Rijksmuseum

connects people, art

and history

Ambitie: Het museum van Nederland

De beste website?

Traditioneel, saai, stoffig, duur

Omslag: Verhalen van Nederland

Doelstellingen

Kwalitatief

• Rijksmuseum neerzetten als het museum van Nederland en “one of the great of the world”

Kwantitatief

• 2 miljoen bezoekers in het jaar van opening

• 50% Nederlanders Trots op ‘hun’ museum

• 50% Internationaal A reason to travel

Onze doelgroepen

Campagneconcept Rijksmuseum OPEN!

• Opvallend, nieuwsgierigmakend en vooral warm WELKOM!

• Opbouw campagne in fasen

• Fase 0 Voorbereiden (opinion leaders

en pers - 1,5 jaar van tevoren)

• Fase 1 Spanning opbouwen

(99 nachten van tevoren)

• Fase 2 Accelereren

(3 weken van tevoren)

• Fase 3 Opening: WELKOM!

(opening en daarna)

Visuele identiteit: nieuw logo

Wereld tournee

Spanningsopbouw: 99 Nachten wachten

99 Nachten wachten op Social media

TV Commercials: verhalen van Nederland

Albert Heijn

Schiphol

Milaan

2,8 miljoen bezoekers jaar na opening

Resultaten

Eerste jaar na opening 13 april 2014:

• 2.780.903 bezoekers

• 64% uit eigen land

• 25% komt zelden of nooit in een museum (potentials)

• 360.750 kinderen uit binnen- en buitenland

• 31% van Nederlanders 18+ wil het Rijksmuseum in de komende twee jaar bezoeken

Sterke verbetering merkperceptie

• Zelfverzekerd

• Gedurfd

• Precies

• Degelijk

• Creatief

Rijksmuseum veruit favoriet

Merkonderzoek 2014

• Eenderde van de Nederlanders overweegt bezoek Rijksmuseum

• Positieve vibe, verdere groei bezoekersaantal verwacht

Ontwikkeling digitale propositie

Rijksmuseum online

trends

techniek the sweet spot

Digitale beeldcultuur

De kracht van het beeld

Rijksstudio: je eigen Rijksmuseum

Rijksstudio: maak je eigen meesterwerk

Rijksmuseum make-up

Rijksmuseum & etsy.com

Technische ontwikkelingen: task, not device

Technische ontwikkelingen: tablet first

Technische ontwikkelingen: responsive design

Design

Cijfers Rijksstudio

Sinds launch:

150.000+ Rijksstudio’s met

250.000 persoonlijke verzamelingen

600.000+ downloads

15 minuten gem. bezoekduur op tablet

6,5 mio+ gebruikers (30% mobiel)