dc storm - tag management / container tag - nie mehr warten auf die it
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Die Vorteile einer Tag Management Lösung.Welche Ziele werden damit verfolgt?Auf was sollen Sie achten?TRANSCRIPT
Container Tag – Nie mehr warten auf die IT!Tag Management LösungDC Storm Deutschland GmbH
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Tags: Was ist das?
Tags: Welche gibt es?
Tags: Wo ist das Problem?
Container Tag: Wie wird es angewendet?
Container Tag: Die Vorteile
Container Tag: Die Ziele
Checkliste
Über uns
Agenda
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Tags: Was ist das?
Tags sind meist kurze JavaScript Codes, die in der Webseite
integriert werden müssen, um Online-Technologien zu nutzen
Unterscheidung in Conversion Tags und Non-Conversion Tags
Bedingt durch immer neuere und immer mehr Online
Technologien steigt die Anzahl der Tags kontinuierlich
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Tags: Welche gibt es?
Langfristige Online Marketing Maßnahmen:
Website Analyse, Google AdWords Conversion u.ä.
Kurzfristige Online Marketing Maßnahmen:
Remarketing/Retargeting, Mouseverfolgung, Online
Fragebogen, Affiliate Sale Tracking, A/B-Test, MVT
uvm.
Anmerkung: Ein Retargeting-Tag z.B. wird
sicherlich mehrmals pro Zielgruppe verwendet!
Screenshot: Ghostery Plug-in
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Tags: Wo ist das Problem?
Einbau der Tags Fester Releasezyklus
Zeitaufwändiger Testprozess
Ausbau alter nicht mehr verwendeter Tags mögliche Nutzungskosten
Zu viele Tags im Quelltext Erhöhung der Ladezeit / Siteperformance!
Umleitungen / Provisorische Lösungen / Defekte Tags
Falsche Auslieferungsregeln
uvm.
Alle diese Maßnahmen erfordern den Einsatz der IT!
Tags: Wo ist das Problem? IT-Abteilung
IT Marketing
„Bitte, nimm doch diesen speziellen Tag und implementiere ihn unter den …. Bedingungen an den … speziellen Seiten, aber nur wenn …Und das bitte noch HEUTE“
Quelle: www.bilderkiste.de
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Container Tag: Wie funktioniert es?
Container Tag nimmt alle anderen Tags quasi Huckepack
(Foto von: http://www.flickr.com/photos/11795120@N06/4000422138/
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Container Tag: Wie wird es angewendet?
Verwenden Sie nur einen Tag für jede Seite Ihrer Website
Sammeln Sie die Informationen aus der URL oder dem Content
Befüllen Sie die ‘Tags’ automatisch mit diesen Informationen
Benutzen Sie individuelle Regeln zur Tag-Aussteuerung
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Container Tag: Wie wird es angewendet?
<iframe src="http://app.struq.com/s/s/ JAU1nohk106N5H93pOwNHQ/?
v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_pid=businessanalyst" width="1" height="1" frameborder="0" marginheight="0"
marginwidth="0" scrolling="no" style="position:absolute"></iframe>
Datensammlung und –übergabe aus der URL
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Container Tag: Wie wird es angewendet?
<iframe src="http://app.struq.com/s/s/ JAU1nohk106N5H93pOwNHQ/?
v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_pid=businessanalyst" width="1" height="1" frameborder="0" marginheight="0"
marginwidth="0" scrolling="no" style="position:absolute"></iframe>
Datensammlung und –übergabe aus dem Content
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Container Tag – Vorteile 1
Übersichtliche Tag-Struktur wird erstellt
Marketingverantwortliche (das Tag) behalten die Kontrolle
Keine CMS-Kenntnisse erforderlich
Minimierung der Zeit der IT-Abteilung
Schnelle Kampagnen-Implementierung & Deaktivierung
Keine Bezahlung für nicht mehr verwendete Tags
Schnelle Veränderungen von Tags und Auslieferungsregeln
Tags, die zu lange zum Laden brauchen werden automatisch
gestoppt
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Container Tag – Vorteile 2
Vermeidung von Mehrfachverprovisionierung der Dritt-Party-
Netzwerke (z.B. Affiliates)
Übermittlung von unterschiedlichen Provisionssätzen an
Affiliates (Content- vs. Gutschein-Affiliate)
Automatisches Auslesen der Sale Tracking Daten (dynamische
Informationen) der verwendeten Web Analyse Tags kein
zuusätzliches Sale Tracking Tag
Datensicherheit: Skripte lassen sich selbst hosten, es muss dann
aber dafür gesorgt werden, dass diese aktualisiert werden, wenn
Änderungen gemacht werden.
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Container Tag - Ziele!
Nur noch benötigte Tags werden ausgeliefert
Site Performance
Einfaches Verwalten auf einer Oberfläche und sofortiges
Ausliefern von Conversion und Non-Conversion-Tags nach
selbstdefinierten Regeln
Marketing kann dies ohne IT-Hilfe!
Entfallen der manuellen Korrektur (De-Duplication) von Affiliate-
Mehrfachprovisionen
Cookie Weiche
Quelle: www.bilderkiste.de
Container Tag: IT & Marketing & Controlling freuen sich
Gibt es ein hohes Tagaufkommen?
Werden die Tags oft angepasst bzw. verändert?
Gibt es ein hohes Besucheraufkommen?
Wird auf Datensicherheit besonderer Wert gelegt?
Benötigen Sie Flexibilität bei den Auslieferungsregeln?
Ist das System übersichtlich?
Gibt es Support & Service des Anbieters?
Wollen Sie Sale Attribution vornehmen einheitliches Tracking macht
es einfacher
Container Tag: Checkliste - Was ist richtig für mich?
DC StormKurzvorstellung
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Container Tag / Cookie
Weiche
Bid Management
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Datenintegration
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