david baranes (appnexus) - open : l’impératif technologique - marketing remix by viuz

Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015

Open : l’impératif technologique

Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015

David BaranèsRegion Manager South-West EuropeAppNexus

19 Novembre 2015

AppNexus Inc. — Confidential2

Marketing Remix

Ma maman


4 AppNexus Inc. — Confidential

Global Trust Report

1,200 participantsAnnonceurs, Agences Media, Agences Creatives, Editeurs, AdTech


des acteurs déclarent ne pas ou peu comprendre comment le programmatique fonctionne44%

63% des annonceurs

48% des agences

47% des éditeurs

La compréhension du programmatique est limitée dans l’industrie…

…Pourtant tout le monde est convaincu de l’importance du programmatique


de l’écosystème utilise le programmatique

67%

Pourquoi est-ce important de s’intéresser à l’adtech?


Adtech : de quoi parle-t-on exactement?


L’ensemble des technologies qui font fonctionner la publicité sur internet

.

Le cycle des innovations s’est considérablement accéléré…


…bousculant ainsi en permanence les besoins des consommateurs


Le changement du paradigme de gestion d’entreprise : du cartésianisme au pragmatisme


Rene Descartes Charles Sanders Peirce

VS

D’une gestion industrielle à une gestion expérimentale de la publicité

AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution12

Recherche

Ciblage d’audienc

eMedia

PlanningMessage

Message

Traditionel Real-time

VS

ADVERTISING

Research

Audience Targeting

VENTES

Media Planning

VENTES

L’adtech fait converger toutes les données commerciales de l’entreprise en un système d’information


Une bizarrerie de notre industrie…


Ad Server Programmatic

Mobile Video

(DSP)(SSP)

(For Advertisers)

(For Advertisers & Publishers)

(For Publishers)

(Programmatic)

(Programmatic)

…l’adtech est produit par les grands medias internet

Les “Walled Garden”

AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution15

est le leader mondial indépendant adtech

Conclusions


1.La compréhension de l’adtech est un enjeu clé pour les entreprises

2. Le choix du partenaire technologique est stratégique

3. Ma maman ne comprendra peut être jamais ce que nous faisons…

Merci!
