O objetivo da marca era se aproximar dos consumidores nordestinos focando no relançamento do Verdadeiro Danone (sem desconsiderar as outras marcas), explorando sua regionalização e criando um vínculo entre a marca e o consumidor. A Danone viu como oportunidade o evento que reúne milhares de pessoas de toda a região: o São João de Caruaru.

briefing

Fazer uma réplica gigante do produto Verdadeiro Danone, cujo relançamento aconteceu no início do ano. Para contextualizar a regionalização, um chapéu de couro fazia a cobertura desta grande embalagem. Além do Verdadeiro Danone, todo o portfólio da marca estava exposto no espaço através de vitrines, de um infográfico com a história da marca e de um clipe com vários filmes produzidos pela Danone.

insight

Com isso em mente, criamos o Momento Danone: um espaço interativo onde público podia degustar o produto e relembrar de forma saborosa instantes marcantes da história do São João de Caruaru.

Para se destacar em meio à multidão presente no evento, a ação aconteceu dentro de uma réplica gigante do Danone, que logo virou ponto de referência para o encontro das pessoas na festa.

Na entrada do espaço, o público recebia um sampling do produto para degustá-lo durante o seu Momento Danone. Nesta área, eles podiam apontar a embalagem do produto para uma tela de LED e conhecer por meio da tecnologia de realidade aumentada o portfólio da Danone através de vários filmes produzidos pela marca.

O evento também contou com uma ação volante da Danone, com promotores que ficavam circulando com mockups gigantes do Danoninho Cremoso

a ação

Área externa+ Promotores Volantes

Área externa

Área externa+ Banda Pé de Serra

Área externa + Vitrine

Sampling do produtologo na entrada do Espaço.

Lateral + Tela LCD (RA)

Tela LCD + Realidade Aumentada+ Produto

Tela LCD + Realidade Aumentada+ Produto+ Vídeo Danone

Espaço externo personalizado, com muito destaque para os produtos e temática junina.

Dentro da réplica, o público podia conhecer o Danone mais de perto através de diversas imagens de ‘apetite appeal. Enquanto isso, nas paredes internas do espaço, eles acompanhavam o cruzamento da história da cidade de Caruaru com a história da Danone.

Ao final do percurso, eles eram convidados a registrar o seu Momento Danone tirando uma foto com os mascotes criados especialmente para a festa.

a ação

Área interna do espaço.

Ação Interna:Foto+ Exposição do Produto

Ação Interna:Foto+ Exposição do Produto

o produto sempreem destaque nas fotos.

Visita IlustreNosso espaço recebeu visitas ilustres, como do atual prefeito de Caruaru e de algumas personalidades/artistas, mas a passagem mais marcante foi do nosso Governador, Eduardo Campos (claro, com nosso produto nas mãos).

No pátio do São João de Caruaru tínhamos promotores com Mock Ups de produtos fazendo divulgação do nosso espaço e convidando as pessoas a irem degustar e mergulhar no Momento Danone.

a ação

Promotores com Mock Ups

Em todos os momentos do nosso Espaço, o produto Danone sempre esteve em evidência. Foi símbolo do São João de Caruaru em 2013. Mais, as pessoas que foram para o São João de Caruaru foram convidadas, toda hora, a degustarem o nosso produto.

degustação

+ de 15 mil produtos distribuídos durante os 19 dias de ação.

1.326 fotos foram tiradas no Espaço.

+ O produto gigante impactou mais

de 1 milhão de pessoas durante o São João

foram distribuídos 6.000 brindes.

resultados