curso de seo para ecommerce

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Marketing


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Page 2: Curso de Seo para Ecommerce

Consultor SEO / Ecommerce:

Juan González Villa

@seostrategauseo.es

Page 3: Curso de Seo para Ecommerce

Esta presentación en:

http://useo.es/curso-seo-ecommerce

Tuitea lo que quieras en #seoparaecommerce

Page 4: Curso de Seo para Ecommerce

Algunas preguntas...

¿Quién tiene o ha tenido alguna tienda online o blog, o tiene pensado crearlo?

¿A quién le gustaría que Google le enviase más tráfico?

¿Quién ha tratado alguna vez de conseguir más tráfico desde Google?

Quién cree que el SEO es… ¿Difícil?

Page 5: Curso de Seo para Ecommerce

Algunas preguntas...

¿Quién tiene o ha tenido alguna tienda online o blog, o tiene pensado crearlo?

¿A quién le gustaría que Google le enviase más tráfico?

¿Quién ha tratado alguna vez de conseguir más tráfico desde Google?

Quién cree que el SEO es… ¿Difícil? ¿Aburrido?

Page 6: Curso de Seo para Ecommerce

Algunas preguntas...

¿Quién tiene o ha tenido alguna tienda online o blog, o tiene pensado crearlo?

¿A quién le gustaría que Google le enviase más tráfico?

¿Quién ha tratado alguna vez de conseguir más tráfico desde Google?

Quién cree que el SEO es… ¿Difícil? ¿Aburrido? ¿Lento?

Page 7: Curso de Seo para Ecommerce

Algunas preguntas...

¿Quién tiene o ha tenido alguna tienda online o blog, o tiene pensado crearlo?

¿A quién le gustaría que Google le enviase más tráfico?

¿Quién ha tratado alguna vez de conseguir más tráfico desde Google?

Quién cree que el SEO es… ¿Difícil? ¿Aburrido? ¿Lento? ¿Frustrante? (porque Google cambia las normas)

Page 8: Curso de Seo para Ecommerce
Page 9: Curso de Seo para Ecommerce

SEO = optimización para motores de búsqueda

Google tiene el 95% de la cuota de mercado en España

El SEO es la principal fuente de tráfico de los ecommerce españoles (47%)

Page 10: Curso de Seo para Ecommerce

Fuente: http://www.flat101.es/estudio-conversion-e-commerce-espanoles-2016/

Page 11: Curso de Seo para Ecommerce

Google es un algoritmo, un programa de ordenador

Page 12: Curso de Seo para Ecommerce

Primero, Google debe encontrar y leer tu contenido

Debe “comprender” de qué va y almacenarlo (indexarlo) bajo la búsqueda correcta

Por último, ordena los resultados según importancia dentro de cada búsqueda

RASTREAR

ANALIZAR e

INDEXAR

RANKEAR

Page 13: Curso de Seo para Ecommerce

Google tiene en cuenta unos 200 factores para rankear una web

Algunos de estos factores:

✔ Enlaces desde otras webs a tu sitio

✔ El anchor text de estos enlaces

✔ Que tu texto sea legible

✔ La velocidad de carga

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HEAD

MIDDLE

LONG TAIL

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Page 20: Curso de Seo para Ecommerce

Bonus: Answer The Public

Page 21: Curso de Seo para Ecommerce

Tutorial completo en: http://ninjaseo.es/kwfinder-keyword-research-tutorial-video/

Page 22: Curso de Seo para Ecommerce

Tutorial en: http://seorocket.es/saber-cuantos-enlaces-necesitas-rankear-una-keyword/

Lo más pro en herramientas:

Page 23: Curso de Seo para Ecommerce

Todos estos trucos en: http://aulacm.com/seo-ecommerce-tienda-online/

¿Cómo saber qué palabras clave venden realmente?¡Espiando a Amazon!

Page 24: Curso de Seo para Ecommerce

Mi último “truco”:

Datos reales de una campaña real de Adwords

✔ Te da los términos de búsqueda que está usando tu público✔ Te dice cuáles de esos términos te dan más conversiones✔ Puede ser rentable durante uno o dos meses, para adquirir estos datos

✔ Puedes ver si tu contenido “falla”, antes de embarcarte en campaña SEO a largo plazo

Page 25: Curso de Seo para Ecommerce

¿En qué palabras clave te centrarías?

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Page 27: Curso de Seo para Ecommerce

Ahora que ya tengo las palabras clave, ¿cómo apunto hacia ellas?

✔ Mediante una buena estructura o arquitectura web

✔ Usándolas en:

Los títulos de tus páginasCategoríasEnlaces internosEncabezamientos (H1, H2, etc)En el texto de la web

Page 28: Curso de Seo para Ecommerce

✔ Usa las palabras clave que usa tu público.

NO caigas en este error:

Page 29: Curso de Seo para Ecommerce

Etiquetas y elementos que aparecen en las SERPs

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Fuente: https://ernestoolivares.es/infografia-seo-on-page-2016/

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Esto es lo que vemos por fuera...

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...y esto es lo que hay por dentro.

Page 38: Curso de Seo para Ecommerce

Mi chequeo infalible de SEO Técnico ✔

Page 39: Curso de Seo para Ecommerce

✔ Comprueba que no estás bloqueando a Google mediante robots.txt

✔ Comprobar cómo rastrea Google tu sitio, a través de Search Console. Vigilar picos = mal tiempo de carga

✔ Envía un sitemap a través de Google Search Console. NO incluyas duplicadas en el sitemap.

✔ Comprueba cuántas páginas tiene indexadas Google mediante site:tusitio.com. Comprueba si hay duplicadas y si faltan páginas por indexar.

Page 40: Curso de Seo para Ecommerce

Estadísticas de rastreo en Google Search Console

Page 41: Curso de Seo para Ecommerce

Comando site:tusitio.com

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¡Puedes “espiar” el robots.txt de cualquiersitio del mundo!

Pruébalo...

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Ahora a por la competencia...

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Page 45: Curso de Seo para Ecommerce

Herramientas para estudiar a la competencia:

✔ Sistrix

✔ Semrush

✔ Similar Web

✔ Planificador de palabras clave de Adwords

✔ Google Trends

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Las métricas SEO pueden cambiarse fácilmente. La percepción que tienen los usuarios de tu ecommerce, no.

Estudio: los usuarios consideran la influencia de las reseñas online como el segundo factor de confianza y credibilidad para comprar en un sitio web, sólo por detrás de los certificados SSL.

Fuente: https://www.seotraininglondon.org/what-makes-online-visitors-trust-a-small-business/

Page 47: Curso de Seo para Ecommerce

Análisis: nicho mascotas

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Análisis: nicho mascotas

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Análisis: nicho mascotas

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Page 52: Curso de Seo para Ecommerce

Visibilidad Kiwoko

Page 53: Curso de Seo para Ecommerce

Cómo afecta esto al SEO:

Google no sólo cuenta los enlaces; también las menciones a una marca

Cuando sube el volumen de búsquedas de una marca, Google refleja esto por medio de autosuggest

Más información: http://nosinmiscookies.com/seo-y-marcas-google-vip/

Page 54: Curso de Seo para Ecommerce

Hawkers: referencia en ecommerce

Page 55: Curso de Seo para Ecommerce

Hawkers: referencia en ecommerce

Page 56: Curso de Seo para Ecommerce
Page 57: Curso de Seo para Ecommerce

Hacer linkbuilding no es fácil

Dos estrategias a seguir:

1) crear muy buen contenido

2) crear muy buen contenido

Antes de embarcarte en una estrategia de linkbuilding, tu contenido, tu diseño y tu experiencia de usuario deben ser de 10.

Page 58: Curso de Seo para Ecommerce

Formas de hacer linkbuilding:

Promover nuestro contenido entre webs y bloggers que suelen compartir contenido parecido al nuestro (podemos ver quién con herramientas como Buzzsumo, TweetDeck).

Identificar oportunidades, analizando a la competencia (para ver quién les ha enlazado) o buscando webs de recursos dentro de nuestro nicho. Si encontramos una, hay que aprovecharla.

.

Page 59: Curso de Seo para Ecommerce

Formas de hacer linkbuilding:

Organizar o participar en eventos y actividades de networking. Ejemplo: doy un curso en Madrid Emprende y por ello la web de Madrid Emprende me pone un enlace.

El networking dentro de tu sector es una de las formas más efectivas de ganar enlaces.

Page 60: Curso de Seo para Ecommerce

El linkbuilding “según Google”

No debemos caer en técnicas automatizadas o spam de creación de enlaces.

Los enlaces más valiosos para un ecommerce son los que pueden llevar tráfico relevante (posibles clientes y gente interesada en nuestro nicho).

Google da más importancia a un enlace, cuanto más difícil es conseguirlo.

Page 61: Curso de Seo para Ecommerce

El linkbuilding “según Google”

¿Pagar por un enlace? Sólo en ciertos casos, como enlaces patrocinados en blogs de nuestra temática, menciones de influencers o plataformas de afiliación (cuando ya tenemos cierto volumen).

Según las reglas de Google, los enlaces pagados son publicidad, no enlaces naturales u orgánicos, y como tal hay que ponerles una etiqueta nofollow. Si lo haces así, no hay ningún riesgo de penalización.

Page 62: Curso de Seo para Ecommerce

El linkbuilding “según los SEOs”- Linkbuilding automatizado [ X ]- PBNs (redes privadas de blogs) [ X ]

- Guest posts [ O ]- Relaciones [ O ]

- Linkbuilding sistemático (páginas de recursos, errores 404) [ ✔ ]

- Linkbaiting (crea buen contenido y los enlaces vendrán) [ ✔ ]

Page 63: Curso de Seo para Ecommerce

¿Dónde pondrías tus enlaces?

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Page 65: Curso de Seo para Ecommerce

UX

Factor que el SEO tradicional suele ignorar y que cada año cobra mayor importancia, sobre todo debido a la proliferación del uso del móvil para búsquedas.

Ya se hacen más búsquedas desde móvil que desde PC. Los elementos del algoritmo de Google son diferentes para búsquedas móviles, y en móvil tiene mayor peso la experiencia de usuario (reconocido por Google).

Page 66: Curso de Seo para Ecommerce

Cuidado:

Desde enero de 2017, Google está penalizando en sus resultados para móvil a las webs que en versión móvil muestren pop-ups de entrada.

Por una vez, no me quejaré de una medida de Google.

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UX

Qué debemos medir:

- Tasa de rebote- Tiempo en página- Número de páginas vistas- Usuarios nuevos vs usuarios recurrentes- Número de comentarios

3 casos prácticos: http://miposicionamientoweb.es/seo-usuario-casos-practicos/

Page 68: Curso de Seo para Ecommerce

UX

Aparte de lo que pueda afectar al SEO, tener a tus usuarios satisfechos sólo tiene ventajas:

- En Ecommerce, casi nunca se consigue una venta en la primera visita de un usuario. Si no le gusta la web o si carga lento, es muy probable que no vuelva

- “El 88% de los usuarios dicen que no volverían a un sitio web tras una primera experiencia negativa” – Econsultancy

Page 69: Curso de Seo para Ecommerce

UX

- La velocidad de carga es especialmente importante en ecommerce, porque nadie quiere meter los datos de su tarjeta y que la web se bloquee en mitad del pago. Según Google, dos segundos es el tiempo razonable para cargar una página.

- No sirve de nada aparecer el primero en Google si los usuarios van a salir rebotados de tu web tras la primera visita. Es una manera segura de regalarle clientes a la competencia.

Page 70: Curso de Seo para Ecommerce

La UX importa

¿Un sitio con buena navegación móvil?

¿Un sitio con mala navegación móvil?

Un resumen de todo lo que hemos visto en: https://www.sergiovazquez.es/guia-seo-ecommerce-aumentar-tus-ventas-online/

Page 71: Curso de Seo para Ecommerce
Page 72: Curso de Seo para Ecommerce

El Google del futuro tendrá forma de cilindro, voz de mujer y se llamará Alexa.

Bueno, técnicamente se llamará Echo, Amazon Echo...

Page 73: Curso de Seo para Ecommerce

De aquí a 5 años Google ya no tendrá la enorme cuota que tiene ahora mismo, y el mercado estará bastante repartido entre 4 grandes jugadores: Google, Amazon, Apple y Facebook.

Page 74: Curso de Seo para Ecommerce

Habrá búsquedas en la que no intervendrá el usuario en ningún momento.

Más en http://useo.es/busquedas-voz-rank-brain/

Page 75: Curso de Seo para Ecommerce

El viaje ha terminado. Ahora, vamos a vender...