curso de seo para ecommerce

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Post on 16-Apr-2017

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Marketing

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Consultor SEO / Ecommerce:Juan Gonzlez Villa

@seostrategauseo.es

Esta presentacin en:

http://useo.es/curso-seo-ecommerce

Tuitea lo que quieras en #seoparaecommerce

Algunas preguntas...Quin tiene o ha tenido alguna tienda online o blog, o tiene pensado crearlo?

A quin le gustara que Google le enviase ms trfico?

Quin ha tratado alguna vez de conseguir ms trfico desde Google?

Quin cree que el SEO es Difcil?

Algunas preguntas...Quin tiene o ha tenido alguna tienda online o blog, o tiene pensado crearlo?

A quin le gustara que Google le enviase ms trfico?

Quin ha tratado alguna vez de conseguir ms trfico desde Google?

Quin cree que el SEO es Difcil? Aburrido?

Algunas preguntas...Quin tiene o ha tenido alguna tienda online o blog, o tiene pensado crearlo?

A quin le gustara que Google le enviase ms trfico?

Quin ha tratado alguna vez de conseguir ms trfico desde Google?

Quin cree que el SEO es Difcil? Aburrido? Lento?

Algunas preguntas...Quin tiene o ha tenido alguna tienda online o blog, o tiene pensado crearlo?

A quin le gustara que Google le enviase ms trfico?

Quin ha tratado alguna vez de conseguir ms trfico desde Google?

Quin cree que el SEO es Difcil? Aburrido? Lento? Frustrante? (porque Google cambia las normas)

SEO = optimizacin para motores de bsqueda

Google tiene el 95% de la cuota de mercado en Espaa

El SEO es la principal fuente de trfico de los ecommerce espaoles (47%)

Fuente: http://www.flat101.es/estudio-conversion-e-commerce-espanoles-2016/

Google es un algoritmo, un programa de ordenador

Primero, Google debe encontrar y leer tu contenido

Debe comprender de qu va y almacenarlo (indexarlo) bajo la bsqueda correcta

Por ltimo, ordena los resultados segn importancia dentro de cada bsqueda

RASTREAR

ANALIZAR e INDEXAR

RANKEAR

Google tiene en cuenta unos 200 factores para rankear una web

Algunos de estos factores:

Enlaces desde otras webs a tu sitio

El anchor text de estos enlaces

Que tu texto sea legible

La velocidad de carga

HEAD

MIDDLE

LONG TAIL

Bonus: Answer The Public

Tutorial completo en: http://ninjaseo.es/kwfinder-keyword-research-tutorial-video/

Tutorial en: http://seorocket.es/saber-cuantos-enlaces-necesitas-rankear-una-keyword/

Lo ms pro en herramientas:

Todos estos trucos en: http://aulacm.com/seo-ecommerce-tienda-online/ Cmo saber qu palabras clave venden realmente?Espiando a Amazon!

Mi ltimo truco:

Datos reales de una campaa real de Adwords

Te da los trminos de bsqueda que est usando tu pblico Te dice cules de esos trminos te dan ms conversiones Puede ser rentable durante uno o dos meses, para adquirir estos datos Puedes ver si tu contenido falla, antes de embarcarte en campaa SEO a largo plazo

En qu palabras clave te centraras?

Ahora que ya tengo las palabras clave, cmo apunto hacia ellas?

Mediante una buena estructura o arquitectura web

Usndolas en: Los ttulos de tus pginasCategorasEnlaces internosEncabezamientos (H1, H2, etc)En el texto de la web

Usa las palabras clave que usa tu pblico.

NO caigas en este error:

Etiquetas y elementos que aparecen en las SERPs

Fuente: https://ernestoolivares.es/infografia-seo-on-page-2016/

Esto es lo que vemos por fuera...

...y esto es lo que hay por dentro.

Mi chequeo infalible de SEO Tcnico

Comprueba que no ests bloqueando a Google mediante robots.txt

Comprobar cmo rastrea Google tu sitio, a travs de Search Console. Vigilar picos = mal tiempo de carga

Enva un sitemap a travs de Google Search Console. NO incluyas duplicadas en el sitemap.

Comprueba cuntas pginas tiene indexadas Google mediante site:tusitio.com. Comprueba si hay duplicadas y si faltan pginas por indexar.

Estadsticas de rastreo en Google Search Console

Comando site:tusitio.com

Puedes espiar el robots.txt de cualquiersitio del mundo!

Prubalo...

Ahora a por la competencia...

Herramientas para estudiar a la competencia:

Sistrix

Semrush

Similar Web

Planificador de palabras clave de Adwords

Google Trends

Las mtricas SEO pueden cambiarse fcilmente. La percepcin que tienen los usuarios de tu ecommerce, no.

Estudio: los usuarios consideran la influencia de las reseas online como el segundo factor de confianza y credibilidad para comprar en un sitio web, slo por detrs de los certificados SSL.

Fuente: https://www.seotraininglondon.org/what-makes-online-visitors-trust-a-small-business/

Anlisis: nicho mascotas

Anlisis: nicho mascotas

Anlisis: nicho mascotas

Visibilidad Kiwoko

Cmo afecta esto al SEO:

Google no slo cuenta los enlaces; tambin las menciones a una marca

Cuando sube el volumen de bsquedas de una marca, Google refleja esto por medio de autosuggest

Ms informacin: http://nosinmiscookies.com/seo-y-marcas-google-vip/

Hawkers: referencia en ecommerce

Hawkers: referencia en ecommerce

Hacer linkbuilding no es fcil

Dos estrategias a seguir:

1) crear muy buen contenido

2) crear muy buen contenido

Antes de embarcarte en una estrategia de linkbuilding, tu contenido, tu diseo y tu experiencia de usuario deben ser de 10.

Formas de hacer linkbuilding:

Promover nuestro contenido entre webs y bloggers que suelen compartir contenido parecido al nuestro (podemos ver quin con herramientas como Buzzsumo, TweetDeck).

Identificar oportunidades, analizando a la competencia (para ver quin les ha enlazado) o buscando webs de recursos dentro de nuestro nicho. Si encontramos una, hay que aprovecharla.

.

Formas de hacer linkbuilding:

Organizar o participar en eventos y actividades de networking. Ejemplo: doy un curso en Madrid Emprende y por ello la web de Madrid Emprende me pone un enlace.

El networking dentro de tu sector es una de las formas ms efectivas de ganar enlaces.

El linkbuilding segn Google

No debemos caer en tcnicas automatizadas o spam de creacin de enlaces.

Los enlaces ms valiosos para un ecommerce son los que pueden llevar trfico relevante (posibles clientes y gente interesada en nuestro nicho).

Google da ms importancia a un enlace, cuanto ms difcil es conseguirlo.

El linkbuilding segn Google

Pagar por un enlace? Slo en ciertos casos, como enlaces patrocinados en blogs de nuestra temtica, menciones de influencers o plataformas de afiliacin (cuando ya tenemos cierto volumen).

Segn las reglas de Google, los enlaces pagados son publicidad, no enlaces naturales u orgnicos, y como tal hay que ponerles una etiqueta nofollow. Si lo haces as, no hay ningn riesgo de penalizacin.

El linkbuilding segn los SEOs

Linkbuilding automatizado [ X ]PBNs (redes privadas de blogs) [ X ]

Guest posts [ O ]Relaciones [ O ]

Linkbuilding sistemtico (pginas de recursos, errores 404) [ ]Linkbaiting (crea buen contenido y los enlaces vendrn) [ ]

Dnde pondras tus enlaces?

UX

Factor que el SEO tradicional suele ignorar y que cada ao cobra mayor importancia, sobre todo debido a la proliferacin del uso del mvil para bsquedas.

Ya se hacen ms bsquedas desde mvil que desde PC. Los elementos del algoritmo de Google son diferentes para bsquedas mviles, y en mvil tiene mayor peso la experiencia de usuario (reconocido por Google).

Cuidado:

Desde enero de 2017, Google est penalizando en sus resultados para mvil a las webs que en versin mvil muestren pop-ups de entrada.

Por una vez, no me quejar de una medida de Google.

UX

Qu debemos medir:

Tasa de reboteTiempo en pginaNmero de pginas vistasUsuarios nuevos vs usuarios recurrentesNmero de comentarios

3 casos prcticos: http://miposicionamientoweb.es/seo-usuario-casos-practicos/

UX

Aparte de lo que pueda afectar al SEO, tener a tus usuarios satisfechos slo tiene ventajas:

En Ecommerce, casi nunca se consigue una venta en la primera visita de un usuario. Si no le gusta la web o si carga lento, es muy probable que no vuelva

El 88% de los usuarios dicen que no volveran a un sitio web tras una primera experiencia negativa Econsultancy

UX

La velocidad de carga es especialmente importante en ecommerce, porque nadie quiere meter los datos de su tarjeta y que la web se bloquee en mitad del pago. Segn Google, dos segundos es el tiempo razonable para cargar una pgina.

No sirve de nada aparecer el primero en Google si los usuarios van a salir rebotados de tu web tras la primera visita. Es una manera segura de regalarle clientes a la competencia.

La UX importa

Un sitio con buena navegacin mvil?

Un sitio con mala navegacin mvil?Un resumen de todo lo que hemos visto en: https://www.sergiovazquez.es/guia-seo-ecommerce-aumentar-tus-ventas-online/

El Google del futuro tendr forma de cilindro, voz de mujer y se llamar Alexa.

Bueno, tcnicamente se llamar Echo, Amazon Echo...

De aqu a 5 aos Google ya no tendr la enorme cuota que tiene ahora mismo, y el mercado estar bastante repartido entre 4 grandes jugadores: Google, Amazon, Apple y Facebook.

Habr bsquedas en la que no intervendr el usuario en ningn momento.

Ms en http://useo.es/busquedas-voz-rank-brain/

El viaje ha terminado. Ahora, vamos a vender...