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Download CUERPO B La publicidad en la política - .presidenciales de 1983 y las campañas políticas previas a tal contienda, destacando el logro comunicacional de Alfonsín ante un partido

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  • amo

    Santana Fabin

    60076 fabucho01@hotmail.com

    CUERPO B La publicidad en la poltica: Anlisis de la campaa de Ral Alfonsn para la elecciones presidenciales de 1983

    Taller de Investigacin II

    Rosa Chalkho

    Mster en Diseo

    4 22/09/11

    113638269

  • ndice general

    INTRODUCCIN........................................................................................................................... 6

    HIPTESIS .............................................................................................................................. 9 OBJETIVOS ........................................................................................................................... 10

    OBJETIVO GENERAL. ....................................................................................................... 10 OBJETIVO ESPECFICO. ................................................................................................... 10

    LA COMUNICACIN POLTICA EN LA ARGENTINA DESDE 1983 ....................................... 14

    CAPTULO I: POCA DE TRANSICIN DEMOCRTICA EN ARGENTINA, EL ESCENARIO ERA ARGENTINA Y EL AO 1983 .......................................................................................... 21

    1.1 ANTECEDENTES DICTATORIALES QUE MARCARON A ARGENTINA Y A LAS CAMPAAS POLTICAS DE 1983. .............................................................................. 22

    1.1.1 LA LUCHA INCANSABLE POR LA VIOLACIN A LOS DERECHOS HUMANOS. 23 1.1.2 CENSURA Y RESTRICCIN A LIBERTAD DE EXPRESIN. ................................ 23 1.1.3 LAS MALVINAS Y LA GUERRA QUE PRECIPITA LA CADA. ................................ 29

    1.2 LA SALIDA MILITAR Y EL REGRESO DE LAS CAMPAAS ELECTORALES EN 1983.. .......................................................................................................................... 32

    1.2.1 EL TERMMETRO DE LAS ELECCIONES DEL 83 ............................................... 35

    NOTAS ................................................................................................................................... 39

    CAPTULO II: LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Y LA IMPORTANCIA DE LA TV EN LAS CAMPAAS DEL 83. ................................................................................................................ 40

    2.1 LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN LAS CAMPAAS DEL 83 .............................. 41 2.1.1 EL AUGE DE LA TELEVISIN EN LOS 80, MEDIO DIFERENCIADOR EN LAS

    CAMPAAS ELECTORALES. .................................................................................. 44 2.1.1.1 LA INCURSIN DE LOS SPOTS TELEVISIVOS A LAS CAMPAAS

    POLTICAS DE 1983 ............................................................................................ 49

    NOTAS ................................................................................................................................... 53

    CAPTULO III: CAMPAA POLTICA DE RAL ALFONSN 1983, LA PUBLICIDAD LA HERRAMIENTA DIFERENCIADORA PARA LLEGAR AL PODER. ........................................ 54

    3.1 EL TRANSCURSO DE LA CAMPAA ELECTORAL ALFONSINISTA, LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Y SUS PIEZAS PUBLICITARIAS ..55

    3.2 ANLISIS DE LOS SPOTS TELEVISIVOS DE ALFONSN, LAS BASES Y LOS FUNDAMENTOS QUE MARCARON LA DIFERENCIA. ............................................... 66

    NOTAS ................................................................................................................................... 87

  • CONCLUSIONES ....................................................................................................................... 88

    REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS........................................................................................... 93

    BIBLIOGRAFA GENERAL ........................................................................................................ 98

  • ndice de cuadros y grficos.

    CUADRO 1: INVERSIN EN PUBLICIDAD DURANTE LA CAMPAA ELECTORAL DE 1983. ..................................................................................................................................................... 42

    CUADRO 2: DISTRIBUCIN DE LOS FONDOS DE CAMPAAS POLTICAS (PORCENTAJES)........................................................................................................................ 44

    GRFICO 1: GRAFITIS DE LA JUVENTUD PERONISTA, 1983. .............................................. 57

    CUADRO 3: DISTRIBUCIN DE LA PUBLICIDAD POR TIPO DE MEDIO. EN %. .................. 59

    GRFICO 2: IMAGEN DE ALFONSN EN SPOT TELEVISIVOS. ............................................ 60

    GRFICO 3: SMBOLO REPRESENTATIVO DE LA CAMPAA DE ALFONSN EN 1983. ..... 61

    GRFICO 4: PIEZA GRFICA DE CAMPAA DE RAL ALFONSN EN 1983. ....................... 62

    GRFICO 5: ANUNCIO DE LA CAMPAA DE RAL ALFONSN. ........................................... 65

    GRFICO 6: ESTRUCTURA PRIMERA CLASIFICACIN A1. .................................................. 76

    GRFICO 7: COMERCIALES ESTRUCTURA PRIMERA CLASIFICACIN A2. ...................... 76

    GRFICO 8: ESTRUCTURA SEGUNDA CLASIFICACIN B1. ................................................ 77

    GRFICO 9: ESTRUCTURA SEGUNDA CLASIFICACIN B2. ................................................ 77

  • Agradecimientos

    No hay mejor satisfaccin que tener el orgullo de nuestros padres en cada logro que

    cumplimos, y es por esta razn que todo el esfuerzo realizado para culminar este

    objetivo se los dedico a ustedes.

    Gracias Narciza y Fabin por las muestras de amor que tuvieron hacia m, por

    inculcarme valores, por hacer el esfuerzo de obsequiarme una educacin digna que

    me conllev a conocer a grandes amigos con el pasar de los aos. Pero sobre todo

    gracias, por haberme dado dos grandes hermanas que son mi vida y que tambin son

    el reflejo de este trabajo. S que soy muy afortunado, y todo se lo debo a Dios.

    Vivir para agradecerles toda la vida.

    Fabin Santana Luna.

  • 6

    Introduccin

    La campaa presidencial de Ral Alfonsn en 1983 marca un antes y un despus

    en la manera de hacer publicidad poltica en Argentina. Es importante preguntarse

    entonces, qu aspectos de esta campaa se convirtieron posteriormente en

    referentes para este tipo de comunicacin.

    En 1982, luego de la derrota de Malvinas, el gobierno militar inicia un periodo de

    decadencia y profundo desprestigio que desemboca con la llamada transicin hacia

    las elecciones democrticas. En este contexto se autoriza el comienzo de la

    actividad poltico partidaria, proscripta hasta este momento, y el 19 de agosto de

    1983 el partido radical da inicio a su campaa electoral.

    Argentina se encontraba en un proceso de transformacin, saliendo de la dictadura

    que haba sometido a la poblacin a un rgimen autoritario mediante la sostenida

    violacin de los derechos humanos, con la desaparicin y muerte de miles de

    personas. Este rgimen devast al pas econmica, social y culturalmente, con

    medidas como la apropiacin de los medios de comunicacin, especialmente los

    canales radiales y televisivos; la implementacin de polticas econmicas

    destinadas a favorecer la especulacin financiera y destruir la produccin y por

    ltimo, el irracional emprendimiento de la guerra de las islas Malvinas como fallido

    intento de perpetuarse en el poder.

    El 28 de febrero de 1983 despus de todo lo acontecido, el gobierno anuncia los

    comicios para el 30 de octubre de aquel ao, a partir del llamado, los partidos

    polticos se dedicaron a trabajar en las elecciones internas de sus nuevos

    candidatos.

    Pocos meses despus de conocer sus fuerzas representativas para la Presidencia

    de la Repblica, se da el puntapi inicial a las campaas electorales, teniendo como

  • 7

    posibles triunfadores desde ya por la historia y el poder partidario; a talo Lder del

    PJ y a Ral Alfonsn de la UCR. Cabe sealar que el Partido Justicialista jams

    haba perdido las votaciones presidenciales, y en el imaginario social resida esta

    sensacin de inevitabilidad del triunfo peronista.

    A pesar de aquello Alfonsn no desisti, busc entre sus posibilidades una forma

    distinta de poder comunicar y llegar a ciertos segmentos electorales que el PJ haba

    descuidado.

    En ese momento es cuando Alfonsn ve a la publicidad como una herramienta

    diferenciadora dentro de su campaa. Podemos ganar 42 a 38. Pero estoy

    convencido de que esos cuatro puntos dependern de la publicidad. Palabras de

    Alfonsn en una de sus primeras reuniones con David Ratto, quien fue el gestor

    principal de la creacin comunicacional y estratgica de su campaa.

    Alfonsn fue el primer Presidente de la Repblica en hacer uso de la publicidad en

    su campaa previo al mandato, convocando a creativos que en aquel tiempo eran

    vistos como los mejores de la poca, sin embargo hay que tomar en cuenta como

    antecedente la asombrosa participacin poltica publicitaria de la Nueva Fuerza en

    las elecciones de 1973.

    El objetivo alfonsinista fue obtener una mayor cantidad de simpatizantes peronistas,

    y fue logrado a partir de estrategias que se destacaron por: la composicin de los

    mensajes en las piezas publicitarias, la convincente oratoria de Alfonsn en

    discursos en plazas, radio y TV, que impactaron de manera favorable; el buen uso

    de los medios, sobresaliendo la TV con spots creativos que a base de una mezcla

    de elementos entre texto e imagen llamaban la atencin, y por ltimo, l