La Tienda de la Panela-FarespinJuan Sebastián CordobaDavid GómezOrlando Ovalle

Producto: Corchos de Neira-Caldas

Universo• Hombres entre los 50 y 65 años,

de estratos 5 y 6 (alto). • El total de la población en

Colombia es de: 44.725.543 de los cuales el 49,0% (21.915.516) son hombres y el 51,0 % (22.810.027) son mujeres . (Julio 2011 est)

Universo• Porcentaje de población por grupos de edad y sexos en

Colombia.

UniversoLa siguiente tabla, muestra el porcentaje total de hombres a nivel nacional en edades entre los 50 y 65 años. (entre los 55 y 65 años se calcula como aproximado debido a que los datos de la tabla no eran exactos).

Edad Porcentaje Total

50-54 años 2% 438.310

55-59 años 1,8% Aprox 394.479

60-64 años 1% Aprox 219.155

65 0,1% Aprox 21.915

TOTAL 4,9% 1.073.859

Universo• De acuerdo al DANE en la encuesta de Calidad de Vida de 2003

citado en el documento CONPES 3386 El porcentaje de Población por estratos es el siguiente:

Estrato Porcentaje1 22.3%2 41.2%3 27.1%4 6.3%5 1.9%6 1.2%

Universo• Según esto el 3,1% de la población colombiana pertenece a

estratos 5 y 6 (altos), lo cual es el equivalente a 1.386.492 colombianos. Si el porcentaje de hombres entre los 50 y 65 años es de 4,9%, eso querrá decir que el universo de la campaña por edad y estrato será equivalente a 67.938 personas.

Segmento• Segmento: Hombres entre los 50 y 65 años, de estrato alto (5

y 6), que vivan en Bogotá, Medellin y Cali.

Segmentación Bogotá.• Población total de Bogotá:• 7.363.782 personas (Año 2010)

Estratos de Bogotá* Ingreso percápita Porcentaje

1 (Bajo - bajo) Menos de un SML** 9,3

2 (Bajo) Entre 1 y 3 SML 42,7

3 (Medio - bajo) Entre 3 y 5 SML 30,2

4 (Medio) Entre 5 y 8 SML 9,1

5 (Medio - alto) Entre 8 y 16 SML 3,7

6 (Alto) Mas de 16 SML 1,7

**Salario Mínimos Legales Mensuales

Segmentación Bogotá.• La anterior tabla muestra la división por salarios mínimos de

los estratos en Bogotá. Los estratos altos (5y6) son el equivalente al 5,4 porciento de la población, lo cual es el equivalente a 397.644 personas.

• Los hombres entre 50 y 65 años, de estratos altos es: 19.484 personas, porcentualmente es el 0,26% de la población bogotana.

Segmentación Medellín• Población Total de Medellin: • 2.664.394 Personas (2011)• Según analisís, la población de Medellin perteneciente al

rango de edad entre los 50 y los 65 años, de sexo masculino es de 130.555 personas. Los pertenecientes a estratos altos (5 y 6), son 4.047 personas.

Segmentación Cali• Población total de Cali.• 2.244.639 (2010)• Según analisís, la población de Cali perteneciente al rango de

edad entre los 50 y los 65 años, de sexo masculino es de 109.987 personas. Los pertenecientes a estratos altos (5 y 6), son 3.409personas.

Segmentación• El total de hombres entre los 50 y 65 años pertenecientes a los

estratos altos (5 y 6) es de: 26.940 personas.

Ciudad Población

Bogotá 19.484

Medellin 4.047

Cali 3.409

TOTAL 26.940

Subsegmentación• Subsegmentación: Hombres de 50 a 65 años de estratos altos

(5 y 6), que hayan cursado Bachillerato y estudios superiores. • En Colombia el 11,9% de las personas han cursado estudios

superiores (Universitarios y Postgrados), mientras el 31,8% han cursado hasta el bachillerato. Por ser personas de estratos altos y de edades avanzadas, se tomara la muestra de estudios superiores ya que – en teoría – una persona de este nivel de vida debe tener una o más clases de estudios superiores.

Subsegmentación

Subsegmentación• Total población de hombres entre los 50 y los 65 años, de

estratos altos en Bogotá, Medellín y Cali:• 26.940 personas. • El total de hombres en Colombia con estudios superiores es de

:• 2.607.975 de los cuales, 127.790 tienen estudios superiores,

en todo el territorio nacional, pertenecen a clase alta (5y6). Los del rango de edad entre los 50 y 65 años a partir de este punto, representaran el 21% sobre esta cifra.

Microsegmentación• Micro segmentación: Personas del estrato y los rangos de

edad anteriormente nombrados, con altos cargos ejecutivos, pensionados o dueños de empresas.

Nicho• Nicho: Hombres divorciados.

Nicho• Según la anterior grafica, el 5,0 % son separados o divorciados,

aplicado al grupo objetivo en estudio el nicho de mercado contenerla 6.735 personas con las características anteriormente nombrados.

CRM• Todos los anteriores.

Perfil General del Grupo Objetivo

• Estilos de vida y valores

•Satisfechos o cumplidores•Actualizadores•Experimentadores•Realizadores•Esforzados

Medios y tipos de Publicidad• UNIVERSO: Periódicos con cobertura nacional: El tiempo• SEGMENTO: Periódicos regionales en las ciudades principales Bogotá: el espectador Cali: el país Medellín: el colombiano

SUBSEGMENTO: Revistas especializadas de acuerdo a los cargos y gustos• Dinero• Motor• Semana• Poder

Microsegmento: Activacion con flyers en los sitios visitados por el target, los mejores clubes de las ciudades principales, Bancos principales de cada ciudad y del país

• NICHO: Volantes enviados con las facturas de la casa

• CRM: Correo directo enviados directamente al lugar de trabajo.

Medios y tipos de Publicidad

Fuentes• www.dane.gov.co• http://www.indexmundi.com/es/colombia/poblacion_perfil.ht

ml• http://es.wikipedia.org/wiki/Estratificaci%C3%B3n_socioecon

%C3%B3mica_en_Colombia• http://es.wikipedia.org/wiki/Estratificaci%C3%B3n_socioecon

%C3%B3mica_en_Colombia• http://contenido.metrocuadrado.com/contenidom2/ciudyprec

_m2/inforbog_m2/informacingeneralbogot/ARTICULO-WEB-PL_DET_NOT_REDI_M2-2026901.html

• http://www.medellin.gov.co/alcaldia/jsp/modulos/P_ciudad/pot/Acuerdo%2046/4%20MEDELLIN%20Y%20SU%20POBLACION.pdf