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#VWD Jonathan Vidor / Président Fondateur – Mathieu CHIAVASSA / SEA Account Manager

Agence e-marketing

Boostez vos campagnes avec la synergie Référencement Naturel et Google Adwords

Mathieu CHIAVASSASEA Account Manager@JVWEB

Jonathan VIDORPrésident Fondateur@jonathanvidor


NOS PRESTATIONS6 domaines de compétences

LIENS SPONSORISES

REFERENCEMENT NATUREL

ANALYTICS

RTB

FORMATION

SCRIPTS

DIGITALPERFORMANCE

100%

9,7% 14,5% 30,2% 41,3% 4,3%Évolution Adaptation Innovation Savoir Faire Chance

Google AdWords – Shopping – YouTube - Facebook


La réussite est dans notre ADN


Santé Beauté Tourisme Tourisme PubliqueMode Habillement BanqueAssurances Autres

Quelques références

CERTIFICATIONS


RÉFÉRENCEMENT NATUREL - SEO

LIENS SPONSORISÉS - SEA

SYNERGIES SEA/SEO

LES MOTEURS DE RECHERCHE

SOMMAIRE


Répartition des clics

Liens SponsorisésLe moteur de recherche affiche les liens en fonction des mots-clés achetés (enchères au CPC)

25% des clics

Référencement naturelRésultats affichés selon la pertinence des sites par rapport à la requête tapée de l’internaute

75% des clics


Où se positionner ?

9 La 1ère position enregistre le plus de clics, avec le CTR le plus élevé (33,8% des clics pour Google)

9 La 2nde position permet d’obtenir encore 19,25% des visites de Google

9 La 3ème position obtient en moyenne 12,44% du trafic sur Google

Pourquoi avoir un bon positionnement ?




SYNERGIES SEA/SEO


SOMMAIRE


Présentation du SEA

Les liens sponsorisés ou commerciaux (SEA) permettent de générer rapidement du trafic ciblé à partir des moteurs de recherche via Google AdWords.

OBJECTIFS

¾ Améliorer la visibilité¾ Gagner en trafic qualifié¾ Générer des conversions¾ Augmenter le CA

METHODE

¾ Définition du champs sémantique¾ Structuration des campagnes/GA¾ Rédaction des annonces et extensions¾ Paramétrage campagnes:

Géolocalisation, CPC max, Budgets…

Objectifs du SEA


Un bon QS influence positivement vos CPC (à la baisse) et la position moyenne de vos annonces (à la hausse)

Système d’enchères / Quality score

POSITION D’AFFICHAGE = CPC MAX x QUALITY SCORE

Comment Google classe les annonces?

Baptiste

Driss

Mélanie

2ème

1ère

3ème

Qui remportera la meilleure position d’annonce pour le même mot clé ?

8 = 1€ x 8

POINTS CPC MAX QSx

10 = 1€ x 10

7 = 2,35€ x 3

=


Quality score

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10




SYNERGIES SEA/SEO


SOMMAIRE


Privilégier le SEO ou SEA?

Comment réussir les synergies SEA/SEO ?


Complémentarité des 2 leviers

Le SEO atteint Le SEA atteint SEA + SEO



Lancement du site

Conception du site

Optimisation

Référencement naturel

Liens Sponsorisés

Quel référencement lancer en 1er ?



En SEA les résultats sont quasi immédiats :

1h si l’on utilise le tag de conversion AdWords

48h si l’on remonte les conversions via Analytics

En SEO il faut attendre plusieurs semaines, voire mois.

En combien de temps attendre les 1er résultats?



Forces et faiblesses

SEOTemps d'indexation long

Prise de risque

Retour en arrière difficile/impossible

Difficulté de contrôle et segmentation

9 Répercuter les tests concluants

SEAEffet immédiat

Risque limité

Retour en arrière possible

Contrôle total, sur tout ou une partie du trafic

9 Mettre en place les tests de site



Comprendre le Not

Provided

Récupérer les données

Mettre en place les synergies

1 2 3




Comprendre le Not Provided



TIPS#0 Récupérer les données



Contourner en partie le not provided

DATA

Tips #0: Récupérer les données



Export automatique de données



Lier Google Analytics et Search Console


Résultat




Lier Google Analytics et AdWords

9 Importer les objectifs Analytics en tant que les conversions Adwords




Résultat




Lier Google AdWords et Google Search Console

Astuce: Associer 2 versions de votre site avec www et sans www => données plus exhaustives




Résultats

1

SEA SEO SEA+SEO



9Comparaison des données SEA et SEO dans la même interface9Pilotage de la stratégie Search


Résultats




EXPLOITER LES DONNÉES



TIPS#1 Identification de mots clés à potentiel pour les campagnes SEO



Objectif :Utiliser les données SEA pour identifier de nouvelles expressions à travailler en SEO

Avantages : 9 Les campagnes AdWords sont de vraies études sur les performances des mots clés

9 Données exclusives et propres à votre site (non accessibles aux concurrents)




1

23





Rapport de requête AdWords




1. Traitement du rapport de requêtes sous Excel2. Ajout données MOZ 3. Tableau croisé dynamique….



Traitement du rapport de requêtes sous Excel grâce au tableau croisé dynamique




TIPS#2 Identification de mots clés à potentiel pour les campagnes SEA




Objectif :9 Utiliser les données SEO pour identifier de nouvelles expressions à travailler en

SEA

Avantages : 9 Croissance rapide du trafic et du CA




Google Search Console



TIPS#3 Améliorer le CTR des annonces SEO



Filtrer : 9 Recherches > 1009 Position entre 1 et 39 Faible CTR


Trouver les mots clés pour lesquels les résultats doivent être améliorés



Requêtes triées




Tester plusieurs annonces SEA

Avoir au moins 300 affichages par

déclinaison pour avoir des données fiables

Mettre en veille les moins bonnes

déclinaisons pour ne garder que la meilleure

Challenger les Top annonces SEA

Dupliquer la meilleure annonce en modifiant

l’un des éléments – titre

–ligne de description1–ligne de description2

S’en inspirer pour optimiser les

annonces SEO

Intégrer les expressions performantes dans la

balise <meta description> ou <title>

des annonces SEO




TIPS#4 Testez vos landing pages SEA avant de les répercuter sur le SEO




1. Profitez de la souplesse des tests sur vos pages SEA

2. Pas de risque pour vos pages SEO

3. Déployez les version les plus performantes de vos landing pages en SEO



Le Search (SEA + SEO) est la principale source de traficSEO doit être lancé en 1er / Le SEA dans un 2nd tempsMaitriser les datas (Not Provided et définir les KPIs)

Apprendre de vos campagnes SEA (annonces, mots clés) Suivre en permanence le trafic incrémental

Surveiller la cannibalisationArbitrer les budgets

Synthèse



Un travail d'équipe !!



Merci pour votre attention !

Jonathan VIDORPrésident Fondateur

[email protected]

Mathieu CHIAVASSAAccount Manager SEA

[email protected]

+33 (0)4 30 96 76 76

646, rue Marius Petipa34080 Montpellier

26, rue de Rivoli75004 Paris

STAND 21

www.jvweb.com


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https://www.youtube.com/watch?v=DwqN7LSlmWE

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